branding no mundo digital
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Palestra na ESPM no curso Estratégias de Marketing Digital coordenado pela Professora Sandra Turchi. 9 de janeiro de 2013.TRANSCRIPT
BrandingNO MUNDO DIGITAL
Kleber Oliveiraksoliv
Branding
PROMESSA DA MARCA
OFERTA DE VALOR
PONTOS DE CONTATO
Branding
PROMESSA DA MARCA
OFERTA DE VALOR
PONTOS DE CONTATO
TODA MARCA CONTA UMA
HISTÓRIA
Emissor Mensagem Receptor
Comunicações Digitais
MASSMEDIA
Poucas Fontes
Canais Limitados
Centralizado
ONETO MANY
COMMERCE
NEWMEDIA
MANYTO MANY
Recomendações
Interações
Filtros
E COMMERCE
Compra em Rede
TRANSMEDIA
ONETO ONE
S COMMERCE
Como as marcas sobrevivem nesse novo ambiente?
http://link.kso.com.br/W8WP3p
ONOFFLINE
LINE
SEM BARREIRAS
SEM LIMITES
CONVERGÊNCIA
CIBRIDISMO
GUERRILHA
VIRAL
CROWDf(x)
GUERRILHA
VIRAL
CROWDf(x)
FERRAMENTA ≠ SOLUÇÃO
?O QUE ÉNECESSÁRIO
ENTENDER SEU
PROPÓSITO
DESCOBRIRSEU PÚBLICO
DEFINIROS CANAIS
√CHECK LIST
INTERAGINDO
COM SEU PÚBLICO
SENDO RELEVANTE
OUVINDO
SENDO TRANSPARENTE
http://www.davidbowie.com/vision?videopremiere=true
CONSTRUINDO UMA RELAÇÃO DE LONGO PRAZO (SUSTENTÁVEL)
ESTANDO PRESENTE
TENDO CLAREZA EM SEUS OBJETIVOS
COMUNICANDO SEUS ATRIBUTOS DE FORMA
CLARA
ESTAMOS TODOS VIVENDO EM BETAß
Marcas fortes são construídaspelo equilíbrio entre 3 elementos.
DesignBranding
Marketing
Marca
Exposição
DesignBranding
Marketing
Essência
DesignBranding
Marketing
Expressão
DesignBranding
Marketing
Marca
Marketing+Branding+Design
=
2013
PODER DO CONSUMIDOR
BIG DATA
MOBILE
FILTROS
IMERSÃO NAS MARCAS
IMAGENS/VIDEO: SHUTTERSTOCK, YOUTUBE, VIMEO
REFERÊNCIAS:
TURCHI, SANDRA. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL E E-COMMERCE. SÃO PAULO: EDITORA ATLAS, 2012.
TERRA, JOSÉ CLÁUDIO. 10 DIMENSÕES DA GESTÃO DA INOVAÇÃO. SÃO PAULO: EDITORA CAMPUS, 2012.
GABRIEL, MARTHA. MARKETING NA ERA DIGITAL. SÃO PAULO: NOVATEC, 2010.
AAKER, DAVID. COMO CONSTRUIR MARCAS LÍDERES. SÃO PAULO: EDITORA FUTURA, 2000.
TENDÊNCIAS PARA 2013:
TRENDWATCHINGhttp://www.trendwatching.com/pt/trends/10trends2013/
TRENDHUNTERhttp://www.youtube.com/watch?v=YFUMZ_o6l2s
FAST COMPANYhttp://www.fastcompany.com/3003473/cant-miss-social-media-trends-2013
THE ECONOMISThttp://www.economist.com/theworldin/2013
JWThttp://www.jwtintelligence.com/2013-and-beyond/
http://youtu.be/eAn4HU3uItU