prezentace brunch mashup - d. k. kollmannova
TRANSCRIPT
![Page 1: Prezentace brunch mashup - d. k. kollmannova](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022100518/559814f21a28ab5a1d8b4600/html5/thumbnails/1.jpg)
Den otevřených dveří 4.2.2011
Informace k přijímacímu řízení do bakalářského studijního programu
oboru marketingová komunikace a PR
Univerzita Karlova v Praze, Fakulta sociálních věd
Katedra marketingové komunikace a public relations
PhDr. Denisa Kasl Kollmannová, Ph.D.
![Page 2: Prezentace brunch mashup - d. k. kollmannova](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022100518/559814f21a28ab5a1d8b4600/html5/thumbnails/2.jpg)
Mediální budoucnost
• Technologické změny (jakým způsobem)
• Obsahové změny (co)
„Medium is message“Marshall McLuhan
![Page 3: Prezentace brunch mashup - d. k. kollmannova](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022100518/559814f21a28ab5a1d8b4600/html5/thumbnails/3.jpg)
Obsahové změny budou souviset s technologickými změnami
![Page 4: Prezentace brunch mashup - d. k. kollmannova](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022100518/559814f21a28ab5a1d8b4600/html5/thumbnails/4.jpg)
Média jako hlídací pes?
• Hybridizace mediálních formátů
• Posun směrem k marketingové komunikaci
• Stírání rozdílů mezi marketingovým, informačním a zábavním obsahem
![Page 5: Prezentace brunch mashup - d. k. kollmannova](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022100518/559814f21a28ab5a1d8b4600/html5/thumbnails/5.jpg)
KonvergenceŽurnalistika / Marketing / Mediální studia = dosud odlišované disciplíny
![Page 6: Prezentace brunch mashup - d. k. kollmannova](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022100518/559814f21a28ab5a1d8b4600/html5/thumbnails/6.jpg)
A co z toho plyne?
Většinové mediální obsahy budou přímo propojené s marketingovou komunikací a
zábavou…a budou z pohledu uživatele dostupnější,
levnější, všudypřítomné „Medium is mess age“
Kvalitní zpravodajství se
stane exkluzivním, placeným, online
…a minoritním
![Page 7: Prezentace brunch mashup - d. k. kollmannova](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022100518/559814f21a28ab5a1d8b4600/html5/thumbnails/7.jpg)
Jaká bude reakce veřejnosti/profesionálů?
Většinová veřejnost
- Přijímá konvergenci se zábavou i marketingem
- Změna přijde zejména ve facebookové generaci
- Nezájem o zpravodajské informace
- Pomalá změna legislativy
Profesionálové
• Využívání propojení tradičních formátů s marketingem (nejen PP, ale i plot placement, moodo-cukuri)
• Souboj o názorové vůdce
• Návrat do kolektivního podvědomí