BRIEFING

Un briefing se deriva de breve, es la eleccin ordenacin

estratgica y creativa de los datos que nos permitan definirlos

objetivos y metas publicitarias de forma concreta mediable y cuantificable, informacin precisa: tipo de campaa, que va a

hacer cuantas piezas y medios, cunto cuesta la campaa. Nos

sirve para presentar el proyecto final ante la direccin, un cliente o la junta de accionistas.

Este documento contiene informacin bsica para crear y ejecutar una campaa

publicitaria, no debe ser ni muy corto porque si queda habrn puntos homologados que

quedan a la mente o imaginacin deliberada del creativo, ni muy largo o extenso porque

tiende a confundir ms que aclarar, y anexando que el briefingin es Una buena

investigacin que debe tomar diferentes enfoques que permita hacerla ms completa,

producto, competencia, perfil del consumidor.

Dependiendo el producto y el espectador de la exposicin se pueden utilizar todos o

algunos de los pasos siguientes:

INFORMACIN GENERAL DE LA EMPRESA -Nombre de la empresa (Razn social).

-Breve historia.

-Misin, visin, valores y/u objetivos corporativos.

INFORMACIN DEL PRODUCTO -Producto especfico (lnea).

-Necesidades que satisface.

-Beneficios exclusivos que brinda al consumidor.

-Beneficios secundarios.

-Argumentos que determinan su preferencia.

-Sustitutos en el mercado productos alternativos. -Percepcin del nombre y de la imagen.

-Relacin nombre, producto y compaa.

-Ciclo de vida del producto.

EMPAQUE DEL PRODUCTO -Prestaciones del producto.

-Caractersticas funcionales.

-Que comunica.

-Beneficios adicionales que ofrece.

-Normas legales.

LA COMPETENCIA -Quienes son (mnimo tres).

-Posicionamiento de la competencia.

-Diferencias corporativas.

-Variedad de productos.-Participacin en el mercado.

-Publico objetivo.

-Garantas de los productos.

MATRIZ DOFA (Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas)

-Mi empresa.

-Competidor 1.

-Competidor 2.

-Competidor 3.

EL PRECIO -Precio del producto.

-Precio respecto a la competencia.

-Promociones, ofertas y descuentos de temporada precios.

INFORMACIN DE LA DISTRIBUCIN -Canales de distribucin utilizados por la empresa.

-Puntos de venta.

-Ubicacin geogrfica. (si local, nacional internacional), regional.

PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO -Quien compra?

-Quien decide la compra?

-Quien influye en la compra?

-Quien consume y/o disfruta? quienes usan el producto -Ubicacin geogrfica.

-Edad.

-Sexo.

-Clase econmica estrato -Clase sociocultural estilo de vida. -Diferencia entre nuestro consumidor y el de la competencia.

HBITOS FRENTE AL PRODUCTO -Como se usa.

-Cantidad promedio consumida por persona.

-Frecuencia de compra.

-Grado de fidelidad hacia el producto.

INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS -Como afecta la econmica la vida del producto.

-Como afectan los cambios culturales.

-Cambios tecnolgicos que afectan al producto.

-Incidencias del producto en la ecologa.

LAS VENTAS -Fuerza de ventas.

-Factores que influyen en los picos de ventas.

INFORMACIN DE PUBLICIDAD -Publicidad utilizada hasta el momento.

-Objetivos o diagnostico de la publicidad utilizada.

-Presupuesto publicitario al ao.

-Que medios ha utilizado.

-Manejo de bonos, muestras gratis, rifas, juegos y eventos.

-Anexar muestras de material publicitario.

INFORMACIN DEL MERCADO -Situacin general del mercado en el que se desenvuelve la empresa realidad actual. -Carta actual de presentacin del producto para clientes nuevos.

BRIEF ESTRATGICO -Qu objetivo de mercado debe cumplir la campaa?

-Qu recompensa se le va a ofrecer al consumidor?

-Qu accin se requiere que el pblico objetivo tome?

-Qu personalidad tiene la marca? Descrbala como una persona.

-En qu promesa bsica se fundamentar la campaa?

-Cul es el key insight clave para llegar al cumplimiento del objetivo que provee la campaa?

juliocesarTexto escrito a mquinahttp://martinmazzei.files.wordpress.com/2011/04/briefing1.pdfConsultado: 27/08/2014