venezuela vals™ seguridad v3
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Venezuela-VALS™
InnovaciInnovacióónn en segmentación psicográfica para el mercado 2.0
Febrero, 2010
Análisis sobre el tema de la seguridad
Venezuela-VALS™ ubica a los consumidores en siete segmentos
IDEAS
STATUS
ACCIÓN
Recursos
Los segmentos están definidos por tres motivaciones primarias (Ideas, Status, Acción)
Cada uno de los siete segmentos tiene una muy particular perspectiva sobre el mundo, el mercado y las marcas
IDEAS
STATUS
ACCIÓN
Recursos
AcomodadosSofisticados
Definen status
Desean disfrutar
UniversalesCuriosos
Cosmopolitas
Autónomos
Reflexivos• Devotos
• Ahorradores
• Planificados
Esforzados• Macho que se respete …
• Ambiciosos
• Impulsivos
Simples• Siguen la tradición
• Tranquilos
• Bajo Perfil
Status Quo• Opiniones moderadas
• Look y apariencia
• Moda = status
Intensos• Activos, dinámicos
• Activamente gregarios
• Osados, atrevidos
¿Y en qué consiste la seguridad para cada grupo?
O como habría dicho Michael …
WHO’S
WHO’S
Venezuela-VALS™
Percepciones sobre seguridad en Percepciones sobre seguridad en las respuestas de cada grupo a las respuestas de cada grupo a
preguntas relacionadaspreguntas relacionadas
A veces hago cosas peligrosas sólo por la emoción de hacerlas
Universal Reflexivo Acomodado Status Quo Esforzado Intenso Simple
Muy en desacuerdo 38 21 15 13 8 16 31
En desacuerdo 40 58 48 49 36 43 62
De Acuerdo 16 17 24 28 41 31 5Muy de acuerdo 5 5 12 10 15 10 1
Simpatía por el peligro en porcentajes
Esforzados: Manifiestan su emoción por las actividades peligrosas. Buscan el riesgo y disfrutan el peligro en mayor proporción que los otros grupos. Son los más “arriesgados”ante el peligro. La seguridad no es un valor predominante en su esquema de valores.
Intensos y Status Quo: Manifiestan también su emoción por las actividades peligrosas, pero en proporción menor. Parecen ser más moderados.
Universales y Reflexivos: Aún menos interesados en el riesgo y el peligro.
Simples: Masivamente, sus motivaciones parecen definitivamente contrarias al disfrute del riesgo
La ocasión de la “rumba”
Esforzados e Intensos: La noche es para la diversión. La seguridad del hogar queda en un segundo plano. El disfrute y el gregarismo son elementos más poderosos que la tranquilidad o la seguridad.
Status Quo: También quieren divertirse con los amigos. El hogar puede esperar. No obstante parecen ser más moderados.
Universales y Simples: Comparten un elevado rechazo a la idea de la noche como unívocamente vinculada a la diversión fuera del núcleo familiar ó vinculada a la “rumba”con amistades únicamente.
La noche es para rumbear con los amigos
Universal Reflexivo Acomodado Status Quo Esforzado Intenso Simple
Muy en desacuerdo 19 18 8 7 4 8 26
En desacuerdo 52 43 42 41 27 25 58
De Acuerdo 21 31 36 39 49 48 15Muy de acuerdo 8 8 14 14 19 18 1
El hogar vs. La calle ¿Dónde está la diversión?
Reflexivos: La familia es primero. La seguridad del hogar es una ventaja apreciable. Es más fácil para este grupo, “retirarse” de los peligros de la calle.
Esforzados y Simples: La familia es muy importante. También retirarse de la calle es una conducta fácil de incorporar como hábito.
Intensos: Nada más aburrido que el hogar. La vida está allá afuera!
Prefiero actividades familiares que con los amigos
Universal Reflexivo Acomodado Status Quo Esforzado Intenso Simple
Muy en desacuerdo 12 4 7 8 6 11 6En desacuerdo 23 15 30 29 21 42 17De Acuerdo 43 49 45 47 57 33 59
Muy de acuerdo 23 32 19 16 16 14 18
La fiesta le gana al hogar
Prefiero ir a una fiesta que pasar una noche tranquila en el hogar
Universal Reflexivo Acomodado Status Quo Esforzado Intenso Simple
Muy en desacuerdo 24 20 8 11 5 12 27
En desacuerdo 51 46 47 46 36 34 60
De Acuerdo 18 25 31 30 42 39 10Muy de acuerdo 6 9 14 13 17 15 3
Esforzados e Intensos: La noche es para la diversión. La seguridad del hogar queda en un segundo plano. El disfrute y el gregarismo son elementos más poderosos que la tranquilidad o la seguridad. Diversión supera tranquilidad.
Universales y Simples: Comparten un elevado rechazo a la idea de la noche como unívocamente vinculada a la diversión fuera del hogar.
Venezuela-VALS™
Indicadores sobre la percepciIndicadores sobre la percepcióón n y la valoraciy la valoracióón de la seguridadn de la seguridad
El interés por actividades que implican Riesgo y Emoción no es un tema de género
Riesgo, Emoción
175
359
213 264
508
399
208
MASCFEME
Reflexivos Status quo Simples Acomodados Intensos Esforzados Universales
175 359 508 213 264 399 208
Esforzados
Intensos
Universales
Simples
Acomodados
Status Quo
Reflexivos
> Riesgo
< Riesgo < Inseguridad > Inseguridad
Relación entre la búsqueda y el interés por actividades “riesgosas” y la percepción de Inseguridad
Esforzados
AcomodadosIntensos Status Quo
UniversalesReflexivosSimplesEsforzados: Muestran el mayor interés y disfrute de actividades riesgosas. Asícomo menor percepción de Inseguridad.
Simples: Muestran el menor interés por el riesgo. Así como una percepción moderada de Inseguridad.
Universales: Muestran interés y disfrute moderado ante actividades riesgosas. Asícomo una mayor percepción de Inseguridad.
Intensos: Muestran un elevado interés por el riesgo. Así como una percepción moderada-alta de Inseguridad.
> Temor a tecnología
< Temor a tecnología < Inseguridad > Inseguridad
Esforzados
Acomodados
Intensos
Status Quo
Universales
Reflexivos
Simples
Relación entre el “temor a la tecnología” y la percepción de Inseguridad
Esforzados: Muestran el mayor temor a la innovación tecnológica, así como la menor percepción de Inseguridad.
Acomodados: Muestran el menor temor a la innovación tecnológica, así como una percepción moderada-baja de Inseguridad.
Son siete perspectivas específicas sobre la definición de seguridad y sobre lo que se considera es sentirse seguro.
Recursos
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