big product promotion webinar Антон Смирнов

Таргетированная реклама в социальных

сетях. Что важно знать.

Плохой SMM-герой Виды возможностей работы с соц сетями

Earned

Paid

Owned

Социальные медиа Социальные медиа по степени контролируемости мы делим на:


Owned

Собственные Собственные представительства компании Возможность размещать любую информацию Возможность редактировать и удалять записи Возможность накапливать аудиторию http://vk.com/hiconversion http://fb.com/hiconversion


Earned

Завоеванные Захваченные медиа Независимые сообщества по интересам Возможность получить доступ к большей аудитории Необходимость предлагать интересный контент, механики http://vk.com/club3632 http://www.facebook.com/thepozitiv.ru


Paid

Платные Рекламные возможности Таргетированная реклама Sponsored stories (Facebook) Реклама и офферы в приложениях Рекламные блоки в мобильных версиях Медийные размещения (fishki.net, yaplakal.com и т.д.)

Методология работы

Плохой SMM-герой Методология работы с социальными сетями

1.Определение аудитории

2.Получение

аудитории

3. Создание, управление и оптимизация

4. Аналитика

1. Определение аудитории

Плохой SMM-герой Источники данных об аудитории

Основатели и отдел продаж


Опросы/фокус группы


Анализ конкурентов (Similar web, Церебро)


Web-аналитика

Плохой SMM-герой Изучаем соц.дем

Плохой SMM-герой Анализируем Целевую аудиторию. Возраст

Плохой SMM-герой Изучаем Целевую аудиторию. Пол

Google Analytics. Трафик.

Плохой SMM-герой Google Analytics. Конверсии

Плохой SMM-герой Что мы можем получить из веб-аналитики

•  Возраст •  Пол •  Геоположение •  Интересы •  Какие соц.сети интересны •  Какие соц.сети продают •  Устройства •  Ссылка на наших покупателей

2. Подбор целевой аудитории. Парсинг

аудиторий

Плохой SMM-герой Откуда можно брать данные

Стандартные таргетинги социальных сетей

Основные таргетинги

Возраст

Профессии Интересы

Пол

Профессии Девайсы Ремаркетинг

Дни рождения

Гео


Парсеры данных из социальных сетей


•  Находить самые активные сообщества вашей тематики

•  Получать наиболее горячую аудиторию, которая состоит сразу в 3 сообществах

•  Расширять аудиторию, собирая тех пользователей социальных сетей, у которых минимум 5 друзей уже состоят в нужном вам сообществе

•  Активные в сообществах •  Активные по отдельным постам •  Создающие контент •  Вторые половинки

Инструменты. Подбор аудитории

• церебро.рф – платно • pepper.ninja - платно • vk.barkov.net - бесплатно • retarget.target-training.ru – бесплатно • gettarget.ru - платно • segmento-target.ru – платно • cloudtarget.ru - платно


Парсеры для площадок с большим количеством данных (avito, cian и прочее)

3. Оптимизация и автоматизация таргетированной

рекламы

Кто может рекламировать? Кто Чемпион?

Чемпионтот,ктопроводитмногоэкспериментов,нотратитнаэтоминимумвремениисредств.

Кто может рекламировать?

CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности) – это показатель эффективности рекламы в интернете, определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление/баннер к числу показов, измеряется в процентах.

Алгоритм аукциона

На CTR влияют •  Креатив •  Заголовок •  Описание •  Конкуренция •  Время дня •  День недели •  И т.д. Но самое главное CVR, а не CTR

На ставку влияют

•  Город •  День рождения •  Семейный статус •  Пол •  Профессия •  Интересы •  И т.д.

Профессии

Влияние таргетингов

Скорость выгорания объявлений

Кто может рекламировать? Сервисы автоматизации

h6p://hiconversion.ru/-бесплатноh6ps://mymarilyn.ru/-платноh6p://www.plarin.net/-платноh6p://www.r-broker.ru/-бесплатноh6p://iskander.su/-платно

Оптимизация

• Проверка гипотез выбора целевой конверсионной аудитории

• Массовое создание объявлений • Поиск самого кликабельного креатива

• Сегментация аудитории (возраст, пол, город)

• Поиск продающих элементов объявлений

•  Временные данные

Креативы сделали

ЦА загрузили и разделили.

Объявления смиксовались

Получили результат

-  Созданиебольшогоколичестваобъявлений-  ОптимизацияпоCTR

-  ОптимизацияпоConversion-  ОптимизацияпоCPO

Пропускайте тестовые бюджеты

Почемунужнопропуститьвсеобъявлениячерезтестовыйбюджет?Еслииз10объявленийоднонабираеммаксимальныйCTR,тооноибудеткрутиться.Поэтомупритестахвыставляйте100рублейкакограничение.Послеоставновкивыбрасываем,чтоненужно.

4. Аналитика и интерпретация

Сегментируем аудиторию

Плохой SMM-герой Дробим аудиторию

Плохой SMM-герой Проверяем возраст

Плохой SMM-герой Что выбрать CTR или CVR?

Огонь! Еще больше CTR!

Оптимизация описаний по CPA

Анализируем CTR. Кейс – 1. Desktop, dating

Анализируем CVR. Кейс -1. Desktop, dating

Анализируем actions. Кейс -2. Mobile, Games

Анализируем CPA. Кейс – 2. Mobile. Games

Анализируем CVR. Кейс -2

А бывают вот такие ситуации

Используем тактики для времени показов

До чего техника дошла

Это я сама к вам пришла на лыжах

Спасибо за внимание

Регистрируемся: http://hiconversion.ru/ Промокод: hicbig До 11 декабря - free

big product promotion webinar Антон Смирнов

Business