L’ALLIANCE BAVAROISE POUR LES BREVETS RENFORCE LE TRANSFERT DE CONNAISSANCES ENTRE LE JAPON ET LA BAVIÈRE

BUSINESS BAVARIA

Quand les organisateurs du NAB Show, le plus grand salon de broad-casting au monde, présentent à Las Vegas les concepts innovants de la technologie des médias, des experts commerciaux des entreprises bavaroises sont également présents : Bayern International, une entre-prise du gouvernement fédéral de Bavière, soutient les entreprises bavaroises des secteurs du fi lm et des médias avec un stand commun.

NUMÉRO 04 | 2012

BUSINESS BAVARIA

HOLLYWOOD DANS LA POCHE

Sous le slogan « Where Content Comes to Life », l‘association nationale améri-caine de radiodiffusion (National Association of Broadcasters) invite à rejoindre la ville située dans le désert du Nevada du 16 au 19 avril. Les contenus y ont vu le jour, au plus tard avec l’apparition de la tendance de la technique 3-D lors du rendez-vous annuel. Cette année, la question est plutôt de savoir où les fi lms, les contributions radiophoniques et d‘autres formats médiatiques pourront être vécus à l‘avenir. Comme au FICCI Frames en Inde, le Mobile World Congress à Barcelone et l‘ITB à Berlin, la question de l‘utilisation de l‘Internet mobile est également à l‘ordre du jour à Las Vegas.

En ce qui concerne la consommation médiatique, Siegfried Fößel, le porte-parole de la Fraunhofer Allianz Digital Cinema, estime également que nous sommes à l‘orée d‘une nouvelle ère. « Les contenus audiovisuels seront utilisés à l‘avenir dans des environnements les plus divers. Selon l‘emplacement, on

L‘accès central à 28 universités et établissements d‘enseignement supé-rieur bavarois offre une nouvelle plateforme d‘innovation entre le Japon et la Bavière. Sous le couvert de la Patentallianz GmbH, la coopération entre la

choisira l’appareil le plus adapté pour la consommation médiatique. Le défi pour la technique se situe dans la mise à disposition des contenus – indépen-damment de l‘emplacement, de la connexion et de l‘appareil de lecture – dans une qualité de son et d‘image optimale. » L‘Institut Fraunhofer pour les circuits intégrés d’Erlangen, en Franconie, est l’un des cinq Instituts Fraunhofer parti-cipant à l‘alliance numérique.

LTE, DVB-T2 ou UMTS – peu importe comment les fi lms arrivent sur le télé-phone portable, l’ordinateur ou le téléviseur, la qualité dépend principalement de l‘enregistrement d‘origine. Ici, les entreprises bavaroises disposent tra-ditionnellement d‘une forte compétence. Ainsi, sur le stand communautaire bavarois du NAB-Show, 26 entreprises basées en Bavière présentent, sur une surface d’exposition de près de 400 m², leurs innovations dans le secteur des micros haute-technologie, des équipements de caméra et de technique de fi lm numérique. Toutes les entreprises ayant une fi liale en Bavière peuvent profi ter du programme de participation de la Bavière à ce salon.

LE STAND BAVAROIS DE BAYERN INTERNATIONAL AU NAB SHOW HALL CENTRAL C4, STAND C8740

www.nabshow.com

www.bayern-international.de/en/international-business/bavarian-pavilion

recherche et l‘industrie est renforcée. Ainsi, au Japon, l‘agence Kansai TLO présentera à l‘avenir les nouveautés des établissements d‘enseignement supé-rieur bavarois à l‘industrie japonaise. La priorité a été donnée aux secteurs des sciences de la vie et des sciences physiques – l’expertise des experts est aussi particulièrement utile dans le cadre de demandes concrètes comme celles de l‘octroi d‘une licence et du transfert des brevets. Selon un porte-parole de l’al-liance pour les brevets, l‘objectif est une « coopération rapide, pragmatique et non bureaucratique ». L‘agence centrale des brevets évalue et commercialise entre autres les inventions de plus de 17 000 scientifi ques en Bavière.

SOMMAIRE

5 MINUTES AVEC ...Karl Schweisfurth du développement rural de Herrmannsdorf

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FOCUS : UN RÉSEAU MOBILE ET SÛRLa tendance vers les paiements mobiles

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BAVARIA IN YOUR BRIEFCASELe yodel – une culture qui chatouille la gorge

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The Business Promotion Agency of the State of Bavaria

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des arrondissements affi chant une forte croissance sont en Bavière. La prospérité économique et la qualité de vie en Bavière attirent de plus en plus de monde. Les dix arrondissements allemands affi chant la plus forte croissance démographique d’ici 2025 se trouvent préci-sément en Bavière. C‘est le résultat de l’étude INKAR (indicateurs et cartes sur le développement des villes et des espaces) de l‘institut

CHIFFRE DU MOIS 10

fédéral pour la recherche des constructions, des villes et des espaces. Selon cette étude, les augmentations les plus importantes se situent dans les arrondissements de Freising (16%) et d’Erding (15%) au nord de Munich. En dehors de la Haute-Bavière, l’arrondissement de Lands-hut, en Basse-Bavière, attire particulièrement les nouveaux habitants avec un taux de 13%. C’est en Bavière que l’on construit aujourd’hui le plus de logements en Allemagne.

Les Herrmannsdorfer Landwerkstätten ont été créées en 1986 par Karl Ludwig Schweisfurth. Pour des raisons éthiques, cet entrepreneur avait auparavant revendu le groupe de produits charcutiers Herta qu‘il avait développé. Au lieu de choisir l’élevage de masse, il s‘est alors consa-cré à un élevage respectueux de l‘animal dans une ancienne ferme à Glonn, en Haute-Bavière. Son fi ls Charles, qui dirige aujourd‘hui l‘entreprise biologique, a pesé lourd dans sa décision.

LES HERRMANNSDORFER LANDWERKSTÄT-TEN ONT ÉTÉ RÉCOMPENSÉES PAR LE PRIX DE LA PROMOTION FÉDÉRALE DE L‘AGRI-CULTURE ÉCOLOGIQUE. DEUX DES TROIS LAURÉATS SONT BAVAROIS. LA BAVIÈRE PRÉSENTE-ELLE DES AVANTAGES PARTICU-LIERS ? Il existe encore en Bavière beaucoup d‘entreprises rurales, avec une exploitation de petites surfaces et, de ce fait, moins d‘élevage de masse. Ces entreprises se prêtent particulièrement à l‘agricul-ture écologique.

PROMOUVOIR AVEC DES «  PRODUITS ALI-MENTAIRES MAISON » – CELA NE FAIT-IL PAS UN PEU DÉPASSÉ ?

L‘artisanat est à nouveau très moderne. Ce n‘est que dans l‘artisanat que naissent des produits alimentaires vraiment bons. Et les « écoproduits » alimentaires ne doivent pas seulement être écolo-giques mais aussi avoir du goût.

QUE SIGNIFIE EN RÉALITÉ LE NOM «  LAND-WERKSTÄTTEN » ?Les «  Landwerkstätten  » sont des ateliers à la campagne. Le boucher, le boulanger, le fromager sont des artisans de produits alimentaires qui travaillent dans des ateliers. Les ateliers sont implantés à la campagne, près de l‘agriculture qui fournit les animaux et les céréales. Les produits alimentaires sont produits pour la ville.

KARL SCHWEISFURTH DU DÉVELOPPEMENT RURAL DE HERRMANNSDORF (HERRMANNSDORFER LANDWERKSTÄTTEN)

HERRMANNSDORF EST CÉLÈBRE POUR SON ÉLEVAGE RESPECTUEUX DE L’ANIMAL, MAIS FABRIQUE ÉGALEMENT DU PAIN ET DE LA BIÈRE. QUELLES TRADITIONS ARTISANALES CULTIVEZ-VOUS ?Nous fabriquons nous-mêmes tous les produits de première nécessité. Dans tous les ateliers de produits alimentaires, les traditions ancestrales sont associées à des procédures et techniques mo-dernes. Dans la boucherie de viandes chaudes, la viande encore chaude de l‘abattage est transformée en saucisses – comme autrefois lors de l‘abattage à domicile. Dans la fromagerie, nous ne produisons que du fromage au lait cru. Dans la boulangerie, nous travaillons avec du levain naturel, du blé com-plet, une pâte levant lentement et sans additifs pour la cuisson. La bière Schweinsbräu est naturellement trouble.

www.herrmannsdorfer.de

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5 MINUTES AVEC ...

Plus rapide, plus plat, plus grand – avec la technologie LTE, les nano-cartes SIM et un affi chage sur des écrans de cinq pouces, l‘Internet mobile devient de plus en plus attrayant. Des experts comme Ralf Opal-ka d‘O2 et Stefan Waldenmaier de Giesecke & Devrient s’accordent pour dire que nous payerons à l‘avenir la plus grande partie de nos achats avec le téléphone portable. À l’heure de la recherche de la pro-cédure la plus sûre, les entreprises bavaroises jouent un rôle important.

SYSTÈMES DE PAIEMENT MOBILE

Une simple caresse du doigt – et la tablette se transforme en cinéma, en console de jeux ou en revue. Quand le 16 mars dans la zone piétonnière de Munich, le magasin phare d‘Apple en Allemagne a démarré la vente du nouvel iPad, les clients avaient déjà formé une fi le d‘attente pendant la nuit. Plus que les prouesses techniques, ce sont surtout les médias qui attirent les clients dans l‘App-Store et sur iTunes. Ainsi, Apple a prouvé que les consommateurs utilisent volontiers des systèmes de paiement mobiles lorsque l’offre est inté-ressante.

L‘institut d‘études de marché de l‘association fédérale des services d’infor-mation, de télécommunication et de nouveaux médias (BITKOM) prévoit pour 2012 une nouvelle croissance des ventes globales de téléphones portables de 3%, pour alors atteindre près de 1,5 milliard d’appareils mobiles. Affi chant un taux de 5,5%, les chiffres des ventes en Allemagne progressent plus vite que la moyenne : près de 29 millions de téléphones portables y seront proba-blement vendus cette année – et pour la première fois plus de smartphones que de téléphones portables. Si, dans un avenir proche, chacun s’apprête à porter partout sur lui son téléphone portable avec accès à Internet, pourquoi ne pas s’en servir dès maintenant pour payer ? Pour Friedrich Joussen, membre du directoire de BITKOM, l’avenir du paiement est mobile. « On constate que les smartphones modifi ent de plus en plus le comportement des consomma-teurs », explique-t-il. Selon lui, les chaînes commerciales et les stations service auraient déjà commencé à équiper leurs caisses de systèmes adaptés : « Nous pourrions là assister enfi n à une percée ».

Pour que les gens puissent régler le plus facilement possible leurs factures avec leur téléphone portable, l‘exploitant de réseau O2 Telefónica Germany, basé à Munich, s‘est associé à Vodafone et Telekom. « Le paiement mobile re-présente pour O2 Telefónica Allemagne un marché de croissance important », assure l‘attaché de presse Ralf Opalka. Le but de cette coopération est d’accé-lérer le développement des achats mobiles avec le service de paiement mpass qui mise sur la communication appelée Near Field Communication (NFC). À l’image d’une carte d‘entreprise utilisée pour le pointage, le lecteur reconnaît, sans contact direct, la puce NFC placée dans le téléphone portable. L‘institut d‘études de marché Juniper Research estime déjà à 50 milliards de dollars le chiffre d‘affaires qui sera réalisé en 2014 dans le monde entier avec des smartphones NFC. Ralf Opalka partage cette estimation : « Aujourd‘hui déjà, un Allemand sur deux serait prêt à payer avec son téléphone portable de façon mobile ». Après le succès des premiers projets pilotes, la commercialisation du système mpass doit être lancée au cours du second semestre 2012. « Des clients pourront alors payer de façon mobile dans les magasins en utilisant la technologie NFC, ajoute Ralf Opalka. Dans ce cas, nous nous adressons en particulier au commerce de détail national. » Celui-ci porterait un grand intérêt au paiement mobile.

Le succès d‘une telle innovation dépend généralement de la confi ance que les consommateurs accordent à la technologie. De ce fait, les exploitants de

réseau se sont associés à l‘entreprise de Munich Giesecke & Devrient, spécialiste des systèmes de paiement et de l’ingénierie de sécurité. Depuis plus de 150 ans, l‘entre-prise imprime des billets de banque pour des États du monde entier et, à l’heure du numérique, est une référence en matière de cartes à puce et de cartes SIM. « Une ins-tallation sûre des programmes nécessaires à cette technologie sur le téléphone portable

est aussi importante qu’une transmission sécurisée du paiement », explique Stefan Waldenmaier, attaché de presse chez Giesecke & Devrient. « Pour nous, c’était logique d’avoir recours à ces technologies sécurisées pour le paiement par téléphone portable », ajoute-t-il. La carte SIM doit satisfaire aux mêmes normes de sécurité que la puce d‘une carte de crédit. Stefan Waldenmaier est convaincu que notre téléphone portable deviendra à l‘avenir un moyen de paiement normal : « Ce n‘est qu‘une question de temps ». Les habitudes des utilisateurs ont changé avec la diffusion croissante des smartphones.

Pour qui veut déjà payer avec le téléphone portable, nul besoin d’attendre la nouvelle puce, s‘il utilise déjà le système de paiement « SMS & park ». L‘entre-prise Sunhill Technologies, installée à Erlangen en Franconie, fait partie des leaders mondiaux du système de stationnement par SMS. Grâce à ses sys-tèmes de paiement par téléphone portable, les automobilistes peuvent payer par texto leur ticket de stationnement à l‘échelle européenne dans près de 150 locations. La procédure est parfaitement sûre et simple pour l‘utilisateur : aucune identifi cation nécessaire, le conducteur inscrit dans un SMS sa plaque d‘immatriculation et la durée du stationnement. Le compte du téléphone por-table sera débité après la réception du SMS de confi rmation. Particulièrement pratique : dix minutes avant l’expiration du délai, l’automobiliste reçoit un rap-pel et il peut prolonger par SMS son temps de stationnement – « c’est un grand avantage par rapport au système NFC où le téléphone portable doit être direc-tement placé devant l’appareil de lecture », explique Melanie Kreß, attachée de presse de Sunhill Technologies. L‘entreprise veut étendre le succès de son concept « SMS & Ride » aux billets de trains et de bus. La mobilité électronique dispose déjà de sa propre application avec « SMS & Charge ».

1809

1991

2001

2006

2007

2007

2008

2011

Samuel Thomas von Soemmerring construit à Munich un

télégraphe électrique.

L’entreprise Giesecke & Devrient fournit les premières

cartes SIM commerciales à un exploitant de réseau

fi nlandais.

L‘entreprise Sunhill Technologies d’Erlangen introduit un

système de stationnement de téléphonie mobile à Zagreb.

Le fournisseur de télécommunications O2 Telefónica

Allemagne transfère son siège dans l‘immeuble le plus

haut de Munich.

Google ouvre à Munich son premier centre de développe-

ment et de recherche en Allemagne.

Microsoft ouvre sa fi liale allemande à Unterschleißheim.

Apple ouvre son premier Apple-Store allemand à Munich.

l‘Institut Fraunhofer pour les circuits intégrés d’Erlangen,

en Franconie, présente pour la première fois son système

de téléphonie mobile LTE en qualité full-HD pour la parole

et le son.

LA TÉLÉCOMMUNICATION « INTELLIGENTE » EN BAVIÈRE

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FOCUS : UN RÉSEAU MOBILE ET SÛR

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Non loin du sommet de la montagne Hochfelln culminant à 1674 mètres. Installé sur un pâtu-rage, un groupe de trente personnes jouit d’une vue imprenable sur les Alpes du Chiemgau. Quand soudain un puissant cri retentit. Peu après, tout le groupe se met à yodler. Quelques randonneurs semblent d’abord déroutés – puis, fi nalement, affi chent un large sourire.

D’après Josef Ecker « yodler permet d’exprimer la joie et le sentiment de bonheur et transmet non seulement la bonne humeur au yodleur mais aussi aux auditeurs ». Josef Ecker est bien placé pour le savoir. Il a été sacré « pape du yodel ». En culotte de cuir, chemise à carreaux rouges et blancs et un accordéon en mains, il organise des séminaires de yodel non seulement dans les Alpes bavaroises, mais aussi à Berlin, à Cologne, à Hambourg et même à Sylt. « Le yodel est un bien culturel bava-rois très ancien, une forme artistique qui n‘a rien à voir avec des cris ou une musique populaire pous-siéreuse », assure le chanteur de formation et pé-dagogue musical. « La voix devient l‘instrument du

SALONS ET ÉVÉNEMENTS

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LE VÉRITABLE YODEL SONNE COMME CECI : www.youtube.com/watch?v=fF1Z0WtvGxc

corps et le fait vibrer soit rapidement soit douce-ment, entre les aiguës et les graves », souligne-t-il.

A l’origine, le yodel était en fait un appel au bétail pour amener les vaches vers des pâturages éle-vés. De plus, les agriculteurs communiquaient d’un pâturage à l’autre en yodlant. Aujourd‘hui, la tradition bavaroise des hautes Alpes est pour les citadins synonyme de repos, de liberté et de nature. Des artisans, des directeurs généraux, des ménagères, des directeurs et des acteurs viennent apprendre à yodler dans le Chiemgau avec Josef Ecker.

Le plus important est la technique correcte de respiration qui passe du diaphragme au nombril et prête à la voix volume et sonorité. Mais toute la musculature du visage, la langue et les lèvres sont également mises à contribution avec le yodel. «  Cela semble peut être compliqué, mais ça ne l’est pas du tout », dit Josef Ecker. Le yodel est un art que chacun peut apprendre. « Un plaisir vrai-ment céleste », ajoute le pape du yodel.

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IFAT ENTSORGA 201207 – 11/05/2012Salon international leader de la gestion de l’eau, des eaux usées, des déchets et des matières premières

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IMAGE SOURCES P.1 : © Kelvin Lung - Fotolia.com | P. 2 : Portrait Foto Herr Karl Schweisfurth: © Foto: Herrmannsdorfer | P. 3 : © Dukes - Fotolia.com | P. 4 : Portrait Foto Herr Josef Ecker: © www.jodelseminar.net

VOTRE PORTE D’ENTRÉE POUR LA BAVIÈREInvest in Bavaria – The Business Promotion Agency of the Bavarian Ministry of Economic Affairs, Infrastructure, Transport and Technology and Bayern International.

EDITEURDR. JOHANN NIGGLPRINZREGENTENSTR. 28D-80538 MÜNCHENTÉL.: +49 89 24210-7500FAX: +49 89 24210-7557INFO@INVEST-IN-BAVARIA.COM

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