simple agency online video advertising iab seminar 2012
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Digital Video Advertising: le chiavi di successo della TV di domani
Marco Caradonna [Simple Agency]
Un percorso di innovazione e esperienze acquisite…
2009 2011 2012 TV di DOMANI!
Nasce l’@lternative TV
Nuovi formati @TV
Evoluzione Online Video @dvertising
Nel 2009 tutto parte da alcune semplici intuizioni…
• L’utilizzo del formato audio-video per riuscire a trasferire emozioni
• L’implementazione di un format unico e riconoscibile su tutti gli editori per semplificare l’erogazione
• Il presidio di home-page e web mail con un formato video per integrare l’audience esigua generata dai canali di video streaming
• L’uso dei sati Audiweb per la pianificazione e la quantificazione dei GRP
• Convenienza economica del costo GRP
Ottobre 2009: nasce l’@lternative TV
Le metriche sono sorprendenti
• Tasso di View Through: 63% [63 utenti su 100 vedono interamente i 15’’ del video]
• Tasso di Click Through: 4,30% [43 utenti su 1.000 cliccano il video, mediamente è di 1 su 1.000]
• Tasso di Sharing: 0,45% [4,5 utenti su 1.000 condividono il video pubblicitario]
Ma alcune non sono corrette…
Nuovo formato @lternative TV 2011
Le metriche di View Through ora sono corrette…
• Tasso di View Through: 53% [53 utenti su 100 vedono interamente i 15’’ del video]
• Tasso di Click Through: 4,57% [45 utenti su 1.000 cliccano il video, mediamente è di 1 su 1.000]
• Tasso di Sharing: 5,79% [5,8 utenti su 1.000 condividono il video pubblicitario]
Anche per Lead Generation
Call to Ac-on e Lead Genera-on
Una questione di “placement” (posizione)
• La posizione del formato pubblicitario gioca un ruolo determinante sulle metriche della campagna Video Online
Non esiste una durata ottimale…
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1/4 1/2 2/3 1
Num
erosità
visua
lizzazion
i
Progressione della fruizione del video
15’’
30’’
43%
34%
• La durata è strettamente correlata alla capacità del video (creatività) di riuscire ad ingaggiare l’utente e trattenerlo per tutto lo spot
Permangono però dei punti deboli…
• Ampio utilizzo di format simili anche da parte di altri attori del mercato • Diffusione del formato espandibile e overlay • Attivazione automatica dell’audio (mouse-over) • Assenza di un controllo di frequenza cross-property sull’utente
(capitano anche 3 esposizioni a sessione dello stesso formato)
Eccessiva Intrusione per l’Utente
E “il Web non è la TV…”
Infatti!
Perché… E’ la TV che è sempre più Online!
• Il collegamento degli “schermi” ad Internet segna una svolta epocale, soprattutto per la Video Advertising!
Adver-sing distribuita Adver-sing Online
Logiche e modelli dell’Advertising Online di oggi sono sempre più le basi della TV di domani
La TV che è sempre più Online…
Simple Online Video @dvertising • Un nuovo servizio per la gestione dell’Online Video Advertising
• Semplifica la complessità di pianificazione e di erogazione del Video Advertising multi device attraverso un unico strumento
• Riduce considerevolmente l’intrusività per l’utente • Sfrutta tutti i vantaggi dell’Online e dell’@lternative TV
Simple Online Video @dvertising
Simple Online Video @dvertising: le innovazioni
• FORMATO meno invasivo • Utilizzo principale di formati in-stream (pre-roll, mid roll) • Possibilità di “skip” garantita per l’utente nei primi secondi • Erogazione centralizzata multi device con format unificato
• TARGETING di precisione • Acquisto in Real Time delle view in target • Possibilità di targeting geografico rvoluto
• CONTROLLO E MISURAZIONE • Misurazione in tempo reale delle view effettive • Controllo della frequenza di esposizione sul singolo utente
• MODELLO COMMERCIALE basato sui risultati
• Applicazione del modello “CPV” (cost per view effettiva)
L’Online Video Advertising diventa una priorità nel media mix
• I vantaggi offerti dall’Online Video Advertising sono tali da ribaltare le logiche di pianificazione e composizione del media mix
• Non è più il “mezzo” che conta ma la modalità di erogazione e distribuzione dell’advertising
• E’ sensato partire dalla modalità più efficace per poi incrementare copertura e pressione con i modelli tradizionali
GRPs
Reach %
Investimento su Video Advertising
Online
Investimento su Advertising tradizionale
L’Advertising Digitale conduce irrimediabilmente verso una nuova equazione…
PUBBLICITA’
PRECISIONE
COSTO UNITARIO
Grazie.
Riferimenti Relatori:
Marco Caradonna (CEO Simple Agency) marco.caradonna@simpleagency.it
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