butik2 sp 2011

Социальная сеть по шоппингу Butik2.0

Социальная сеть по шоппингу Butik2.0www.butik2.ru

Телефон: +7 (495) 691-13-06E-mail: [email protected]

http://www.butik2.ru/

mailto:[email protected]

• О чем проект • Покупательные возможность аудитории • Демографические характеристики аудитории Butik2.ru• Посещаемость - стр 7• Сравнительные характеристики сайтов по шоппингу – стр 8• Сервисы сайта - стр 9 – 19 • Идеи для спецпроектов - стр 20 - 30• консультации Fashion эксперта • составление Total Look на основании ассортиментного ряда • краудсорсинг • конкурсы с участием экспертов • создание и наполнение блога• кросспостинг контента в социальные сети • виртуальные помощники, формирующие характер бренда 8. Пример спецпроекта с Sunsilk

Содержание презентации





• Butik 2.0 - это социальная сеть по шоппингу. Часто нам необходим совет со стороны: о новом платье, стрижке, внешнем виде в целом. Мы объединяем людей, которые подскажут, дадут совет и помогут сделать правильный выбор.

• Мы помогаем разобраться, что модно и актуально в данном сезоне, где лучше совершить покупку. У нас можно узнать новости фэшн-индустрии, о новинках самых различных брендов и хитах моды.

• Мы создали этот проект, так как считаем, что уже многие пользователи нашли одноклассников, а вот "одношопников" можно будет найти только у нас.

О чем проект?





• Monthly Reach - 300 тысяч человек по России.

• Среднее количество посетителей по LiveInternet: в среднем 10 тысяч человек в сутки, заинтересованных в покупке одежды

• Основной источник трафика: поисковые системы (около 71%), то есть большинство посетителей сайта находится на стадии принятия решения о покупке одежды. Соответственно они будут лояльнее к тематической рекламе.

• Большинство запросов, по которым к нам приходят, связаны с шоппингом и одеждой.

• Коэффициент конверсии из зарегистрировавшихся в покупатели равен 8% (Наш партнер Luxury-клуб выявил что из 387 регистраций, которые прошли приведенные нами пользователи, было сделаны 33 продажи, на общую сумму128 тысяч рублей)

Покупательные возможности нашей аудитории







Демографические характеристики по данным Gullap, (Январь 2010)





Демография (по данным яндекс.метрики)





Посещаемость за январь (по данным яндекс.метрики)





Cравнительный анализ сайтов по шопингу

Шопинг сайты это сайты в которых преобладает контент для принятия решения о покупке одежды. Сайты с информацией о похудении и гороскопах в расчет не брались.

Вutik2.ru Adensya.ru Be-in.ru 4shoping.ru Rasprodaga.ruFashionsteet.ruDиртуальный шоу рум + + + - - -Карточка магазина + + + + + +Фото одежды + + + + + +Возможность добавлять купоны + - - - - -Возможность создавать тематические блоги + - - - - -Консультации экспертов + - - - - -Возможность найти "одношопников" + - - - - -Социальная сеть + - - - -Отзывы о брендах от реальных посетителей + - - - + -Рейтинги + - - - - -Посещаемость больше 10 тысяч в день по shoping тематике + + + + - +Авторские статьи + + + + + +



Наш анализ женских сайтов показал, что у людей большее доверие к экспертам, чем просто задать вопрос в ветке форума.

Поэтому мы создали раздел «Эксперты» . Этот раздел создан для того, чтобы пользователи перед тем, как сделать покупку могли бы посоветоваться с экспертами, задать вопрос и сделать правильный выбор.

Это позволит компании и показать себя как эксперта в данной области, так и даст возможность продвинуть свои товары, анонсировать новые коллекции в ненавязчивой форме



Сервисы сайта: эксперты



У нас на сайте на данный момент порядка около 60 экспертов из разных областей.

Наиболее популярные вопросы, «как лучше выглядить» и «какая стрижка подходит».






Наличие возможности задать вопрос напрямую экспертам позволяет пользователям быть естественными и не стесняться. Как это бывает в случае форумов.

Поэтому у нас задают вопросы обыкновенные люди.






Для высокововлеченных товаров обычно требуется длительное время обработки информации, чтобы целевая аудитория успела осмыслить обширную тщательно обоснованную информацию о выгодах товара. Достаточно одного-двух контактов, чтобы

такая информация была усвоена.

В качестве креатива необязательно каждый день писать о крутости марки. Можно писать о событиях, с которыми хотела бы ассоциироваться торговая марка.

Например вести дневник всех недель Моды, вместо того, чтобы раз-два в год спонсировать РФВ.

Для реализации данной стратегии мы разработали такой инструмент, как создание сообществ в помощь бренду. В данном случае, мы предлагаем создать группу, посвященную Вашему бренду или стать спонсором сообщества, с которым Вы хотите

ассоциироваться.



Сервисы сайта: создание сообществ в помощь бренду





Сервисы сайта: создание сообществ в помощь бренду





Мы помогаем продавать товары молодых российских дизайнеров, что бы доказать докажем, что Made in Russia это не только нефть, Natasha и Dostoevskiy.

Товар располагается на сайте в виртуальном шоу-руме и мы продвигаем в зависимости от его популярности на сайте.

Сервисы: продажа товаров молодых дизайнеров



Любой предприниматель у нас может добавить у нас на сайте свой купон.



Сервис: Выложить купоны





Сервисы сайта: найти одношопников

Ни для кого сейчас не составит труда найти в интернете одноклассников, одногруппников или приятелей по совместному отдыху.

Но, только на нашем сайте вы можете найти себе «товарищей по бренду», так сказать «одношопников», с которыми возможен совместный поход в любимый магазин или бутик.





Сервисы сайта : найти одношопников



В разделе «Голосования» любой пользователь может с помощью других участников выяснить актуальный тренд с помощью голосования.

Это может быть полезно и компании, поскольку является своего рода исследованием, где можно выявить у коллективного разума предпочтения потребителей.

«Ведь часто многие могут умнее чем некоторые» (Джеймс Суровецки «Мудрость толпы»)



Сервисы сайта: Народное голосование





Сервисы сайта: Народное голосование

Мы выбираем популярные марки в разных категориях (нишбастеры) с помощью коллективного разума и мудрости толпы





Спецпроект на проекте Butik2.ru

•консультации Fashion эксперта

•составление Total Look на основании ассортиментного ряда

• краудсорсинг

• конкурсы с участием экспертов

• создание и наполнение блога

• кросспостинг контента в социальные сети

• виртуальные помощники, формирующие характер бренда



Социальная сеть по шоппингу Butik2.0 www.butik2.ruТелефон: +7 (495) 691-13-06

E-mail: [email protected]

Консультации Fashion экспертов

У нас на сайте на данный момент порядка около 70 экспертов из разных областей.

Мы выбираем экспертов, которые будут консультировать по продуктовой линейке или по стилю, который можно создать с помощью продукции рекламодателей.

Например, будут консультировать через блог, где в торговом центре можно купить одежду под данный тип фигуры и бюджет.

Или составлять индивидуальный total look на основании продукции клиента.





Примеры ответов экспертов





Составление Total Look

Составление индивидуальных Total Look для пользователей.

Естественно, эти Total Look мы можем составлять на основании ассортиментного ряда клиента.





Краудсорсинг

Можно подключить мудрость толпы к совместному созданию total look, футболок, креатива для брендов одежды. Тренд 2011 года это пользователь принимает участие в создание бренда.

По такой модели работают Garmz, Fabricly, threadless.com



http://www.garmz.com/

http://www.fabricly.com/




Пользователи помогают дизайнеру с новой коллекцией.





Fashion конкурсы

Конкурс совместно с шоу румом Ekepeople






Можно подключить мудрость толпы к совместному созданию total look, футболок, креатива для брендов одежды. Тренд 2011 года это пользователь принимает участие в создание бренда.

По такой модели работают Garmz, Fabricly, threadless.com



http://www.garmz.com/

http://www.fabricly.com/



Виртуальные помощники, формирующие характер бренда

Инф это виртуальный помощник. Ему можно задавать вопросы и он будет отвечать. Например, можно выложить коллекцию и он будет говорить адреса где купить.

На нашем сайте CTR инфа был порядка 5%. В день около 400 разговоров. Из них можно сделать вывод, что инфа путают с людьми. Соотвественно он очень легко может стать персонажем бренда, как человечек Michlen, или девушка из Сингапурских линий. Очень подходит для ролевых блогов.





Виртуальные помощники, формирующие характер бренда



Возможно позиционировать определенные коллекции с помощью купонов



Позиционирование с помощью купонов





Победительница конкурса





Брендирование шапки





Анонсирование с помощью тизеров





Список клиентов





За время конкурса охвачены рекламой бренда было 582 тысячи человек, которые совершили 1 062 842 контактов с визуальными атрибутами бренда





На сайте sunsilk.butik2.ru зарегистрировалось 293 чел (подсчет производился по базе данных, контакты сможем предоставить)

Скриншот страницы зарегистрированных





Анкету прислали 155 человек





Из них только 77 человек прислали фото после и выполнили задание эксперта

Полный список участниц на http://sunsilk.butik2.ru/spisok-rabot.html





Посещаемость конкурса





Проголосовало 2538 человек





Победительница





Реклама конкурса проводилась на сайтах





Спасибо за внимание!



butik2 sp 2011

Business