produktplassering - mye mer enn produktplassering

Produktplassering er mer enn produktplassering!

Innhold •  Hva er produktplassering  •  Hvordan jobber vi  •  Former for produktplassering •  Destinasjonsplassering  •  Strategisk forankring   •  Hvordan rigge destinasjonen •  Utnyttelse

Hvem i helvete er

André Jåtog

Definisjon

Slik jobber vi mot…

•  Spillefilmprodusentene – Rammeavtaler – Leser manus – Kreative møter med produsent, regi og

manusforfatter - identifiserer relevante produktplasseringer

–  Inngår avtale om PP-oppdrag som også inneholder fakta om film, målgruppe, forventet publikum, lanseringsdato mm

Slik jobber vi mot...

•  Annonsørene – Rammeavtale – inn i vår produktplasseringspool –  Setter oss inn i strategier og målgruppe – Forstå merkevarene sin utfordringer og ønsket

posisjon – Lete etter ”match” i manus – Lede kreative prosesser sammen med annonsør.

Mål – utnytte filmen på best mulig måte.

Former for produktplassering

•  Logoplassering •  Fysisk produkt •  Fysisk produkt i bruk •  Tjenester i bruk •  Verbalplassering •  Karakterplasseringer •  Plassering av holdninger •  Destinasjonplassering

Destinasjons plassering

Hvordan få til en plassering?

Ordfører må være positiv

Det må være satt av tid og resurrser hos kommunen

Næringslivet må se dette som noe interessant

Tro at dette fører til mer penger på sikt

Lokalbefolkningen må syntes at dette er stas

Hvordan få det til?

Alle involverte må forstå at dette er en del av en overordnet strategi

Strategier

Lokal stolthet

Unngå fraflytting

Øke innflytting Økt tilfang av bedrifter

Nasjonal Turisme

Internasjonal turisme

Bekrefte at man bor på riktig sted

Øke næringsinnteker

Økt tomtesalg

destinasjonen må se utover en film

Bruke film og TV prosjekter som en av verktøyene for å nå

ønsket strategi

Hodejegerne av Jo Nesbø

Stor norsk film

32 mill i budsjett

Lette etter innenlandskommune

Ordfører positiv

Turistkontoret positiv

Lokal kino positiv

Maglet strategi

Allemningseier negativ

Ingen film

Gikk glipp av stor mulighet

velge riktige prosjekter

Trolljegeren

Trolljegeren

Strategi: Hjerkinn er et riktig sted å flytte med familien.

Trolljegeren

Strategi: Hjerkinn er et interessant hytteområde

PA må ha en forståelse av overordnet strategi

Da kan vi anbefale riktige filmer!

So far, so good

Hvordan skal dere håndtere et prosjekt, når det strategiske riktige prosjektet ligger på

bordet?

Destinasjonen må være rigget for å ta imot

Ganske likt for alle prosjekter

Penger

Dyrt å legge ting utenfor Oslo. Kombinasjon av betaling og lån.

Mat

Frokost, lunsj på sett og middag.

Overnatting

Produksjonskontor

2 – 3 mnd før prod start Pulter Nett

Kaffetrakter Parkeringsplasser

Lokal kjentmann

eller locationscout

Studio fasiliteter

Produksjons kjøretøy

Lokal vaktmester med nøkkel til alt

Lokal casting/ statister

Offentlige etater

Politi Brannvesen Teknisk etat

What´s in it for us?

Utnyttelse!

Når prosjekt er valgt, destinasjonen rigget, så må

man definere utnyttelse!

Gjøres med en gang Finnes det riktige ideer som treffer

strategisk riktig

Ingen fasit

Jobber ide fra prosjekt til prosjekt

Ikke gjør prosjektet hvis man ikke finner gode nok ideer til

utnyttelse

TV-serien Hvaler

Hva var strategien?

Øke antall fastboende?

Bygge kjennskap til destinasjonen?

Lokal stolthet

Øke hyttepriser?

Skape økt omsetning?

Økt nasjonal turisme

Større andel internasjonal turisme

Tror ikke de hadde noen strategi!

Derfor er den rådende holdningen at det ikke var en

suksess

Men det var en suksess!

•  Tomteprisene har økt. •  Ferie og fritids segmentet

økte med 35 % i 2009 og 2010, på tross av finanskrise

•  Kjennskapen i Norge har økt

•  Bedret lokal stolthet. Plutselig vet folk hvor du bor eller hvor du har hytte.

•  Det kommer busser daglig kun for å se hvor innspilling ble gjort

•  Jeg mener at det meste av dette kan tilskrives TV serien.

Oppsummering

•  Langsiktig •  Mer enn en film •  En del av overordnet strategi •  Forberet, uavhengig av film •  Utnyttelse

Spørsmål