talle google para periodistas

La Web y Google, aliados de los periodistas

•  Aliados en la búsqueda de información.

•  Útiles para publicar y compartir contenidos.

•  Ideales para trabajar en equipo.

•  Opción como fuente de ingresos.

Lima, octubre 22 de 2009

Agenda

  Internet transforma el mundo… y el periodismo.

  Búsqueda e investigación.   Búsquedas de Google. Pautas. Innovación.

  Otros usos del buscador.   Herramientas de Google para la investigación periodística.

  Publicación de contenidos.   Servicios web para publicar y compartir información.   Herramientas para blogueros y autores.

  Publicidad y negocios.   AdWords.   AdSense.

  Comunicación y colaboración.   La oferta de Google en correo, chat, videoconferencia y productividad.

El impacto de Internet y Google

  Hay 6.800 millones de personas, y 1.700 millones de usuarios de Internet en el mundo (25% de penetración). (InternetWorldStats.com).

  En Perú, de los 30 millones de habitantes, cerca de 8 millones son usuarios de Internet (26% de penetración). (InternetWorldStats.com).

  Cerca del 70% de usuarios en el mundo usan Google como su buscador (1.200 millones). En Latinoamérica, 9 de cada 10 (160 millones). (Pyramid, otros).

  En 2008, se estima que Google hizo unos 2.000 millones de búsquedas cada día. ¡230.000 búsquedas por segundo). (Datos no oficiales).

  Más de 2 millones de organizaciones, 20 millones de personas en 100 países han montado su infraestructura sobre el paquete de servicios Google Apps. Computación en la nube.

  Más de 1,5 millones de anunciantes utilizan Google AdWords alrededor del mundo. Publicidad en línea.

El impacto de Internet y Google

El impacto de Internet y Google

Internet transforma el periodismo

  Todo empezó hace 17 años… Los culpables: The Chicago Tribune y el San José Mercury News.

 Migración de contenidos a lo digital.

Internet transforma el periodismo

  Internet, un nuevo medio. Nuevas audiencias, nuevos hábitos, nuevas prácticas, nuevos retos. De simple publicación a conversación, comunicación de dos vías.

  Surge el periodismo digital.

  Los medios tradicionales pueden llegar a tener mayores audiencias por Internet que en su formato original. Pero aún no han encontrado un modelo de negocio.

  Los medios y los periodistas nos estamos reinventando.

Internet transforma el periodismo

Internet transforma el periodismo

Internet transforma el periodismo

Internet transforma el periodismo

Internet transforma el periodismo

Internet transforma el periodismo

Internet transforma el periodismo

Internet transforma el periodismo

Internet transforma el periodismo

Internet transforma el periodismo

Internet transforma el periodismo

PANTALLA YOUTUBE VIDEO NOTICIA POLITICO CENTROAMERICANO QUE MATARON

Internet transforma el periodismo

 Una visión un poco extrema...

Internet transforma el periodismo

Internet transforma el periodismo

knightcenter.utexas.edu/como_web.php

Internet transforma el periodismo

Internet transforma el periodismo

 Surgen nuevas tendencias y prácticas que buscan encontrar el modelo ideal para los medios:   La redacción multimedia.

  La convergencia.

  La integración editorial.

 Y más que están por inventarse…

Internet transforma el periodismo

  “Vivimos un cambio de modelo, no una crisis. Y eso que estamos en la prehistoria de Internet. Supongo que cuando se inventó la imprenta dijeron algo parecido. Dijeron que era algo demoníaco”.

  “Los optimistas dicen que siempre habrá periódicos. No lo tengo yo tan claro. Lo que sí habrá es periodistas, gente que nos interprete la realidad”.

Juan Luis Cebrián, fundador y ex director de El País,

citado en Esquire.

Internet transforma el periodismo

 “Hace diez años, el más premiado investigador de la Universidad de Stanford no tenía tanto acceso a la información como hoy lo puede tener cualquiera cerca de un café Internet de Bangladesh”.

Sergey Brin, cofundador de Google, 2005.

Internet transforma el periodismo

  ¿Estamos abiertos a este nuevo mundo?

  ¿Lo vemos como una amenaza o como una oportunidad?

  ¿Tenemos las habilidades tecnológicas para aprovecharlo?

  ¿Conocemos sus lenguajes, sus culturas?

La Web y Google, aliados de los periodistas

•  Búsqueda e investigación

Búsqueda e investigación

 Anatomía de los resultados de búsqueda de Google.

Búsqueda

 Delimitación de las búsquedas.   Exclusión de palabras (-). ¿Y el +?

  Búsqueda de frases (comillas).

  Búsqueda en sitios (site:).

  Búsqueda en tipos de sitios (site:edu, site:com).

  Búsqueda en titulos (intitle:).

  Documentos en Google: búsqueda de formatos (filetype:doc). Formatos: pdf, doc, xls, ppt, pps, swf, rtf, txt…

  Búsqueda en Google genérico (No Country Redirect: /ncr).

  Sin esta gramática, Google ayuda mucho. Con ella, aún más.

Búsqueda

 Una buena noticia… búsqueda avanzada de Google.

Búsqueda

 Una noticia mejor…

Búsqueda

  Show Options.

Búsqueda

 Google Suggest.

Búsqueda

 Historial Web.

Búsqueda

  Búsqueda por categorías: Directorio Google.

  www.google.com/dirhp

  Búsqueda en tiempo real.

  http://www.google.com/search?as_qdr=s45&q=google

  Búsquedas especializadas de Google.

  Imágenes.

  Grupos.

  Libros.

  Académicas. scholar.google.com, scholar.google.com.pe

  Noticias.

Búsqueda

  Barra de Google.

Búsqueda

  Otros usos del buscador de Google.   Hacer preguntas.

  Calculadora.

  Conversiones de monedas.   Traductor (translate.google.com).

  Corrector (spelling).   Diccionario (define:).

  Cartelera de cine (películas, cine).   Estado del tiempo (weather).

  Bolsa (stocks).   Mapas y más…

Búsqueda

  Y vienen cosas sorprendentes… Squared… y más.

Investigación periodística

  Google Alertas (alerts.google.com): novedades de la Web en su correo.

  Google Noticias (news.google.com): miles de medios de comunicación en una sola página.

  Google News Timeline (newstimeline.googlelabs.com): noticias y su evolución histórica.

  Google Reader (reader.google.com): haga que las noticias lo busquen a usted. Suscripciones a sitios web, blogs y otros contenidos.

  Google Insights for Search (www.google.com/insights/search): vea a fondo lo que el mundo busca en Google.

  Google Trends for Websites (trends.google.com/websites): tendencias de tráfico en sitios web.

  Google Finance (finance.google.com): noticias financieras, cifras y precios de acciones y monedas.

Investigación periodística

  Geo: Google Earth (earth.google.com) y Google Maps (maps.google.com).

  Contenidos para seguimiento, predicción y prevención de desastres y epidemias: terremotos (earthquake.googlemashups.com), gripa en EE.UU. (www.google.org/flutrends), influenza A1H1 (www.google.org/flutrends/intl/es_mx).

  YouTube: contenidos de canales de televisión y producciones independientes.

  Google Audio Indexing (labs.google.com/gaudi): extractos de audio en YouTube (por ahora, sólo de políticos en Estados Unidos).

  Google Fast Flip.

  Google Sets (labs.google.com): completar listados.

  InQuotes (labs.google.com/inquotes): citas de políticos.

Investigación periodística

 Google Alertas.

Investigación periodística

 Google Noticias.

Investigación periodística

 Google Reader.

Investigación periodística

 Google Insights for Search.

Investigación periodística

 Google Trends for Websites.

Investigación periodística

 Google Earth y Google Maps.

Investigación periodística

  Seguimiento, predicción y prevención.

Investigación periodística

  YouTube.

Investigación periodística

 Google Audio Indexing.

Investigación periodística

 Google Fast Flip.

La Web y Google, aliados de los periodistas

•  Publicidad y negocios

Publicidad y negocios

  Publicidad en línea: tendencia imparable.   Permite llegar fácilmente a audiencias globales, o a audiencias

muy segmentadas.

  Brinda estadísticas detalladas de resultados.

  90% de anunciantes planea aumentar sus inversiones en la Web.

  El consumo total de medios será del 25% en 2011, y la inversión publicitaria en línea será del 15% del total, según Pyramid.

Publicidad y negocios

  Publicidad en línea: tendencia imparable.   En Inglaterra, el país líder

en publicidad en línea, la inversión publicitaria en 2009 es del 23,5%, superó la de la radio en 2008 y la de la televisión en 2010. En Estados Unidos fue del 9%. En Latinoamérica no supera el 2%. Perú: 1,5% en 2008, según Pyramid.

Publicidad y negocios

  Publicidad en línea: tendencia imparable.   Modelos de publicidad en línea: display (banners, animaciones, etc.) y

search (anuncios contextuales en búsquedas y contenidos).

  ¿Dónde se pauta? En toda clase de sitios web. Desde medios de comunicación hasta blogs personales. Medios sociales y sitios móviles son los de mayor crecimiento.

  Publicidad contextual.   La publicidad contextual (search advertising) representa entre el 40% y

el 60% del total de publicidad en línea en distintos países.

  Es el modelo que brinda más ROI y por ello es el favorito cuando se requieren resultados concretos (tráfico, ventas, suscripciones, etc.).

  Representó más del 96% de sus ingresos de Google (21.000 millones de USD en 2008).

Publicidad y negocios

 Google AdWords (adwords.google.com).

Publicidad y negocios

  Impacto en organizaciones de todos los sectores y todos los tamaños.   Aerolínea mexicana Volaris: ROI de 900% en un año.

  Rigg Tecnología, de Chile, tienda de tecnología que obtiene un 45% de sus clientes potenciales en AdWords.

  Universidad de las Américas, de Chile, genera el 52% de sus prospectos.

  Despegar.com incrementa su tráfico con AdWords en distintos países.

  FordDirect.com (Estados Unidos) logra llevar clientes potenciales a sus tiendas por menos de 100 dólares.

  …

Publicidad y negocios

 Google AdSense (adsense.google.com).

Publicidad y negocios

 Google Analytics (analytics.google.com).

Publicidad y negocios

 Google Ad Planner (www.google.com/adplanner)

La Web y Google, aliados de los periodistas

¡Gracias!

Mauricio Jaramillo Marín

mauricio.jaramillo@mediosmilenium.com

www.google.com/profiles/mauriciojaramillo

web-periodistas.blogspot.com

www.twitter.com/MauricioJaramil