atelier 16 les clés d'une bonne communication par l'image
DESCRIPTION
Une bonne photo vaut mille mots! et une mauvaise? Réaliser une photo, la choisir, la mettre en valeur... des éléments essentiels à la première perception d'un produit touristique. Quels sont les bons critères de choix? Réponse dans cet atelier du 24/11/2011TRANSCRIPT
![Page 1: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/2.jpg)
Bienvenus aux 6èmes Rencontres du Tourisme et du Développement Local
![Page 3: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/3.jpg)
Bienvenus aux 6èmes Rencontres du Tourisme et du Développement Local
![Page 4: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/4.jpg)
Atelier 16
Les clés d’une bonne communication par l’image
Florence Crouzet, Fondatrice et co-gérante Nomad&Co
Nordine Benama, Directeur artistique associé, Hôtel République
![Page 5: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/5.jpg)
3 temps
C’est quoi une communication réussie?
Des règles et des pièges
Co-création d’une communication
![Page 6: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/6.jpg)
C’est quoi une communication réussie?
![Page 7: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/7.jpg)
C’est quoi une communication réussie?
Une invitation au rêve….
![Page 8: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/8.jpg)
C’est quoi une communication réussie?
Une invitation au rêve….
![Page 9: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/9.jpg)
C’est quoi une communication réussie?
Une souvenir qui dure…longtemps….
![Page 10: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/10.jpg)
C’est quoi une communication réussie?
Une vidéo qui fait le tour du monde
![Page 11: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/11.jpg)
C’est quoi une communication réussie?
Une façon de faire bouger les codes….
![Page 12: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/12.jpg)
C’est quoi une communication réussie?
Une façon de faire bouger les codes….
![Page 13: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/13.jpg)
C’est quoi une communication réussie?
Une bonne dose de créativité….
![Page 14: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/14.jpg)
C’est quoi une communication réussie?
Une bonne dose de créativité….
![Page 15: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/15.jpg)
C’est quoi une communication réussie?
Un pur moment de fun….
![Page 16: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/16.jpg)
C’est quoi une communication réussie?
Du décalage….
![Page 17: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/17.jpg)
C’est quoi une communication réussie?
Mais parfois, le décalage, ce n’est pas la bonne idée….
![Page 18: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/18.jpg)
C’est quoi une communication réussie?
De la provoc ?….
![Page 19: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/19.jpg)
Des règles et des pièges
![Page 20: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/20.jpg)
Pas de recette toute prête!
Des règles?
![Page 21: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/21.jpg)
Par où commencer?
?
![Page 22: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/22.jpg)
Au début, il y a la MARQUE
Positionnement, personnalité, points de différence, valeurs, etc… (travail de plateforme de marque)
![Page 23: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/23.jpg)
Pas de bonne communication sans idée forte!
![Page 24: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/24.jpg)
Pas de bonne communication sans idée forte!
![Page 25: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/25.jpg)
Pas de bonne communication sans idée forte!
![Page 26: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/26.jpg)
Pas de bonne communication sans idée forte!
![Page 27: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/27.jpg)
Pas de bonne communication sans idée forte!
![Page 28: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/28.jpg)
Quelques principes
Pour la mise en images / mise en mots de votre idée:
![Page 29: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/29.jpg)
Quelques principes
Pour la mise en images / mise en mots de votre idée:
![Page 30: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/30.jpg)
Attention aux pièges !
Echapper au ‘j’aime, j’aime pas’
Subjectivité incontournable mais toujours point de vue consommateur
![Page 31: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/31.jpg)
Attention aux pièges !
Les codes publicitaires, de fond et de forme en vigueur dans certains marchés.Le respect de ces codes fait que toutes les pubs se ressemblent et se confondent. Résultat : la victoire va aux gros bataillons…
![Page 32: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/34.jpg)
Co-création d’une communication
![Page 35: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/35.jpg)
L’ouverture d’un hôtel situé dans la région (Corrèze)
Plutôt haut de gamme mais pas trop luxe
Choix de matériaux de qualité éco-label
Décoration soignée : éclairage , couleurs douces, décorations florale, ambiance musicale ,…
Soin particulier apporté aux services : massages, spa, restaurant gastro, propositions d’excursions, garde d’enfants, locations de vélo, wifi…
Equipements de qualité: toutes les chambres donnent sur le grand parc, piscine naturelle, écrans plats et station Ipod dans les chambres, literie haut de gamme, salle de séminaire, ..
Accueil soigné, personnel (très expérimenté, international), conseils personnalisés
Cible: couples, seniors, clientèle affaires en hors saison, familles en haute saison
Le brief
![Page 36: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/36.jpg)
Quelle est l’idée centrale, le point de pertinence à mettre en valeur dans la communication?
Par où commencer?
![Page 37: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/37.jpg)
Bio?Développement durable?
Authentique?Nature? Terroir?Accueil?
Des services pour tous?....
Par où commencer?
![Page 38: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/39.jpg)
L’ouverture d’un hôtel situé dans la région (Corrèze)
Plutôt haut de gamme mais pas trop luxe
Choix de matériaux de qualité éco-label
Décoration soignée : éclairage , couleurs douces, décorations florale, ambiance musicale ,…
Soin particulier apporté aux services : massages, spa, restaurant gastro, propositions d’excursions, garde d’enfants, locations de vélo, wifi…
Equipements de qualité: toutes les chambres donnent sur le grand parc, piscine naturelle, écrans plats et station Ipod dans les chambres, literie haut de gamme, salle de séminaire, ..
Accueil soigné, personnel (très expérimenté, international), conseils personnalisés
Cible: couples, seniors, clientèle affaires en hors saison, familles en haute saison
Le brief
![Page 40: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/40.jpg)
Choisir un positionnement
Premier hôtel detox
![Page 41: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/42.jpg)
Le choix des thèmes Le choix des mots
Présentation générale:Premier hôtel dédié au bien-être et à la régénération de l’organisme…Le choix de Sophie et Marc, les propriétaires, qui se sont lancés dans l’aventure de ce nouveau concept d’hôtel inédit dans la région
Atmosphère :Atmosphère cosy, ambiance contemporaine qui respire le parfume du passéAmbiance zen et design déclinant tous les camaïeux de blanc, musique relaxante, Décor sobre et chaleureux, contribue à l’apaisement et à la détente…Accueil simple et personnalisé
Les chambres:Literie haut de gammeLumière apaisanteRéveil au chant des oiseaux
![Page 43: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/43.jpg)
Le choix des thèmes Le choix des mots
La cuisine :Cuisine authentique et saine, produits bio, produits de la fermeBar détox: infusions, tisanes, thés,..
Les activités détox:Balades à pied ou à bicyclette dans les alentours, respirer l’air pur et sain de la campagne corrézienneBaignade dans piscine naturelle, avec vue sur la campagne Espace bien-être: soins bio relaxant, massages, etc…tout y est pour purifier corps et esprit... conseils personnalisés
Et pour les enfants Visite découverte de la ferme, et de ses hôtes, stage d’équitation , promenades à cheval, etc…Des baby sitters pour passer du temps entre soi
![Page 44: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/44.jpg)
Travail CréatifIdentité visuelleUnivers graphiqueIconographie
![Page 45: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/45.jpg)
Identité… visuelle
![Page 46: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/46.jpg)
Identité… visuelle
![Page 47: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/47.jpg)
Identité… visuelle
![Page 48: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/48.jpg)
Identité… visuelle
![Page 49: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/49.jpg)
Identité… visuelle
![Page 50: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/50.jpg)
Travail CréatifIdentité visuelleUnivers graphiqueIconographie
![Page 51: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/55.jpg)
Travail CréatifIdentité visuelleUnivers graphiqueIconographie
![Page 56: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/56.jpg)
Le choix des photos…
NON•Eclairage indirect (plus douce) sur les éléments à mettre en valeur•Tester des angles de vue différents•Plus moderne et dynamique
OUI•Pas esthétique•Lumière trop agressive•Désordre
![Page 57: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/57.jpg)
Le choix des photos…
NON• Pas esthétique• Mauvaise lumière
Créer un scène sur un plan plus resserré en montrant le moins possible les éléments disgracieux
OUI
![Page 58: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/58.jpg)
Le choix des photos…
NON OUI• Peu esthétique• Mauvaise lumière• Ne donne pas envie
Miser sur des élémentsde décorationPhoto de gros plan plus graphique
![Page 59: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/59.jpg)
Le choix des photos…
NON OUI• Pas esthétique• Mauvaise lumière• Ne donne pas trop envie
• Donner de l’envie• Simplicité• Epurer la scène
![Page 60: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/60.jpg)
L’exemple d’une communication globale d’une destination touristique
Bonus
![Page 61: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/70.jpg)
Campagne métro Paris
![Page 71: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/73.jpg)
73
![Page 74: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/76.jpg)
![Page 77: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/77.jpg)
![Page 78: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/79.jpg)
![Page 80: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/80.jpg)
80
![Page 81: Atelier 16 Les clés d'une bonne communication par l'image](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061116/54652517af795940108b681b/html5/thumbnails/81.jpg)