Создание и продвижение видео в социальных сетях

Почему видео? Что снимать?

Как снимать? Сколько это все стоит?

Часть 1. Видео – это тренд?

4  

Как рождается тренд?

Поставщики контента

Рекламодатели «Юзеры» и «кастомеры

»

Тренд в медиа - это согласие между

поставщиками контента, рекламодателями и

потребителями контента.

5  

Медиагиганты решили , что видео – это тренд

Как Facebook решил бороться с YouTube?

Видео ранжируется значительно выше другого контента

Facebook в ранжировании делает ставку на количество просмотров

YouTube в ранжировании делает ставку на удержание аудитории

VS

6  

Медиагиганты решили , что видео – это тренд

Как YouTube начал вводить изменения сервиса с бешенной скоростью?

февраль основан сервис

ноябрь куплен Google

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

июль поддержка

IMAX

обновление дизайна и интерфейса

обновление дизайна каналов

27 июня 2014 поддержка видео с частотой 48 и 60 к в сек.

27 января 2015 переход на HTML5

23 февраля 2015 YouTube Kids

16 марта 2015 сервис «Подсказки»

28 октября 2015 года YouTube Red

7  

Медиагиганты решили , что видео – это тренд

Как ВКонтакте решил легализоваться и ввел несколько важных изменений?

Автоплей в ТОПе Видеоподборки в рекомендациях

Экспериментирует со стримами

8  

Медиагиганты решили , что видео – это тренд

GPMD подсчитал, что охват видео на всех их площадках сопоставим с топовыми каналами российского ТВ.

*Данные TNS TV Index / Web Index 2014 / 2015 гг.

9  

Рекламодатели решили , что видео – это тренд

Adindex

5 из 10 маркетологов назвали видео контент трендом 2016

Sostav

2 из 3 ТОП-менеджеров рекламных агентств упомянули видео в числе трендов

10  

Пользователи осознали , что они хотят смотреть

Все больше и больше видео

11  

Пользователи осознали , что они хотят смотреть

Все хотят смотреть видео

12  

Пользователи осознали , что они хотят смотреть

Видео с мобильного телефона

Видео – это тренд?

Video is a King!!!

Часть 2. Как придумать видеоконтент для вашего бренда?

ОБЩАЯ СИТУАЦИЯ

Мало кто знал, что делать с видео в 2015. Что тут говорить о 2016 J

Проблемы:

•  «Телек в голове».

•  Недооцененность канала.

•  Одиночные выстрелы.

•  Корпоративные рамки.

Проблемы:

•  Это очень дорого!

•  Мы не знаем, что нам делать,.

•  Давайте лучше заплатим за «SEO и контекст».

•  Волшебная таблетка.

•  Количество над качеством.

ЧТО СНИМАТЬ

Для кого:

Да всем!

Обзор или презентация

ЧТО СНИМАТЬ

Для кого:

•  Косметика

•  Техника

•  Авто

•  Мебель

•  DYI

•  Кулинария

•  И т.д.

Обучающее видео или инструкция

ЧТО СНИМАТЬ

Для кого:

У кого есть мероприятия

Видеодневник

ЧТО СНИМАТЬ

Для кого:

•  Строительство

•  Финансы

•  HR

•  И т.д.

Видеоотзыв или интервью

ЧТО СНИМАТЬ

Видеокомпиляция

Для кого:

Где много UGC.

ЧТО СНИМАТЬ

Для кого:

•  Для смелых

•  У кого много денег

Игровое видео

25  

ОБЩИЕ СОВЕТЫ

Клиентские  истории   Неочевидность   Эмоции   Музыка  

Провокация   Последовательность   Планирование   Любовь  и  качество  

САМЫЙ ВАЖНЫЙ СОВЕТ !

SUPER BOWL 2016 The  Chase  –  Hyundai  Super  Bowl:  •  Публикация – 1.02.2016; •  Просмотров – 25.3 млн. #Pokemon20:  Pokémon  Super  Bowl:  •  Публикация – 25.01.2016; •  Просмотров – 24.3 млн. Mtn  Dew  Kickstart:  Puppymonkeybaby:  •  Публикация – 3.02.2016; •  Просмотров – 21.6 млн. Kentucky  Fried  Chicken  |  Dream:  •  Публикация – 06.02.2016; •  Просмотров – 10.1 млн.

Часть 3. Как снимать?

Процесс производства видео похож на ремонт или долгое ожидание автобуса

Золотые правила видеопроизводства :

Правило №1 Чем больше вопросов будет решено до площадки,

тем лучше получится материал.

Правило №2 Самый важный инструмент на площадке – это

скотч

Из чего складывается стоимость?

Идея

Подготовительные работы

Съемки

Монтаж

Размещение

0 – 200 000 USD

Аренда студии от 1000 руб./час Ганорар актеров от 3000 руб./день

Стоимость съемочного дня от 30 000 руб.

10 000 руб. +

0,7 - 2 руб./просмотр

Идея, сценарий, раскадровки

Выбор локации и кастинг

Режиссер, оператор, оборудование, прочий персонал

Графика, работа со звуком

На чем можно сэкономить?

Идея

Подготовительные работы

Съемки

Монтаж

Размещение

0 – 200 000 $

Аренда студии от 1000 ₽/час Ганорар актеров от 3000 ₽/день

Стоимость съемочного дня от 30 000 ₽

10 000 ₽ +

0,7 - 2 ₽/просмотр

Идея, сценарий, раскадровки

Выбор локации и кастинг

Режиссер, оператор, оборудование, прочий персонал

Графика, работа со звуком

- 10–15 тыс. ₽

- 10 тыс. ₽ в смену

- 15 тыс. ₽ в смену

- 10 тыс. ₽ в смену

ИТОГО: - 50 тыс. ₽ в смену

На чем лучше не экономить?

Оператор Скотч

Часть 4. Stream-видео

•  Презентация продукта

•  Проведение конкурсов

•  Сессия Q&A

•  Backstage

•  Общение с бренд-амбассадором

•  Обучение

•  Трансляция мероприятий

•  Спонсирование трансляций

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ STREAM ВИДЕО?

Кейс компании Street Storm

3 000 000 просмотров

93 000 лайков

20 000 репостов

Х2.5 раза органический рост подписчиков сообщества

0 рублей на создание видео

0 рублей на продвижение видео

Добавляйтесь в Facebook! facebook.com/vsevolod .shekhovtsev

facebook.com/kokarev

Пишите на почту : sk@apr i l -agency.com vs@apr i l -agency.com

Спасибо, что уделили нам время!