branding social - la evolución de las marcas
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BRANDING SOCIAL La evolución de las marcas.
miércoles, 23 de enero de 13
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ANTES LAS MARCAS SÓLO SE PREOCUPABANPOR HABLAR.
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DE HECHO, SE PREOCUPAN POR HABLAR MUCHO, PERO NUNCA POR ESCUCHAR.
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AHORA ESTAMOS EN LA ÉPOCA DE LA ESCUCHA ACTIVA DE LAS MARCAS. SIGNIFICA ACTUAR EN FUNCIÓN DE LO QUE DICEN LOS CONSUMIDORES.
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CON LAS REDES SOCIALES ELLOS TIENEN EL PODER.Hacen que te odien o te amen.
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LAS MARCAS DEBEN GENERAR RELACIONES DE CONFIANZA.
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SEDUCIRLOS CON CONTENIDO DE VALOR QUE LOS IDENTIFIQUE.http://www.welovead.com/en/works/details/56fDiruA
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ACEPTAR QUE LOS CONSUMIDORES CONSTRUYEN MARCAS.Con sus comentarios crean una nueva percepción de la marca en los demás.
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VIVIMOS LA ERA DE LAS “OPENBRANDS”SER MÁS HUMANAS.ACEPTAR OPINIONES.
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COMUNIDAD MERCADO(Los fans entraron en redes sociales para interactuar con personas, no con marcas. Ahora las empresas no deben ser intrusivas)
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FANSUMERS CONSUMIDORES(Generan contenido y evangelizan la marca)
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¿Y POR QUÉ LAS MARCAS DEBERÍAN CONSEGUIR FANSUMERS?
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POR ESTO: http://www.youtube.com/watch?v=KfprZg2OEe4
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ENTONCES...
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BRANDING SOCIALproceso basado en las interacciones sociales por el cual se crea o construye una identidad personal, de una entidad o corporativa.
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BRANDING SOCIAL-Reanima y Renueva la Marca.-Involucra a los usuarios a colaborar, conversar e interactuar con otros usuarios.-Mayor visibilidad de la marca en internet.-Mejor posicionamiento.-Mayor viralidad del mensaje.
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http://www.tecnomundo.net/2012/10/compania-de-toallas-femeninas-responde-con-humor-a-una-satira/
CASOS
http://www.youtube.com/watch?v=jfb9SR5cxq4
http://www.youtube.com/watch?v=Ml6PXH5Lt_8
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CASOS
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Manuel ArroyoCommunity Manager / OgilvyOne CRTwitter: @Manus_Arriba
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