video on demand professional talks sofatutor.com
Post on 06-Jul-2015
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Video on Demand
Themen● Wandel der Mediennutzung● VoD ein Wachstumsmarkt● Übersicht Geschäftsmodelle● Content Windowing / Content Produktion● Relevanz für sofatutor.com
Zoltan Vezdenyi"Give people what they want, when they want it, in the form they want it in, at a
reasonable price, and they'll more likely pay for it rather than steal it."
- Kevin Spacey, Guardian Edinburgh International Television Festival 2013
Gemeinsamkeiten?
Gemeinsamkeiten?● S-VoD (Subscription Based VoD)● Eigener Content & Lizensierter Content ● Eigene Video Plattform Technologie● Content Entdeckung ist eine
Herausforderung
Video on Demand
Mediennutzung / Medienwandel
Mediennutzung ● Medien werden parallel genutzt● Bei der Mediennutzung ist der Bildschirm im
Fokus● Für die Jugend ist Internet das Medium nr.1● Videonutzung steigt auf allen Plattformen
Mediennutzung - Mobile
* Quelle: The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior, August 2012, Google
Mediennutzung - Medien
* Quelle: The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior, August 2012, Google
Mediennutzung - Context
* Quelle: The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior, August 2012, Google
Mediennutzung - Jugend
Mediennutzung - Jugend
Mediennutzung - Internet● Video dominiert bei der Nutzung● HD Video & Longform Content● Connected devices: Tablets,
Mobiltelefone, Connected TVs, Spielkonsolen etc.
Mediennutzung - Web TV
Medienutzung - Internet
Wachstumsmarkt
VoD Wachstumsmarkt
VoD Wachstumsmarkt● Internet hat Zeitungen bei den Werbegeldern überholt● Musik Konsum Trend ist digital und online● Physischer Vertrieb und TV-Broadcast werden an
Bedeutung verlieren (IP basierter Vertrieb)● Wir stehen am Anfang des digitalen Wandels● Connected devices auf dem Vormarsch● Bildung ist heute fast ausschließlich “analog”
Medien Wandel - Zeitungen
Medien Wandel - Musik
VoD Wachstumsmarkt● TV Umsatz in Deutschland
13 Milliarden € in 2011*● Kino Umsatz in Deutschland
958 Millionen € in 2011**● Videomarkt Umsatz in Deutschland
1,7 Milliarden € in 2011● VoD Umsatz in Deutschland
78 Millionen € in 2011
* Quelle: OFCOM Seventh Annual International Communication Report** Quelle: FFA
Connected Devices
Geschäftsmodelle - VoD
Was gibt es für VoD Geschäftsmodelle?
Wer sind die Player● Content Owners & Networks
○ Viacom, Fox, Warner Bros● Broadcast Networks
○ RTL, Pro7, Sat1● Network Distributors
○ Telekom, Kabel Deutschland● Device Producers
○ Apple, Playstation● OTT Distributors (Over the Top)
○ Watchever, Netflix, sofatutor.com
Geschäftsmodelle - VoD
Und nicht zu vergessen
Marktsituation Deutschland● S-VoD ist auf dem Vormarsch
(Watchever, Maxdome, Netflix)● Zunahme mobiler Nutzung● Verbreitung von
Breitbandanschlüssen
Content Windowing
Content● Qualitativ hochwertige, zeitlose Inhalte● Volle Rechte an den eigenen Inhalten● Hohe Anteil an Eigenproduktion● Paketierung der Inhalte● Revenue share vs. Minimungarantie● Einfache Distribution auf alle Plattformen
Content Produktion● HD Auflösung● Clean Files (ohne Logo und andere Graphiken)● Metadaten
○ Bilder ○ Beschreibungen○ Tags○ Übersetzungen
● Rechte für alle Nutzungsarten (Audio & Video)
Was bedeutet das für uns?● Content is king (Menge, Qualität, Relevanz)● Wir haben auf allen Devices einen usecase● Bildung ist eine wunderbare Niesche● Video is eine gefragte Ware● Netflix learnings:
○ Usability, test a lot, all devices (API), recommendations, time your opportunity, right niche, right pricing
Chancen?● Videoplattformen als B2B Kunden● Für jedes Device die passende Strategie● International sich als Education Video
Anbieter etablieren● Content Entdeckung
Fragen?
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