prezentace brunch mashup - d. k. kollmannova

Den otevřených dveří 4.2.2011

Informace k přijímacímu řízení do bakalářského studijního programu

oboru marketingová komunikace a PR

Univerzita Karlova v Praze, Fakulta sociálních věd

Katedra marketingové komunikace a public relations

PhDr. Denisa Kasl Kollmannová, Ph.D.

Mediální budoucnost

• Technologické změny (jakým způsobem)

• Obsahové změny (co)

„Medium is message“Marshall McLuhan

Obsahové změny budou souviset s technologickými změnami

Média jako hlídací pes?

• Hybridizace mediálních formátů

• Posun směrem k marketingové komunikaci

• Stírání rozdílů mezi marketingovým, informačním a zábavním obsahem

KonvergenceŽurnalistika / Marketing / Mediální studia = dosud odlišované disciplíny

A co z toho plyne?

Většinové mediální obsahy budou přímo propojené s marketingovou komunikací a

zábavou…a budou z pohledu uživatele dostupnější,

levnější, všudypřítomné „Medium is mess age“

Kvalitní zpravodajství se

stane exkluzivním, placeným, online

…a minoritním

Jaká bude reakce veřejnosti/profesionálů?

Většinová veřejnost

- Přijímá konvergenci se zábavou i marketingem

- Změna přijde zejména ve facebookové generaci

- Nezájem o zpravodajské informace

- Pomalá změna legislativy

Profesionálové

• Využívání propojení tradičních formátů s marketingem (nejen PP, ale i plot placement, moodo-cukuri)

• Souboj o názorové vůdce

• Návrat do kolektivního podvědomí

Děkuji za pozornost

Denisa Kasl Kollmannová

kollmannova@fsv.cuni.cz