content branding: gestión de marcas basada en contenido
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Esta presentación incluye impresiones sobre los elementos que se toman en cuenta para crear plataformas de marca que, a través del contenido, generen identificación y afiliación a la marca. Para charlas, ponencias y presentaciones puedes comunicarte al 809.258.2050 o 202.765.4725TRANSCRIPT
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Content Branding: Gestión de marca basada en contenidos Doré Vicioso Cocco, MCC
@dorevicioso
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1. LAS MARCAS
2. LA GENTE EL CAMPO DE BATALLA
3. LA CONVERSACION
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LAS MARCAS
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El logo NO es una marca pero es parte de ella.
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Una marca es la diferenciación que genera Valor.
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Es una promesa. Es lo que dices y lo que piensas sobre lo que vas a comprar. Es una experiencia. Es la razón por la que me compran a mi existiendo un producto idéntico.
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Visión Filosofía
Valores Misión
Personalidad Gráfica
Identidad Filosófica
Identidad Conceptual
Marca
Logo
Tipografías
Colores
Personalidad
Esencia
Atributos
Posicionamiento
Comunicación Empleados
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LA GENTE
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LOS MILENIALES NACIERON ENTRE
Junio 7,2013 – Julio 17,2013
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+ 50% usuarios twitter en USA
Historias patrocinadas dañan su experiencia en social Media
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SEIS PORCIENTO CREE QUE LA PUBLICIDAD ONLINE ES CREIBLE
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NO hacen click en historias patrocinadas
Dicen que los amigos son la fuente más confiable para información de productos
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Consideraría comprar un producto si un amigo
lo recomienda
Se identifican mas con los posts de sus amigos
que de las marcas
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LA CONVERSACION
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Content Branding
Es la manera en la cual, de manera natural las marcas entablan una comunicación con sus audiencias, generando informaciones y acciones relevantes para el consumidor en los ambientes donde el consumidor habita.
No debe ser invasiva
Usar contenido para cambiar el comportamiento.
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Content Branding Se trata de contar una historia no de vender.
Debe reflejar un real interes o decisión de la marca.
Debe enfocarse en articular la esencia y posicionamiento de la marca.
Su objetivo principal es generar entretenimiento, integración de manera natural a la vida de las personas.
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Se puede dar en el offline y el online
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Premisas básicas
Si se siente como mercadeo o promoción no será compartido o su efecto en la relación marca consumidor no será la misma.
Que sea fiel a la promesa, esencia y credo de la marca.
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Secretos del Content Branding
Resalta las historias que cautivan a tus consumidores
Crea historias que sean faciles de recordar.
Trasciende el producto o servicio
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5 principios básicos
1- Establecer un estrategia de contenido. – El porque.
¿Aumentar ventas? ¿Posicionarte de alguna manera?¿Fortalecer la relación con tus audiencias?
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5 principios básicos
2- Identifica tu audiencia – ¿A quien?
Investiga, conoce, entiende, escucha y monitorea.
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5 principios básicos
Produce contenido que sea valioso y convincente. 3
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5 principios básicos
Mide y consigue data.
Trata, prueba y descarga.
Monitoreo constante,
Performance marketing y Metricas.
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5 principios básicos
Mercadea tu mercadeo. 4
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CASOS
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Caso 1:
Como esencia de marca facebook quiere ser la marca sinonimo con todo lo que es en la vida.
Branded Content: Agosto 2012 lanza revista mensual digital que recopila las historias en la que las personas utilizan la tecnología para cambiar sus vidas.
Cada mes tiene un tema distinto por ejemplo: “Recordando”, “Día de las elecciones”, etc
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Facebookstories.com
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Caso 2:
La campaña tenía como objetivo, adicionar sentimientos de audacia y descubrimiento a la relación consumidor marca.
Branded Content: Adicionaron una sección llamada “Find yours”. Donde le apuestan a que cada quien encuentre su fuerza, corage, motivación. Apostando a no ser visto como un espacio de compra de tickets sino un puente entre lo que buscas y lo que encontraras.
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expedia.com/p/info-other/findyours.htm
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Caso 3: El rey del Content / Experience Branding
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Caso 4:
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Doré Vicioso Cocco, MCC @dorevicioso
www.brandingbrandbook.com
/dvicioso /dvicioso /dorevicioso
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Doré Vicioso Cocco, MCC @dorevicioso
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