arnaud roy : developper le renseignement et l'écoute
TRANSCRIPT
Arnaud RoyVP Marketing AugureReputation War – 11/01/2012
Comment détecter les influenceurs qui comptent pour mon entreprise?
100 collaborateurs4 bureaux en Europe
Augure en bref
Ils nous font confiance:
Plus de 8.000 utilisateurs
1.500 départaments de communication et agences RP
en Europe
10 ans au service des professionnels de la communication et des RP
Augure en bref
Avant, les RP ressemblaient à ça…
Aujourd’hui, c’est plutôt ça…
Savoir identifier les influenceurs qui comptent.
Qu’est ce qui est en jeu?
Gérer efficacement une crise….
Diversifier ses messages et son audience traditionnelle
Modifier les opinions et les modes de consommation
Popularité
L’importance de délimiter son périmètre
Pyramide des influenceurs
CélébritéÉgérie…
Leaders d’opinions Experts…
« Longue traîne »
Sponsoring
Gº de la réputation
Marketing
Par où commencer?
C’est aussi simple que ça?
Nous avons interrogé des professionnels des RP, des journalistes, des blogueurs , des microblogueurs…
… afin de connaître leur définition d’un influenceur
Consensus #1Un influenceur dispose d’un capital d’audience
Nous avons appelé cet attribut
… “Exposition”
Consensus #2Vos influenceurs s’expriment de manière active et font
autorité sur les sujets qui intéressent votre audience
Nous avons appelé cet attribut
… “Part de discussion”
Consensus #3Vos influenceurs sont capable de mobiliser leur
audience pour relayer leur opinion sur vos sujets
Nous avons appelé cet attribut
… “Echo”
AIR Augure Influencer’s Rank
Exposition
Part de discussion Echo
Sur un sujet donné