automatizované obchodování pro mediální domy
DESCRIPTION
Příležitosti a hrozby automatizovaného prodeje reklamy z pohledu prémiových vydavatelů. Prezentace pro IAB Slovakia z 15. 5. 2014.TRANSCRIPT
AUTOMATIZOVANÉ OBCHODOVÁNÍ PRO
MEDIÁLNÍ DOMY
• 5 leading online publishers!
• 70 % CZ reach!
• > 1 billion impressions / month
Program
• RTB z pohledu prémiových vydavatelů!
• Jak vypadá trh?!
• Jak na to?
1. RTB Z HLEDISKA PRÉMIOVÝCH VYDAVATELŮ
RTB ve světě rychle roste
Automatizace přichází.
Co s tím?
RTB pro prémiové publishery
• Monetizace prostoru nevyprodaného v CPT!
• Získání nových budgetů (search, výkon)!
• Optimalizace yieldu z PPC!
• Možnost nabídnutí audience targetingu!
• Zjednodušení workflow
• Cenová eroze, další komoditizace displeje!
• Kanibalizace přímého obchodu!
• Vysátí display rozpočtů do velkých sítí
Příležitosti Hrozby
RTB: příležitost pro získání výkonnostních rozpočtů
CZ
0
7.5
15
22.5
30
Display Search Classifieds & Directories Other
mil. € 2014
SK
RTB nabízí zajímavé eCPM.
eCPM Prémiové weby
CPT RTB PPC
eCPM UGC
CPT RTB PPC
• Z hlediska monetizace je RTB mnohonásobně lepší než prodej displejů přes CPC!• U méně lukrativních služeb nabízí RTB dokonce lepší eCPM než přímo prodané
kampaně
Bid CPM / eCPM
CPT vyšší než $1
imprese výnos
39%
15%
61%
85%
Produktová diferenciace CPExu
• obsah rozdělen do 3 kategorií!• maskování URL!• prodává CPEx!
!
• ideální pro výkonnostní kampaně
• plná transparence URL!• přednost před otevřenou aukcí!• větší nabídka ploch!• prodávají jednotliví vydavatelé!
!
• ideální pro branding či nestandardní kampaně
otevřená aukce private marketplaces
2. JAK VYPADÁ TRH?
Vývoj RTB v České republice
0
20
40
60
80
0
100
200
300
400
2012 2013 2014
Meziroční růst (%) Velikost trhu (milióny Kč)
Zdroj: SPIR
Využití RTB – USA
Ne Ano
Inzerenti Média
Zdroj: http://www.iab.net/media/file/WinterberryGroupWhitePaperProgrammaticEverywhere.pdf
Využití RTB – CZ AdMonitor top 10
Ne Ano
Inzerenti Média
Top inzerenti dle NM – CZ
1 Internet Mall √2 Alza.cz X3 Fio banka X4 Vodafone √5 Invia.cz √6 Allegro Group CZ √7 Allianz pojišťovna ?8 CZC.cz X9 UPC Česká republika √
10 Porsche Česká republika X
Inzerenti v RTB dle typu – CZ
ostatní e-commerce
RTB se stále převážně využívá pro výkonnostní marketing.
Top domény CZ – SKSK CZ
TOTAL 3 482 715 500 TOTAL 9 135 708 8001 facebook.com 1 742 409 400 FBX facebook.com 3 196 060 100 FBX2 Unknown 237 429 900 Google Unknown 552 901 000 Google3 youtube.com 154 020 600 Google seznam.cz 418 178 700 Admeta4 azet.sk 106 887 600 Google cpex.cz 406 338 700 Rubicon5 csfd.cz 73 277 800 různé csfd.cz 348 949 500 různé6 zynga.com 54 461 900 Rubicon youtube.com 341 547 300 Google7 bazos.sk 52 561 200 Google mimibazar.cz 170 672 800 Google8 cas.sk 43 048 000 Google centrum.cz 167 538 500 Rubicon9 aktuality.sk 32 531 400 Google iprima.cz 152 109 700 různé
10 mimiaukcie.sk 30 451 800 Google super.cz 116 190 600 Admeta11 mimibazar.sk 29 336 300 Google aktualne.cz 111 038 200 Rubicon!12 iprima.cz 22 643 200 Google novinky.cz 107 801 300 Admeta13 zoznam.sk 21 233 700 Google denik.cz 102 436 400 iBillboard14 dailymotion.com 16 308 600 různé idnes.cz 91 968 200 Rubicon15 cpex.cz 15 377 100 Rubicon zynga.com 83 325 100 Rubicon16 bazar.sk 14 589 400 Google votocvohoz.cz 72 082 300 iBillboard17 akcneletaky.sk 13 493 200 Google ask.fm 61 196 900 různé!18 ebay.co.uk 13 149 600 Rubicon sreality.cz 53 163 700 Admeta19 superhry.cz 10 668 800 Google bazos.cz 47 556 800 Google20 refresher.sk 10 462 700 Google uloz.to 44 983 600 různé!
Podíl exchangí dle nabídnutých impresí
Doubleclick AdExchange Facebook ExchangeRubicon REVV iBillboardAdmeta ostatní
CZ SK
Stav poptávky
eCPM fill rate rCPM
1.181.28
0.91111
CZ SK
Nákupní strategie
Co nejlevnější imprese ber kde ber
Jednoduchý retargetingový scénář
Známe uživatele i plochy a víme, co a za kolik chceme koupit
Shrnutí
• RTB se v ČR stává standardním marketingovým nástrojem!
• Převažuje využití pro výkonnostní marketing!
• Zejména střední inzerenti začínají využívat RTB pro delivery standardních kampaní (PMP)
3. JAK NA TO?
Strategie
• Co mne živí?!• Maximalizace příležitostí!• Eliminace rizik
Technologie
• Monetizace!• Kontrola a transparentnost!• Podpora
Lidé
Trh
Výsledky CPExu
revenue!eCPM
Czech Publisher Exchange*
www.cpex.cz!
!
Matěj Novák*
matej zavináč cpex.cz!
http://linkedin.com/in/matejnovak