building strong brand - pinctadali

2011

PINCTADALI VIETNAM JSC

www.bambooali.com

Code: A201110

Version: V201101

THƯƠNG HIỆU PINCTADALI

1 | A l i w w w . b a m b o o a l i . c o m P I N C T A D A L I

HỆ THỐNG GIÁ TRỊ

THƢƠNG HIỆU PINCTADALI

Báo cáo bởi: PINCTADALI VIETNAM JSC

VPGD: Số 52/28 đƣờng Tăng Thiết Giáp, Hà Nội, Việt Nam

Tel: 04.37558522 | Fax: 04.37558521

Email: [email protected]

Website: www.santre-ali.com

Copyright © PINCTADALI VIETNAM JSC, 2007

T i iệ n ộ i n PIN T LI VI TN M i h h n ng h

đ h g đ h i đƣ đ ng PIN T LI VI TN M JS .

mailto:[email protected]

http://www.santre-ali.com/


M L

1. Gi .............................................................................................................................. 3

2. S ươ u PINCTADALI.......................... 3

3. Nh ưng thươ ................................................... 4

3.1. n h . .............................................................................................................. 4

3.2. nh n h . ............................................................................................................... 4

3.2.1. nh inh ế h . ..................................................................................................... 4

3.2.2. nh thƣơng i. ............................................................................................................ 5

3.3. Tƣơng n gi h ƣ ng. .......................................................................................... 7

3.4. ối ƣ ng h h h ng ngƣời s ng. ........................................................................ 8

3.5. H nh nh c quan. .............................................................................................................. 8

3.6. n h c. ............................................................................................................ 9

3.7. hiến ƣ c th ƣờng đ . ............................................................................................. 10

3.8. nh hƣơng hiệ (brand personality). ........................................................................ 11

3.8.1. Trung th c. ........................................................................................................................... 11

3.8.2. Th n hiện. ........................................................................................................................... 12

3.8.3. Tiên phong. .......................................................................................................................... 13

3.8.4. h n nghiệ . ................................................................................................................... 14

3.8.5. Tiêu chí xanh. ...................................................................................................................... 14

3.9. hƣơng hiệ n hệ gi a thƣơng hiệ h h h ng. ......................... 14

3.10. V ngƣời đi đ . .............................................................................................................. 16

3.11. S n i iếng. ......................................................................................................................... 16

4. ươ ADALI. ................................................. 16

4.1. đi n h ng. ...................................................................................................... 17

4.2. Phƣơng iện nh n h ng ................................................................................... 17

4.2.1. W i in n . ............................................................................................................ 17

4.2.2. Email marketing. .................................................................................................................. 18

4.2.3. g ờ rơi. ............................................................................................................ 19

4.2.4. Hội h i n , s iện hội h . ................................................................................. 19

4.2.5. Ph ng n h nh. ........................................................................................................ 20

4.2.6. h h h n ng nh. ........................................................................................ 21

4.2.7. T n iệng. ...................................................................................................................... 22

4.2.8. Q n hệ ng h ng h động i i h ộng đ ng. .................................. 23

5. Đo lư ươ . .............................................................. 23

5.1.1. Phƣơng h đ ƣờng gi hƣơng hiệ PIN T LI ........................................... 23

5.1.2. h i đ ƣờng gi hƣơng hiệ PIN T LI. ..................................................... 23

a. S trung thành c a khách hàng đối với thƣơng hiệu (brand loyalty). ........................ 23

b. Nh n iện hƣơng hiệu (brand awareness). ................................................................... 24

c. Ch t lƣ ng s n ph m hay d ch v cung c p trong nh n th c c a khách hàng

(perceived quality). .............................................................................................................. 24

d. Nh ng liên tƣởng c a khách hàng khi nghe ho c nhìn th y thƣơng hiệu (brand

associations). ....................................................................................................................... 24

6. l ................................................................................................................................ 25


1.

X ng ộ hệ hống hƣơng hiệ h h , ngh gi

hƣơng i ộ nhiệ đƣ PIN T LI đ iệ n âm. Ng hi

đƣ h nh PIN T LI đ đ ƣ nhi h ế h iệ nghi n h

i n hệ hống hƣơng hiệ ng n h , h .

T i iệ n h n h ăn ng hƣơng hiệ ng h nh ng

gi ơ n hệ hống hƣơng hiệ PIN T LI ng đ g iệ

hi iế hƣơng h h i n hƣơng hiệ PINCTADALI hƣơng iện n

h ng hƣơng hiệ . Tuy hƣ hệ hống đ ƣờng gi hƣơng hiệ ộ h

đ đ ng ng h i nh ng h i đ ƣờng gi hƣơng hiệ

PIN T LI nh ng h n h i h h h h ng gi hƣơng hiệ

PINCTADALI.

i iệ h iệ h h h i n hiến ƣ inh nh ng

ng nhƣ đƣờng ối h hiến ƣ iế h h i n hƣơng hiệ i. T i iệ

n đƣ ng nội ộ đƣ h iến ộng i ới n h ộ h n nh n

i n ng ng đ đƣ nh ng hi iế h ng đ ng h n nh n h

đối ới nh ng gi ng n i h ng gi hệ hống hƣơng hiệ n i

riêng.

T i iệ n h đƣ ng h n hế đối ới h nh n n ng i

nh ăng ƣờng nh n h đối h h h ng đối ới hệ hống gi

ng nh ng gi hệ hống hƣơng hiệ PIN T LI T i iệ n đƣ

ng ng ộ ố ƣờng h nh đ nh h h iệ nghi n h i n

n h ng hƣơng hiệ ng nhƣ đơn hiế ế hƣơng hiệ

đơn ng giới n h ng h , giới nghi n h gi ng

i ƣờng đ i h inh nh iế h .

2. ươ PINCTADALI

Hệ hống hƣơng hiệ PINCTADALI đƣ h nh h nh ng ới đời ng

PINCTADALI VIỆT N M đƣ ở ộng c ng ới h i n n h ới

h động ng .

PIN T LI hƣơng hiệ h ng g n ới n ng PIN T LI h h h ng

h g i PIN T LI ộ hƣơng hiệ h ng h g i h h ng ng

gi h. Thƣơng hiệ PINCTADALI đƣ h i n ộ h hệ hống,

hƣơng hiệ iệ ối n hệ h h ới hƣơng hiệ h ng ng nhƣ ối

n hệ i h h nh đ n n nh ng h n ng h

nh h h h ng c i h nh .

Nh h n ối đ nh h n h h ƣờng h nh , ng n h

S n Ali đ đƣ h i n h nh hƣơng hiệ iệt: S n i n i S n

G i S n Si li. Với ở ộng hƣơng hiệ i n ế n h h

h ng ng nh n iện đƣ nh ng đ đi h ng ng n h n


ng nh nhƣng ng h n iện đ h n iệ nh ng gi i ng ng hƣơng

hiệ iệ h đ đến h h h h ng. h S n i n i h hiện

sang ng S n G i ng i g n g i hi n nhi n S n Si i đ

đến nh ng gi ơ n n đ n n ng đ iệ hiệ inh ế

cao.

Hiện i PIN T LI n ộ hƣơng hiệ iệ h n h nh ế đ

Thớ R i n h gi gi ăng nh gi ăng ƣờng nh n

h h h h ng đối ới n h h nh hƣơng hiệ h ng. T n g i

R i đƣ ế h n ộ nh n h nh ƣ ng n đ ăn h

n hống ăn h h ng đ ngh iế iệ hƣớng ới nh ng

n n ăn inh hiện đ i ế h ới n i ng iệ PINCTADALI. Thớ R Ali

h đ ni i h nh ng i gi đ nh gi n ngƣời n ng

h ộ ống h ng nh ng ăn gi đ nh.

n nh nh ng hƣơng hiệ đ đƣ h nh h h i n n h ng ộng i

PIN T LI đ ng iế ở ộng hƣơng hiệ h i n hƣơng hiệ i ng

h n h ới nhƣ n ng i ời nội h h ng

3. ư ươ PINCTADALI

3.1. n h .

PINCTADALI h n ng n h ng n iệ ng đ ng

h ế n h hế iến ng nghiệ .

- ng nghệ hế iến n h T i g : / ng nghệ n n 2/

ng nghệ hối; / ng nghệ ộ - composite).

- S n h h nh S n Ali / S n n n 2/ S n hối / S n

ng i ời. Nh n h n hiế 8 ơ inh nh.

- S n h gi gi ăng g Nội h , Ố n ƣờng,

thang trang Thớ Nh n h gi gi ăng hiế 2 ơ inh

doanh.

3.2. nh n h .

3.2.1. nh inh ế h .

- S n h T i đƣ iệ nhi n, thân hiện i ƣờng.

- Ng n iệ ng đ đến 5 nă i đ n ng đƣ

ng hƣơng h hiện đ i, h n hế ối .

- K g n, ơn h h gi h ng h h độ h i n n ng.

- S n h T i đƣ n n ng nghệ i n iến đ độ ng h

đ nh h ƣơng g nhi n nh inh Li Sến T ).


- PIN T LI i n h ng ng ng ng nghệ h i n n h ới ng

ng nh ng nghiệ .

3.2.2. nh hƣơng i.

a. S n h ng gi iế nh n ăn.

Tre (trúc) là một trong số 4 h cây ng i ngƣời Việt Nam

hƣờng h hơi nh th hiện nhi ngh iết lý sâu s c. Có nh ng s n v t t tre

trúc trong gi đ nh là bi ƣ ng đ đến may m n và h nh phúc, s ƣờng t n và

th nh ƣ ng Ngƣời dùng nh ng s n v t này gi đƣ c tâm h n thanh th n, khí tiết

thanh cao. T đ ƣờng nhƣ ng đƣ c th hiện rõ trong nh ng s n ph đƣ c

làm t ch t liệu tre nhƣ n n nội h .

T ng hội hiện đ i n đƣ i ƣng h nh ng n đi hội nhƣ

n n ng i gi h h ngh ƣ n . iế hi gi

n i inh h n ng , đ h ng g ng ốn ng

ng ớn Kh ng nhƣ h u hết các lo i cây ch đ ng riêng lẻ một mình, tre luôn m c

thành b i, có gốc li n gốc, r đ n , th hiện tính qu n t , kế đ n o thành s c

m nh khó lay chuy n, q n h ống ƣơng .

T n inh nh ng iế nhi n g n g i ới ngƣời Việ N h ng nh ng

n h PIN T LI ng ốn đ ng g n h i n h

h n ngƣời Việ N n n ộ ng h h h h ng nh ng n

ng đ nh nh n ăn.

b. S n h ng gi h ăn h .

T đời n đ t h u kh p các nẻ đƣờng đ nƣớc và g n bó th y

chung với cộng đ ng dân tộc Việt Nam. Trong tâm th ngƣời Việt, cây tre chiếm v

trí sâu s c và lâu b n hơn , đƣ nhƣ i ƣ ng c ngƣời Việ đ t Việt...

đ g n bó với hăng m c a l ch s nƣớc nhà. Kh ng h i ngẫu nhiên

h đƣ ngƣời Việ g n ới nhi n h ế hống gi ng i

n ộ V ng h ng h i nh ờ g n g i ới đời ống ăn

h hội n ngƣời Việ N ăn ở với ngƣời đời đời kiếp kiếp .

Trong quá trình hội nh p quốc tế và hiện đ i hóa thì tre ngày nay l i trở thành nh ng

s n ph ăn h gi th m m đƣ c h h h ng ƣ h h nhƣ nh ng n

h h ng nghệ đ iệ hơn n h hế iến ng nghiệ nhƣ n

n nội h .

ƣ đ ệnh h h ệ ý th c gi gìn các giá tr ăn h n thống

PINCTADALI ng ốn h ng h động hƣơng i đ h iến ộng i

nh ng gi ăn h n hống h ố đ cây tre Việ N ới đ ng

đ ngƣời n đ iệ giới ẻ ng hời đ i ng n hi T đ ng

đƣ n inh Q ố Mộ Việ N .

c. S n h ng gi h độ đ .

Kh ới nh ng n h h ng nghệ đƣ , đ đến cho

ngƣời ng vẻ đ p hiện đ i h hế g nhi n. Tre ép ngang phô đƣ c vẻ


đ p t nhiên c a cây tre và các vân h a tiế đ c s c do s khác biệt v màu s c gi a

các m u tre và thân ống tre. Tre ép ngang kết tinh nhi u giá tr động và kinh

nghiệm x lý màu s đ t o nên s n ph m g n g i ới thiên nhiên và th hiện đ m

nét giá tr ăn h

Tre ép nghiêng cho một s đ ng đ u v màu s đƣờng ch song song

kết h p với các m t tre nh . S n ph n độ c ng tốt, tính n đ nh cao và cho

một vẻ đ độ đ hiện đ i. Nguyên liệu cho tre ép nghiêng đƣ c l a ch n r t kh t

h đ m b o ch ƣ ng và s đ ng đ u màu s c cao.

Với ng nghệ hối iến tre h nh g ƣới i tre kết dính với nhau

t o thành khối nhƣ g t nhiên ch ẻ đ ng ng nh ng i g .

S n h T i h h ới i h ng gi n n hống hiện đ i đ đến

gi đ ng h . Với inh nghiệ đi i n h ng h ƣờng,

nh n Tre Ali đƣ i h h đ n n n h h ăn

độ đ nhi n gi đƣ độ ng ng nhi nă đƣ nhi h h

h ng ng ng i nƣớ ƣ h ộng.

d. S n h ng gi i ƣờng hội.

T ộ i ớn ngh i ƣờng hơn h nh ng i h L i

h i ƣờng đƣ h n nh h ng 3 h nh h nh, đ động

h đối ới i ƣờng đ i ƣờng nƣớ i ƣờng h ng h .

ối ới i ƣờng đ gi hống i n a i đ h n đ gi

độ h n ƣới đ h ng h ng đ . ối ới nƣớ gi ƣ ng nƣớ n

hiế h đ ng g h n đi iế ng h ƣ ối ới h ng h nhƣ

i h h h h O2 ni n inh ra O2 O nhƣng h

năng h h h O2 ơ hơn nhi ới i h M i h ng

h h h 8 đến 2 n O2 i nă hơn ới g ăng ƣởng

nh.

Việ N , c hiện n đ ng ngh i ƣờng ớn ng iệ gi

hi iến đ i h h h h ng ới nh ng hiện ƣ ng iến đ i h h đ ng

h năng inh hối ớn ộ h nh nh h ng n h

n h h gi n ng hời gi n i. V h năng h h ng ới iến đ i h

h h n hế i n i đ hi ƣ h n hế nƣớ h

ng , h h ng h n h n hi h i.

V h nh hội ẫn đ ng đ ng g gi inh ế ớn h ộng đ ng

n ƣ ở h ng ng . T nh ng đ ng gi đ nh n

ng i ă đ i đ đến nh Khi ng ng ng nghệ i n iến

đ ng n h hế g iệ nh n h h ng ng nội h .

Với h năng i inh nh nh h đến 5 nă đ h h ƣ ng đ

h i h ng hi h i h nh ng đ độ i h nh ng ới ẫn

i n n h i n. R ng nhi n h h năng h i h h ng

nă 5 đến n nế ng iện h n h i h đ ng

h năng h i h h ăng n ới 5 h 2 n ng n iệ i


nă Với hƣơng h h i h n ng ƣ ng i ng h ng nh ng

h ng gi h hời gi n năng h i h h ng nă n gi ăng.

Việ gi ăng năng ng h ng nh ng ngh gi ăng gi i ƣờng

ơ hội gi ăng h nh h ngƣời n ng n ng i hiện đời ống inh

ế n ng n ng ng i n n i. M h iệ gi ăng h động hế

iến n n h ơ hội h iệ h ngƣời n ng n.

Hơn n n h ng nghiệ n h năng h hế g nhi n ng

h ng n ng n iệ g đ ng ng ng n iệ h n hế n n h i h g i

gây s h .

Nh n h nh ng gi ớn đối ới i ƣờng hội, PINCTADALI đ

đ h nh ệnh ng p cho th ƣờng s n ph m thân thiện i ƣờng

thay th g t nhiên, b o vệ i ƣờng sống, phát tri n b n v ng và c i thiện đi u

kiện xã hội cho cộng đ ng PIN T LI ng ốn ng ộng đ ng hi ẻ ngh

ệ i ƣờng ng nh ng ộ hế giới nh h đ .

n nh đ , PINCTADALI n h h gi h động hội i h ộng

đ ng nhƣ h gi n nh ộng đ ng đ năng h n S ối Rè, xã ƣ Y n

huyện Lƣơng Sơn nh Hòa Bình - một kiến inh h i độ đ - ộ h ng gi n

inh h ộng đ ng h ngƣời n h n S ối R .

3.3. Tƣơng n gi h ƣ ng.

Với n đi ng h h ƣờng h h h ng nh ng n h ƣ

giới h n h ƣ ng i h n h ố hơn ng đ i , PINCTADALI

h hiện iệ đ h nh h h ƣ ng h ng h h h n hiện ới h h

h ng S n h T i đƣ n n n hiện đ i đ

n đ nh đ ng đ h ƣ ng h i h n ố ế T i ng đƣ i

đ nh h ƣ ng i h ng h nghiệ n đ i h n M h

đ nh h i ƣờng.

Kế h n h h ƣ ng ới h h n nghiệ ng n h ng,

PINCTADALI ế h ng n h i h h ế hi ới ngƣời i

ng đ h h h ng h i ng ới nh ng h đ đến

h nh hă h h h ng.

T i đ đƣ đi nhi nƣớc trên thế giới nhƣ Ph c, Th i n

L g H L n Ng S i L T i h ƣờng ng nƣớ T i

S n i Nội h i n i n đ nƣớ ng ở h nh hố

ớn nhƣ H Nội H i Ph ng Q ng Ninh H ế N ng Nh T ng Ph n Thiế

H M V ng T .

ng nh đi n h nh ng T i nh ng inh h ng h ƣ ng n

h h đƣ h h h ng ƣ h ộng đ nh gi T ng đ h i đến

h n V nh H L ng h h ng ƣ i H Nội T H M

(Pacific P i Th M n S i ing T n nh ố ăn h ng

i i n H Nội Pi gi H Nội ig H Nội nhi h h n nh h ng n

(Sofitel Plaza, Prince Hotel, Marxim Hotel, Eureka, Kimono, Highway


h ngh ƣ ng S i ing M i N S i ing Nh T ng T n h

R h ng ă i iệ h ăn hộ nh i ng n n ố .

PINCTADALI ng ốn đ đến h h h h ng ngƣời ng T i h ng

gi n ng ng h i h n h h n đ ng ố ế ới hi h đ hƣơng

hiệ inh ế nh . Kh i h nh ng i hế nh nh ệ đối i

ng n iệ đ hƣơng inh nghiệ n hống ng ngƣời

động Việ N ế h ới iệ h nghi n h i n ng ng ng

nghệ i n iến T i ời gi i i n ế h gi h ƣ ng ố ế Gi

h nh đ hƣơng.

3.4. ối ƣ ng h h h ng ngƣời ng.

Với đ nh hƣớng h i n inh nh g n ới h nhiệ hội i h ộng

đ ng ng ốn h iến ộng i iệ ng nh ng n h nhi n h n

hiện i ƣờng, PINCTADALI ng đ ng gi i h h h ới nhi

đối ƣ ng h h h ng ngƣời ng. đ ng nh nhƣ

h h n h ngh ƣ ng i iệ h h ng ƣ ố ăn

h ng PINCTADALI ng ng n h i n i G i ới nh

năng ƣ rội đ nh h h .

n nh đ h nh ng h h h ng nh n h h ng n h g n

g i hi n nhi n ới hi h h ng n h Si i PINCTADALI h n

ối ƣ ới hiệ inh ế nh .

3.5. H nh nh n.

H nh nh n đ nh n điện gi hƣơng hiệ PINCTADALI đƣ h hiện

ở 2 h nh: / ộ nh n iện hƣơng hiệ đ ng ng n n h n hiện

2/ n h n h ng h .

a. ộ nh n iện hƣơng hiệ PIN T LI.

ộ nh n iện hƣơng hiệ PINCTADALI đ ng đƣ ng iế đƣ

h n hiện n.

Mộ h ơ n PIN T LI h n nh nh đ n n

ng ới ƣởng ng ốn ộ hế giới nh g n g i ới hi n nhi n

ng h h h h ng ngƣời ng nh ng n h h n hiện i

ƣờng. Màu xanh còn l h nh ống n động

h i n G n ới gi iế nh h hiện nh thao

tao, qu n . PIN T LI ng ng ốn ng nh đ n

i ƣởng h h h h ng ngƣời ng gi ngh h ng h

cây tre - n ng S n h T i đ đến h ngƣời ng không gian

T i ng ố ế X hội h n h nhi n

h ƣ ng ố ế Gi h nh đ hƣơng = Tre Ali


thanh h n n ng ộ ống ng hội hiện đ i đ ng ng ng

n ộn.

Với n h T i PIN T LI ng ng ốn đ đến ộ h ng h

h nh inh h n h nh ộng đ ng h đ ng ng n h

i n h ng ng ng n h nh h ƣờng n h nh ƣ ng h

nh ng ăn h ng năng động n ộn.

b. H nh h i hiện n h .

S n h T i đƣ n ới ng nghệ hiện đ i ế inh gi

động h nh ng n ngƣời iế n ng nh ng gi h

inh h i nhi n n n đ nh ng n h ố nh đ

nh h n hiện i ƣờng g n g i ới n ngƣời.

Q nh n n h T i đƣ i h h h

ng n iệ ới h nh h h n hiện ng nh T ng đ ng n iệ đƣ

h n ng đƣ hế iến h đ ng nh h n n

nh ng n h nhi n gi đƣ độ ng ng nhi nă h n

hế đƣ nh ng động i ƣờng nhƣ ng nh h gi n nở gi ối đ

h năng i n ng h i. Do n h T i đƣ h h

h ng ƣ h ộng ng h n iệ ới lo i n h ng hƣờng khác..

Tiế n n h T i h h h ng ngƣời ng đ nh gi

T i i hơ h T i h h hơn h n hơn đ hơn , Sàn

tre Ali là s l a ch n tốt nh t cho một không gian sang tr ng.

n nh đ T i đƣ đ ng g i h n nghiệ ới đƣ hiế ế in

n đ h hiện h ng in hi iế n h ng ng đƣ

nh n iện ởi h h h ng ngƣời ng Thƣơng hiệ PIN T LI ng đ

đƣ đăng n n gi h h h ng ngƣời ng nh nh ẫn ới

nh ng h ng h h .

S hi đ đƣ ng, S n i đƣ h h h ng đ nh gi

độ ng h h h ới ăn h ng nội h ngƣời Việ N ,

độ nh n h tr y ƣớ đ nh đ nƣớ h ng ng h ng

h ng ộ gi ệ inh ng; S n i h ng g ơn ƣ

đ ng h .

3.6. n h .

T nh ng gi ăn h - iế - h - nh nh n ăn g n g i

ới ngƣời Việ Nam, cây tre mang nh ng đ c tính quý báu nhƣ con ngƣời Việt Nam

ngay th ng, th h ng n đ m và ƣ ng ƣng h inh h n ngƣời n .

Th đ PINCTADALI đ đ ng ng ộ h ng n

Nh ng gi ơ n i ƣng h n PIN T LI g ế ố :

- T nh PIN T LI ộ h hống nh h h n h động ộ

h ng n h h h . T nh ng PIN T LI h ng h i

nh ng ng n ng nh đƣ n inh h n gi i

h nh i n ng iệ h h hiện nhiệ nh. M i h nh i n


h động nh độ ƣơng đối ng ng iệ , nhi n i ế đ nh

n ng đ đƣ đ ng h n nh h nh i n ng n nh

đ Nh ng ế h i n n đến đƣờng ối h i n n i

h đ đƣ ƣng ế đ nh đƣ n h h iến đ ng

g h nh i n. T nh PINCTADALI n g nghi

h hiện h động inh nh h h ới đ ăn h n hống h

n đi đ đ inh nh h hiện ối ống ăn inh ng ăn h

ới ộng đ ng n i h ng h h h ng n i i ng.

- Tinh h n đ n ế : T h PIN T LI inh h n đ n ế ƣơng h ẫn

nhau. T ng nội ộ h nh i n h ng h ẫn đối h ng h nh

nh i h nh i n đ h động h n đi ng hi ẻ h

nhiệ ng hi ẻ i h Nh ng ngƣời đi ƣớ hi ẻ inh nghiệ

hƣớng ẫn đ hế hệ iế đ ng hời nh ng h nh i n ẻ h

đ h nh ng h nh i n nhi inh nghiệ ộ h n đƣ hƣớng ẫn

đ nhi năng ng iệ đ h hối h h h ới nh n n

nh ng h .

3.7. hiến ƣ h ƣờng đ .

ến n n h T i PINCTADALI đ đƣ đi nhi nƣớc trên thế giới

nhƣ Ph c, Th i n L g H L n Ng S i L Hiện i

inh nh ố ế PINCTADALI ới h ng i ở h động nh h T

nhi n ới đ nh hƣớng h i n PINCTADALI trở thành ộ hƣơng hiệ nh

nh ố ế h , PINCTADALI đ ng nghi n hƣơng n h ới đối

nƣớ ng i đ ng h n hối n h ới hƣơng hiệ PIN T LI ở

h ƣờng nƣớ ng i T ng đ h ƣờng PIN T LI hƣớng nh ới

ƣớ h T ng n ộ T ng ng h ng

N .

T i h ƣờng ng nƣớ , T i đ ở i n đ nƣớ M đến n

T i ới h ng ở h nh hố ớn nhi n ng hiến ƣ h i n 5

nă ới, PINCTADALI ở ộng h i h n hối h ng h h h ới

đối hiến ƣ .

Ng i ng h n hối đ ng đƣ hiế i H Nội N ng T H M,

PINCTADALI h i n h nh h n h ng i n ế ới đối n h n

in đ iệ gi h ng ới ngƣời ở nh ng h i nh

đ nƣớ ới hời gi n gi h ng đ ng h n h ƣ ng đ h nh n n

n.

PINCTADALI ng ng h gi ăng nhƣ đ ới n

h h đối ƣ ng h h h ng n nh ở h đ n

n đ nƣớ Việ N .

h đến thời đi m này, trên ba mi n đ nƣớ Việ N , h h h ng đ h

đƣ nh n ẫ h ng h i nh đ h ng i nh đối n h n

PIN T LI gi đ ng h ng h h đơn đ h ng i đ ng đ h .


NHIÊN

Đ Đ

3.8. nh hƣơng hiệ (brand personality).

nh hƣơng hiệ PIN T LI đƣ c th hiện thông qua 5 tiêu chí sau:

Ti h T nh h nội i hƣơng hiệ T nh h nh n h h h ng

T ng h ng h n h Ni in

Th n hiện S gi n ng nghệ

i n iến

hi ẻ i h

Tiên phong T h đ i ới ng T nh ới đi đ

h n nghiệ h n n h

chuyên tâm

Chuyên gia ván sàn tre

Tiêu chí xanh Th n hiện i ƣờng ệ i ƣờng g n g i

thiên nhiên

3.8.1. T ng h .

T ng hội hiện đ i ới ng n ng nghệ h ng in h ng ngh n đ

h h nh h ng ng , hàng ă nh n h nh h ng 2 /2 H ng ƣới

in n ng h ng in ến cung c p ƣ ng h ng in kh ng l đ g

hiện ƣ ng nhi ối n h ng in đối ới ngƣời iế nh n.

PIN T LI hƣơng h h ƣờng ố ế

Q ố h h ƣờng nội đ


n nh đ ng nghệ i n iến ng gi ngƣời h n h nh

nội ng ng n n Th ế i iệ , thông tin riêng PINCTADALI đ

đơn n h đ iến h nh i iệ nh g nh ẫn h h h

h ng ngƣời i ng.

T nh ng h đƣ n ng nội ộ ng PINCTADALI ở n h ng

ng gi iế nội ộ ng nhƣ gi h ới h h h ng đối . T nh ng

h ng n ngƣời PINCTADALI hiến ời n đƣ ng h nội ộ đƣ h i

h n ƣới n ng nh gi ế ới n ng i đƣ in. nh ng h

hƣơng hiệ PINCTADALI gi h h ng in ng h h h h ng đƣ

h nh h nh động ng h ng h nhiệ .

PINCTADALI h hi r ng ối ng h n h gi ng ố nh iếng nh

ng h gi ng ni in nơi h h h ng đối .

X h nh ng n đ n n ăn h Nh Gi PIN T LI ng ộ

ăn h nh nghiệ n nh ng h h h nh ối ng h n

h PIN T LI ng ốn đơn gi n nh h h h h ng nh

hi n h ới ế đ nh ng n h ng hội i

h ng in ng in h h h ng h h ở PIN T LI.

3.8.2. Thân hiện.

PINCTADALI hi ng khác biệt lớn ng h nh i ƣ gi a một bên là

các khách hàng tho mãn theo ki u lý tính và một bên là nh ng khách hàng tho mãn

v hƣơng iện c m xúc, và s khác biệt v hành vi chuy n hóa thành s khác biệt

lớn ở lòng trung thành và l i nhu n PINCTADALI ng nh n h c ng tìm

một khách hàng mới ph i tốn g p 6 l n hi đ ƣ gi i i h h h ng h nh

, PINCTADALI ng ộ h nh h nh tranh b ng s thân thiết với

kh h h ng

T nh h h n hiện PINCTADALI đƣ h hiện i h :

Th n hiện h ng đối h ng i h hi ẻ i h.

Th n hiện iế ng ngh n ng hi ẻ.

Th n hiện ng iện i.

PINCTADALI h ng n niệ h h h ng h h ng ộ n h gi h

h hi h đ ng n ế h i i h h h ng hiện i h h

h ng ni năng nh h ƣơng i n nh đ h nhiệ đối ới h ng h h i

đƣ ng ố hời gi n ng n h h h hi hời

gi n h nh hế h n. Ng i h i ng h h h ng hiện i ng h ng

h n h ng hiệ nh đối ới nh ng n h h n

h h h ng n i nghiệ nh ng. PINCTADALI h hiện h nh

h hi ẻ i h ới h h h ng, t n ng h h h ng nhƣ nh n ố n ng

T ng h ng ố nh iếng ng ni in


n n h nh ng ng nh n ố h ng i h h ng

ng ƣơng i

Th i n, PINCTADALI đ nh n đƣ ng hộ h h h h h ng

h h h ng ng n h đ giới hiệ nhi h h h ng ới. PINCTADALI

ng hƣờng n h hƣơng nh hă h h h ng h ng h

động i nh ng ng h ng h hế ộ h nh hă ng

h h h ng nh n ng giới hiệ h h h ng i i ng nh

đi n h nh n n h nh

Với iệ gi iế h n hiện ới h h h ng, PINCTADALI đƣ h h h ng hi ẻ

iến đ ng g h n h i đ h ng ng ng nghi n đ i ới n ng

h ƣ ng n h h . PINCTADALI ng hƣờng n hi ẻ

nh ng ng ng ới ng iệ ng n ệ inh n h .

PINCTADALI h i n ng hi ẻ h ng in ến đ đ ng

gi h h h ng ng hi ng n h iện i hi i n ới

công ty. PINCTADALI đ ng i n h i nh n h ng ến h hiến

ƣ ới đối i n n nh ng n h h ộng i ới ộng

đ ng h h h ng ng nƣớ ộ h ng iện i. Với nh n h ng

ến h h h ng h n n h đ h ng n h ƣ ng ng

nhƣ hời gi n gi h ng.

3.8.3. Tiên phong.

Với h đ ƣ nghi n h i n đ nh hƣớng ẫn đ h ƣờng

ng nghệ ới n h ới ng ng nh ng nghiệ hế iến iến ,

PINCTADALI đ ng đƣ h ng h i n h ng ng iệ h i n h

ƣờng iế h hƣơng i n h ới nh năng ới n h đ

h nh đ ng h h h ng.

L ngƣời đi đ h ƣờng, PINCTADALI nh iế i ới h h h ng

h ƣờng iế h h h i đƣ nhi đi h n h i h h h ng

đ h hi ng ốn nh h h h ng ở ộng iến h đ i iến

n h h h ới đi iện ng đ ƣng Việ N h

i ng iệ n hế giới.

V ngƣời đi đ đ gi h PINCTADALI đƣ nh ng i hế nh nh

h iệ h h n Khi n h n n i nghiệ ng nh

n nh ng h h h ng, PINCTADALI đ h đƣ nhi

inh nghiệ đ ng nh ng n h h ƣ ng n đ nh, phù h p với đi u

kiện khí h u Việt Nam ới hi h ối ƣ nh . L i hế i n h ng PINCTADALI ng

ơ hội ng h h h h ng nh ng n h ới đi đ h ƣờng.

L i hế i n h ng = Kinh nghiệ đ ng n h h ƣ ng

n đ nh ới hi h ối ƣ .

Th n hiện L i h hi ẻ


3.8.4. h n nghiệ .

T nh h n nghiệ đƣ i ộ đ ƣng PINCTADALI H động PINCTADALI

đƣ h n n h n h hế iến ng nghiệ h V n n

Nội h . ng iệ h n n h , PINCTADALI ơ hội đ ƣ h n

ng nghệ i h n n h nh nh ng ng n đ ng h iệ

h n n h nh hƣơng i n h g iệ đ ƣ h hệ

hống ng n nh n nh h n nghiệ .

S h n nghiệ gi PINCTADALI ối ƣ h hi h h n n h h

ƣ ng h ng iến h h n ng nh h ng ng nghệ h ng

nh nghiệ hiệ h ng h hi nh h h h ng. T nh

h n nghiệ là n n t ng đ PINCTADALI trở thành một chuyên gia v ván sàn tre

t i Việt Nam.

3.8.5. Tiêu chí xanh.

Với nh ng ăn ở n đ i ƣờng hội hiện đ i nh hi n nhi n

PIN T LI ng i h h động h n hiện i ƣờng gi h h

h ng ngƣời ng n h T i đƣ g n g i ới hi n nhi n .

Hiện nay, m i ngày có tới h ng ă ngh n ng ng đ ng tàn phá trên toàn

thế giới. Ch t một cây g s i hay lim, ƣớc tính c n đến 30- nă đ có th tr ng

đƣ c một cây g thay thế. Một số lo i g tố đ i hi n nhi u thời gian hơn ho c

th m chí không th tr ng l i đƣ T ng hi đ h c n đến 5 nă h

đ t chi u cao 8 mét và khai thác cho ch t lƣ ng tốt. X h nh hi n nhi n

v h ệ i ƣờng PIN T LI ng ốn ng h h h h ng

ngƣời ng nh ng n h hi n nhi n đ h n hiện i ƣờng

h i n n ng.

PIN T LI ế n h T i đƣ ng ng n ng n iệ n

ng ng ện iệ đ i h n n n ng Ng n iệ

ng đ n n h T i đƣ h i h h h ng nhi n h

h i h n ng nh ng ng ng. S d ng n h T i ngh

h h h ng đ ng h hiện nh hi n nhi n trở thành ngƣời góp ph n b o vệ

môi trƣờng sinh thái.

3.9. hƣơng hiệ n hệ gi hƣơng hiệ h h h ng.

Hệ hống hƣơng hiệ PINCTADALI đƣ i n ế PIN T LI

hƣơng hiệ ng ng n h ng h n n ng gi h

hƣơng hiệ iệ Nh đến hƣơng hiệ PIN T LI h hiện ng ng

đ ng ố ế nhi n nội i hƣơng hiệ PIN T LI h h đ ng đ

ng ăn h h n hiện nh ộng đ ng Thƣơng hiệ PIN T LI

Tiêu chí xanh = G n g i hi n nhi n Ph i n b n v ng

T nh h n nghiệ = Chuyên gia ván sàn tre


h ng h đ ng nh nh ng h h h ng h nh h h ớn

PIN T LI còn h n nh ng h h h ng h nh ng nh ới nh độ

n h h n h i n gi ăn h h đ ng hời h

hiện nh hi n nhi n h n hiện i ƣờng n ới i h ộng đ ng

h nhiệ hội đ ng đ ng h h h ng PIN T LI h i n

hệ hống hƣơng hiệ n h iệ .

hệ hống hƣơng hiệ PIN T LI ối n hệ ới h h h ng:

Thƣơng hiệ đi Kh h h ng

PINCTADALI L hƣơng hiệ h ng ệnh cung

c p cho th trƣờng s n ph m thân thiện

môi trƣờng thay thế g t nhiên, b o vệ

môi trƣờng sống, phát tri n b n v ng và

c i thiện đi u kiện xã hội cho cộng đ ng;

khích lệ ý th c gi gìn các giá tr ăn h

truy n thống.

Y hi n nhi n g n

g i n ngƣời.

Sàn tre

Diamond'Ali

Danh hiệu "Diamond" th hiện đ c tính ƣu

việt c a dòng s n ph m v cƣờng độ ch u

l c và kh năng h u mài mòn cao. Không

ch đơn thu n là s n ph m lót sàn, Sàn tre

Diamond'Ali th hiện phong cách sang

tr ng và s tinh tế c a gia ch .

Nh ng ng

đ ng inh ế.

Nơi ng ộng

độ đi i .

Sàn tre

Gold'Ali

Với kho n đ u tƣ th p hơn nhi u so với

sàn g t nhiên mà vẫn có một không gian

độ đ ng ng. Sàn tre Gold'Ali th

hiện h ng h năng động và sáng t o, là

s n ph m thân thiện môi trƣờng đ m

nh nh n ăn

G n g i hi n nhi n.

T n inh gi ăn h

h nh nh n ăn

gi h .

Sàn tre

Silver'Ali

Sàn tre Silver'Ali phù h p với ph n lớn

khách hàng Việt Nam vì hiệu qu kinh tế là

ƣu thế số 1. Với kho n đ u tƣ không khác

biệt nhi u so với sàn g công nghiệp,

khách hàng đ h sở h u sàn nhà

đƣ c làm t 100% tre.

Hiệ inh ế.

n đ n n

ng.

Thớ

R i

Thớ R i n h nh i

ẻ n gi h gi đ nh

Việ h ni i hi ế h

nh ng ăn gi nội h h

hiện nh hi n nhi n n đ ăn

h Việ ng inh h h ng ng .

Ni i.

T n ng h

ộ ống.

Y n đ ăn h

T Việ .


n nh nh ng hƣơng hiệ iệ đ n h ộ ới h ƣờng Việ N

PIN T LI đ ng iế h i n hƣơng hiệ i ng h n h ới

nhƣ nội h n ng i ời.

3.10. V ngƣời đi đ .

Với đi đ i Việ N ng iệ hƣơng i h ộng i n n

n h ng nghiệ PIN T LI đ đƣ nh ng i hế h h n ƣớ

đối h nh nh ng h .

h PIN T LI đ ng đƣ ộ hƣơng hiệ ng h in

ng ng h h h ng ộ ơ ở iệ h h h ng h ng h động

iế h n h ng đƣ nh ng i hế inh ế h nhƣ hi h

đ i nghiệ h h h ng hi h i nghiệ h h h ng h

h đƣ ng ƣới h n hối nh đ nh.

n nh đ nh ng ng i n PINCTADALI inh nghiệ nă

hi iế h đ ng nh ng nghiệ hế giới PIN T LI n nhi i

hế h iệ ng ng nh ng nghiệ i Việ N . Kh ng h h động ng

h n h PINCTADALI h nh i n ng đ i n PINCTADALI n ộ h n

gi ng ng nh ng nghiệ i Việ N h động ng ộ h ố ế

(Prosperity Initiative - M ng h n ƣ n đ ƣ ng nghệ h

nh đ ƣ ới PIN T LI ơ hội đ iế n ới ng nghệ i n

iến hế giới n hế iến ng nghiệ iế ới h n gi h ng

đ hế giới ng nghệ đƣ nh n ng nh n ng nhƣ ng

h h ng hƣớng h i n ng nh ng nghiệ n ng nhƣ

i n ng hƣớng đi ng nh ng nghiệ Việ n .

Th ế đến n PIN T LI h ng nh ng đ ở h nh hƣơng hiệ đi đ

n n hƣơng hiệ h ng đ n ng nh ng iệ ng

n n h ng nghiệ h i Việ N .

3.11. S n i iếng.

Với nh ng i hế nhƣ hƣơng hiệ i n h ng h ng đ h ƣ ng h ng

h h n h n nghiệ PIN T LI ở h nh ộ hƣơng

hiệ nh iếng ớn ng ng nh , iệ h n hiện ng nội h

ng n iệ i Việ N . S n i iếng PIN T LI h S n i đƣ c đ nh

ng i hiện T iế i đ ng i n đi

PINCTADALI ng iệ h i n thƣơng hiệ ng nhƣ ng hƣơng nh

n h ng hƣơng hiệ .

Với hƣơng h n h ng ng nh hội, PIN T LI h ng h đƣ c iế

đến ởi h h h ng i năng h n h ng nghiệ PIN T LI

n tiến tới i h i đƣ iế đến ởi h n ớn ộng đ ng ngƣời Việ N

h ng nh ng iến h h ng gi ăn h h g n

ới n ngƣời Việ N .

4. ươ PINCTADALI.


4.1. đi n h ng.

V ng n n đi PIN T LI ế h ng hƣơng iện

n h ng n hống ới hƣơng iện hiện đ i đ h i h ối đa ơ hội iế

n h h h ng ng n hệ h nh nh ố đ ng ng hƣơng

hiệ nh ng ng nh , ng nh iệ h n hiện ng nội h ni

in ng h n đ nh ng ố i n h ng h ng đ h ng nh ng i

h n.

T nh đến nh ng đ đi ới ng nh ng nghiệ ới ẻ ng

n h iệ h n hiện ng nội h ới đi đ h ƣờng

n h ng PINCTADALI h i luôn luôn h đ ng đƣ h nh hƣớng ẫn h

ƣờng ƣ n h h h h ng đ n n hi iế h ng n h ới.

Th ng điệ ng nhƣ hƣơng h n h ng h i h n hiện g n g i ới ộng

đ ng h h h ng i năng.

n nh đ c tính mới mẻ c a tre công nghiệp ốn đ n h ộ ới

ngƣời Việ N nhi gi ăn h h g n ới đời ống h ng ng

n hống nƣớ n ngƣời Việ N . ng ộ h nh

PIN T LI h n ng h i h đ n inh gi ng n h

đ n ăn h n hống n n ộ h h n ngƣời Việ

N i ƣ ng h , n h nh h ƣờng n h nh ƣ ng.

n h ng hiệ PINCTADALI h i ng nh hội h hƣơng h

n h ng h i ăn inh ng nh ăn h .

4.2. Phƣơng iện nh n h ng

Ng hi đƣ h nh PIN T LI đ đ nh h i n đ ng nh n

h ng h hệ h ng hƣơng hiệ nh T h h i h nh n hống

n hống ế h ới ng nghệ n h ng hiện đ i ng đ iệ đ ng

ng ng nghệ h ng in n h ng hội n hệ ng h ng. PINCTADALI

coi w i in n i ing là h n ố 1 do chi h n h ng h

Với đ nh n h ới iệ h gi iện hội h ế h ới hội h

i n gi PINCTADALI nh nh h ng tiếp c n và ng h h h h ng i

năng nh ng h ng in iế n h h . Kh i h i hế đi đ ng

nh n h h n hiện i ƣờng ng đ n Việ N PIN T LI

đ nh nh h ng ở h nh i đi h ng n h nh nh h iến ộng i

n đ ăn h dân tộc n h ng n gố ng n iệ g n g i ới ngƣời

n Việ N . n nh đ h động i h ộng đ ng ng nhƣ nh n n

đi h ƣ ng h ng n h ng đ gi PIN T LI nh nh h ng

nh iếng ng ng nh ng nghiệ i Việ N hiế nh đƣ ni in

h h h ng ngƣời ng n h ng nghiệ .

4.2.1. W i in n .

Kh i h nh ng iến ộ ng nghệ in n , website PINCTADALI đ đ

ng ộ h h n nghiệ ng hi h i n hƣơng hiệ h ng ng ng

đƣ i iến nh h ng in h i n PINCTADALI. Với đ nh hƣớng

h i n h động h ƣờng ng nƣớ h i đƣ hiế ế ới

h i ng n ng iếng Việ iếng nh ới h ng in hi iế nh h h gi


ngƣời iế h ng in ng h nh nh đƣ h n h n

hiện g đƣ n ƣ ng ố đối ới ngƣời .

Kh ng nhƣ nh ng i ng h h h h ng in ng n

h nh n đối h nh nh đ đƣ h ng in n i nh

h PIN T LI i h động ng hệ hống h ng in i ng nh h

ng h ng in hƣơng nh n h ng PIN T LI Nhờ hệ hống

h ng in i ng h h h ng ngƣời h h đƣ nh h i n

ớn nh h ng ng ng c a PINCTADALI qua hời gi n.

Nh ng ế ố h ng in gi gi ng ni in nơi h h h ng ng ố

nh iếng PINCTADALI h i đến hƣ iện nh ƣ iệ n h , ng nh

h hiện h h ng n h nh n h T i h hƣơng hiệ

PINCTADALI.

Website PINCTADALI đƣ đ nh gi ng h ng in hi iế ng gi

điện đ nh ng ố nh ng i giới hiệ n h ƣơng ng ng nh i

Việ N . Hiện i PIN T LI đ ng 2 đ h i www.bambooali.com

www.santre-ali.com.

n nh i i ng ng nh h nh hống ng , PIN T LI đ nh nh

h ng i n h i hƣơng nh n h ng in in n n ng - n h ng

h n in n ng in n đăng i h ng in n ng

h ng in hội nhƣ .com, dailymotion.com, veoh.com, vimeo.com,

n n ing n ng hƣơng i

điện h ng nƣớ ố ế.

M i PINCTADALI ng in n nhƣ ộ nh n h ng ƣ iệ nh đ

h h h ng ngƣời i ng iế n h iế đến T i iế đến

PINCTADALI. Hơn hế n PIN T LI h n h ng nh hội đ

i n hi gi ăn h h g n ới ngƣời

Việ N ng iế đến T i iế đến PIN T LI.

4.2.2. Email marketing.

i ing ộ ng n h ng hiệ PINCTADALI ởi nhi i

hế h nh nhƣ hi h h nh nh h ng, h iệ h h ng điệ n

thông h đƣ ƣ gi h ng in Hiện i PIN T LI nh h n iệ

đ h i đƣ h nh nh nghiệ hiệ hội h n ng nh

ng đ h ế i nh n nh nghiệ h động ng nh

ƣ n hiế ế ng động n h h h n nh h ng

Th ng h n g i i G M i h ng h ng i đ h i ng ố

hơn iệ i n nh n đƣ i ing PIN T LI. Th ng in

h ng h ng h h nh h i n h ng nh h i n

PINCTADALI nhƣ giới hiệ n h ới h gi gi ăng ới h ăng

ƣờng nh n iện h h h ng đối ới hƣơng hiệ ng .

M hiện ƣ ng i h đ i h ng n h động h hế độ

n hƣ hệ hống i i , s ng nh h i hiện

http://www.bambooali.com/

http://www.santre-ali.com/


i i n đƣ nh ng nh h đối ƣ ng iế nh n h ng in ố

ƣ ng đối ƣ ng iế nh n h ng in nh n đƣ i ing n đ nh n

iế gi ăng.

Th ế đ nhi h h h ng đến PIN T LI đ hi n h

h ng nhờ iế đƣ h ng in i ing. PIN T LI ng đ nh

i ing ẫn ng iế h n h ng n ng hi ng

nghệ in n n iế h i n PIN T LI ng i n h i hiế ế

i ing h n hiện hơn ới ngƣời iế nh n h h h ng.

4.2.3. g ờ ơi.

g ờ ơi nh ng hƣơng iện n h ng n hống h h iệ

iế h iế i h iệ ở PIN T LI g ờ ơi đƣ ng

h ng đ ƣ h nội ng kết h p với nh ng hiế ế h n

nghiệ ng nh hiế ế ng đ t o nên ộ nh n iện hƣơng hiệ .

Ngay c đ i ới i iến hƣờng n, song ới hiế ế g ới

nh , PINCTADALI đ nh hƣớng ẫ hiế ế n n đ nh i đ ăng ƣờng

kh năng nh n diện s phát tri n n ng PINCTADALI Nh ng i iến h

đƣ đi h nh n h n ẫ ộ g hiện i h ng h

đ i đ ƣng ẫn đ nh ới ng ng nh h i n.

ối ới ờ ơi h i iệ in n h nh ng i h n h nh h

h hiế ế đƣ gi n đ nh đ hống nh h nh n ng hƣơng hiệ

nội ng h ng in h đƣ đi h nh h đ i h ộ đ h n h ng

h i n PINCTADALI.

4.2.4. Hội h i n iện hội h .

Th gi ộ ng nh ng nghiệ h n n ới ẻ iệ giới hiệ n h

h iế ới ngƣời i ng h h h ng i năng đƣ i ộ

hƣơng h n ng. PIN T LI đ h h gi hội h i n

h n ng nh ng nh iệ ng i ƣờng i Việ N ng đ

ph i k đến việc h gi hƣờng ni n iện T i n Vi i d i H Nội ộ hội

h h n ng nh iệ ng ng nội h ớn nh h n nghiệ

nh i Việ N . Qua các kỳ hội ch , kh ng gi n ƣng gian hàng c a

PINCTADALI ng ng gi ăng ỳ hội h hƣơng h h h gi

h n nghiệ hơn ẫ h ng h ng iế h ng i n đƣ i iến

n ng h ƣ ng.

Với h h ƣng h h n nghiệ , PINCTADALI đ g n ƣ ng

ố đối ới h h h n i hội h . nh n i n ƣ n iế n n

h h gi h h h n nh nh h ng nh n đƣ nh ng gi i

h inh ế n h T i.

Trong số h ng ngh n h h h n t i i ỳ hội h Vi i , ộ ệ ớn ng

ố đ đ ở h nh h h h ng h ng ng . Với hiện iện hƣờng niên

i ỳ hội h n hƣơng hiệ PIN T LI ng ng đƣ n ng ni

in đối ới hƣơng hiệ PIN T LI ng ng ng đƣ ng ố ng h .


PIN T LI n đ nh Vi i ơ hội iế h n h ng h ng h

qua.

n hội h i n Vi i , PINCTADALI ng h h gi iện

hội h nh nh ng ng nghệ n h ới PINCTADALI. đối

ƣ ng h gi iện hội h hƣờng ơ n n Nh nƣớ nh

h h đ nh h nh h (nhƣ ộ X ng ộ ng hƣơng ộ Kh h ng

nghệ M i ƣờng giới h n n ng nh ng hiế ế iến giới

n h ng i n h nh h h h n ng nh ). Nên việc t nh

i hội h n gi PINCTADALI n ng n hƣơng hiệ nh h đƣ

ng hộ nh h h đ nh h nh h ơ n n Nh nƣớ đối ới

h i n ng nh ng nghiệ nh ng gi ng nh ng nghiệ đối ới

đời ống inh ế hội.

4.2.5. Ph ng n h nh.

h ng n in n h nh giới hiệ PIN T LI n h T i

ộ ng nh ng h nh ng ớn nh PINCTADALI ng h năng ing

n h ng hƣơng hiệ . T n h ng đ i h ng ng n h nh đƣ đ nh

ố n n ng n h nh đ hƣơng T n h nh Hƣng Y n, đƣ h hiện

ởi ộ ƣởng ộ nh h ng i n i n h ng i T n h nh

Hƣng Y n trong i Tƣ n gi n ới hời ƣ ng h 30 giây.

Ng n đ n ng n h nh PIN T LI đ ở h nh i đi h

h ng n h nh h n đ giới hiệ h ộng đ ng ng nghệ - n h ới

ng ới đ ng đ ngƣời n nh ng ƣ iệ n h ng nghiệ

- S n i Nội h i - ng nhƣ h ến h h ộng đ ng n ƣ ng n

h ng nghiệ h hế g nhi n gi h n hiện i ƣờng i h

hội h nhiệ ộng đ ng nh hiệ inh ế.

PIN T LI đ n ng n h nh n ố ố ế ng h ng h hƣơng

nh h c nhau ới h ng ộ đ h gi ngƣời n iế h n n h ố

nh h ng ng nội h h hế g nhi n h n hiện i ƣờng

n đ đ n gi ăn h - h g n g i ới ngƣời Việ N . T ng ố

đ nh ng h ng i ới h nhƣ hƣơng nh h ng n nh n

h nh VT h ng đƣ h ng n nh ố ế h ngƣời n ng

nƣớ ộng đ ng ngƣời Việ N đ ng ở nƣớ ng i nhƣ hƣơng nh n VTV4.

hƣơng nh đƣ h ng n nh n nh h ố n

h nh ệ inh h nhƣ VT VT IN OTV VITV T n h nh H Nội

i đ iệ n h ng hi nh nghiệ h i hi h ng đ ng h

hƣơng nh ng n n h nh h PIN T LI i h ng h i nhi

hi h h h ng n h nh giới hiệ nh. Mộ đ đi h h ng

n ng nh nghiệ h i ố g ng g h nh ng i ố

nh h n h ng nh đ g h h h n gi h h ng

n h nh i nh n giới hiệ ộ h h h n nh ng i hế

PINCTADALI ƣ iệ n h T i ế h ới nh ng nh n ƣ

n đi ng ngƣời h n gi .


nh h nh hi h h hiện n n h nh ới nh ng ời h

đ PIN T LI n h T i đƣ đ ới hi h ng h ng T ng hi

đ ng n h ng h ộ n hiện n n h nh hiệ

g h ng ă n hƣơng nh ng . Hiệ n h ng đƣ h n

nh h ng h i h nh Th nh h ng điệ n i ới h n gi nh h n

hiện h n gi n h nh nhƣ đƣ iế nh n h iến h ăng h

hi iế h n gi h ng đ ng ng h nh h n

ới hƣơng nh ng ng nhƣ độ ni in đ ng gi n đối ới

h ng điệ ng n h nh. Th h i, hời ƣ ng h ng i hơn

nhi ới ộ hƣơng nh ng h ng hƣờng n n h nh. Thời ƣ ng

ng nh i h ng PIN T LI n h T i 5 đến

h ƣơng đƣơng ới đến 2 n hời ƣ ng ộ hƣơng nh ng 30 giây.

Với ƣ ng hời gi n 5 đến h h ng in đƣ n i ới h n gi h ng h

h ng in n h n nh ng h ng in hi iế ng nghệ n

nh ng nh n ƣ n gi h n gi ở h nh nh ng h h h ng h ng inh

nh ng h ng điệ h h ệ ngƣời dân ối ống ăn inh h nhiệ hơn ới

hội ộng đ ng.

đƣ nh ng đi nhƣ n PIN T LI đ h h i hiến ƣ

ng h nh h ng ộ h ng nh inh h ng ng

đƣ nh ng n h h ƣ ng n đ nh h h n nghiệ hơn hế

PIN T LI h i ộ hƣơng hiệ đ ng in .

Th ế PIN T LI đ nh n đƣ nhi nh ng h n h i h ộng

đ ng ng nhƣ nhi h n gi n h nh đ đến PIN T LI đ hi

n h h n ng n h T i nh iếng hƣơng hiệ

PIN T LI ng hơn in ƣởng h h h ng đối ới hƣơng hiệ

PINCTADALI ng ng h hơn. PIN T LI h ng ng n n

h nh ƣ n gi đ h n gi đƣ ế đ nh h ng inh h n hiệ

nh .

4.2.6. h h h n ng nh.

ng h ng nhƣ ng h nhi iệ đ ng đ đăng ng n

h h h n ng nh h i h i hế đi đ ng ộ ng nh ng

nghiệ h n n ới ẻ ới ng n h h n hiện i ƣờng ng đ

n ăn h PIN T LI đ hiện n h h h n ng nh

ới ộ h ng h g n g i ới ngƣời đ đ i iế h ng .

Với nh ng ng ƣơng nhƣ h ng n in n h nh i iế

h ng iế ộ h n h ng h n hiện h ng nh ng h ng g

h ngƣời đ nh ng in ng n đ đến h ngƣời độ

nh ng h ng in h nh ng ƣ n h iệ ế đ nh h ng h ng inh

n ng h ƣ ng ộ ống.

ến n PIN T LI đ hiện n h nhƣ G Việ T h Hiệ

hội G L n Việ N Nh Hội Kiến ƣ Việ N ), Nội Th

h n đ Kinh ế h ơ n U N T H Nội X

ng ộ X ng T ng đ đ X ng đ h n PIN T LI ộ


nh nghiệ đi n h nh ng ng nh Việ N ới đ ng nh ng n

h h n hiện i ƣờng n ới h nhiệ hội i h ộng đ ng

ng i n PIN T LI đƣ ệnh nh Ngƣời đ n ng .

PIN T LI iế đ nh hƣơng h n h ng n h ộ h h n

hiện g n g i ới ngƣời đ h h h ng ộ h nh h n h ng i.

4.2.7. T n iệng.

đƣ ăn h n h ng n iệng h ƣớ i n PIN T LI h i đ

đ n đ nh đƣ ế ố :

- h ƣ ng h ng h đ đ ng i h n h ng nh h h

ới đi iện ng h .

- H ng h h i nh h h hiện đƣ ẻ đ độ đ h iệ

ệ ới h ng h h hế h h h iệ ệ nh h h

ƣ ng n ới h ng h ƣơng đối h nh nh.

- H ng h h i đƣ đ ng g i n đ ng h hiện nh h n

nghiệ .

- h gi ăng nhƣ đ hă h h h ng n h ng

h hiện nh h n nghiệ độ in .

- R ng h ng in nh ng hế độ h nh ng đƣ ni

in ở h h h ng iệ ế h nh.

- nh iếng đ ớn h ng ng nh đi n h nh h ƣ ng

h đ ng ộ.

- n hệ g n g i h n hiện ới h h h ng ƣớ ng hi n

h ng.

V h h h h ng h h h ng h i đ đƣ h i ng h ƣ ng h ng h

h đến in ƣởng nh nghi h n nghiệ PINCTADALI.

Th ế, PINCTADALI đ h hiện iệ đ h nh h h ƣ ng h

trên, h ng ng ng i iến n ng h ƣ ng ng n ng h

Nh ng i nghiệ h h h ng đ đ ng ng n h T i nhi

ng nh đi n h nh PIN T LI đ h hiện nh ng ng

h gi h h h h ng độ in h ng h nh ng h ng

đ giới hiệ h iến ộng i n h ng nghiệ nh ng in

PIN T LI h hƣơng hiệ n PIN T LI.

G n đ PIN T LI đ h h nhi h h h ng ới h ng giới

hiệ n iệng nh ng h h h ng ng n h T i Nh ng h ng

điệ h h h ng i nghiệ ới nh ng h h h ng i năng gi g ội

ới h ng điệ ng n PIN T LI n n iệ h nh h h

ƣ ng đ h h nh n h ng n iệng đ ộ ng nh ng i

hế nh nh i PINCTADALI ng ng nh ng nghiệ ở Việ N ng

nhƣ ng nh h ng iệ n ng nội h .


4.2.8. Q n hệ ng h ng h động i i h ộng đ ng.

PIN T LI đ nh ộ ng nh ng ệnh nhiệ nh h i h

gi hƣớng h i n n ng g n h động inh nh nh ới

iệ i hiện đi iện hội h ộng đ ng đ iệ ộng đ ng n ƣ h

nh h ở ng i n n i n nh đ hiến ƣ PINCTADALI ng

đ ng g iệ n ng h ƣ ng ộ ống h h h h ng ộng đ ng n i

chung.

T ng hời gi n PIN T LI đ h gi i ộ h n h ng n n

h n nh ộng đ ng đ năng h n S ối R ƣ Y n h ện Lƣơng Sơn nh

H nh ộ nh iến ƣ Văn h ng Kiến 2 hiế ế

h h hiện ộ iến inh h i độ đ đ đ n Việ –

Mƣờng nơi h động h ộng đ ng n ƣ h n S ối R ng nhƣ nơi

h iện ăn h đ hƣơng giới h n n nghi n

h nh iến inh h i h n inh.

nh hƣớng ng hời gi n ới n nh iệ h i h h động i

h ộng đ ng n ƣ h đi iện inh ế h hăn, PINCTADALI

đ nh ộ i n ng h gi h động hội nh hi ẻ iến

h h i n n ng ng n h h n hiện i ƣờng đ n ng

h ƣ ng ộ ống h ộng đ ng n i h ng đ ng hời h gi h

động hội nh h h ệ h gi g n gi ăn h n hống n inh

ẻ đ g n i n ới h ăn h n ngƣời Việ N . Việc

PIN T LI ng n h h n h ăn h Việ N - Tây Ban

Nha chính ộ đi n h nh h đ nh hƣớng n .

5. Đo lư ươ PINCTADALI.

5.1.1. Phƣơng h đ ƣờng gi hƣơng hiệ PINCTADALI

Hiện i PIN T LI hƣ ng hƣơng h đ ƣờng gi hƣơng hiệ

ộ h h nh hống h ế ới đ ng i n h i ộ ẫ đi h h h ng ế

h nh ng gi iế ới h h h ng h ng h động iế iế ng

nh iế h ng h ng h h iệ hống h n h i h

h h h ng.

5.1.2. h i đ ƣờng gi hƣơng hiệ PINCTADALI.

M hƣơng h đ ƣờng gi hƣơng hiệ PIN T LI hƣ đƣ h

hiện ộ h ng h ng ng h ng đ nh gi đƣ nh ng gi

hƣơng hiệ PIN T LI h ng h i sau:

a. S trung thành c h h h ng đối với thƣơng hiệu (brand loyalty).

M n h h n hiện ng nội h độ n i, ng ới nh

gi ăng nh ng h h h ng đ ng T i h h h ng n

hƣớng ở i h ng PINCTADALI đ iệ h h h ng h ,

nhƣ California Wellness Group; Công ty Bái T Long; Công ty TNHH ECO - Sailing

Club; i h X ƣng H Nội; Nhà hàng Highway 4; Nhà hàng KIMONO Nh


h h h ng n h i đến nh ng h h h ng ới nh ng ngƣời đ ng n

h T i giới hiệ Th ế ng nă 2 nhi h h h ng ới đến

PIN T LI nh ng h h h ng đ i nghiệ n h T i giới hiệ .

n nh đ ng h nh h h h ng đối ới hƣơng hiệ PIN T LI ng

h i nh đến đối inh nh nh n ẻ đơn đ i . PIN T LI đ

nh n đƣ h h h in đối nhƣ UM M Ph

Kh ng Gi hệ hống đ i n h ng.

b. Nh n iện thƣơng hiệu (brand awareness).

Thƣơng hiệ PIN T LI đ iệ S n i n độ đ ở

h nh i n ng đƣ h h h ng nh n . S nh n iện h h h

h ng đƣ h n nh h ng i hiện ng đến n iế đến i

đến iế đến PIN T LI T n i PINCTADALI S n i đ ng

ở h nh nh ng h ng h n ng nh ng đi n Việ N iệ

.

c. Ch t lƣ ng s n ph m hay d ch v cung c p trong nh n th c c a khách hàng

(perceived quality).

Nhƣ đ đƣ c đ , n h T i đƣ c h h h ng ngƣời ng đ nh gi

T i h h hơn h n hơn đ hơn T i i hơ h

h đ ng . nh ng ghi nh n h n h i h h h ng

h ƣ ng n h T i.

ối ới h h nhƣ đ h nh hă h h h ng

n h ng, m c dù hƣ i n h i đ nh gi đ ƣờng h n h i h h h ng

ộ h h nh h nhi n PIN T LI n nh n đƣ h h

h h ệ ng nhƣ n ƣơng inh h n h i độ iệ đội ng n ộ

nh n i n h i ng h ƣ ng ng iệ .

Với h ế h ƣ ng h PIN T LI ng ng nh n h

h h h ng PIN T LI đơn ng h ng h h đ ng in h ng

h h ƣ ng h ố hƣơng h iệ h n nghiệ h i độ h n

hiện ng h .

d. Nh ng liên tƣởng c a khách hàng khi nghe ho c nhìn th y thƣơng hiệu (brand

associations).

Thƣơng hiệ PIN T LI ng nh ng ế ố nội i độ đ h hiện đ ng

ố ế. i n đ đƣ h h h ng nh n ộ h ệ h ế

nhi h h h ng đ h ng h nh n PIN T LI ộ ng Việ N h

nh n PIN T LI ộ hƣơng hiệ nƣớ ng i đ ng .

Q nh iế ới h h h ng PIN T LI đ nh n đƣ nhi iến

hi ẻ h h h ng nh n hi đƣ h ng in PIN T LI h

đƣ ngh nh n h hƣơng hiệ PIN T LI. Nh đến PIN T LI h S n

i h h h ng ng nh n đ hƣơng hiệ n n h T i đ

ng ng ng nh ng ng nhƣ h, h ngh ƣ ng

reso h h n nh h ng ăn h ng h ng ƣ nhi i iệ

h


Th ế n nhi gi h g n ế ới hƣơng hiệ PIN T LI n đƣ h i

h ăng ƣờng n h ng nhƣ T i g n g i ới hi n nhi n PIN T LI

h n hiện ới i ƣờng g n g i ới ngƣời Việ N PIN T LI nh ng

in , T i n h i ƣ ng h nh ƣ ng

6. l

Ngoài nh ng giá tr truy n thống, triết lý nhân ăn đ p c a cây tre và s g n g i

với n ngƣời Việ N đ ng đ ng g nhi u giá tr mới h đời sống kinh tế

xã hội trong thời kỳ hiện đ i PIN T LI đ h u hi u nh ng l i ích c a cây tre

ngày nay và nh n th y nh ng ơ hội kinh doanh h p dẫn trong việc phát tri n s n

ph m tre công nghiệp ph c v đời sống xã hội. ng đ PINCTADALI ra

đời h ng ngƣờng phát tri n.

Với một chiến ƣ c kinh doanh sáng t đ y tham v ng PIN T LI đ đ nh

t nh n hƣơng hiệu là trở thành h n gi ng nh c tre công nghiệ i Việt

Nam. K t hi đƣ c thành l PIN T LI đ h ng ng ng n l c và dành nhi u

tâm huyết cho việc phát tri n một hệ thống hƣơng hiệu có giá tr kinh tế cao, thân

thiện với h h h ng đối tác.

L hƣơng hiệ đi đ u v ván sàn tre và nội th t tre ép t i Việ N đến n hƣơng

hiệ PIN T LI đ h ng đ nh đƣ c v trí v ng ch c trên th ƣờng và trở thành

hƣơng hiệu đƣ c khách hàng tin c y l a ch n.

n đ khái quát hệ thống giá tr và ý ngh thƣơng hiệ hƣơng h c

truy n thông và một số ch i đ ƣờng giá tr hƣơng hiệu PINCTADALI.

đ u tiên v hƣơng hiệu PINCTADALI với nh ng kết qu còn khiêm tốn, song với

s phát tri n nhanh chóng c PIN T LI nhƣ hiện nay c v quy mô kinh doanh

và mở rộng danh m hƣơng hiệu, ch c ch n PINCTADALI s có nhi u thành công

lớn trong thời gian tới hƣơng hiệu PINCTADALI s ngày càng có giá tr đ ng

đƣ c các m c tiêu phát tri n hƣơng hiệ ng đ ra.

Bên c nh nh ng thành công, quy mô kinh doanh còn h n chế là một trong nh ng

thách th c lớn nh t c a PINCTADALI trong việc phát tri n hƣơng hiệu và duy trì s

phát tri n b n v ng ƣớc s c nh nh ng ng gi ăng, kh ng ho ng kinh tế vẫn

còn tr m tr ng và nh ng b t n v i ƣờng kinh doanh.

T ƣớc tình hình trên, PINCTADALI c n ph i bám sát và kiên quyết th c hiện đƣờng

lối chiến ƣ inh nh đ đ ra ăng ƣờng công tác truy n h ng hƣơng hiệu và

triệ đ th c hiện chính sách ch ƣ ng hàng hóa và d ch v đ c ng cố và nâng cao

v thế hƣơng hiệu nói riêng và s c m nh kinh doanh nói chung, xây d ng long trung

thành c h h h ng đối với hƣơng hiệu c a mình.

Một cách khái quát, hệ thống hƣơng hiệ PIN T LI đ ng i n có giá tr nh t

c a Công ty PINCTADALI. Hệ thống hƣơng hiệu này ch c ch n không ch hƣơng

hiệu quốc gia mà s là mộ hƣơng hiệu quốc tế tin c y./.

HẾT

building strong brand - pinctadali

Lifestyle