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SEO Copywriting, l'Arte della Scrittura sul Web"Content is the King": il SEO Copywriting è definito, dai maggiori esperti

della rete, la “benzina che fa muovere il web”. Esplorazione del mondo "SEO Copy" con

focus su metodi, strumenti e logiche.

Cagliari 21 giugno 2014 // Open Campus - Tiscali

Michael VittoriVittori SEO Copywriter – Lab Digitale

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Un po' di Me

Michael Vittori – Vittori SEO Copywriter / Lab Digitale

Giornalista dal 2007 (iscritto all'Ordine dei Pubblicisti dal 2013)Web Copywriter dal 2008SEO Copywriter da... Google Caffeine (2010)SEO-SEM Specialist dal 2011

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Cos'è il SEO Copywriting?

Genesi di una Tecnica e di un'Arte

S.E.O. = Search Engine Optimization (Ottimizzazione per i motori di ricerca)

Copywriting = Scrittura Pubblicitaria e Persuasiva (in versione 2.0)

SEO + Copywriting = Scrittura Ottimizzata SEO (anche) per i MDR

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Perchè è importante?Per Google e i MDR, “Content is the King”

2010 – Tutto ha inizio con Google Caffeine2011 – Panda Update2013 – Hummingbird

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La Rivoluzione di Hummingbird riporta in auge le 5W

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Nome relatore

Prova prova

Non dimenticare mai l'Utente!!!

Regole Basilari

Per un risultato ottimale

1. Originalità al 100% e Corposità (almeno 300-350 parole)!!!

2. Grammatica e Punteggiatura corrette

3. Ottimizzazione e Keyword Density (con moderazione e raziocinio)

4. Utilizzo di Sinonimi e Varianti ortografiche

5. Formattazione adeguata

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Seo Copy in 5 Step

Una vera e propria “Arte della Scrittura sul Web”

1. Ricerca Keywords performanti e pertinenti

2. Preparazione Meta Tags (Title e Description)

3. Creazione Headings (h1, h2, h3, ecc...)

4. Stesura del Testo Ottimizzato

5. Check up finale

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Dalla Ricerca Keyword ai Meta Tags Title e Description

Title → Max 55-60 Caratteri

E' l'elemento più importante lato SEO. Deve contenere la/le keyword di maggior interesse in modo “naturale” e, dove necessario, il vostro brand.

Description → Max 150-160 Caratteri

Serve ad aumentare il CTR. Condensate il contenuto di una pagina in un messaggio coerente e convincente affinchè gli utenti vi clicchino in Serp.

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Headings (h1, h2, h3)

- Titolo della Pagina sempre in h1.

Dev'essere “impattante” (la cara “vecchia” headline) e contenere allo stesso tempo la keyword di maggior interesse, o una sua variante/sinonimo

- I titoli dei paragrafi in cui è diviso il testo vanno in h2, ed eventuali sottoparagrafi in h3. Gli h2 devono rispondere alla logica del testo e ai bisogni degli utenti sull'onda delle 5W. Una “pennellata” di SEO con sinonimi della keyword principale.

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Scrittura Ottimizzata del Testo

- Crea un testo originale, mai pubblicato sul web, che sia interessante e risponda ad una richiesta specifica dell'utente

- Non dimenticare gli Headings

- Utilizza più volte le Keyword di maggior interesse (Density tra il 2% e 7%)

- Formatta il testo con grassetti (sulle keyword e i concetti chiave), corsivi e altro

- Utilizza elenchi puntati per rendere il contenuto più leggibile e accessibile

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Prova prova

E soprattutto siate Creativi!

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Strumenti UtiliI tool indispensabili

1. Strumento di Pianificazione Parole chiave di Google Adwords : www.google.com/sktool/

2. Google SERP Snippet Optimization Tool : www.seomofo.com/snippet-optimizer.html 3. Meta Tag Generator : http://tools.seobook.com/meta-medic/ 4. Keyword Density Analyzer Tool : http://tools.seobook.com/general/keyword-density/ 5. Copyscape : www.copyscape.com

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Domande ?

Grazie a tutti #WMT2014

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