branding - como tornar sua marca apaixonante
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Webinar organizada em parceria por Tracto e Ideia de Marketing. Ministrante: Paulo Lima. Moderador: Cassio PolitiTRANSCRIPT
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Moderador
Cassio Politi Jornalista, MBA em Markeging, especialista em Content Marketing pelo CMI (EUA). Diretor da Tracto.
[email protected] facebook.com/tractoBR @tractoBR www.tracto.com.br
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Ministrante
Paulo Lima Formado em Marketing , especializado em Branding Fundador e gestor do blog Ideia de Marketing
[email protected] facebook.com/paulomlima @paulo_mdelima www.ideiademarketing.com.br @ideiademkt facebook.com/ideiademarketing
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O que é marca?
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MARCA NÃO É LOGO
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MARCA NÃO É PRODUTO
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MARCA NÃO É IDENTIDADE
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Marca é uma promessa!
Landor!
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MARCA É QUANDO VOCÊ PAGA POR UM AMBIENTE E NÃO POR UM PRODUTO!
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Marca é um sentimento, é uma ideia adquirida por uma série de experiências e percepções, que mora
na cabeça e no coração do seu consumidor.
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Sua marca não é o que você diz que é. Sua marca é o que as pessoas pensam, sentem e dizem sobre ela.
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MARCA
Atendimento
Identidade visual
Produto
Preço
Cartão de Visita
Social Media
Propaganda
Ambiente
Cultura Organizacional
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ORIGEM DAS MARCAS: DIFERENCIAÇÃO
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Sua marca faz parte do caos?
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DESEJOS
NECESSIDADES
FATOR SOCIAL
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Todo mundo sente a necessidade de PERTENCER!
Marcas inserem consumidores em comunidades tribais!
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Hoje uma pessoa se conecta a diversas tribos e isso pode definir sua personalidade!
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Os consumidores estão cansados de propaganda intrusiva!
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RESPEITO
ENTREGA
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“Bem-vindo a nosso reino de sonhos – o lugar onde a criatividade e a fantasia andam de mãos dadas espalhando sorrisos e magia a cada geração”
Letras das músicas Histórias
Linguagem usada pelos funcionários do parque
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“Toda a vez que um cliente entra em contato com sua empresa, você tem a oportunidade de criar valor”.
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MUITO AMOR MUITO RESPEITO
LOVEMARKS MARCAS
POUCO AMOR MUITO RESPEITO
MUITO AMOR POUCO RESPEITO
POUCO AMOR POUCO RESPEITO
MODISMO PRODUTOS
AMOR
RESPEITO
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LOVEMARKS criam força e geram valor!
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Em 1998, um estudo realizado no Reino Unido revelou que as pessoas confiavam mais na marca Coca-Cola do que na Família Real.
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Mas e o branding...?
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Branding é um novo modelo de gestão.
Focar a gestão na criação de valor da marca!
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A marca é o principal ativo da empresa.
O branding alinha todas as decisões da marca!
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Qual é o primeiro passo para a construção de uma marca apaixonante?
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Expressão da marca
Plataforma de marca Essência
Visão, Missão e Valores
Posicionamento
Imagem e Promessa
Core Business
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Plataforma de marca
Essência
Visão, Missão e Valores
Posicionamento
Imagem e Promessa
Core Business
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Core Business
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Missão, Visão e Valores
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Essência
Qual é a personalidade (DNA) da marca?
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Conjunto de características
humanas
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Simplicidade Amigável
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Alegria Divertido
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Rebeldia Jovem
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Como eu quero ser percebido? Qual é meu propósito como marca?
Posicionamento
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Cada marca possui um significado na mente do consumidor!
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“É preciso uma comunidade para construir uma cidade!”
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Imagem, promessa e persona
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Se sua marca fosse uma pessoa,
como ela seria?
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Qual é a sua idade?
Qual é a sua história?
Como se veste?
Que estilo de música gosta de ouvir?
Qual é sua tribo?
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IDENTIDADE DE MARCA
VISUAL VERBAL
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IDENTIDADE VERBAL
IDENTIDADE VISUAL
NAMING TOM DE
VOZ TAGLINE
DICIONÁRIO DA MARCA
SCRIPT DE ATENDIMENTO
LOGOTIPO PONTOS
DE CONTATO
LINGUAGEM VISUAL
PADRÃO FOTOGRÁFICO
CONCEITO TIPOGRÁFICO
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http://vimeo.com/36512639
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BRANDSENSE
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MARCA
Atendimento
Identidade visual
Produto
Preço
Cartão de Visita
Social Media
Propaganda
Ambiente
Cultura Organizacional
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experiência
Quanto vale uma boa experiência?
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O que a sua marca anda cultivando?