“programma di informazione e comunicazione a sostegno ... · 15 giugno 2009 barbara de mei -...

Barbara De Mei Centro Nazionale di Epidemiologia

Sorveglianza e Promozione della salute

“Programma di informazione e comunicazione a sostegno degli obiettivi

del Programma Guadagnare Salute”

Le iniziative e i progetti per Guadagnare salute15 giugno 2009

Ministero del Lavoro della Salute e delle Politiche SocialiVia Giorgio Ribotta, 5 Roma

15 giugno 2009 Barbara De Mei - CNESPS

Obiettivi della presentazione

• Illustrare il progetto “Programma d’informazione e comunicazione a sostegno degli obiettivi del programma Guadagnare Salute”

• Proporre possibilità di collaborazione sulle iniziative di comunicazione con altri progetti CCM e con i protocolli d’intesa

• Adattare e integrare le iniziative di comunicazione e formazione proposte dal progetto con le esigenze regionali e locali


Programma d’informazione e comunicazione a sostegno degli obiettivi del programma

“Guadagnare Salute”

• Progetto a sostegno del Programma Guadagnare Salute coordinato dal Centro Nazionale di Epidemiologia Sorveglianza e Promozione della Salute e dal Ministero della Salute, del Lavoro e delle Politiche Sociali dedicato alla comunicazione

• Si occupa di attivare e realizzare attività di comunicazione per la promozione di stili di vita salutari che coinvolgano soggetti istituzionali e sociali (target) differenziati all’interno e all’esterno dell’ambito sanitario nell’ottica dell’intersettorialità


Ad esempio…….

• MMG, Pediatri, operatori delle ASL (Dip. Prev. consultorio, dipendenze) farmacisti, insegnanti, associazioni dei cittadini, personale delle amministrazioni comunali……..figure chiave per raggiungere in contesti e situazioni specifiche

• target primari: adulti, adolescenti, bambini, donne, anziani, famiglie


Per fare questo il progetto ha previsto….

• La pianificazione di una strategia di comunicazione basata su un approccio funzionale all’obiettivo generale del progetto

• Un piano di formazione


Obiettivo generale del progetto

• Attivazione di processi di consapevolezza e di empowerment per scelte di vita salutari a livello

individuale e collettivo


L’approccio comunicativo di riferimento

• Un approccio di tipo partecipativo che

– supera l’dea di comunicazione intesa solo come processo unidirezionale di divulgazione di messaggi attraverso campagne mediatiche

– prevede la partecipazione attiva e la responsabilità dei soggetti coinvolti per attivare reali processi di scambio e “ascolto”


La pianificazione della strategia di comunicazione

• La progettazione del piano di comunicazione si propone di raggiungere

in modo capillare a livello regionale e locale soggetti (target) differenziati in ambito sanitario e non sanitario con iniziative e mezzi di comunicazione differenziati e integrati in modo da

riconoscere ad ognuno un ruolo


L’obiettivo generale si articola in tre obiettivi specifici

Primo obiettivo

• Identificare i progetti, le attività e gli accordi intersettoriali esistenti a sostegno del Programma Guadagnare Salute e del Piano Nazionale di Prevenzione per le aree comuni

• Creare una rete funzionale alla valorizzazione e all’integrazione delle diverse attività di comunicazione e alla condivisione degli obiettivi tra gli attori coinvolti


Una rappresentazione di progetti in divenire…

Ad oggi non sono presentiArea: Sostegno PNP

Diabete-Integrazione, gestione e assistenza (Progetto Igea) per un errore tecnico

Area: Sostegno a Guadagnare Salute

-Sviluppare a livello locale la promozione della salutesecondo i principi del programma “Guadagnare Salute”

-Progetto Scuola e Salute-Adolescenza - Monitoraggio comportamenti, metodiche diprevenzione

Perché non presenti sul sito del CCM alla data di stampa


L’obiettivo generale si articola in tre obiettivi specifici Secondo obiettivo

• Progettare un piano di comunicazione per la circolazione di messaggi tra target differenziati della popolazione generale (adulti, adolescenti, bambini, donne, anziani, famiglie) con obiettivi comunicativi differenziati (conoscenza, atteggiamenti e comportamenti)

• I messaggi (contenuti) sono elaborati sulla base di contenuti fondati su un evidence consolidato e sui dati delle sorveglianze di popolazione

• La comunicazione è favorita dall’attivazione di partnership intersettoriali


L’obiettivo generale si articola in tre obiettivi specifici Secondo obiettivo

• Il piano di comunicazione prevede una strategia di comunicazione basata su:

– definizione degli obiettivi comunicativi– identificazione dei target– identificazione di attività e mezzi più adeguati

agli interlocutori– identificazione dei contesti nei quali veicolare i

messaggi – identificazione dei tempi di realizzazione– definizione dei criteri di monitoraggio e

valutazione


L’obiettivo generale si articola in tre obiettivi specifici

Terzo obiettivo

• Progettare un piano di comunicazione per la circolazione di prodotti editoriali e di iniziative di confronto e di formazione rivolti a specifici target secondari MMG, Pediatri, operatori delle ASL (Dip. Prev. consultorio, dipendenze) farmacisti, insegnanti, associazioni dei cittadini, personale delle amministrazioni comunali

• I target secondari sono figure chiave per raggiungere in contesti e situazioni specifiche target primari (adulti, adolescenti, bambini, donne, anziani, famiglie) con messaggi finalizzati non solo a sviluppare le conoscenze, ma anche ad attivare processi di consapevolezza per scelte salutari (atteggiamenti e comportamenti)


Piano di formazione

• Attività di formazione secondo i principi del modello andragogico e basate sull’approccio della didattica costruttivista

• Moduli formativi– apprendimento-perfezionamento delle competenze

conoscitive sulle aree tematiche del Programma Guadagnare Salute

– apprendimento-perfezionamento delle competenze di pianificazione della comunicazione

– apprendimento-perfezionamento delle competenze comunicativo-relazionali per la promozione della salute (comunicazione del rischio, counselling breve motivazionale, life skills)


Cosa è stato fatto

Abbiamo costruito la struttura• Costituzione di un gruppo di lavoro dedicato nel

CNESPS• Identificazione delle attività, dei progetti e delle

iniziative esistenti a sostegno del Programma Guadagnare Salute e del Piano Nazionale della Prevenzione

• Attivazione di contatti e collaborazioni con alcuni progetti con l’elaborazione di prodotti di comunicazione e lo svolgimento di attività di formazione

• Partecipazione a Convegni e Seminari e incontri tecnici• La pianificazione della comunicazione e della formazione è

stata avviata anche per quanto riguarda le procedure amministrative

• Sono stati avviati i contati con le regioni al fine di individuare i referenti del Programma Guadagnare Salute a livello regionale (12 febbraio 2009 incontro al Ministero del Lavoro, della Salute e delle Politiche Sociali)


Cosa proponiamo

• Costituzione di un comitato tecnico-scientifico con una rappresentanza regionale (alcuni referenti di Guadagnare salute) e con rappresentanti di altre istituzioni nell’ottica dell’intersettorialità (scuola, ANCI……)

• Collaborazione con altri Progetti dedicati alla promozione di stili di vita salutari e con i firmatari dei protocolli d’intesa per le attività di comunicazione e formazione

• Iniziativa di comunicazione annuale: la manifestazione annuale sulla promozione della salute


Cosa proponiamo

• Identificazione dei bisogni formativi degli operatori sanitari e non sanitari sulle competenze conoscitive e comunicative sui temi di guadagnare salute e sulla promozione della salute

• Ricognizione delle esigenze di comunicazione per la promozione della salute: iniziative e prodotti utili a livello regionale e locale


Una nuova componente di Guadagnare Salute

la manifestazione annuale sulla promozione della salute

24-25 settembre 2009Napoli, Castel Sant’Elmo

Guadagnare Salute: i progressi delle aziende

sanitarie per la salute in Italia


Una manifestazione annuale sulla promozione della salute che si articola in:

• un convegno scientifico nazionale, dedicato ai dati della sorveglianza, che vedrà la partecipazione di circa 500 operatori sanitari, provenienti da tutte le Regioni italiane

• una sessione poster, con i risultati di interventi di promozione della salute

• una mostra/allestimento (“Città della salute”)delle esperienze più promettenti e interessanti per la promozione della salute, realizzata grazie alla partecipazione e alla collaborazione attiva dei soggetti che condividono lo spirito e gli obiettivi di Guadagnare Salute

• eventi sociali

• una sessione locale, a cura di Assessorato sanità Regione Campania, dedicata a “Guadagnare Salute in Campania”.

15 giugno 2009 Barbara De Mei - CNESPSVia della Riduzione dei Rifiuti Solidi Urbani

OKkio alla Salute!Rete SIAN

Distribuzione automaticaRistorazione Scolastica

Pedibus

Città della salutePiazza libera dal fumo•OSSFAD•Veneto•Grandi Stazioni•Emilia Romagna•Farmaci•Lombardia

Area Sicurezza Stradale•Polizia Stradale•Familiari Vittime Strada•Autostrade per l’Italia•MITRIS

Marketing & Salute

Via della FruttaAss. Dieta MediterraneaBioversityCodiretti

Via Meno AlcolProduttori Vini DOC

Rione Prevenzione

Oncologica•AIRTUM•ONScreening•Gisma, Gisci, Giscor

Piazzetta PASSI

d’ArgentoPiazza Esercizio Fisico•Emilia Romagna (Ccm)•ASL Verona •Fitness•CONI•Associazione Amici Bici•Assoc. - podismo


Città della Salute

STAND 5.

Stop

fumo passivo


Obiettivi della “Città della Salute”

• valorizzare le esperienze intersettoriali di promozione della salute

• non è una vetrina, né una fiera, ma un vero e proprio “ambiente per la salute” per affermare plasticamente che

• La salute è un valore e promuovere la salute crea ricchezza, in termini di benessere e di prosperità


I temi della mostra

Gli argomenti oggetto della mostra/allestimento previsti sono:

• guadagnare salute: liberi dal fumo• guadagnare salute con l’attività fisica e il movimento• guadagnare salute consumando più frutta, verdura e

legumi con la dieta mediterranea• guadagnare salute bevendo meno alcol• guadagnare salute nei propri spostamenti,

camminando, salendo le scale a piedi, andando in bici, con il pedibus, il car sharing, usando il trasporto pubblico

• marketing sociale• proteggere l’ambiente con le politiche di riduzione dei

rifiuti


Chi è interessato a partecipare

• responsabili dei progetti Ccm legati a Guadagnare Salute e ai Piani regionali della prevenzione

• ministeri e altre istituzioni coinvolti nel programma Guadagnare Salute

• assessorati e agenzie regionali• aziende sanitarie locali ed ospedali che promuovono la salute• istituti di ricerca e cura a carattere scientifico, università• organizzazioni non governative• organizzazioni che offrono servizi nel settore degli stili di vita sani• aziende che operano nel campo della comunicazione per promuovere

stili di vita sani• aziende che producono attrezzature per l’esercizio fisico• aziende del settore agroalimentare e della grande distribuzione,

impegnate nel ridurre porzioni, contenuti calorici e grassi nei cibi• aziende produttrici e distributrici di prodotti vegetali (frutta, verdura,

legumi)• associazioni di consumatori e cittadini.


Popoliamo Città della salute!

Modalità di adesionePer maggiori informazioni sui costi e per prenotare

uno spazio espositivo, è possibile contattare la segreteria organizzativa:

Angelo Todone• tel: 06 8175644 - int. 109• cell: 393 9122552• e-mail: [email protected].

Sito webwww.epicentro.iss.it/gs-napoli2009

mailto:[email protected]

http://www.epicentro.iss.it/gs-napoli2009


Per quanto riguarda

• Identificazione dei bisogni formativi degli operatori sanitari e non sanitari sulle competenze conoscitive e comunicative sui temi di guadagnare salute e sulla promozione della salute

• Ricognizione delle esigenze di comunicazione per la promozione della salute: iniziative e prodotti utili a livello regionale e locale


Discussione in plenaria La comunicazione per Guadagnare Salute

Vi ringraziamo in anticipo per il vostro prezioso contributo

Vi chiediamo di completare le due schede con le richieste formative e i prodotti di comunicazione che possono interessare la vostra Regione o la vostra Asl

Ente di appartenenza

Regione di appartenenza

LA COMUNICAZIONE PER GUADAGNARE SALUTE

Ricognizione dei bisogni formativi e individuazione dei prodotti di comunicazione per il livello regionale e locale

Partecipa ai seguenti progetti CCM

Le indicazioni da voi fornite saranno di grande rilevanza, perché ci permetteranno di avere un quadro più puntuale delle reali esigenze di formazione e di comunicazione del territorio

Nelle pagine successive, troverete due schede che interessano rispettivamente: 1. la rilevazione dei bisogni formativi degli operatori sanitari e non sanitari, sulle competenze comunicative e su conoscenze specifiche sui temi di interesse di Guadagnare Salute e più in generale della promozione della salute; 2. l'identificazione delle iniziative e dei prodotti e dei materiali di comunicazione utili a livello regionale e locale, nelle aree di interesse di Guadagnare Salute e più in generale della promozione della salute.


Discussione in plenaria I bisogni formativi degli operatori sanitari e non

sanitari sulle competenze conoscitive e comunicative

CONOSCENZE

Pianificazione Abilità su

Residenziale

FAD

Residenziale

FAD

Residenziale

FAD

Residenziale

FAD

Residenziale

FAD

Residenziale

FAD

Residenziale

FAD

Residenziale

FAD

Residenziale

FAD

Residenziale

FAD

Residenziale

FAD

Residenziale

FAD

Residenziale

FAD

TIPO DI FORMAZIONE

MADRE - BAMBINO

IMMIGRATI

ICTUS

DIABETE

SALUTE MENTALE

COMUNICAZIONEAREA AREA TEMATICA

Altro:

I bisogni formativi degli operatori sanitari e non sanitari sulle competenze conoscitive e comunicative

FUMO

ALCOL

ALIMENTAZIONE

ATTIVITA' FISICA

TARGET

DIPENDENZE

INCIDENTI STRADALI

CUORE


Discussione in plenaria La comunicazione per la promozione della salute:

iniziative e prodotti utili a livello regionale e locale

INCIDENTI STRADALI

SALUTE MENTALE

DIPENDENZE

ICTUS

MADRE - BAMBINO

IMMIGRATI

CUORE

DIABETE

La comunicazione per la promozione della salute: iniziative e prodotti utili a livello regionale e locale

Altro:

TARGET

ALIMENTAZIONE

ATTIVITA' FISICA

FUMO

AREA AREA TEMATICA TIPO DI PRODOTTO

ALCOL


Discussione in plenaria Condivisione e adattabilità dei prodotti e dei materiali

di comunicazione alle esigenze regionali e locali

Nell’ambito della comunicazione per Guadagnare Salute, è importante avere la possibilità di utilizzare prodotti e materiali per la comunicazione condivisi ai vari livelli, nazionale, regionale e locale

Per realizzare tale obiettivo, è fondamentale comprendere come questi materiali possano diventare fruibili nei vari contesti

Si è quindi pensato di analizzare, con l’aiuto delle realtà territoriali, la fattibilità di tale obiettivo, attraverso l’utilizzo dell’analisi SWOT




AnalisiAnalisi SWOTSWOTstrengths, weaknesses, opportunities, threatsstrengths, weaknesses, opportunities, threats

Punti fortiPunti forti

Punti deboliPunti deboli

Perico

liPe

rico

li

Opp

ortu

nit

Opp

ortu

nitàà

interventointervento

contesto contesto delldell’’interventointervento

Punti di forza, punti deboli, opportunità

e pericoli




AREA: Condivisione e adattabilità dei prodotti e dei materiali di comunicazione alle esigenze regionali e locali

ASPETTO DA VALUTARE: “È possibile condividere e personalizzare i prodotti e i materiali di comunicazione adattandoli a livello regionale e locale?”DT

PUNTI FORTI PUNTI DEBOLI

OPPORTUNITÀ PERICOLI

RACCOMANDAZIONI


Nei prossimi giorni vi invieremo le schede per posta elettronica e vi chiederemo di compilarlee di rispedirle ad un indirizzo di posta dedicatoVerrà indicato anche un numero telefonico di riferimento per chiarimenti e integrazioni

Nei prossimi giorni potrete trovare il resoconto del convegno sul sito web www.epicentro.iss.it

Per dare continuità

http://www.epicentro.iss.it/


•Per l’avvio e la realizzazione di questo progetto hanno collaborato e al momento collaborano colleghi del CNESPS con competenze diverse, molti anche impegnati in altre attività

Per concludere…….. Desidero far presente che

Eva Appelgren, Pier Francesco Barbariol, Antonino Bella, Monica Bolli,Maria Grazia Carella, Chiara Cattaneo, Paolo D’Argenio, LorenzoFantozzi, Donato Greco, Susanna Lana, Stefania Luzi, Paola Luzi, GianLuca Maggio Cavallaro, Francesca Meduri, Valentina Possenti, AlessiaRanghiasci

•Hanno collaborato e collaborano i colleghi dell’amministrazionecentrale dell’ISS

•Collaborano i colleghi del Ministero

•Collabora la redazione di Epicentro


Grazie per l’attenzione

[email protected]

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