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Universidad Sergio Arboleda

Campaña Responsabilidad Ambiental. Gerencia Mercadeo

Por. Camilo Zambrano Mora

Campaña de Responsabilidad Ambiental“Si la tiras contaminas ”

Objetivo general.

• Posicionar a PHILIP MORRIS INTERNATIONAL, como la

productora de tabacos de la región que dirige campañas

en pro del medio ambiente, con el propósito de mejorar la

calidad de vida de los ciudadanos, a través del fomento a

la cultura en el desecho adecuado de las colillas de

cigarrillo.

Objetivo específico.

• Liderar una estrategia masiva de alto impacto y perdurabilidad

en alianza con SmokeBox, aprovechando que es una empresa

que acaba de patentar una investigación, con la cual se pueden

neutralizar los materiales tóxicos del cigarrillo, dejando sello

verde y responsabilidad ambiental.

Enfoque estratégico

• Se promoverán las siguientes actividades lideradas por Philip

Morris International Colombia en conjunto con SmokeBox:

• Entrega de cenicero portátil por la compra de 2 cajetillas de cigarrillos

de la empresa, conocidos como Mego-Killer, que ayudan a recolectar

las colillas, y así poderlas procesar.

Alianza de Philip Morris International con universidades, Centros

de Desarrollo Tecnológico, instituciones públicas, ONG´s y demás

entidades públicas y privadas comprometidas con la preservación

del medio ambiente para la operatividad y divulgación del

proyecto.

Sensibilización a la comunidad estudiantil de Bogotá y la región y

convocatoria al sector empresarial para el desarrollo de iniciativas

tendientes a la implementación y dotación de depósitos de

colillas, que contribuyan a la recolección de estos desechos.

Estrategia de Comunicación.

• Philip Morris international hará una gran inversión en esta

campaña, divulgando mediante avisos en televisión, prensa,

publicidad exterior, Internet, inserto en revistas y radio las

acciones emprendidas por la entidad, con énfasis al correcto

desecho de las colillas del cigarrillo.

• Se realizará una estrategia de free press con el objetivo

de sensibilizar y generar convocatoria a las actividades

programadas, en los diversos escenarios.

• Mostrar a la comunidad, como a través del correcto

desecho de las colillas, aportamos al cuidado y

preservación del medio ambiente.

Free Press

• Se agregara un nuevo banner dentro de la pagina de Philip

Morris International, en la que se darán tips, acordes con la

campaña. “si me tiras contaminas”.

• Así mismo dentro de nuestras redes sociales como Twitter,

@PhilipsMI se implementará el Hashtag #VerdePMI. En

Facebook se hará la creación del Grupo. “Movimiento Verde

PMI”. Y por último en Youtube, se subirán videos acerca de

la importancia en el majeo de las colillas.

Medios Propios. Web.

Campaña interna en la que se hará énfasis al personal

consumidor de cigarrillo, para que arrojen las colillas en

depósitos especializados, que serán estratégicamente

ubicados en la compañía, así como la dotación interna de

Mego-Killer.

Comunicación interna.

Gracias

Por ti, por mí, por el futuro, ¡¡¡Recicla!!!