analiza swot poiana brasov mk turismului

5/16/2018 Analiza Swot Poiana Brasov Mk Turismului - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-swot-poiana-brasov-mk-turismului 1/8

Universitatea Transilvania din Braşov

Facultatea de Ştiinţe Economice şi Administrarea Afacerilor

Marketing Turistic

Analiza SWOT Poiana Braşov

Popa Mircea

MK an III gr.8192



Braşov 2012

Introducere

Poiana Braşov este cea mai renumită staţiune pentru sporturile de iarnă din România

şi totodată un important centru turistic internaţional. Ea dispune de 12 pârtii de schi,

cu grade diferite de dificultate, terenuri de sport, un lac, discoteci, baruri şi

restaurante. Cazarea este asigurată în bună parte în hoteluri de lux, pensiuni, în vile

sau cabane.

Înfiin atăț în 1895, Poiana Braşov deservea ca loc turistic pentru Braşov. Prima

cabană a fost construită în 1904. În 1906 Poiana Braşov a fost recunoscută ca

staţiune de iarnă şi trei ani mai târziu se desfăşurau primele competiţii de iarnă. În

1951 au ţinut loc jocurile internaţionale de iarnă a studenţilor. În zilele noastre Poiana

Braşov seamănă mai mult cu un mic orăşel având hoteluri luxurioase şi restaurante

bune.

Staţiunea se află la poalele Postăvarului la o altitudine de 1030 m, iar cel mai înalt

vârf de munte la altitudinea de 1799 m, ceea ce înseamnă o diferenţă de altitudine

de aproape 800 m.

Cum ajungem la Poiana Braşov? Dinspre Braşov spre Poiana Braşov circulă din jumătate în jumătate de oră autobuze, sau cu taxiul. Pentru cei care vin cu maşina:

din Braşov sunt 13 km şi din Râşnov 12 km până în Poiană.

La doar 12 Km de Braşov regăsim staţiunea Poiana Braşov amplasată pe versantul

nordic al Masivului Postăvarul (vf. Cristianul Mare - 1799 m), din cadrul Carpaţilor de

Curbură, la ora actuală cea mai complexă staţiune a sporturilor de iarnă din ţară.

Stratul de zăpada se menţine timp de 4-5 luni pe an, astfel ca sporturile de iarnă pot

fi practicate atât de începători cât şi de sportivii de performanţă din noiembrie până înmartie.

Poiana Braşov deţine cea mai densă şi mai modernă dotare turistică montană din

ţara noastră. Aici întâlnim hoteluri de două, trei şi patru stele, dotate cu piscină, săli

de spectacole şi conferinţe, un centru de echitaţie, baze sportive sau stâna turistică.

Dispune de trei piste de coborâre şi de slalom uriaş, de pe o pistă de slalom special,

de două trambuline şi de un lac artificial pentru sporturi de vară. Staţiunea estedotată cu două linii de telecabină şi una de telegondolă care asigură accesul turiştilor

2



spre culmile Postăvarului, la care se adugă, sezonier, mai multe linii de teleski.

Poiana Braşov este însă locul ideal şi pentru petrecerea lunilor de vară. Clima de

munte (cu aer bogat în ozon); lacul artificial (ce oferă numeroase posibilităţi de

agrement); potecile marcate (ce conduc pe amatorii de drumeţii la diverse cabane,

oferind peisaje uimitoare); unităţile de cazare confortabile etc justifică pe deplin

renumele internaţional al acestei staţiuni.

Agrementul cuprinde într-o paletă elastică toate activităţile ce au drept scop să

scoată turistul de sub influenţa oboselii şi a stresului, oferindu-i cele mai variate

mijloace de sport, distracţie, divertisment şi amuzament, în vederea dezvoltării sale

fizice şi spirituale, refăcându-i forţa necesară pentru continuarea activităţilor zilnice.Oferta specifică sezonului rece

• practicarea schiului alpin şi de fond pe pârtiile cu diferite grade de dificultate,fiind asigurat transportul cu mijloace de transport pe cablu;

• practicarea săniuşului pe pârtiile special amenajate;

• practicarea patinajului pe patinoarul artificial;

• plimbări cu sănii trase de cai;

• învăţarea schiului cu instructori de specialitate în cadrul şcolii de schi

specializată mai ales în schi alpin cât şi schi fond atât pentru începători cât şipentru avansaţi; centre pentru închirierea materialelor sportive.

Oferta specifică sezonului cald

• drumeţii montane în Masivul Postăvarul;

• alergarea şi mersul pe jos sunt favorizate de terenul cu pante reduse şi denumeroasele alei străjuite de păduri de conifere;

• tenis de câmp pe terenurile amenajate în apropierea hotelurilor;

• minigolf şi handbal pe terenul din zona lacului;

•

schi pe iarbă;• plimbări cu bărci şi hidrobiciclete pe lacul Poiană;

• cursuri de călărie şi practicarea echitaţiei în împrejurimi;

• pescuit agrementiv;

• windsurfing, yolle şi ambarcaţiuni pe lacul Moacşa (40 Km);

• miniparc de distracţii pentru copii.

O atracţie deosebită în Poiana Braşov o constituie Centrul de Echitaţie. Acesta este

situat în nordul staţiunii, pe stânga şoselei spre Braşov, în apropiere de Cabana

Junilor. Centrul dispune de un grajd cu o capacitate de 26 cai, cu toate anexelenecesare, de un manej (70x50m) şi de un teren de sport multifuncţional.

3



În curtea Centrului de Echitaţie a fost dat în folosinţă un popas turistic cu 12 căsuţe,

bufet şi bar de zi, destinate în special celor veniţi să practice călăria.

Turiştii pot să apeleze la sfaturile unor instructori calificaţi care să-i iniţieze în arta

călăriei. Aici se poate închiria şi echipamentul necesar practicării acestui sport, iar

pentru începători sunt organizate cursuri de călărie cu o durată de 6 zile.

Unităţi de cazare în Poiana Braşov :

15 vile, 20 hoteluri:

- Hotel Princess Club, Hotel Rizzo Boutique Spa Poiana Braşov , Hotel Piatră Mare, Apartament Mara, Pensiunea Colină, Hotel Escalade, Pensiunea Pantheon,Pensiunea Top Mountain, Hotel Miraj, Pensiunea Condor, Hotel Sport Spa,Pensiunea Vilă Daria, Hotel Royal, Vila Diana, Hotel Edelweiss, Hotel Ruia, HotelMiruna, Vila Cassanda, Pensiunea Limor, Complex Montreai, Hotel Rina Tirol, VilaZorile, Pensiunea Heraldic, Hotel Aurelius, Vila Casa Viorel, Pensiunea Alexandra,Pensiunea Cassandra, Pensiunea Orizon, Pensiunea Casa Vinga, Hotel Poiana,Hotel Acasă la Dracula, Vila Crocus, Hotel Bradul, Pensiunea Mont Blanc, Pensiunea Alex, Complex Traveland, Hotel Alpin, Hotel Poiana Ursului, Pensiunea Nanfang,Hotel Rina Vista.

Capacitate de cazare :

1.481 camere şi un total de 2.933 paturi

Centre de agrement:

Agrement la Casa Viorel - Poiana Braşov/România

Fitness, biliard tenis de masă, echitaţie

Centrul de agrement şi Team Building - Poiana Braşov/România

Închirieri ATV-uri şi snowmobile

Painball - Poiana Braşov/RomâniaPatinoar

Restaurante disponibile în Poiana Braşov:

Fandă Kurtos Kalacs - Poiana Braşov/România

Restaurant Miruna - Poiana Braşov/România

Restaurant Vânătorul - Poiana Braşov/România

ura Dacilor - Poiana Braşov/RomâniaȘ

4



Cluburi şi baruri în Poiana Braşov:

Capra Neagră - Poiana Braşov/România

Club Heraldic - Poiana Braşov/România

Club Rossignol - Poiana Braşov/România

Analiza SWOT a zonei Poiana Braşov

S - PUNCTE TARI

1. Calitate înaltă a produselor şiserviciilor oferite.2. Acces rapid în regiune; Locaţieatractivă şi vad comercial.3. Prezenţa numeroaselor obiectiveturistice şi culturale.4. Prezenţa bisericii de lemn Sf. IoanBotezătorul.5. Autobuzele pe ruta Livada Postei-Poiana Braşov

6. Extinderea pârtiilor de schi cu 20 dekm.7. Prezenţa teleski-ului şi a telecabinei.8. Relieful variat.9. Climatul.10. Faună11. Organizarea de evenimente şiconcerte pe timpul iernii de pe pârtiaBradul.12. Platforma pentru utilizareaelicopterelor.

W - PUNCTE SLABE

1. Preţuri medii şi mari faţă deveniturile populaţiei din România.

2. Notorietate scăzută pe planinternaţional

3. Numărul redus de parcări.4. Lipsa pliantelor din hoteluri şi

hărţilor printate cu staţiunea PoianaBraşov.

5. Calitatea drumurilor din interiorulstaţiunii.

6. Lipsa băncilor pentru odihnă.

O – OPORTUNITĂŢI

1. Cererea mare de servicii în domeniulturismului.2. Locaţie atractivă-numarul turiştilor ar putea creşte.3. Atragerea unor investitori interesaţide potenţialul turistic al zonei.4. Crearea unui aeroport în judeţulBraşov.5. Construirea unei instalaţii cu circuit închis.6. Modernizarea transportului pe cablu.

T – AMENINŢĂRI 1. Riscul concurentei în domeniu.2. Populaţia nu cunoaşte îndeajuns

piaţa turistică românească.3. Ofertarea în ţările Europei de Esta unor servicii de cazare calitativsuperioare şi mai ieftine.

5



7. Folosirea unor sănii cu cai iarna.

Puncte Tari:

- Relieful variat care determină prezenţa numeroaselor obiective turistice naturale:

domenii schiabile, trasee pentru drumeţii şi alpinism;

- Climatul temperat-continental este favorabil dezvoltării turismului montan, balnear,

datorită condiţiilor optime practicării sporturilor de iarnă, drumeţiilor, curelor balneo-

climaterice;

- Existenţa unei vegetaţii variate şi a unei faune bogate şi diverse are ca efect

dezvoltarea turismului profesional şi ştiinţific datorită valorii lor. Pe lângă speciileobişnuite există şi specii declarate monumente ale naturii. Fauna are valoare

estetică, recreativ-cinegetică şi ştiinţifică.

- Prezenţa autobuzelor care circulă din jumătate în jumătate de oră, pentru a se evita

aglomeraţia pe drumul de Poiană. Dotarea cu autobuze sau microbuze moderne

contribuie la deplasarea mai confortabilă a turiştilor până în Poiana Braşov. Acestea

asigura tranzitarea mai uşoară a oraşului Braşov, fără a fi necesară schimbarea mai

multor mijloace de transport.- Extinderea cu 20 de km a pârtiilor a dus la diversificarea traseelor skiabile.

- Organizarea numeroaselor concerte şi evenimente în sezonul de ski, la baza pârtiei

Bradul, ce reprezintă o diversificare în activităţile pe care turiştii le pot realiza.

- Amenajarea unei platforme pentru utilizarea elicopterelor atât pentru transport cât şi

pentru plimbări sau practicarea schiului în staţiunile învecinate (Clăbucet, Bucegi,

Făgăraş);

Resursele turistice antropice sunt reprezentate de:

ü Echipamentele turistice;

ü Unităţi de cazare existente în toate zonele turistice. Reamenajarea unităţilor

de cazare din ultimii ani a generat o creştere a numărului de turişti.

ü Mijloacele de transport turistic. Dezvoltarea mijloacelor de transport turistic a

stimulat dezvoltarea turismului şi, totodată, a permis accesul în anumite zone.

ü Structurile de agrement. Serviciile de agrement dau posibilitatea turiştilor să-şipetreacă timpul liber într-un mod cât mai plăcut. Agrementul constituie astăzi

6



motivaţia oamenilor de a călători pentru a practica diverse sporturi, pentru a

se relaxa şi distra.

ü Existenţa turiştilor români, cât şi a celor străini. Consumul turistic are efecte

economice pozitive atât pentru organizatorii de călătorii, pentru dezvoltareaturismului, cât şi pentru dezvoltarea celorlalte ramuri ale economiei cu care

turismul intră în contact.

Puncte slabe:

- Preţurile practicate de hoteluri şi centrele de agremenet sunt mai mari decât

veniturile marei majorităţi a pupulatiei din România, şi mai mari decât multe alte

destinaţii turistice de profil din alte ţări care sunt mult mai dezvoltate.

- Căile de acces în Poiana Braşov sunt destul de uşor de străbătut, dar calitatea

drumurilor în interiorul staţiunii lasă mult de dorit: sunt înguste, iar iarna, de cele mai

multe ori, se poate circula doar într-un singur sens şi atunci când ai o maşină 4x4 .

- Numărul redus de parcări din Poiană Braşov duce la blocarea traficului deoarece

maşinile care nu au loc în parcare sunt lăsate în locuri interzise.

Oportunităţi:

- Construirea unei instalaţii cu circuit închis pentru efectuarea transporturilor turiştilor

în incinta staţiunii sau utilizarea unor minicare electrice care să evite poluarea cu

gaze şi fonic;

- Urgentarea construirii unui aeroport în zona limitrofă a oraşului Braşov ; avizarea

cu prudenţă a construirii de noi capacităţi de cazare, întrucât aşa cum s-a tratat

problema, staţiunea nu poate depăşi capacitatea de 3.500 locuri.

- Este necesar implementarea unor proiecte cu privire la modernizarea transportului

pe cablu prin introducerea unor noi linii de transport de capacităţi mici şi cu o viteză

de transport destul de mare astfel încât să se fluidizeze transportul de turişti pe

culmile muntelui.

- Amenajarea unui traseu pentru plimbare cu sănii trase de cai în zona Centrul de

Echitaţie - cabana „Aviatorilor.”

- Organizarea în cadrul şcolii de schi a unei grădiniţe pentru copii, cu organizarea de

cursuri specifice pentru copii.

7



- Folosirea unor sănii cu cai iarna pentru accesul în staţiune, având în vedere

existen a Centrului de echitaţie.ț

Ameninţări:

- Riscul concurenţei în domeniu.

- Populaţia nu cunoaşte îndeajuns piaţa turistică românească.

- Ofertarea în ţările Europei de Est a unor servicii de cazare calitativ superioare şi

mai ieftine.

Concluzii

Conform Analizei Swot , din punctele tari, reiese faptul că Poiana Braşov deţine cea

mai densă şi mai modernă dotare turistică montană din ţara noastră.

Desigur, trebuiesc enunţate şi punctele slabe ce confirmă preţurile ridicate faţă de

veniturile populaţiei, calitatea slabă a drumurilor din interiorul staţiunii şi numărul

sărac de parcări auto iar oportunităţile numeroase, dacă sunt aplicate, pot duce la o

dezvoltare importantă atât pe plan naţional cât şi pe plan internaţional.

În concluzie, staţiunea montană Poiana Braşov este una din cele mai importante

destinaţii turistice din România, atât în timpul verii, dar în special în timpul iernii

datorită numeroaselor centre de agrement şi pârtii de ski dotate conform normelor

europene.

8

analiza swot poiana brasov mk turismului

Documents