produktplassering - mye mer enn produktplassering
DESCRIPTION
Presentasjon ved André Jåtog, Produktavdelingen AS. Tilhørende konferansesporet "Film, media og reiseliv" under konferansen "Fjord 2.0: Tematurisme for fremtiden" arrangert i Bergen 24. - 25. november 2010.TRANSCRIPT
Produktplassering er mer enn produktplassering!
Innhold • Hva er produktplassering • Hvordan jobber vi • Former for produktplassering • Destinasjonsplassering • Strategisk forankring • Hvordan rigge destinasjonen • Utnyttelse
Hvem i helvete er
André Jåtog
Definisjon
Slik jobber vi mot…
• Spillefilmprodusentene – Rammeavtaler – Leser manus – Kreative møter med produsent, regi og
manusforfatter - identifiserer relevante produktplasseringer
– Inngår avtale om PP-oppdrag som også inneholder fakta om film, målgruppe, forventet publikum, lanseringsdato mm
Slik jobber vi mot...
• Annonsørene – Rammeavtale – inn i vår produktplasseringspool – Setter oss inn i strategier og målgruppe – Forstå merkevarene sin utfordringer og ønsket
posisjon – Lete etter ”match” i manus – Lede kreative prosesser sammen med annonsør.
Mål – utnytte filmen på best mulig måte.
Former for produktplassering
• Logoplassering • Fysisk produkt • Fysisk produkt i bruk • Tjenester i bruk • Verbalplassering • Karakterplasseringer • Plassering av holdninger • Destinasjonplassering
Destinasjons plassering
Hvordan få til en plassering?
Ordfører må være positiv
Det må være satt av tid og resurrser hos kommunen
Næringslivet må se dette som noe interessant
Tro at dette fører til mer penger på sikt
Lokalbefolkningen må syntes at dette er stas
Hvordan få det til?
Alle involverte må forstå at dette er en del av en overordnet strategi
Strategier
Lokal stolthet
Unngå fraflytting
Øke innflytting Økt tilfang av bedrifter
Nasjonal Turisme
Internasjonal turisme
Bekrefte at man bor på riktig sted
Øke næringsinnteker
Økt tomtesalg
destinasjonen må se utover en film
Bruke film og TV prosjekter som en av verktøyene for å nå
ønsket strategi
Hodejegerne av Jo Nesbø
Stor norsk film
32 mill i budsjett
Lette etter innenlandskommune
Ordfører positiv
Turistkontoret positiv
Lokal kino positiv
Maglet strategi
Allemningseier negativ
Ingen film
Gikk glipp av stor mulighet
velge riktige prosjekter
Trolljegeren
Trolljegeren
Strategi: Hjerkinn er et riktig sted å flytte med familien.
Trolljegeren
Strategi: Hjerkinn er et interessant hytteområde
PA må ha en forståelse av overordnet strategi
Da kan vi anbefale riktige filmer!
So far, so good
Hvordan skal dere håndtere et prosjekt, når det strategiske riktige prosjektet ligger på
bordet?
Destinasjonen må være rigget for å ta imot
Ganske likt for alle prosjekter
Penger
Dyrt å legge ting utenfor Oslo. Kombinasjon av betaling og lån.
Mat
Frokost, lunsj på sett og middag.
Overnatting
Produksjonskontor
2 – 3 mnd før prod start Pulter Nett
Kaffetrakter Parkeringsplasser
Lokal kjentmann
eller locationscout
Studio fasiliteter
Produksjons kjøretøy
Lokal vaktmester med nøkkel til alt
Lokal casting/ statister
Offentlige etater
Politi Brannvesen Teknisk etat
What´s in it for us?
Utnyttelse!
Når prosjekt er valgt, destinasjonen rigget, så må
man definere utnyttelse!
Gjøres med en gang Finnes det riktige ideer som treffer
strategisk riktig
Ingen fasit
Jobber ide fra prosjekt til prosjekt
Ikke gjør prosjektet hvis man ikke finner gode nok ideer til
utnyttelse
TV-serien Hvaler
Hva var strategien?
Øke antall fastboende?
Bygge kjennskap til destinasjonen?
Lokal stolthet
Øke hyttepriser?
Skape økt omsetning?
Økt nasjonal turisme
Større andel internasjonal turisme
Tror ikke de hadde noen strategi!
Derfor er den rådende holdningen at det ikke var en
suksess
Men det var en suksess!
• Tomteprisene har økt. • Ferie og fritids segmentet
økte med 35 % i 2009 og 2010, på tross av finanskrise
• Kjennskapen i Norge har økt
• Bedret lokal stolthet. Plutselig vet folk hvor du bor eller hvor du har hytte.
• Det kommer busser daglig kun for å se hvor innspilling ble gjort
• Jeg mener at det meste av dette kan tilskrives TV serien.
Oppsummering
• Langsiktig • Mer enn en film • En del av overordnet strategi • Forberet, uavhengig av film • Utnyttelse
Spørsmål