automobildesign im kontext einer ganzheitlichen betrachtung
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[IFS / RWTH AachenIFS / RWTH AachenIFS / RWTH AachenIFS / RWTH Aachen]Seminar WS 2006/2007
Automobildesign im Kontext einer ganzheitlichen Betrachtung
Aachen, 12.12.2006
EDAG DESIGN STUDIOEDAG DESIGN STUDIOEDAG DESIGN STUDIOEDAG DESIGN STUDIO
Marketing / Branding
Advanced Design
Styling
Surfacing
VR Visualisation
Models / Show Cars
06-12-11 3/188
Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
Styling Styling Styling Styling NetworkNetworkNetworkNetwork
EDAG FULDA, INGOLSTADTEDAG FULDA, INGOLSTADTEDAG FULDA, INGOLSTADTEDAG FULDA, INGOLSTADT
EDAG MELBOURNEEDAG MELBOURNEEDAG MELBOURNEEDAG MELBOURNE
EDAG BARCELONAEDAG BARCELONAEDAG BARCELONAEDAG BARCELONA
EDAG BRAZILEDAG BRAZILEDAG BRAZILEDAG BRAZIL
EDAG SHANGHAIEDAG SHANGHAIEDAG SHANGHAIEDAG SHANGHAI
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
EDAG DESIGN STUDIO ... TH!NK TANKEDAG DESIGN STUDIO ... TH!NK TANKEDAG DESIGN STUDIO ... TH!NK TANKEDAG DESIGN STUDIO ... TH!NK TANK
Aviation Products
TH!INK TANKThe request is the exception
Transportation Vehicles/Cars,Trucks, Motorbike,
Train, Yacht
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
EDAGEDAGEDAGEDAG
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
KomplexitätKomplexitätKomplexitätKomplexität
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
Design im KontextDesign im KontextDesign im KontextDesign im Kontext
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
Design InstrumentsDesign InstrumentsDesign InstrumentsDesign Instruments
ImaginationImaginationImaginationImagination
4
4
3
3
2
2
6
6
5
51
1
Altern
ative
scen
ari
os
+
-
short-term
medium-term
long-term
today
E
E
E
E
Negative extreme scenario
Positive extreme scenario
Trend
Socio ScanningSocio ScanningSocio ScanningSocio Scanning
Key Style imageKey Style imageKey Style imageKey Style imageAesthetic ProfilingAesthetic ProfilingAesthetic ProfilingAesthetic Profiling
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
KeinathKeinathKeinathKeinath GT/CGT/CGT/CGT/C
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
KEINATH GT/C ... AESTHETIC PROFILINGKEINATH GT/C ... AESTHETIC PROFILINGKEINATH GT/C ... AESTHETIC PROFILINGKEINATH GT/C ... AESTHETIC PROFILING
Modification Series
traditionell modern
Scheinwerfer, Blinker adaptiv integrativ
Fugen verspielt geradlinig
Grill traditionell modern
Kiemen, Chromleisten adaptiv keine
Spiegel, Felgen klasisch sportlich
0
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
Tranfering Tranfering Tranfering Tranfering to to to to automotive world automotive world automotive world automotive world
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
BIWAKBIWAKBIWAKBIWAK
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
BIWAKBIWAKBIWAKBIWAK
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
Design InstrumentsDesign InstrumentsDesign InstrumentsDesign Instruments
ImaginationImaginationImaginationImagination
4
4
3
3
2
2
6
6
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1
Altern
ative
scen
ari
os
+
-
short-term
medium-term
long-term
today
E
E
E
E
Negative extreme scenario
Positive extreme scenario
Trend
Socio ScanningSocio ScanningSocio ScanningSocio Scanning
Key Style imageKey Style imageKey Style imageKey Style imageAesthetic ProfilingAesthetic ProfilingAesthetic ProfilingAesthetic Profiling
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
SEMANTIK INTERIEUR ... SIMPLICITY, MODULARITYSEMANTIK INTERIEUR ... SIMPLICITY, MODULARITYSEMANTIK INTERIEUR ... SIMPLICITY, MODULARITYSEMANTIK INTERIEUR ... SIMPLICITY, MODULARITY
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
Design InstrumentsDesign InstrumentsDesign InstrumentsDesign Instruments
ImaginationImaginationImaginationImagination
4
4
3
3
2
2
6
6
5
51
1
Altern
ative
scen
ari
os
+
-
short-term
medium-term
long-term
today
E
E
E
E
Negative extreme scenario
Positive extreme scenario
Trend
Socio ScanningSocio ScanningSocio ScanningSocio Scanning
Key Style imageKey Style imageKey Style imageKey Style imageAesthetic ProfilingAesthetic ProfilingAesthetic ProfilingAesthetic Profiling
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
IMAGINATIONSWETTBEWERBIMAGINATIONSWETTBEWERBIMAGINATIONSWETTBEWERBIMAGINATIONSWETTBEWERB
Der neue Wettbewerb: „Imaginationswettbewerb“
Die Basis:
Bewusst sein nicht nur dessen was und wie wir etwas tun, sondern besonders warum
Produkte hinterfragen
Produkte nicht um derer selbst entwickeln
Verantwortung übernehmen für das, was wir tun
Abstreifen der „Opferrolle“, erkennen des eigenen Einflussbereiches
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
IMAGINATIONSWETTBEWERBIMAGINATIONSWETTBEWERBIMAGINATIONSWETTBEWERBIMAGINATIONSWETTBEWERB
Schlüssige Produktkonzepte vordenken
Erfolgreiche Produkte werden Charakter, Phantasie und Intension (innere Werte) haben
Sie werden durch diese innere Werte den Konsumenten erreichen
Sie werden situationsangemessen und zielgruppendefiniert sein
Sie werden einen Lebensstil, eine Lebenseinstellung visualisieren
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
IMAGINATIONSWETTBEWERBIMAGINATIONSWETTBEWERBIMAGINATIONSWETTBEWERBIMAGINATIONSWETTBEWERB
Die Kaufentscheidung. Die Realität sieht oftmals anders aus.
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
EDAG CINEMA 7DEDAG CINEMA 7DEDAG CINEMA 7DEDAG CINEMA 7D
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
EDAG CINEMA 7DEDAG CINEMA 7DEDAG CINEMA 7DEDAG CINEMA 7D
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
EDAG CINEMA 7DEDAG CINEMA 7DEDAG CINEMA 7DEDAG CINEMA 7D
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
Design InstrumenteDesign InstrumenteDesign InstrumenteDesign Instrumente
ImaginationImaginationImaginationImagination
4
4
3
3
2
2
6
6
5
51
1
Altern
ative
scen
ari
os
+
-
short-term
medium-term
long-term
today
E
E
E
E
Negative extreme scenario
Positive extreme scenario
Trend
Socio ScanningSocio ScanningSocio ScanningSocio Scanning
Key Style imageKey Style imageKey Style imageKey Style imageAesthetic ProfilingAesthetic ProfilingAesthetic ProfilingAesthetic Profiling
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
IDENTIFIZIERUNG ZUKÜNFTIGER KONSUMENTENBEDÜRFNISSEIDENTIFIZIERUNG ZUKÜNFTIGER KONSUMENTENBEDÜRFNISSEIDENTIFIZIERUNG ZUKÜNFTIGER KONSUMENTENBEDÜRFNISSEIDENTIFIZIERUNG ZUKÜNFTIGER KONSUMENTENBEDÜRFNISSE
44
33
22
66
5511
Alternative
Alternative
Alternative
Alternativescenarios
scenarios
scenarios
scenarios
++++
----short-term
medium-term
long-term
today
Negative extremescenario
Positive extremescenario
TrendTrendTrendTrend
BevölkerungspyramideBevölkerungspyramideBevölkerungspyramideBevölkerungspyramide
EE
EE
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
BEVÖLKERUNGSPYRAMIDEBEVÖLKERUNGSPYRAMIDEBEVÖLKERUNGSPYRAMIDEBEVÖLKERUNGSPYRAMIDE
In 25 Jahren ist jeder zweite Deutsche älter als 50 Jahre (Quelle: Statistisches Bundesamt).
Die deutschen Autobauer verkaufen schon heute jedes zweite Fahrzeug an Kunden über 50.
Der Anteil der älteren Autobesitzer wird sich so bis 2015 auf nahezu 60 Prozent erhöhen.
69,3 Mio Einwohner 77,9 Mio Einwohner 78,5 Mio Einwohner
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SENIORS ... Die SENIORS ... Die SENIORS ... Die SENIORS ... Die verkannte Zielgruppeverkannte Zielgruppeverkannte Zielgruppeverkannte Zielgruppe
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
SOVIEL GELD HABEN DIE DEUTSCHEN ZUR VERFÜGUNGSOVIEL GELD HABEN DIE DEUTSCHEN ZUR VERFÜGUNGSOVIEL GELD HABEN DIE DEUTSCHEN ZUR VERFÜGUNGSOVIEL GELD HABEN DIE DEUTSCHEN ZUR VERFÜGUNG
Die monatlichen Einkommen und Einnahmen der Haushalte sind zwischen 65 und 70 Jahren höher als zwischen 25 und 35.
Am meisten haben die
45- bis 55-jährigen.
1385
2463
32273438
3067
2570
20401880
unter 25 25 bis 35 35 bis 45 45 bis 55 55 bis 65 65 bis 70 70 bis 80 80 und mehr
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
SOVIEL GEBEN DIE DEUTSCHEN IM MONAT FÜR MOBILITÄT AUSSOVIEL GEBEN DIE DEUTSCHEN IM MONAT FÜR MOBILITÄT AUSSOVIEL GEBEN DIE DEUTSCHEN IM MONAT FÜR MOBILITÄT AUSSOVIEL GEBEN DIE DEUTSCHEN IM MONAT FÜR MOBILITÄT AUS
200
329340
391
355
287
147
83
unter 25 25 bis 35 35 bis 45 45 bis 55 55 bis 65 65 bis 70 70 bis 80 80 und mehr
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
WAS IST SENIOREN BEIM AUTOKAUF WICHTIGWAS IST SENIOREN BEIM AUTOKAUF WICHTIGWAS IST SENIOREN BEIM AUTOKAUF WICHTIGWAS IST SENIOREN BEIM AUTOKAUF WICHTIG
2
23
24
47
45
41
48
20
Kreditbereitschaft (Ratenkauf)
Am günstigen Preis orientieren
Beim Kauf spontan entscheiden
Zuwendung vom Verkäufer
Fachgeschäfte bevorzugen
Gut informieren/beraten lassen
Beim Einkaufen viel Zeit nehmen
Sich mehr gönnen als früher
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
AUFTEILUNG DER LEBENSPHASENAUFTEILUNG DER LEBENSPHASENAUFTEILUNG DER LEBENSPHASENAUFTEILUNG DER LEBENSPHASEN
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1900 1925 1950 1965 1980 1995 ~ 2035
postberufliche Phase
Berufsphase
Berufseintritt
Jugend
65656565
22222222
58585858
28282828
84848484
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
BEVÖLKERUNGSPYRAMIDEBEVÖLKERUNGSPYRAMIDEBEVÖLKERUNGSPYRAMIDEBEVÖLKERUNGSPYRAMIDE
95
22
15
25
24
20
22
24
34
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2002 2050
über 60
50 - 60
40 bis 50
30 bis 40
18 bis 30
„Wer in ein paar Jahren kein optimales Fahrzeug für ältere Menschen anbieten kann, wird enorm an Marktanteilen verlieren!“
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
PROBLEMFELD ... EINPROBLEMFELD ... EINPROBLEMFELD ... EINPROBLEMFELD ... EIN----AUSSTIEGAUSSTIEGAUSSTIEGAUSSTIEG
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
ENTWURFENTWURFENTWURFENTWURF
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
44444444
33333333
22222222
66666666
555555551111
1111
Alternativescenarios
++++
----short-term
medium-term
long-term
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EEEEEEEE
EEEEEEEE
Negative extremeNegative extremeNegative extremeNegative extreme scenarioscenarioscenarioscenario
Positive extremePositive extremePositive extremePositive extreme scenarioscenarioscenarioscenario
TrendTrendTrendTrend
Veränderung der ArbeitsweltVeränderung der ArbeitsweltVeränderung der ArbeitsweltVeränderung der Arbeitswelt
DINK´SDINK´SDINK´SDINK´S
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
EUROPEAN LIFESTYLE 2015EUROPEAN LIFESTYLE 2015EUROPEAN LIFESTYLE 2015EUROPEAN LIFESTYLE 2015
The „NEW NOMADS“The „NEW NOMADS“The „NEW NOMADS“The „NEW NOMADS“Cars are reflecting the requirements of societies
- Short time employments for single projects
- Multiple jobs on freelance-base
- Changing project locations and relocations
- No location for life base, no home town
- No chance to schedule leisure time and vacation in advance
- Leisure time is disrupted
- Leisure time is where ever you are
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
gengengengenXXXX KEY STYLE IMAGEKEY STYLE IMAGEKEY STYLE IMAGEKEY STYLE IMAGE
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
gengengengenXXXX
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
gengengengenXXXX
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Marketing / Branding Advanced Design Styling Surfacing VR Visualisation Models / Show Cars
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EDAG DESIGN STUDIO
Johannes BarckmannAbteilungsleiter EDAG DESIGN STUDIO
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