Digital Video Advertising: le chiavi di successo della TV di domani

Marco Caradonna [Simple Agency]

Un percorso di innovazione e esperienze acquisite…

2009   2011   2012   TV di DOMANI!

Nasce l’@lternative TV

Nuovi formati @TV

Evoluzione Online Video @dvertising

Nel 2009 tutto parte da alcune semplici intuizioni…

•  L’utilizzo del formato audio-video per riuscire a trasferire emozioni

•  L’implementazione di un format unico e riconoscibile su tutti gli editori per semplificare l’erogazione

•  Il presidio di home-page e web mail con un formato video per integrare l’audience esigua generata dai canali di video streaming

•  L’uso dei sati Audiweb per la pianificazione e la quantificazione dei GRP

•  Convenienza economica del costo GRP

Ottobre 2009: nasce l’@lternative TV

Le metriche sono sorprendenti

•  Tasso di View Through: 63% [63 utenti su 100 vedono interamente i 15’’ del video]

•  Tasso di Click Through: 4,30% [43 utenti su 1.000 cliccano il video, mediamente è di 1 su 1.000]

•  Tasso di Sharing: 0,45% [4,5 utenti su 1.000 condividono il video pubblicitario]

Ma alcune non sono corrette…

Nuovo formato @lternative TV 2011

Le metriche di View Through ora sono corrette…

•  Tasso di View Through: 53% [53 utenti su 100 vedono interamente i 15’’ del video]

•  Tasso di Click Through: 4,57% [45 utenti su 1.000 cliccano il video, mediamente è di 1 su 1.000]

•  Tasso di Sharing: 5,79% [5,8 utenti su 1.000 condividono il video pubblicitario]

Anche per Lead Generation

Call  to  Ac-on  e    Lead  Genera-on  

Una questione di “placement” (posizione)

•  La posizione del formato pubblicitario gioca un ruolo determinante sulle metriche della campagna Video Online

Non esiste una durata ottimale…

0%  

10%  

20%  

30%  

40%  

50%  

60%  

70%  

80%  

1/4   1/2   2/3    1    

Num

erosità

 visua

lizzazion

i  

Progressione  della  fruizione  del  video  

15’’  

30’’  

43%  

34%  

•  La durata è strettamente correlata alla capacità del video (creatività) di riuscire ad ingaggiare l’utente e trattenerlo per tutto lo spot

Permangono però dei punti deboli…

•  Ampio utilizzo di format simili anche da parte di altri attori del mercato •  Diffusione del formato espandibile e overlay •  Attivazione automatica dell’audio (mouse-over) •  Assenza di un controllo di frequenza cross-property sull’utente

(capitano anche 3 esposizioni a sessione dello stesso formato)

Eccessiva Intrusione per l’Utente

E “il Web non è la TV…”

Infatti!

Perché… E’ la TV che è sempre più Online!

•  Il collegamento degli “schermi” ad Internet segna una svolta epocale, soprattutto per la Video Advertising!

Adver-sing  distribuita   Adver-sing  Online  

Logiche e modelli dell’Advertising Online di oggi sono sempre più le basi della TV di domani

La TV che è sempre più Online…

Simple Online Video @dvertising •  Un nuovo servizio per la gestione dell’Online Video Advertising

•  Semplifica la complessità di pianificazione e di erogazione del Video Advertising multi device attraverso un unico strumento

•  Riduce considerevolmente l’intrusività per l’utente •  Sfrutta tutti i vantaggi dell’Online e dell’@lternative TV

Simple Online Video @dvertising

Simple Online Video @dvertising: le innovazioni

•  FORMATO meno invasivo •  Utilizzo principale di formati in-stream (pre-roll, mid roll) •  Possibilità di “skip” garantita per l’utente nei primi secondi •  Erogazione centralizzata multi device con format unificato

•  TARGETING di precisione •  Acquisto in Real Time delle view in target •  Possibilità di targeting geografico rvoluto

•  CONTROLLO E MISURAZIONE •  Misurazione in tempo reale delle view effettive •  Controllo della frequenza di esposizione sul singolo utente

•  MODELLO COMMERCIALE basato sui risultati

•  Applicazione del modello “CPV” (cost per view effettiva)

L’Online Video Advertising diventa una priorità nel media mix

•  I vantaggi offerti dall’Online Video Advertising sono tali da ribaltare le logiche di pianificazione e composizione del media mix

•  Non è più il “mezzo” che conta ma la modalità di erogazione e distribuzione dell’advertising

•  E’ sensato partire dalla modalità più efficace per poi incrementare copertura e pressione con i modelli tradizionali

GRPs  

Reach  %  

Investimento su Video Advertising

Online

Investimento su Advertising tradizionale

L’Advertising Digitale conduce irrimediabilmente verso una nuova equazione…

PUBBLICITA’  

PRECISIONE  

COSTO  UNITARIO  

Grazie.

Riferimenti Relatori:

Marco Caradonna (CEO Simple Agency) marco.caradonna@simpleagency.it