black berry summer point
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BlackBerry Summer Point
2011
Cliente: BlackBerry;
Ação: BlackBerry Summer Games;
Praça: Rio de Janeiro, RJ;
Período: Início em janeiro de
2011, sem previsão de encerramento.
Briefing
Objetivo
sAproximar a marca do público jovem
e descolado;
Trazer novos clientes e ganhar
“share of mind”;
Destacar os “features” especiais da
BlackBerry relacionados ao conceito
de mídias sociais como o
BBM, Facebook e Twitter, entre
outros para prospects e clientes;
Associar marca Blackberry à ações
de sustentabilidade.
DesafiosAproximar a marca BlackBerry do
público jovem, trazendo novos
clientes, divulgando e dando mais
visibilidade em um dos “points” mais
badalados do litoral carioca e brasileiro.
Associar a marca BlackBerry às ações
de sustentabilidade e dar destaque aos
features dos aparelhos BlackBerry que
os tornam um produto diferenciado no
segmento smartphone.
Conceit
o
PropostaPropomos uma combinação de
ações associadas aos conceitos
de conectividade, espírito jovem
e sustentabilidade:
BlackBerry Summer Games;
Ação Facebook;
Ação Foursquare;
Ação ListaBBM;
Trilha Sustentável;
BlackBerry Summer
Games
Ação #1
Criamos um torneio com jogos
originais BlackBerry que serão realizados no
local. O torneio, batizado como “BlackBerry
Summer Games”, tem como objetivo
tangibilizar o espírito jovem com a
descontração típica do verão, por meio de 3
modalidades de pequenas competições leves
e divertidas.
A idéia é criar uma situação de
entretenimento e diversão tanto para quem
estará participando do BlackBerry Summer
Games, como para quem estiver apenas
assistindo.
BlackBerry Summer
Games
Mecânica
Essas 3 competições aconteceriam da
seguinte forma:
• Horário: entre 10:00hr e 16:00hr;
• Datas: Sábados e Domingos;
• Local: na areia da praia do Pepê em
área demarcada especialmente criada
para o evento;
• Participantes: 02 por equipe de cada
modalidade;
• 4 rodadas de jogos por dia.
BlackBerry Summer
Games
Mecânica
Os jogos contarão com estrutura
própria, incluindo:
Arena demarcada com fixadores
na areia;
Som ambiente próprio, megafone;
Tenda base para a organização;
Podium;
Quadro de resultados;
Material de realização dos jogos;
Equipe de 6 promotores e 1
supervisor.
Serão disponibilizados 04 totens
diferentes, um para cada equipe
participante.
Cada equipe terá 02
participantes, totalizando 08 participantes
por rodada.
O primeiro participante deverá utilizar uma
pistola d’água para molhar o totem e
descobrir uma mensagem secreta com
uma missão a ser realizada.
Assim que a missão for revelada, o 2º
participante da equipe deverá cumprí-la.
Será declarada vencedora a dupla que
efetuar a missão mais rápido.
Um ranking diário será mantido baseado no
tempo de realização da prova.
BlackBerry Summer
Games
Jogo #01
* Imagem meramente Ilustrativa.
BlackBerry Summer
Games
Jogo #02
Cadaequipe terá 02
participantes, conectados por um elástico
nas costas. Em cada extremidade de cada
corredor haverá uma versão metálica de
aparelhos BlackBerry nas telas do BBM com
frases desconexas explicando o aplicativo.
Cada dupla devera completar a frase de seu
BBM com as palavras do BBM de seu
parceiro. Se algum participante ultrapassar a
linha central e invadir a área de seu
companheiro, as palavras colocados são
removidos e voltam ao início
Será declarada vencedora a dupla que
finalizar seus dois BBMs corretamente mais
rápido. Um ranking diário será mantido com
base no tempo de realização da prova.
* Imagem meramente Ilustrativa.
* Imagem meramente Ilustrativa.
BlackBerry Summer
Games
Jogo #03
Serão criadas 03 estações, cada uma para
uma mídia social: Twitter, Facebook e BBM.
Cada participante da equipe ficará restrito à
uma estação.
O objetivo é fazer a conectividade entre as
três estações utilizando frisbees e estimular a
experimentação de aparelhos BlackBerry.
Cada participantes terá 05 tentativas de
lançar seu frisbee ao próximo, mas não
poderão sair da área delimitada. Se algum
dos participantes pisar fora de sua área, a
equipe terá de reiniciar o processo.
BlackBerry Summer
Games
Jogo #03
A ordem a ser seguida é: Twitter-Facebook-
BBM-Twitter. Antes de iniciar seus
arremessos, os participantes serão treinados
por promotores sobre como utilizar
Twitter, Facebook e BBM em um aparelho
BlackBerry.
Cada competidor terá que fazer uma
atualização correspondente ao seu disco via
BlackBerry com o texto: “BlackBerry Summer
Games 2010 na praia do Pepe”.
O tempo de realização da prova será
cronometrado e, a cada frisbee arremessado
que não atingir seu alvo, a equipe
acrescentará + 10 segundos ao tempo final.
Será declarada vencedora a equipe que
realizar a prova em menor tempo e será
mantido um ranking geral diário.
* Imagem meramente Ilustrativa.
BlackBerry Summer
Games
Premiaçã
o
Todos os competidores participantes
receberão brindes exclusivos BlackBerry
com o tema Verão.
Ao final de cada dia, o vencedor do
ranking geral ganhará um aparelho
BlackBerry.
BlackBerry Summer
Games
Premiaçã
o
Premiação Feminina:
Saída de Praia
* Imagem meramente Ilustrativa.
BlackBerry Summer
Games
Premiaçã
o
Premiação Masculina:
Conjunto de Frescobol
* Imagem meramente Ilustrativa.
BlackBerry Summer
Games
Divulgaçã
o
Um casal de promotores irá divulgar a
competição, distribuindo isotônico na praia
em copos customizados.
Eles farão uma abordagem descontraída
e bem humorada, bem ao espírito da
competição, aproveitando a oportunidade
para divulgar os features da BlackBerry
que facilitam a comunicação entre amigos
como o BBM.
* Imagem meramente Ilustrativa.
BlackBerry Summer
Games
Divulgaçã
o
Promotores irão servir isotônico em
copos customizados para o evento
BlackBerry Summer Games.
* Imagem meramente Ilustrativa.
* Imagem meramente Ilustrativa.
BlackBerry Summer
Games
Divulgaçã
o
* Imagem meramente Ilustrativa.
Como suporte , serão desenvolvidos os
seguintes materiais:
Dois painéis com o ranking dos
competidores e horários dos jogos;
Fitas determinando a arena BlackBerry;
Tenda exclusiva com cadeiras de praia;
Pódio para realização da premiação dos
games.
* Imagem meramente Ilustrativa.
* Imagem meramente Ilustrativa.
* Imagem meramente Ilustrativa.
Mídias Sociais
Utilizando o fácil acesso às mídias
sociais que o BlackBerry
proporciona, existem três ferramentas
online que podem ser utilizadas para
otimizar o impacto da ação:
Twitter;
Facebook;
Foursquare.
FacebookM í d i a # 0 1
Promotores estarão tirando fotos do nosso
target e competidores do BlackBerry
Summer Games durante todo o período
do evento.
Essas fotos serão disponibilizadas no
Facebook e premiaremos as mais curtidas
mensalmente.
FacebookM í d i a # 0 1
Premiação
As pessoas que estiverem na foto mais
“curtida” (via botão “curtir” do Facebook)
serão premiadas ao final de cada mês
com aparelhos BlackBerry.
FoursquareM í d i a # 0 2
Ação Foursquare
O aspecto lúdico vem do fato de ser
possível acumular distintivos relativos à
quantidade de vezes que você der
“check-in” em lugares
específicos, podendo ganhar descontos e
prêmios.
FoursquareM í d i a # 0 2
Ação Foursquare
O Jogo
Seguindo os próprios critérios do
Foursquare, quanto mais vezes você
frequentar a praia do Pepê, mais pontos
você acumula.
A Premiação
Quem tiver estiver na liderança ao final de
cada mês ganhará um aparelho BlackBerry.
* Imagem meramente Ilustrativa.
Foursquar
eM í d i a # 0 2
TwitterM í d i a # 0 3
Uma das maiores demandas identificadas
em pesquisas no Twitter, Orkut e
Facebook sobre o BlackBerry
Messenger, é o fato de muitos usuários
quererem obter novos amigos e contatos
divulgando seu BBM Pin code. Por
isso, criamos a ação #LISTABBM.
TwitterM í d i a # 0 3
Mecânica da Ação #ListaBBM
Criaremos uma “hashtag” promocional no
Twitter, estimulando via nosso moderador de
mídia social que as pessoas twitem seu
BBM Pin Code seguido pela hashtag
#LISTABBM.
Todas às pessoas que participarem desta
ação estarão concorrendo a sorteio de
brindes e a aparelhos BlackBerry no final de
cada mês.
Toda a ação será divulgada nas redes
sociais do evento por meio da página web
promocional que criaremos e no próprio
local com ajuda dos promotores.
Ação
TrilhaSabendo da dificuldade que é
caminhar na areia quente do
calçadão até a beira da praia onde
todos costumam ficar, pensamos em
uma maneira de ajudar às pessoas
nesse trajeto e ao mesmo tempo
levar uma mensagem ecológica.
Ação
TrilhaA Ação
Criamos uma trilha de madeira que
ajudaria às pessoas a chegarem próximo
ao mar partindo direto da Barraca do
Pepê sem queimar os pés na areia
quente.
Essas madeiras levariam 10 dicas de
como ajudar a preservar a natureza
gravadas em cada tábua, e promotores no
local ajudariam a divulgar esta e as
mensagens gravadas nela.
* Imagem meramente Ilustrativa.
Sua Praia
ConectadaPara divulgar nossas ações nos meios
digitais criaremos uma página promocional
na internet com um endereço web fácil e
diferenciado:
www.suapraiaconectada.com.br
H o t s i t e
Sua Praia
ConectadaL a y o u t
BlackBerry Drink
Para marcar a presença da BlackBerry
na ação, será disponibilizado no
cardápio online do mobsite uma opção
de “BlackBerry Drink”, uma bebida
exclusiva da ação utilizando a fruta
como principal igrediente.
Esta bebida exclusiva será servida em
um copo exclusivo e estilizado para que
os participantes possam levá-lo pra
casa como lembrança.
Rodrigo BarataAtendimento
11 9882 1144
11 7748 9525
11*106098
@NBSETE
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