branding
DESCRIPTION
Colleges Branding op basis van Marty Neumeiers boek Zag.TRANSCRIPT
![Page 1: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/1.jpg)
ZAG
![Page 2: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/3.jpg)
WAT ISEENMERK
![Page 4: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/4.jpg)
Ik drukte vanochtend om 6.00 op snooze op mijn onbekende merk wekkerradio. 9 minuten later kroop ik onder mijn IKEA dekbed vandaan en liep in mijn Bjorn Borg onderbroek naar beneden. Ik ging op de wc zitten en sloot de sessie af met Edet toiletpapier waarna ik mijn handen waste met vloeibare zeep van AH. Ik deed de Hema kaars aan met een Zwaluw lucifer en liep naar de Scholtes koelkast waar ik het pak Arla sojamelk pakte. Vervolgens zette ik de Nespresso aan en deed er een Douwe Egberts Forza capsule in. In mijn kopje deed ik alvast wat Honing van collega Harco. Vervolgens opende ik mijn Apple 15 inch Powerbook Pro, opende Chrome en mijn WordPress blog.
IKEA, Bjorn Borg, Edet, AH, Zwaluw, Scholtes, Arla, Nespresso, Douwe Egberts, Harco, Apple, Chrome, WordPress…..oh ja en ZAG van Marty Neumeier.
![Page 5: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/6.jpg)
IT’S NOT WHAT YOU SAY
![Page 7: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/7.jpg)
IT’S WHATTHEY SAY
![Page 8: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/8.jpg)
als je omje heen kijktisernogalwat
![Page 9: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/9.jpg)
VERANDERD
![Page 10: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/10.jpg)
wat is er aan de hand?
![Page 11: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/11.jpg)
sneller
![Page 12: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/14.jpg)
ohhhmooiefoto
![Page 15: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/17.jpg)
heb je laatst iets niet gekocht omdat het te lang duurde?
![Page 18: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/18.jpg)
overvloed
![Page 19: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/19.jpg)
SAYcheese
![Page 20: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/23.jpg)
[ahh, isn’t that better?]
![Page 24: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/24.jpg)
resultaat:keuzestress
![Page 25: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/25.jpg)
wat gebeurt
er?
![Page 26: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/26.jpg)
de hersenen blokkeren het meeste.wat overblijft, het bruikbare en interessante,wordt gelabeld en opgeslagen in:
![Page 27: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/27.jpg)
MENTALEBOXEN
![Page 28: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/28.jpg)
voor het eerst in de geschiedenis wordt de competitie niet bepaald door bedrijven maar door consumenten.De boxen die ze hebben gevuld in hun hoofd zijn de kaders voor een merk.
![Page 29: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/33.jpg)
cola
![Page 34: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/34.jpg)
hoeveel is waard
![Page 35: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/39.jpg)
120.000.000.000
![Page 40: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/40.jpg)
hoeveelismerkwaarde
![Page 41: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/42.jpg)
70.000.000.000
![Page 43: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/43.jpg)
veranderd
![Page 44: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/53.jpg)
mediaarts
![Page 54: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/59.jpg)
180 184182
![Page 60: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/61.jpg)
je moet mensen rakenmet iets unieks
![Page 62: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/62.jpg)
uniek zijn door antwoord te gevenop de volgende vragen
![Page 63: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/63.jpg)
De 4 vragen om je merk te bepalen
![Page 64: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/64.jpg)
1Wie ben ik?
2Wat maakt mij anders dan iedereen?
3Wat zou iemand anders daar aan kunnen hebben?
4Hoe demonstreer ik dat?
![Page 65: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/65.jpg)
Harley DavidsonWAT: de ENIGE motorfietsenfabrikant
HOE: die grote, luide motorfietsen maakt
WIE: voor macho’s (en macho wannabees)
WAAR: voornamelijk in de VS
WAAROM: die bij een cowboy gang willen horen
WANNEER: in een tijd van minder vrijheid
![Page 66: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/68.jpg)
The White StripesWAT: het ENIGE pop muziek duo
HOE: dat ruwe en hippe nummers maakt
WIE: voor ‘young & hip urbanites’
WAAR: in de VS & Europa
WAAROM: die naar ‘echtheid’ verlangen
WANNEER: in een tijd van me-too meuk
![Page 69: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/70.jpg)
WAT ISEENMERK
![Page 71: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/72.jpg)
KIES 3 VAN JE FAVORIETEMERKEN EN VUL IN:
![Page 73: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/73.jpg)
ZAGLEES TOT EN MET BLZ 45
![Page 74: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/74.jpg)
ZAG2
![Page 75: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/75.jpg)
ZAGLEES TOT EN MET BLZ 45
![Page 76: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/76.jpg)
KIES 3 VAN JE FAVORIETEMERKEN EN VUL IN:
![Page 77: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/77.jpg)
WAT: de enige fruitsmoothie
HOE: die puur en eerlijk is
WIE: voor levensgenieters met humor WAAR: in Europa
WAAROM: die nep en afstandelijk zat zijn
WANNEER: in een tijd van complex en moeilijk
![Page 78: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/78.jpg)
WAT: de enige racefietsspecialist
HOE: die altijd de tijd neemt
WIE: voor racefietsers WAAR: in Dordrecht
WAAROM: die serieus met hun sport bezig zijn
WANNEER: in een tijd van samen sportief bezig zijn
kleinhout fietsen
![Page 79: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/79.jpg)
WAT: de enige vriend
HOE: die altijd eerlijk is en inspireert
WIE: voor mij
WAAR: als we samen zijn
WAAROM: als ik de weg kwijt ben
WANNEER: in een tijd oppervlakkigheid en overvloed aan keuzes
dirk johan klanker
![Page 80: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/80.jpg)
WAT: HOE: WIE: WAAR: WAAROM: WANNEER:
merknaam
plaatje merk
de enige
![Page 81: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/81.jpg)
![Page 82: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/82.jpg)
BRAND
![Page 83: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/83.jpg)
![Page 84: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/84.jpg)
BRANDINGeen poging van een bedrijf of persoon om blijvende waarde te creeren door klanten te verrukken
![Page 85: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/85.jpg)
het doel vanBRANDING
![Page 86: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/86.jpg)
klanten verrukken zodat meer mensen meer dingen kopen voor een langere periode voor meer geld
![Page 87: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/87.jpg)
USP
![Page 88: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/88.jpg)
uniquesellingpoint
![Page 89: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/89.jpg)
UBT
![Page 90: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/90.jpg)
uniquebuyingtribe
![Page 91: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/91.jpg)
![Page 92: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/92.jpg)
![Page 93: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/93.jpg)
mensen willengeloofwaardige merken
![Page 94: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/94.jpg)
![Page 95: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/95.jpg)
mensen willenmerken die zevertrouwen
![Page 96: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/96.jpg)
wat maakt het van mij
![Page 97: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/97.jpg)
![Page 98: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/98.jpg)
![Page 99: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/99.jpg)
HIT ‘M WHERETHEYAIN’T
![Page 100: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/100.jpg)
BRAWN
![Page 101: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/101.jpg)
BRAINS
![Page 102: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/102.jpg)
![Page 103: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/103.jpg)
![Page 104: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/104.jpg)
ALS JE MENSEN VRAAGT WAT ZE WILLEN
![Page 105: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/105.jpg)
EEN SNELLERPAARD
![Page 106: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/106.jpg)
EENGROTERESUV
![Page 107: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/107.jpg)
![Page 108: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/108.jpg)
ZOEK EEN BEHOEFTE
![Page 109: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/109.jpg)
![Page 110: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/110.jpg)
![Page 111: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/111.jpg)
mensen willengeloofwaardige merken
![Page 112: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/112.jpg)
![Page 113: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/113.jpg)
mensen willenmerken die zevertrouwen
![Page 114: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/114.jpg)
wat maakt het van mij
![Page 115: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/115.jpg)
HIT ‘M WHERETHEYAIN’T
![Page 116: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/116.jpg)
ZOEK EEN TREND
![Page 117: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/117.jpg)
GOED&ANDERSTREND
![Page 118: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/118.jpg)
ZAGdan heb je je
gevonden
![Page 119: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/119.jpg)
ZAGLEES TOT EN MET BLZ 81
![Page 120: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/120.jpg)
ZAG3
![Page 121: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/121.jpg)
![Page 122: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/122.jpg)
ALS JE NIETANDERS BENT
![Page 123: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/123.jpg)
DAN BEDENKJE IETS ANDERS
![Page 124: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/124.jpg)
MAG IK HEMUITPAKKEN
![Page 125: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/125.jpg)
NEE
![Page 126: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/126.jpg)
ZULLEN WEHET SAMEN DOEN DAN
![Page 127: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/127.jpg)
OK
![Page 128: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/128.jpg)
ALS JE ANDERSBENT MAAR ZEVINDEN JE NIETLEUK DAN BEDENK JE IETS
![Page 129: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/129.jpg)
BIJZONDERS
![Page 130: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/130.jpg)
![Page 131: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/131.jpg)
![Page 132: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/132.jpg)
![Page 133: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/133.jpg)
![Page 134: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/134.jpg)
![Page 135: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/135.jpg)
![Page 136: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/136.jpg)
![Page 137: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/137.jpg)
ZOEK EEN TREND
![Page 138: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/138.jpg)
loop vooropTREND
![Page 139: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/139.jpg)
duurzaamENERGIE
![Page 140: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/140.jpg)
nuon
![Page 141: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/141.jpg)
GOED&ANDERSTREND
![Page 142: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/142.jpg)
![Page 143: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/143.jpg)
![Page 144: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/144.jpg)
I HATE WENDY’S
![Page 145: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/145.jpg)
![Page 146: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/146.jpg)
ZAGLEES TOT EN MET BLZ 113
![Page 147: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/147.jpg)
ZAG4
![Page 148: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/148.jpg)
ZAGLEER TOT EN MET BLZ 113
![Page 149: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/149.jpg)
MERK ALSSYSTEEM
![Page 150: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/150.jpg)
![Page 151: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/151.jpg)
SYSTEEM5DISCIPLINES
![Page 152: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/152.jpg)
DIFFERENTIATIE
![Page 153: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/153.jpg)
COLLABORATIE
![Page 154: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/154.jpg)
INNOVATIE
![Page 155: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/155.jpg)
VALIDATIE
![Page 156: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/156.jpg)
CULTIVATIE
![Page 157: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/157.jpg)
DOEL:
![Page 158: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/158.jpg)
BLIJVENDCOMPETATIEFVOORDEEL
![Page 159: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/159.jpg)
NIET TE STOPPEN MERK GEBASEERD OP:
![Page 160: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/160.jpg)
RADICAALANDERSZIJN
![Page 161: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/161.jpg)
ECHTANDERS
![Page 162: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/162.jpg)
STRENGPROCES
![Page 163: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/163.jpg)
![Page 164: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/164.jpg)
STRENGPROCES
![Page 165: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/165.jpg)
ZAGINGREDIENTEN
![Page 166: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/166.jpg)
ZAGDESIGN PROCES
![Page 167: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/167.jpg)
![Page 168: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/168.jpg)
FOCUSANDERSTREND
![Page 169: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/169.jpg)
FATC
![Page 170: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/170.jpg)
![Page 171: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/171.jpg)
![Page 172: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/172.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=tbSpAsJSZPc
![Page 174: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/174.jpg)
favorietemerk
![Page 175: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/175.jpg)
eerstekeer
![Page 176: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/176.jpg)
touchpoints
![Page 177: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/177.jpg)
Wat heb je gedeeld?
Met wie?
![Page 178: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/178.jpg)
17 checkpoints
![Page 179: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/179.jpg)
checkpoint1WIE BEN JE F
![Page 180: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/180.jpg)
orbituary
![Page 181: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/181.jpg)
memoriamschrijf er een voor je favo merk.
5 minuten
![Page 182: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/182.jpg)
checkpoint2 WAT DOE JEF
![Page 183: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/183.jpg)
checkpoint3 WAT IS JE VISIEF
![Page 184: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/184.jpg)
A MAN ON THE MOONBY THE ENDOF THE 1960s
![Page 185: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/185.jpg)
checkpoint4 WELKE TREND
T
![Page 186: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/186.jpg)
checkpoint5 MET WIE DEEL JEHET LANDSCHAPA
![Page 187: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/187.jpg)
checkpoint6 WAT MAAKT JE
DE ENIGEA
![Page 188: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/188.jpg)
WAT: de enige fruitsmoothie
HOE: die puur en eerlijk is
WIE: voor levensgenieters met humor WAAR: in Europa
WAAROM: die nep en afstandelijk zat zijn
WANNEER: in een tijd van complex en moeilijk
![Page 189: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/189.jpg)
WAT: de enige racefietsspecialist
HOE: die altijd de tijd neemt
WIE: voor racefietsers WAAR: in Dordrecht
WAAROM: die serieus met hun sport bezig zijn
WANNEER: in een tijd van samen sportief bezig zijn
kleinhout fietsen
![Page 190: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/190.jpg)
WAT: de enige vriend
HOE: die altijd eerlijk is en inspireert
WIE: voor mij
WAAR: als we samen zijn
WAAROM: als ik de weg kwijt ben
WANNEER: in een tijd oppervlakkigheid en overvloed aan keuzes
dirk johan klanker
![Page 191: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/191.jpg)
checkpoint7 WAT ZOU JE MOETEN TOEVOEGEN OF WEGLATEN A
![Page 192: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/192.jpg)
checkpoint8 WIE HOUDT ER VAN JE
F
![Page 193: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/193.jpg)
checkpoint9 WIE HAAT JE, WAAR VECHT JE TEGENC
![Page 194: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/194.jpg)
checkpoint10 HOE NOEMEN ZE JE
A
![Page 195: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/195.jpg)
THE INTERNETSEARCH ENGINE
![Page 196: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/196.jpg)
![Page 197: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/197.jpg)
ZAG6
![Page 198: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/198.jpg)
![Page 199: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/199.jpg)
checkpoint11 HOE LEG JE HET UIT
C
![Page 200: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/200.jpg)
1. onliness2. trueline3. tagline
![Page 201: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/201.jpg)
onliness Las Vegas
![Page 202: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/202.jpg)
WAT: de enige stad in de wereld
HOE: waar alles kan
WIE: voor ondeugende avonturiers
WAAR: in de wereld
WAAROM: als je helemaal los wilt gaan
WANNEER: in een tijd van moeten
Las Vegas
onliness Las Vegas
![Page 203: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/203.jpg)
trueline:iets wat de competitie niet kunnen claimen of niet willen claimen.ENiets wat je klanten waardevol en geloofwaardig vinden
![Page 204: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/204.jpg)
trueline las vegas:Las Vegas is where the world goes to be naughty
![Page 205: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/205.jpg)
tageline las vegas:WHAT HAPPENS HERESTAYS HERE
![Page 206: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/206.jpg)
checkpoint12 HOE VERSPREID JE HET
C
![Page 207: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/207.jpg)
TOUCHPOINTwaar stop je je beperkte communicatie euros in voor het meeste effect?
![Page 208: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/208.jpg)
TOUCHPOINTde plekken waar je klanten het merk beleven
![Page 209: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/209.jpg)
14.659mp3 spelers
![Page 210: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/210.jpg)
schrijf 3 merken op
![Page 211: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/211.jpg)
compete where you can windont compete where you cant win
![Page 212: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/212.jpg)
checkpoint13 HOE VERBIND JE
C
![Page 213: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/213.jpg)
BLUE OCEANRED OCEAN
![Page 214: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/214.jpg)
checkpoint14 WAT ERVAREN JE KLANTEN
C
![Page 215: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/215.jpg)
TOUCHPOINTde plekken waar je klanten het merk belevenWAT GEBEURT ER OP DIE TOUCHPOINTS
![Page 216: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/216.jpg)
![Page 217: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/217.jpg)
BRENG DE TOUCHPOINTS IN KAART
![Page 218: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/218.jpg)
![Page 219: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/219.jpg)
checkpoint15 HOE VERDIEN JE LOYALITEIT
C
![Page 220: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/220.jpg)
+50%+20/25 +€
![Page 221: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/221.jpg)
+5%+95% WINST
![Page 222: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/222.jpg)
1. Waar moet een merknaam aan voldoen (7 voorwaarden)2. Noem 4 omstandigheden dat een leidend merk een dienst bewijst.3. Noem 3 merken die elkaars vijand zouden kunnen zijn. Beargumenteer waarom dit zo is en waarom het niet verschillende merken zijn.
4. Uit welke twee onderdelen bestaat leiderschap volgens Marty Neumeier5. Noem de 5 disciplines van Branding.6. Wat is een Brand precies?7. Wat is Branding?8. Hoe vind je de White Spaces als je jezelf wilt positioneren?9. Wat zijn de ingredienten van ZAG?10. Vanuit de Golden Circle gedacht. Waarom bestaat Pink Pop? Dus de What, How en Why bij dit evenement.11. Welke 4 vragen moet je beantwoorden om je merk te bepalen?12. Wat zijn de 4 ingredienten van ZAG en pas deze toe op jouw favoriete merk.13. Leg een van je favoriete merken uit adhv de 5 disciplines?14. Noem 3 redenen waarom Branding belangrijk is voor een event manager?15. Hoe zijn bedrijven te verdelen in het klassieke kinderspel “Rock, Paper, Scissors?”16. Vul onderstaande tabel in voor jouw favoriete merkWhat:How:Who:Where:Why:When:
17. Bedenk 4 ideeën die je in elke box van ‘The Good – Different Chart” kunt indelen. En vertel waarom (in elke box 1 idee)
18. Wat is de debinitie van UBT? En hoe verschilt het van de USP?19. Wat is het verschil en de overeenkomst tussen de “intrusiveness death spiral” en “the below the belt spiral”
20. Wat is het doel van Branding?21. Welk merk is voor jou het meest duurzaamen wat is hun grootste “Risk Factor”?22. Wat is het verschil tussen true line en een tag line?23. Wanneer heb je de meeste kans op leiderschap binnen je merklandschap?24. Waarom is branding belangrijk voor evenementen?25. Als je naar checkpoint 2 kijkt, wat doet Disney hierbij?
![Page 223: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/223.jpg)
checkpoint16FAT
![Page 224: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/224.jpg)
checkpoint17FAT
![Page 225: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/225.jpg)
ZAGLEES TOT EN MET
![Page 226: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/226.jpg)
ZAG5
![Page 227: Branding](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5451e87faf7959c8448b47e8/html5/thumbnails/227.jpg)
ZAG6