HC VIN NGOI GIAOKHOA KINH T QUC T

Qun tr kinh doanh Cng ty LEGO GROUP o Minh Chu Lu Quang Minh L Qunh Ng Phong V KT36A KT36A KT36A KT36C01042

H Ni, thng 4 nm 2011 Mc LcHC VIN NGOI GIAO..........................................................................................................................1 Mc Lc......................................................................................................................................................2 LI M U.............................................................................................................................................3 .................................................................................................................................................................4 NI DUNG.................................................................................................................................................4 I/ Lch s hnh thnh, pht trin v trit l kinh doanh ca LEGO GROUP:...........................................4 1. Lch s hnh thnh, pht trin:........................................................................................................4 2. Trit l kinh doanh .........................................................................................................................5 a) S mnh v mc tiu:.................................................................................................................5 b) Cc gi tr cn t:......................................................................................................................5 II/ Phn tch mi trng kinh doanh theo m hnh 5 ngun lc ca Porter:.............................................6 a) Chnh sch v sn phm:...........................................................................................................10 ......................................................................................................................................................11 b) Chnh sch v gi c:.................................................................................................................11 c) Chnh sch qung co:..............................................................................................................11

2

d) Chnh sch i vi ngi tiu dng:.........................................................................................11 e) Chnh sch phn phi sn phm:................................................................................................12 2. Phn tch u, nhc im:.............................................................................................................12 VI/ Phn tch bo co ti chnh Lego Group:.........................................................................................13 Bng bo co ti chnh Lego Group:..................................................................................................13 Bng bo co thu nhp (n v: triu USD)...................................................................................13 Bng cn i k ton (n v: triu USD)......................................................................................13 Phn tch cc ch s ti chnh:............................................................................................................15 nh gi:...........................................................................................................................................17 KT LUN...............................................................................................................................................18

LI M ULego Group l mt trong 4 cng ty chi ln nht th gii hin nay. Cng ty Lego chuyn sn xut chi xp hnh, loi sn phm ni ting bi tnh linh hot, thc y kh nng sng to cho ngi chi. c thnh lp nm 1932 ti an Mch di dng mt cng ty t nhn nh b, hin nay Lego tr thnh mt tp on ln vi h thng phn phi ti trn 130 quc gia trn th gii. chi lp rp LEGO c tp ch Fortune v Hip hi cc nh bn l chi Anh (British Association of Toy Retailers) bnh chn danh hiu " chi ca th k". ng thi, LEGO Group cng ginh c danh hiu Cng ty c Quan tm nht Th gii, theo bo co thng nin ca cng ty T vn v iu tra th trng uy tn Reputation Institude sau khi kho st hn 60.000 khch hng 29 quc gia. Nhng thnh tu trn l minh chng cho tnh cnh tranh u vit ca sn phm chi Lego cng vi nhng chnh sch marketing hp l ca tp on.

3

V nhng l do trn, nhm em la chn tp on Lego Group lm i tng nghin cu nhm cung cp cho ngi c mt s thng tin v doanh nghip, t c th a ra nhng nh gi chnh xc v Lego Group hay cc quyt nh u t hp l. Ni dung bi vit c di 15 trang, khng k m u, kt lun, c chia lm 4 phn chnh. Phn mt gii thiu v lch s hnh thnh, pht trin v trit l kinh doanh ca doanh nghip ngi c c mt ci nhn tng quan v doanh nghip. Phn hai tp trung phn tch mi trng kinh doanh ca tp on Lego theo m hnh 5 ngun lc ca Porter m t nhng iu kin tc ng n hot ng kinh doanh ca cng ty. Cc phn ba v bn i su phn tch c th chnh sch tiu th sn phm v bo co ti chnh ca Lego Group nhm cung cp nhng thng tin chi tit v cch thc kinh doanh, tip th cng nh tnh hnh hot ng ca tp on. Trong qu trnh thc hin bi tiu lun, nhm c gng ht sc song do gii hn v thi gian v ti liu nn bi vit khng trnh khi mc phi mt s sai st. Mong thy v cc bn thng cm v gp bi vit c hon chnh hn. Nhm em xin gi li cm n n thy ng Hong Linh, gio vin ph trch mn qun tr kinh doanh ca kha KT36, tn tnh hng dn, gii p thc mc cho nhm trong qu trnh lm bi. Xin chn thnh cm n!

NI DUNGI/ Lch s hnh thnh, pht trin v trit l kinh doanh ca LEGO GROUP: 1. Lch s hnh thnh, pht trin: Cng ty Lego c sng lp nm 1932 bi ngi th mc an Mch Ole Kirk Christiansen. Vo nhng nm 50, sau khi cha mt, Godtfred Kirk Christiansen ln qun l cng ty v a ra tng pht trin nhng khi Lego thnh mt h thng tr chi. Nm 1958, nhng vin gch LEGO u tin ra i. Nm 1962, Godtfred ch to ra bnh xe chi v sau 4 nm b ng ray tu ha u tin ca LEGO cng vi chic moto chy in (4,5V) ra i. Nm 1967, mt phin bn ln hn ca nhng hnh khi , DUPLO, dnh cho tr em ra i, chng di, cao v rng gp i v vy d dng lp ghp hn. Nm 1977, LEGO a ra sn phm TECHNIC dnh cho nhng em b ln hn. Ngoi ra, LEGO cn xy dng mt lot cng vin da theo phong cch chi Lego, trong cng vin u tin c xy dng Billund nm 1968. Cng vin ny tr thnh mt a im c yu thch i vi tr em v gia nh. Nm 1974, hnh tng nhn vt LEGO ln u ra mt v tr thnh 1 phn ca th gii LEGO. Con ca Godtfred, Kjeld Kirk Kristiansen, sau tr thnh ch tch ca cng ty. ng xut m hnh: h thng bn trong h thng, qua xy dng cho mi b4

LEGO 1 ti c th a dng ha sn phm v ph hp vi nhu cu ca tr em. Nm 1979, hng LEGO vt qua c bu tri khi ra mt b LEGO khng gian. Nm 1984, trc s pht trin ca khoa hc k thut, LEGO hp tc vi MITs Media Lab cho ra nhng mu sn phm mi. Kt qu ca s kt hp ny l vic ra mt b LEGO Technic Computer Control nm 1986. Cc sn phm LEGO lnh vc gio dc thu c nhiu li ch t pht minh ny, to tin cho vic pht minh ra robot LEGO iu khin my tnh u tin. n thp nin 90, LEGO a thm nhiu b tr chi theo ch mi v ra mt trang web LEGO.com vo nm 1996. Thm nhng cng vin khc c xy dng Windsor, nc Anh nm 1967 v Carlsbad, California nm 1999. Cng vin gn y nht c m ti Gunzburg, nc c nm 2002. y cng l thp nin nh du s kt hp tuyt vi gia cng ngh robot vi sn phm LEGO bng s ra i ca LEGO MINDSTORMS. Sn phm cho php ngi s dng thit k v xy dng nn nhng robot thc s v thi u vi ngi khc trong FIRST LEGO League. 2. Trit l kinh doanh a) S mnh v mc tiu: S mnh ca Lego l Khm ph v tr thnh nhng nh kin trc s tng lai" Mc ch cui cng m tp on hng n l gip tr khm ph v pht trin thng qua cch suy ngh sng to, t duy c h thng v pht hin nhng kh nng tim n ca tr. T , LEGO gip tr nh hnh tng lai ca bn thn - tri nghim nhng kh nng v tn ca con ngi. Vi tm nhn Khm ph th gii vui chi ca tr", Lego Group mun l nh tin phong vi nhng cch chi, nhng vt liu v hng kinh doanh mi - tn dng trit s ton cu ho v k thut s... y khng ch l nhng tiu ch dnh cho sn phm m xa hn l s t khm ph nhng kh nng tim n ca con ngi. b) Cc gi tr cn t: Trong sut qu trnh hot ng v pht trin, Lego Group lun ch trng sn phm tha mn cc gi tr cn t. l cc ch tiu nh tnh m tp on mun sn phm ca mnh mang li cho ngi tiu dng, c bit l la tui tr em.

5

Gi tr cn t

Tr tng tng

S sng to

S hng th

Tnh hc hi

S quan tm, chm sc

Cht lng cao

II/ Phn tch mi trng kinh doanh theo m hnh 5 ngun lc ca Porter: M hnh 5 ngun lc:

1.

Mc cnh tranh (Degree of Rivalry)

Th trng m cng ty Lego tham gia c gi l th trng chi truyn thng (traditional toy) trn ton th gii. y l mt dng th trng cnh tranh c quyn, c6

ngha l cc cng ty tham gia vo th trng ny sn xut nhng loi hng ha ring bit, mu m ring, gi c ring, v gn nh c quyn v mt hng . Tuy nhin, mi cng ty tham gia th trng vn phi cnh tranh gay gt vi nhau nhm p ng mt nhu cu l chi gii tr chung. Trn th trng chi truyn thng, c s cnh tranh ca bn cng ty ln Mattel (ni ting vi sn phm bp b Barbie), Habro (ni ting vi sn phm tr chi Monopoly), Namco Bandai (ni ting vi sn phm Gundam robot) v Lego vi t l th phn ln lt l 11,37%, 7,76%, 6.85% v 5,90%, cn li cc doanh nghip khc c th phn khng ng k. Nh vy, t l tp trung (Concentration Ration CR) cho bit phn trm th phn do 4 hng ln nht trong ngnh nm gi, l 31.88%, mt con s kh cao nhng khng cho cc doanh nghip ny sc mnh nh hng qu ln v lm gi ty tin. Di gc ch s CR, th Lego ang tham gia vo mt th trng c mc cnh tranh kh cao. S lng cc cng ty trn th trng truyn thng c rt ng o, cng tranh ginh nhau quyt lit trn th trng ny. Tuy vy, nh hng ca vic cnh tranh vi nhiu cng ty c tc ng khng ln i vi Lego v vi thng hiu, mu m v kiu chi ca Lego, cnh tranh vi h cn phi mt rt nhiu chi ph nghin cu. Hin nay, khi nn kinh t ton cu ang phc hi sau cn khng hong, vn cn nhng hu qu xu i vi mi th trng ca cc doanh nghip. Chnh do sc mua ca th trng ang gim st, m p lc cnh tranh gia cc cng ty cng tr nn gay gt hn do phi ginh git vi nhau mt phn th trng nh hn. c bit trong th trng chi truyn thng, nu nh nhm cc cng ty ln c ro cn thot ra rt cao, khng th t b ngnh do u t my mc, cng ngh, o to i ng lao ng ring bit, c chin lc kinh doanh c th, khin vic cnh tranh gia cc cng ty ny din ra ht sc quyt lit, th cc cng ty nh hn ch sn xut nhng sn phm n gin, khng cn u t nhiu (nh chi th cng) li lm gim bt mc cnh tranh trn th trng. Cui cng, hin nay tt c cc doanh nghip chi truyn thng ln, trong c Lego, phi chp nhn s cnh tranh ca cc sn phm chi t Trung Quc. Mc d chi Trung Quc khng c thng hiu mnh, nhng h li c gi c hp l vi phn ln ngi tiu dng trn ton th gii. Cng ngh trong chi Trung Quc cng c ng dng rng ri, ng thi Trung Quc thng vi phm cc quyn s hu tr tu bn c cng nhiu sn phm cng tt, gy ra s cnh tranh ln i vi cc cng ty hng u phn khc th trng c thu nhp thp. 2. Nguy c thay th (Threat of substitutes) Ngy nay vi xu hng pht trin mnh m ca khoa hc cng ngh, ngy cng xut hin nhiu nhng loi hnh gii tr mi, sn sng thay th cc sn phm chi truyn thng. S xut hin ny khng ch e da n doanh s ca cc cng ty sn xut

7

chi m cn khin chnh cc cng ty phi cnh tranh gay gt, quyt lit vi nhau hn. Nhng hng ha thay th trc tip sn phm chi truyn thng chnh l cc tr chi in t vi nhiu h my (console) i km, trong ni bt l cc loi my Xbox, Play Statition, Wii Cng vi , cc loi tr chi in t trc tuyn hin ang c sn xut vi tc cao cng ang tr thnh mt mt hng thay th tim nng cho cc sn phm chi truyn thng. Nhng dng sn phm ny c sc li cun khng khip vi mi la tui qua vic thit lp mt mi trng tng tc phc tp hn, cho php ngi chi t do hn, khng b b hp nh nhng sn phm chi thng thng. Mc d p lc t nguy c thay th l rt cao, nhng sn phm chi vn c ch ng nht nh trn th trng. a s cc bc ph huynh vn mun con ci h chi nhng sn phm chi truyn thng hn l s dng cc game trn mn hnh, ng thi nhiu ngi vn mun c tng tc trc tip vi tr chi hn l s dng o trn my tnh v cc cng c chi game khc. 3. Kh nng mc c ca khch hng (Bargaining power of buyers) Lego l mt doanh nghip ang hot ng trn mt th trng ton cu cnh tranh gay gt v mi e da ng k t s sn c ca hng ha thay th, do , kh nng mc c ca khch hng trn th trng ny l rt ln. Chnh v vy, Lego khng th d dng p t gi bn sn phm mc d h c quyn v sn phm ca mnh v phi d chng cc i th trong th trng cnh tranh bng gi c. c bit trong hin nay, khi m sc mua trn ton cu ang thp i do ngi ta u tin cho cc nhu yu phm cn thit sau khng hong ti chnh th gii, th nhng ngi tiu dng cng mun mc c hn. Tuy nhin, Lego cng c nhng li th ring bit lm gim bt p lc mc c t pha khch hng l cc yu t c o trong sn phm, thng hiu (khin ngi mua gn kt vi Lego), h thng phn phi bn l ang c xy dng ca ring mnh (lm gim s lin kt gia cc khch hng v khng phi chu p lc mc c ca cc t chc phn phi). 4. Kh nng mc c ca nh cung cp (Bargaining power of suppliers) Kh nng mc c ca nh cung cp l tng i thp vi Lego, iu c chng t trn nhiu kha cnh nh sau: V nguyn liu sn xut, nguyn liu sn xut Lego khng h thiu, cng d dng thay th khin cc doanh nghip khng th p gi Lego. Bn cnh , s lng doanh nghip cung cp cng loi nguyn liu trn ton cu l rt nhiu, c bit cc nc ang pht trin, ng thi vi chi ph i nh cung cp khng ln, khin cho Lego c kh nng la chn i tc tt nht. Trn c s cung cp nguyn liu thng xuyn, Lego cng k nhiu hp ng hp tc chin lc vi cc nh cung cp, m bo thu mua nguyn liu s lng ln, gip Lego ch ng trong vn ny. Lego cn pht trin cc cng ngh mi, cho php ti s dng cc sn phm c cng gp phn h tr Lego gim bt kh nng mc c ca nh cung cp. Bn cnh vic hn ch chi ph nguyn liu8

nh s cnh tranh trn th trng cung ng, Lego vi tim lc ca mnh cn c th c chit khu hay mua bn chu vi cc nh cung ng. V lao ng, s lng lao ng gia nhp vo Lego tng nhanh trong thi gian khng hong va qua cho thy Lego c sc ht ln vi ngi lao ng. Lego cng c nhiu chnh sch pht trin ph hp, quan tm n i sng lao ng ca mnh, mc tha mn vi cng vic, tin lng ca lao ng Lego khng ngng tng nhanh qua cc nm. Lego c th t do la chn ngi lao ng do ngun cung lao ng cho Lego l khng nh, t hn ch c vic mc c yu t u vo lao ng V cng ngh, ngy nay, vi s pht trin ca khoa hc cng ngh, ng dng khoa hc cng ngh vo sn xut l iu cn c. Chnh v vy, cc doanh nghip lun lun phi cnh tranh nhau s hu cng ngh mi nht, phc v cho nhiu mc tiu khc nhau. p lc mc c trong vic cung cp cng ngh mi l rt ln vi mi doanh nghip trn th trng, khng ch c Lego. Tuy nhin, Lego vn c li th hn khi hu ht cc sn phm ca Lego u c nh gi l s dng t cng ngh, khng cn phi ci tin nhiu trong khu sn xut. Lego hin nay ch theo ui cc cng ngh ti ch v nghin cu cng ngh cho cc sn phm trong tng lai. 5. Nguy c gia nhp th trng (Threat of new entrants) Vi c th l mt th trng truyn thng, i hi t cng ngh, my mc, cc doanh nghip bn ngoi hon ton c th d dng gia nhp v thot ra khi th trng ny. Cc doanh nghip trong th trng phn ln l cc doanh nghip nh, nhng h li cnh tranh nhau trn 70% th phn cn li ca th trng ton cu. Cc doanh nghip ny thng khng c thng hiu mnh, nhng li sn sng vi phm cc quyn s hu tr tu, cng ngh, k thut v mc tiu li nhun; h cn tn dng ngun nhn cng, nguyn liu r, c sc chim lnh mnh m trong b phn dn s ngho v trung bnh cc nc ang pht trin v hin nay l c cc nc pht trin do cuc khng hong ti chnh ton cu. Lego vi thng hiu v cht lng sn phm ca mnh vn chim c th phn ti cc nc pht trin, c m bo rng s khng b nh hng nhiu do nguy c gia nhp th trng v c th cnh tranh vi Lego trong th trng c yu cu cao nh vy, i hi cc doanh nghip mi phi xy dng thng hiu, pht trin my mc v cng ngh. Bng nh gi: nh hng Cnh tranh trong ngnh Nguy c gia nhp th trng Tiu cc Tiu cc Mc Cao Trung bnh

9

Nguy c ca hng thay th Kh nng mc c ca khch hng Kh nng mc c ca nh sn xut

Tiu cc Tiu cc Tch cc

Cao Trung bnh Thp

V/ Phn tch chnh sch tiu th sn phm v bng bo co ti chnh: 1. Chnh sch tiu th sn phm: a) Chnh sch v sn phm: Trong cam kt v sn phm ca mnh, tp on Lego Group nhn nh cht lng l nn tng c bn, tin quyt trong vic xy dng lng tin khch hng, chin lc pht trin, nhng gi tr v thnh qu m chng ti hng n, quy trnh nh gi v kim tra cht lng ca LEGO c quy nh r rng thng qua h thng qun l cht lng ton cu ca chng ti. Chng ti lun xem vic thc thi nhng iu khon ca chnh sch ny l trch nhim chia s ca tt c cng nhn LEGO. LEGO lun nh hng cung cp nhng th tt nht tt c cc lnh vc kinh doanh m cng ty tham gia, vt liu chi ca tp on LEGO phi t nhng tiu chun nh nht v chi ca quc t v tt c cc quc gia. Trn thc t, LEGO kh thnh cng trong vic thc hin mc tiu trn. chi Lego lun c a chung v nh gi cao c bit bi cht lng, bao gm bn, tnh linh hot ca cc mnh ghp hnh v tnh gio dc n cha trong sn phm. Vi vic thnh lp cc phng th nghim v kim tra v cht liu nha, trung tm Lego Learning Institute nghin cu cch thc pht trin t duy ca tr em, tp on Lego to ra nhng b chi va c tnh u vit v bn mu sc, tnh sng bng cao, va c tnh linh hot cao trong cch ghp hnh nh s tng ng gia kch c cc mu ghp, t thc y s hng th cng nh pht trin s sng to, tr thng minh ca tr em khi s dng sn phm. Cng vi , tt c nhng vt liu Lego u mang biu tng EU CE, biu tng tng trng cho nhng hng dn tiu chun chi Chu u. ng thi, cng ty cng ch trng cc ch tiu v an ton i vi cng nhn v ngi tiu dng, cc ch tiu v mi trng ph hp vi xu th chung ca cc doanh nghip hin nay. V mu m, trong sut qu trnh pht trin, tp on Lego khng ngng a ra cc loi dng sn phm mi ph hp vi th hiu ngi tiu dng trong tng giai on v m rng th phn. T mc tiu lc u l ch yu phc v tr em nam la tui mu gio tr ln, Lego to ra cc loi sn phm dnh cho la tui nh hn, cc b gi v hin nay thm ch l nhng ngi thuc la tui trng thnh yu thch sn phm ny. Lego cng lun ch trng p dng cc cng ngh, k thut hin i nht bt kp

10

vi tc pht trin nhanh ca th gii. ng thi, tp on cng ch trng y mnh cc dng sn phm mang ch ca nhng b phim ni ting nh Star War, Toy Story, Prince of Persia hp dn ngi tiu dng hn. b) Chnh sch v gi c: Gi ca cc sn phm ca Lego Group thng c nh gi l cao so vi nhiu loi chi khc. Tuy nhin, phn li ngi tiu dng khi mua sn phm Lego vn hi lng vi mc gi ny bi cho rng mc gi ph hp vi cht lng sn phm. Tp on Lego cng phn no khc phc c im ny bng cch a dng ha cc dng sn phm v kch c cc hp Lego c c mt bin gi rng, ph hp vi nhiu phn khc th trng khc nhau. Mt b chi Lego c th c gi t vi n vi nghn , do vy ty vo kh nng ti chnh v s thch m mi ngi c th la chn c tng loi sn phm ph hp vi mnh. Cng vi , cc chng trnh khuyn mi gim gi cng c thc hin thng xuyn ti cc chi nhnh ca tp on trn ton th gii tng cng nhu cu ngi mua. c) Chnh sch qung co: Ging nh cc doanh nghip khc, tp on Lego cng lun ch trng y mnh cc hot ng qung co a sn phm gn gi hn vi ngi tiu dng. Cch thc qung co ca Lego ngy cng c a dng ha. Ngoi cc bin php qung co truyn thng qua truyn hnh hay Internet, Lego Group thng xuyn t chc cc hot ng nh trin lm, cuc thi lp rp dnh cho nhng tr em yu thch loi chi ny. Vic thnh lp v m rng h thng cng vin Legoland Park trn ton th gii cng c tp on Lego c bit quan tm. Cng vi , cng ty cng lun tn dng nhng s kin ni bt trn th gii cho ra nhng m hnh Lego khng l nhm nng cao thng hiu ca mnh. c bit, song song vi vic to nhng dng sn phm mi, tp on Lego cng lun cho ra i nhng b phim hot hnh, tr chi in t i km nhm tng sc li cun, c bit vi ngi tiu dng l tr em. d) Chnh sch i vi ngi tiu dng: Trc y, do nhn nh khc hng ch yu ca mt hng chi Lego l tr em nn tp on gn nh khng ch trng n nhu cu, kin t pha ngi tiu dng. Tuy nhin, t nhng nm u th k XXI, Lego Group bt u quan tm n nhng khc hng thuc la tui trng thnh. Lego cho rng vic quan h vi nhng khch hng ny mt cch hiu qu chnh l mt cch qung b sn phm tt nht. Do vy, tp on t chc nhng cuc iu tra hng nm vi tn gi Nhp iu khch hng va nh gi c s hi lng ca khch hng i vi sn phm Lego, va thu thp nhng mong mun, nguyn vng v mu m cng nh cht lng sn phm trong thi gian ti cng ty cho ra i cc b chi ph hp.

11

Bn cnh , Lego cng y mnh quan h khch hng qua cc mng x hi, cc cu lc b Lego. Gn y, Lego Group thit lp Lego Click, mt trang web khuyn khch ngi hm m, cc nh thit k, sng ch chia s nhng bi vit, hnh nh v on phim v Lego. ng thi, chuyn mc ph huynh trn trang ch Lego.com cng c pht trin hn na nhm giao tip v cung cp thng tin cho cc bc ph huynh, ng thi cng coi y l mt din n cc bc cha m c th trao i, tho lun v cc sn phm Lego chn nhng b chi ph hp cho con mnh. e) Chnh sch phn phi sn phm: n nay chi Lego xut hin ti hn 130 quc gia khp cc chu lc. Ngoi vic tng cng khai thc th trng truyn thng chnh l M, Nht Bn, Eu, tp on Lego cng ch trng m rng th phn ti cc th trng mi ni nh Trung Quc, n , Brazil Thng thng, sn phm Lego n vi ngi tiu dng qua cc i tc phn phi ti tng quc gia: LEGOCng ty phn phii l bn lNgi tiu dng Tuy nhin, hin nay Lego ang ch trng tng cng phn phi sn phm trc tip n ngi tiu dng qua cc knh bun bn ring, cc cu lc b, c bit, Lego cng y mnh hp tc, phn phi sn phm n cc trung tm hc thut, trng hc trn th gii nhm m rng th phn hn na. 2. Phn tch u, nhc im: u im Khai thc tt th mnh ca mt hng v bn, p, tnh linh hot v gio dc cao Theo kp s pht trin chung ca ngnh cng nghip chi Cng tc qung co gii thiu sn phm tt, c bit l qua mng li cng ng ngi hm m Lego Quan h tt vi khch hng, tng cng uy tn thng hiu Chnh sch phn phi sn phm c iu chnh ng hng

Nhc im

Gi trung bnh chi Lego vn cn cao, kh tip cn vi cc gia nh thu nhp trung bnh v thp

12

VI/ Phn tch bo co ti chnh Lego Group: Bng bo co ti chnh Lego Group: Bng bo co thu nhp (n v: triu USD) 2010 Doanh thu Chi ph Li nhun tng Chi ph bn hng Chi ph qun l Chi ph hot ng khc Li nhun t sn xut trc chi ph c bit Chi ph c bit Li nhun t hot ng sn xut Thu nhp t hot ng ti chnh Chi ph hot ng ti chnh Li nhun trc thu Li vay Li nhun rng (27,49) 962,91 4.07 (20,33) 946,64 (226,74) 719,90 (19,36) 561,90 25,36 (28,27) 558,99 (132,25) 426,74 3100.72 (854,47) 2246,25 (895,91) 180,27 (143,09) 990,40 2009 2257,87 (670.53) 1587,34 (697,44) 165,55 (179,68) 581,26

(Ngun: Annual report of The LEGO Group 2010) Bng cn i k ton (n v: triu USD)

13

2010 TI SN Ti Sn C nh V u T Di Hn Ti sn v hnh Ca ci trang thit b Ti sn c nh khc Tng ti sn c nh Ti sn lu ng Hng tn kho Khon thng mi phi thu Khon phi thu khc Thu c hon li Khon phi thu ca khch hng Tin mt v cc khon tng ng Tng ti sn lu ng TNG TI SN NGUN VN Vn Ch S Hu N di hn N ngn hn Tng N 1059,70 206,41 858,34 1064,75 256,94 643,03 119,66 2,32 378,73 155,29 1555,95 2124,46 35,82 497,23 35,43 568,49

2009

44,92 373,70 18,78 473,40

204,47 412,04 116,95 21,49 315,61 1070,56 1507,96

637,22 205,44 665,30 870,74

14

TNG NGUN VN

2124,45

1507,96

(Ngun: Annual report of The LEGO Group 2010) Phn tch cc ch s ti chnh: Bng ch s ti chnh Lego Group trong 2 nm 2009-2010 CH S TI CHNH T s thanh khon nhanh H s t ti tr H s ti sn c nh H s thch ng di hn Vng quay tng ti sn T l tng trng doanh thu T sut sinh li ca ti sn (ROA) T sut sinh li ca vn ch s hu (ROE) 2010 1,513 0,499 0,536 0,449 1,707 0,373 39,6% 84,8% 23,5% 50,3% 2009 0,995 0,423 0,686 0,519 1,243

Trong bi phn tch, nhm chng ti c s dng s liu trung bnh ca 5 cng ty chi ln ca th gii lm thc o so snh vi cc ch s ca LEGO l : Mattel, Haspro, Bandai, Galoob, BRIO. a) T s thanh khon nhanh T s thanh khon nhanh cho bit mi ng n ngn hn phi tr ca doanh nghip c bao nhiu ng ti sn lu ng c th huy ng ngay thanh ton. Vi cng ty LEGO, mi ng n ngn hn nm nay c 1,513 ng ti sn lu ng c th s dng ngay thanh ton, trong khi con s ny nm trc l 0,995. T s thanh khon nhanh hin thi ca LEGO l 1,513>1. iu ny c ngha l gi tr ti sn lu ng c tnh thanh khon nhanh ca LEGO ln hn gi tr n ngn hn hay ni cch khc ti sn lu ng c th s dng ngay m bo cho vic thanh ton ngay cc khon n ngn hn, nu nh ch n i tin cng mt lc. So vi nm trc, t s thanh khon nhanh nm nay 1,513 cao hn nm trc (0,995). iu ny cho thy kh nng thanh khon nhanh ca LEGO nm nay tt hn nm trc.

15

Tuy nhin so snh vi t s thanh khon nhanh ca 5 cng ty i th bng 1,854 th kh nng thanh khon nhanh ca LEGO ch mi mc trung bnh nhng vn chp nhn c. b) n by ti chnh H s t ti tr

H s t ti tr cho bit mi ng tng ngun vn th doanh nghip c bao nhiu ng vn ch s hu, nh gi mc t ch v ti chnh ca doanh nghip. Vi cng ty LEGO h s t ti tr nm nay l 0,499 cn ca nm ngoi l 0,423. Cho thy cng ty t ch hn trong ti chnh, s dng vn ch s hu nhiu hn so vi nm ngoi. H s t ti tr ca LEGO nm nay 0,499 0,5 c ngha l trong tng ngun vn ca cng ty c s cn bng gia vn ch s hu v tng n. H s ti tr bnh qun ca 5 cng ty i th l 0,520. Cho thy mc t ch trong ti chnh ca LEGO km hn mt bng chung ca 5 cng ty i th nhng mc chnh lch khng cao. H s ti sn c nh H s ti sn c nh cho bit mi ng vn ch s hu th c bao nhiu ng u t vo ti sn c nh, nh gi mc n nh ca u t vo ti sn c nh. Vi cng ty LEGO h s ny nm nay l 0,536 cn nm ngoi l 0,686. Cho thy so vi nm ngoi, LEGO h thp t s ny, to c s an ton hn trong u t vo ti sn c nh. H s ti sn c nh ca 5 cng ty i th l 0,876. Cho thy mc an ton trong vic u t vo ti sn c nh ca LEGO l cao hn so vi mc trung bnh. H s thch ng di hn H s thch ng di hn cho bit kh nng trang tri ti sn di hn bng ngun vn n nh di hn. Vi cng ty LEGO h s ny nm nay l 0,449 thp hn so vi nm ngoi 0,519. Cho thy kh nng trang tri ti sn di hn bng ngun vn di hn ca cng ty km i. H s thch ng di hn ca 5 cng ty i th l 0,583. Cho thy kh nng trang tri ti sn di hn bng ngun vn di hn ca LEGO l km hn mt bng chung ca 5 cng ty i th, tuy nhin mc chnh lch khng ln. c) Ch tiu v kh nng hot ng Vng quay tng ti sn

T s vng quay tng ti sn phn nh hiu qu s dng tng ti sn ca doanh nghip ni chung. V ngha, t s ny cho bit mi ng ti sn ca doanh nghip to c bao nhiu ng doanh thu.

16

T s vng quay ti sn ca LEGO nm nay bng 1,707 cao hn t s ny nm ngoi (1,243). iu ny cho thy hiu qu s dng ti sn c nh ca LEGO c nng cao . T s vng quay ti sn trung bnh 5 cng ty i th bng 1,075. iu ny c ngha l hiu qu s dng ti sn c nh ca LEGO l tt hn hn mt bng chung ca 5 cng ty. d) Ch tiu kh nng tng trng T l tng trng doanh thu

Doanh thu ca LEGO t mc tng trng 0,373 t 2009-2010 tng ng 37,3%. Trong khi . Mc tng trng doanh thu bnh qun ca 5 doanh nghip i th t 0,382. iu ny c ngha mc tng trng doanh thu ca LEGO l chp nhn c. e) Ch tiu v kh nng sinh li T sut sinh li ca ti sn

ROA cho bit bnh qun mi 100 ng ti sn ca doanh nghip to ra bao nhiu ng li nhun dnh cho c ng. Vi LEGO, nm nay cng ty c t l ROA l 39,6% cao hn nm ngoi (23,5%) iu ny c ngha l nm nay cng ty kinh doanh c li va khon li ny bng 39,6% bnh qun gi tr tng ti sn. ROA bnh qun 5 cng ty i th bng 20,5%. iu ny c ngha l trong nm nay, kh nng sinh li ca LEGO l tt hn so vi cc cg ty i th. T sut sinh li ca vn ch s hu ROE cho bit bnh qun mi 100 ng vn ch s hu ca doanh nghip to ra bao nhiu ng li nhun dnh cho c ng. Vi LEGO, nm nay doanh nghip c t l ROE t 84,8% cao hn nm ngoi (50,3%) c ngha doanh nghip lm n c li v khon li ny bng 84,8% bnh qun gi tr vn ch s hu. ROE bnh qun 5 cng ty i th bng 25,45. iu ny c ngha l trong nm nay, vic kinh doanh ca LEGO l tt hn rt nhiu so vi cc cng ty khc. nh gi: Qua vic phn tch mt s ch s ti chnh tiu biu trong bo co ti chnh ca cng ty LEGO, nhm chng ti rt ra c mt s kt qu nh sau: Vic kinh doanh ca cng ty LEGO kh n nh, c s tng trng trong doanh thu khng ch trong 2 nm phn tch ( 2009-2010) m cn trong mt giai on trc . Cho thy LEGO l mt cng ty chi c ch ng trn th trng th gii, c nhng chnh sch kinh doanh hp l cng nh c s nng cao trong cht lng sn phm. i vi nh u t, LEGO l mt la chn thch hp bi l cng ty c kh nng sinh li cao v n nh, thm ch li nhun thun ca cng ty thuc hng cao nht trong

17

s nhng cng ty cng lnh vc. LEGO l 1 la chn an ton vi cc nh u t bi l cng ty c kh nng thanh khon nhanh tt, c s t ch trong ngun vn cng nh vic s dng n by ti chnh mt cch hiu qu.

KT LUNTri qua qu trnh hn 80 nm hot ng v pht trin, sn phm Lego vi cht lng v thng hiu ca mnh lun chim c ch ng trong lng ngi tiu dng, l c m ca hng triu tr em trn ton th gii. Vi trit l kinh doanh ca mnh, Lego khng ch hng n li nhun cho cc c ng, nng cao gi tr thng hiu m cn gp phn xy dng mt th h tr c pht trin ton din, k c v tnh t duy ln kh nng sng to. Mc d Lego ang hot ng trong mt th trng cnh tranh rt khc lit trn nhiu mt, cng vi sc p thay th sn phm chi truyn thng bng cc tr chi in t hin i, nh c mi lin kt cht ch vi cc nh cung ng ng thi chnh sch tiu th sn phm ht sc hiu qu, Lego pht trin khng ngng. Khng hong kinh t va qua i, li nhng hu qu to ln cho ton b nn kinh t th gii nhng hiu qu hot ng ca Lego vn c gi vng, em li li nhun vng chc cho cc c ng.

18