Dados da Empresa Criada em 1989, em Santos; Objetivo: criar uma marca brasileira de surfwear que

conquistasse o espaço em um mercado dominado por marcas estrangeiras;

Mais de 400 itens no mostruário; ~120 mil produtos vendidos por coleção; ~800 PDVs no Brasil.

Produtos

Cenário 3 em cada 10 peças de roupa do brasileiro são da moda surfwear; O setor movimentou R$ 1.5 bilhão em vendas no ano de 2010 e produziu 300

milhões de peças, segundo a ABIT (Associação Brasileira de Indústria Têxtil); Brasil é o terceiro maior mercado de roupas surfwear, perdendo somente

para a América do Norte como um todo, e a Europa; A Antiqueda é considerada uma marca consagrada na região Sudeste e Sul do

Brasil; Tem uma equipe forte e preparada no Nordeste do país, batalhando para

conseguir o mercado dessa região (seu objetivo é atingir 500 pontos de venda);

Grupo consumidor formado por simpatizantes do lifestyle e praticantes do esporte.

Público Simpatizante (95%)

Público Praticante de Surf (5%)

Nuvem de ConcorrentesMormaii Quicksilve

r

Rip Curl

Billabong

Oakley

Reef

Hang Loose

MCD

Hurley

Volcom

Rusty

Nicoboco

Sthill

Onbongo

Natural Art

Fatal Surf

Mídias

Site Institucional

Mídias

Blog AQ

Anúncio Revista Fluir

Ações Meetings para divulgação das novas coleções (com desfile);

Realização de Workshops em lojas Multi marcas;

Sorteios de peças nas Redes Sociais: as pessoas que compartilharem a imagem do produto concorrem a um sorteio via Sorteie-me onde o prêmio é a própria peça divulgada;

Patrocínios e Destaques Atletas Patrocinados: Vitor Mendes, Peterson Rosa e Andrea Lopes; Participação na iniciativa de iluminação do Píer do Quebra-Mar,

possibilitando o surf noturno; Circuito Petrobrás Feminino, campeonato feminino de surf; Participação da marca no figurino de novelas da Globo. Ex: Três Irmãs e

Malhação; Apoio à iniciativas sociais. Ex: Ondas do Saber, PR; Apoio ao documentário Mentawai – Mental Way, com participação da

Andrea Lopes;

Ações da Concorrência Ações de Bellow the Line não são praticadas por marcas do segmento

surfwear;

Algumas ações the Bellow the Line envolvendo a temática do surf foram feitas por outras marcas de outros segmento

Ex: Strongbow – marca de cidra australiana.Ação: surfistas com roupas iluminadas surfaram no mar próximo à meia noite de Ano Novo. A ação gerou grande buzz para a marca.

Strongbow –Surfistas Iluminados

Recomendações

Objetivo de Comunicação: Fortalecer a imagem da Antiqueda no litoral do Estado de São Paulo como uma marca de

atitudes positivas e inspiradora para os simpatizantes do lifestyle surf.

Objetivo de Marketing: Como o mercado tem expectativa de 10% de crescimento para o próximo ano, nosso objetivo é

crescer 15% (5% a mais)

Vídeo

O vídeo descreve a rotina de um garoto que, com todas as dificuldades e contratempos que enfrenta, sempre procura o lado positivo das situações.

O vídeo busca dar ênfase ao conceito da campanha: Positivebe, isto é, Seja Positivo

Totens e Adesivos – Seja Positivo

EXPLICATIVO

Adesivo de Mesa

Adesivo Tóten

Ação de Guerrilha – Divulgação da Arena

EXPLICATIVO

Placas de Sinalização da Arena

Barcos à vela – Formação do Logo

Arena Itinerante

EXPLICATIVO

Peças da Arena Loja da Arena – vista externa

Peças da Arena Display do jogo dentro da arena

Kit – Participantes da Competição do Game

Redes Sociais - Facebook

Redes Sociais - Twitter

Game Interativo

EXPLICATIVO

Interface – Positiv+be Game Surf

Interface – Positiv+be Game Sk8