seo-лендинги: топ и лидогенерация (Алексей Пучков, 09.11.2014)
TRANSCRIPT
Алексей Пучков
Руководитель проекта [email protected]
facebook.com/alexey.puchkov
www.setup.ru
Лендинги: топ и лидогенерация
Эволюция лендингов
• SEO лендинги – страница «заточенная» под запрос;
• Продающие лендинги – специальным образом подготовленные под продажи.
Зачем?
1. Снижение затрат на рекламу.
2. Новый целевой трафик.
3. Рост конверсии:
• точное попадание в потребность;
• фокус на одном продукте;
• продающий контент.
Результат — больше продаж, дешевле трафик!
SEO-лендинги — выгодное вложение?
Кому?
• Ассортимент — узкий (никаких рубрик и витрин).
Один лендинг – один товар.
• Охват — от 1000 поисковых запросов
(потенциал спроса)
• Цели — коммерческий спрос
(исключаем инфозапросы)
Сколько?
1. Один хуже работает, только сеть.
2. Один лендинг — один поисковый запрос + «хвост» из
низкочастотников.
3. Много лендингов — максимальный охват спроса.
Строим сеть лендингов
Стратегия продвижения:
1. Сбор самых конверсионных запросов (опыт).
2. Группировка НЧ-поисковых запросов (сем. ядро).
3. Шаблон лендинга.
4. Внутренняя оптимизация.
5. Внешняя оптимизация.
Группировка запросов
Внутренняя оптимизация
• Логика страницы
• Обновляемость, качество и релевантность контента
• Перелинковка, в двух кликах от главной
• Соцкнопки
• Триггеры для снижения показателя отказов
• Точки выхода из лендинга (в сайт)
Полезность = конверсия + виральность!
Шаблон лендинга
• Фирменный стиль (фон, шрифты)
• Однотипная логика
• Запоминающиеся элементы (кнопки, иконки, фото)
Логика продающего лендинга
Логика продающего лендинга
• Первый экран самый
привлекательный — УТП, призыв.
• Блок выгод для клиента — исходим
из потребностей.
• Блок преимуществ
(предварительный мониторинг
конкурентов).
• Социальное подтверждение —
отзывы, мнения экспертов.
• Триггеры — каждый элемент
страницы побуждает к действию.
• Один главный call-to-action
(+ повторение в экранах)
Контент
• Только уникальный!
Генерированный и ворованный выпадает из выдачи.
Контент• Только полезный! Видео, инфографика, тексты.
Контент
• Только оптимизированный!
Ключевые слова в URL, Title, Description, заголовки H1-H3
Поисковик и пользователь• Поведенческие факторы увеличивают
влияние.
• Все, что хорошо пользователю – хорошо
поисковику.
• Кнопки CTA, формы – улучшают
поведенческие факторы.
Внешняя оптимизация
• Закупка ссылок (SeoPult, Sape)
• Кнопки Share в соцсети (VK, Facebook, OK, G+)
• Конверсия на выдаче:— продающие тайтлы;
— продающие сниппеты.
Манипуляция конверсией
• Гарантии
• Жадность, страх
Манипуляция конверсией
• Эффект толпы
• Пробуждение
• Халява
Где создавать лендинги
• Фрилансер (от 100$)
• Веб-студия (от 500$)
• Конструктор Setup.ru:— бесплатно со своим доменом;
— от 199 руб./мес. + домен в подарок;
— 11 уникальных шаблонов.
Спасибо!
Рекомендуйте нас!www.setup.ru
Алексей Пучков
Руководитель проекта
facebook.com/alexey.puchkov