seo-лендинги: топ и лидогенерация (Алексей Пучков, 09.11.2014)

Алексей Пучков

Руководитель проекта puchkov@setup.ru

facebook.com/alexey.puchkov

www.setup.ru

Лендинги: топ и лидогенерация

Эволюция лендингов

• SEO лендинги – страница «заточенная» под запрос;

• Продающие лендинги – специальным образом подготовленные под продажи.

Зачем?

1. Снижение затрат на рекламу.

2. Новый целевой трафик.

3. Рост конверсии:

• точное попадание в потребность;

• фокус на одном продукте;

• продающий контент.

Результат — больше продаж, дешевле трафик!

SEO-лендинги — выгодное вложение?

Кому?

• Ассортимент — узкий (никаких рубрик и витрин).

Один лендинг – один товар.

• Охват — от 1000 поисковых запросов

(потенциал спроса)

• Цели — коммерческий спрос

(исключаем инфозапросы)

Сколько?

1. Один хуже работает, только сеть.

2. Один лендинг — один поисковый запрос + «хвост» из

низкочастотников.

3. Много лендингов — максимальный охват спроса.

Строим сеть лендингов

Стратегия продвижения:

1. Сбор самых конверсионных запросов (опыт).

2. Группировка НЧ-поисковых запросов (сем. ядро).

3. Шаблон лендинга.

4. Внутренняя оптимизация.

5. Внешняя оптимизация.

Группировка запросов

Внутренняя оптимизация

• Логика страницы

• Обновляемость, качество и релевантность контента

• Перелинковка, в двух кликах от главной

• Соцкнопки

• Триггеры для снижения показателя отказов

• Точки выхода из лендинга (в сайт)

Полезность = конверсия + виральность!

Шаблон лендинга

• Фирменный стиль (фон, шрифты)

• Однотипная логика

• Запоминающиеся элементы (кнопки, иконки, фото)

Логика продающего лендинга

Логика продающего лендинга

• Первый экран самый

привлекательный — УТП, призыв.

• Блок выгод для клиента — исходим

из потребностей.

• Блок преимуществ

(предварительный мониторинг

конкурентов).

• Социальное подтверждение —

отзывы, мнения экспертов.

• Триггеры — каждый элемент

страницы побуждает к действию.

• Один главный call-to-action

(+ повторение в экранах)

Контент

• Только уникальный!

Генерированный и ворованный выпадает из выдачи.

Контент• Только полезный! Видео, инфографика, тексты.

Контент

• Только оптимизированный!

Ключевые слова в URL, Title, Description, заголовки H1-H3

Поисковик и пользователь• Поведенческие факторы увеличивают

влияние.

• Все, что хорошо пользователю – хорошо

поисковику.

• Кнопки CTA, формы – улучшают

поведенческие факторы.

Внешняя оптимизация

• Закупка ссылок (SeoPult, Sape)

• Кнопки Share в соцсети (VK, Facebook, OK, G+)

• Конверсия на выдаче:— продающие тайтлы;

— продающие сниппеты.

Манипуляция конверсией

• Гарантии

• Жадность, страх

Манипуляция конверсией

• Эффект толпы

• Пробуждение

• Халява

Где создавать лендинги

• Фрилансер (от 100$)

• Веб-студия (от 500$)

• Конструктор Setup.ru:— бесплатно со своим доменом;

— от 199 руб./мес. + домен в подарок;

— 11 уникальных шаблонов.

Спасибо!

Рекомендуйте нас!www.setup.ru

Алексей Пучков

Руководитель проекта

puchkov@setup.ru

facebook.com/alexey.puchkov