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Universidad Sergio Arboleda
Campaña Responsabilidad Ambiental. Gerencia Mercadeo
Por. Camilo Zambrano Mora
Campaña de Responsabilidad Ambiental“Si la tiras contaminas ”
Objetivo general.
• Posicionar a PHILIP MORRIS INTERNATIONAL, como la
productora de tabacos de la región que dirige campañas
en pro del medio ambiente, con el propósito de mejorar la
calidad de vida de los ciudadanos, a través del fomento a
la cultura en el desecho adecuado de las colillas de
cigarrillo.
Objetivo específico.
• Liderar una estrategia masiva de alto impacto y perdurabilidad
en alianza con SmokeBox, aprovechando que es una empresa
que acaba de patentar una investigación, con la cual se pueden
neutralizar los materiales tóxicos del cigarrillo, dejando sello
verde y responsabilidad ambiental.
Enfoque estratégico
• Se promoverán las siguientes actividades lideradas por Philip
Morris International Colombia en conjunto con SmokeBox:
• Entrega de cenicero portátil por la compra de 2 cajetillas de cigarrillos
de la empresa, conocidos como Mego-Killer, que ayudan a recolectar
las colillas, y así poderlas procesar.
Alianza de Philip Morris International con universidades, Centros
de Desarrollo Tecnológico, instituciones públicas, ONG´s y demás
entidades públicas y privadas comprometidas con la preservación
del medio ambiente para la operatividad y divulgación del
proyecto.
Sensibilización a la comunidad estudiantil de Bogotá y la región y
convocatoria al sector empresarial para el desarrollo de iniciativas
tendientes a la implementación y dotación de depósitos de
colillas, que contribuyan a la recolección de estos desechos.
Estrategia de Comunicación.
• Philip Morris international hará una gran inversión en esta
campaña, divulgando mediante avisos en televisión, prensa,
publicidad exterior, Internet, inserto en revistas y radio las
acciones emprendidas por la entidad, con énfasis al correcto
desecho de las colillas del cigarrillo.
• Se realizará una estrategia de free press con el objetivo
de sensibilizar y generar convocatoria a las actividades
programadas, en los diversos escenarios.
• Mostrar a la comunidad, como a través del correcto
desecho de las colillas, aportamos al cuidado y
preservación del medio ambiente.
Free Press
• Se agregara un nuevo banner dentro de la pagina de Philip
Morris International, en la que se darán tips, acordes con la
campaña. “si me tiras contaminas”.
• Así mismo dentro de nuestras redes sociales como Twitter,
@PhilipsMI se implementará el Hashtag #VerdePMI. En
Facebook se hará la creación del Grupo. “Movimiento Verde
PMI”. Y por último en Youtube, se subirán videos acerca de
la importancia en el majeo de las colillas.
Medios Propios. Web.
Campaña interna en la que se hará énfasis al personal
consumidor de cigarrillo, para que arrojen las colillas en
depósitos especializados, que serán estratégicamente
ubicados en la compañía, así como la dotación interna de
Mego-Killer.
Comunicación interna.
Gracias
Por ti, por mí, por el futuro, ¡¡¡Recicla!!!