räckvidd 2007 - city och hd.se

räckvidd 2007en satsning på framtiden

räckvidd 2007en satsning på framtiden

”The last reader recycles the last printed paper in 2040””– April 2040, to be exact”

räckvidd 2007en satsning på framtiden

räckvidd 2007en satsning på framtiden

räckvidd 2007en satsning på framtiden

räckvidd 2007en satsning på framtiden

räckvidd 2007en satsning på framtiden

Bergenbreddar portföljenflera varumärkengår som tåget

räckvidd 2007en satsning på framtiden

Närområdetmetro, city, schibstedtsthlm ➠ ”landet”island ➠ köpenhamnhelsingborg, inte fredad mark✓ metro✓ lokaltidningen

räckvidd 2007en satsning på framtiden

Vår bildtidningen är inte död✓ men kurvan viker

räckvidden är avgörande”sug” efter nya produkterdet är dags NU!

räckvidd 2007en satsning på framtiden

Vi villbibehålla upplagan på HD/NST/LPöka räckvidd (behålla totalen)✓ fortsatt trafikökning på hd.se✓ morgondistribuerad trafikavis

säkra (och öka) intäkterna

räckvidd 2007en satsning på framtiden läget

Hushållstäckning Hbg

Källa: TS

50%

55%

60%

65%

70%

75%

80%

90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05

räckvidd 2007en satsning på framtiden läget

Räckvidd Hbg

Källa: Orvesto

18-39 år

55-79 år

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2002 2003 2004 2005

15-79 år

räckvidd 2007en satsning på framtiden

Medieinvesteringar

0

50

100

150

200

250

300

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

läget

Källa: IRM; Institutet för Reklam- och Mediestatistik

landsortspress

storstadspress

gratistidningar

internet

räckvidd 2007en satsning på framtiden

Dubbel/trippeltäckning hbg

läget

Källa: Sifo, Orvesto Konsument 2005:helår

HD53,3%

hd.se7,3%

Båda19,1% 79,7%

HD 72,4%

hd.se 26,4%

HD55,9%

Metro6,3%

Båda16,5%

78,6%

Metro 22,8%

HD 72,4%

Alla 3: 84,2%

räckvidd 2007en satsning på framtiden

Dubbel/trippeltäckning hbg

läget

Källa: Sifo, Orvesto Konsument 2005:helår

41,5%

5,5%

4,5%

14,4%

11,8%

4,5%1,7%

HD

hd.se

Metro

räckvidd 2007en satsning på framtiden

Dubbel/trippeltäckning hbg 18-39

läget

Alla 3: 76,3%

Källa: Sifo, Orvesto Konsument 2005:helår

HD30,9%

hd.se13,3%

Båda24,2%

68,4%

HD 55,1%

hd.se 37,5%

HD40,7%

Metro11,6%

Båda14,4%

66,7%

Metro 26,0%

HD 55,1%

räckvidd 2007en satsning på framtiden

Dubbel/trippeltäckning hbg 18-39

läget

Källa: Sifo, Orvesto Konsument 2005:helår

23,1%

9,6%

7,9%

17,5%

7,8%

6,6%

3,7%

HD

hd.se

Metro

räckvidd 2007en satsning på framtiden hd.se

räckvidd 2007en satsning på framtiden hd.se

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

2003 2004 2005 2006

Trafikutvecklingen

räckvidd 2007en satsning på framtiden

Position på marknaden

hd.se

34%29%

20%16%

13%12%

11%10%

9%5%

3%3%3%

2%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

google.comaftonbladet.se

hd.seblocket.se

svt.seexpressen.se

lunarstorm.sehemnet.se

"egna kommunens webbplats"di.se

kanal5.sesvd.setv3.se

sydsvenskan.se

räckvidd 2007en satsning på framtiden

Vi villtillföra ytterligare tjänsterinföra webb-tv på djup och breddutöka klassificerat

hd.se

räckvidd 2007en satsning på framtiden

SWOT

hd.se

Lokal förankringOslagbar räckvidd i kombo

Lokalt tänk gör oss smala på nätetTrög organisation med ”pappersfokus”

Nya intäkterInteraktivitet/relationNår yngre

Andra sajter som ÄR internetLokal försäljn från tex aftonbladet.se

räckvidd 2007en satsning på framtiden

Möjligheterna1 krona per unik/dagmycket mer per unik individ

hd.se

räckvidd 2007en satsning på framtiden

Kalkylenprojektkostnad: 5 msek /årsvarta siffror om trafiken ökar med 13.700 ub/dag

hd.se

räckvidd 2007en satsning på framtiden city

räckvidd 2007en satsning på framtiden city

Produkteninte hdsnabbläst, lokal, fräschprimärmålgrupp 18-39

räckvidd 2007en satsning på framtiden city

Distributionenpå plats 06.0020.000 ex150 ställ✓ kolportörer (inledning)✓ kreativa alternativ

räckvidd 2007en satsning på framtiden city

Kalkylentotalt ca 15 msek/år✓ tryck/papper: 5,7✓ distribution: 2,5✓ personal: 4✓ övrigt: 2✓ engångskostnader: 1,3

räckvidd 2007en satsning på framtiden city

SäljetStora kunder✓ stora format✓ fasta och långa avtal

Små kunder✓ ny marknad (från lokaltidingen, dr, inte alls...)✓ små och billiga format✓ otrogna och ”svåra” blir trogna och ”enkla”

räckvidd 2007en satsning på framtiden city

Intäkterna per nummer5-8 tkr / sida8 sidor (ca 35% packning) ger 40-64 tkr / nummer10-16 msek /år

räckvidd 2007en satsning på framtiden city

Fredagseffektenvi HAR byggt en ny marknadbudgeterad intäkt 50 tkr /nummerfaktisk intäkt 100 tkr /nummer

räckvidd 2007en satsning på framtiden city

SWOTVi kan den lokala marknadenExisterande organisation (ej red)Oslagbar räckvidd i kombo

Okänt varumärkeInget avtal med Skånetrafiken

Nya intäkterHelt nya annonsörsgrupperAnnonssamarbete

Existerande gratisprodukter”Malmö rullar uppåt”Kannibalisering

räckvidd 2007en satsning på framtiden till sist