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Plan de Marketing: Romero Comercio Justo

Marta Arcos RíosVisitación Martínez

LópezNuria Mingorance

García

Grupo 1 tardes

Sigue la presentación

Objetivos de la empresa

O Mejorar la imagen de la empresa Romero.O Realizar actividades para darse a conocer.O Aumentar las campañas de

sensibilización (jornadas de Comercio Justo) para cambiar la mentalidad de las personas acerca de los productos.

O Desarrollar la información al consumidor del origen de los productos así como la elaboración y reciclaje, a través de un mejor etiquetado.

O Posibilidad de introducirse en el sector de la hostelería, vendiendo productos de Comercio Justo como pueden ser el café y el chocolate.

O Desarrollo de las tecnologías para llegar de manera más directa a los consumidores (por ejemplo teniendo una base de datos con información sobre clientes).

O Realizar ofertas y promociones más habitualmente y con cierto grado de agresividad.

Política de Producto

O El diseño es la parte estética del producto, además afecta a la imagen de la empresa.

O Somos conscientes que la creación de nuevos productos o innovación de los mismos dentro de la tienda resulta complicado. Pero existe la posibilidad de realizar un rejuvenecimiento de una línea de productos.

O Como en el caso de la papelería, los productos tienen un aspecto clásico.

Por otro lado, en productos de alimentación como las chocolatinas, debería tener un diseño mas atractivo para este sector.

O El envase es un componente físico del producto y ha de ser práctico y manejable.

En el caso del café, podría realizarse un envase más fácil de abrir puesto que es un producto que se derrama con facilidad, y lo más importante más fácil de cerrar.

O Lo mismo ocurre con el envase del cacao instantáneo, se podría vender a los consumidores en diferentes tamaños.  

Aunque no es habitual en el mercado presente, el arroz podría tener también un envase de plástico para ser más cómodo.

O Los bombones también tienen un envase poco atractivo para los consumidores.

O Los caramelos tienen un envase poco útil.

O En la mermelada se podría incluir envases de plásticos además del tarro tradicional con aplicación anti goteo, que garantiza un servicio adecuado, cómodo y limpio.

O Dado que el etiquetado es la identificación y la información del producto, es imprescindible que se diferencie del resto de productos del mercado. En él debe de aparecer el nombre del producto, el fabricante, la procedencia, la fecha de caducidad, cantidad, instrucciones…

O Sello o reconocimiento de calidad daría confianza a los clientes para dar el último paso de la compra, como es el caso de “Fairtrade”

O http://www.sellocomerciojusto.org/es/

O Por último, es importante que aparezca en la etiqueta la función que tienen los envases en el reciclaje.

Los servicios adicionales son la parte de innovación más importante para Romero.

O Personalización de productosO GarantíasO Mantenimiento y reparaciónO Financiación

MarcaO En un principio,

sería conveniente que la empresa Romero siguiera una estrategia de marca paraguas.

O También consideramos que la empresa podría seguir una estrategia de marca gama.

Política de precioO Determinación del precio.El precio se fija independientemente del precio en bolsa, es decir, se pacta el precio con el productor de un año para otro sin tener en cuenta otros aspectos económicos.

Establecimiento de estrategias de precio

Una estrategia que puede seguir la empresa Romero es la de precios como indicador de calidad. O Producto elevado precio =

producto calidad

Otra forma de llegar a los consumidores sería a través de la estrategia de precios promocionales.O Promoción 2x1O 20% descuento

ESTABLECIMIENTO DE ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN

O Estrategia de distribucion intensiva

Competidores:

Mercadillos

Expansión en las grandes superficies

DECISIONES SOBRE MERCHANDISING O DISEÑO DEL PUNTO DE VENTA.O Desde el punto de vista de los

elementos de comunicación:

BOLSAS

TICKET CARTELES DECORATIV

OS

DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL EXTERIOR DEL

ESTABLECIMIENTO:

Fachada

•El rotulo•Puerta de entrada

El Escapar

ate:

•Caracteristicas•Tematicos

FACHADAO ROTULO:

ORotulo en forma de viniloORotulo paralelo ORotulo en posición “stopper.

OPlaca indicadora del horario.

PUERTA DE ENTRADA

OAbrirse de dentro hacia fuera. ONO tenga escalones ni

escalerasONO numerosos adesivosOIMPECABLEO Una planta a cada lado o en

la acera

EL ESCAPARATE

OANUNCIAR productos mas comercializados

OBuena visualizaciónOCrear líneas o figuras

geométricas ORENOVACION frecuenteOEscaparates temáticos

DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL INTERIOR DEL

ESTABLECIMIENTO:

OCaracterísticas OColocación del mobiliario

OTipos mobiliario ODisposición del mobiliario

CARACTERÍSTICAS

OBUENA VISIBILIDAD

OFACIL MOVIMIENTO

ODECORACION

OSEÑALIZACIONOTEMPERATURAOOLOROMUSICA

COLOCACIÓN DEL MOBILIARIO

O TIPOS DE MOBILIARIO:

OVitrinas frigoríficasOExpositores de ropa OFloor Stand OMostrador OTelevisor

DISPOSICION MOBILIARIO

OLa disposición aspirada o en espiga

PRESUPUESTO PARA EL REDISEÑO DEL PUNTO DE

VENTA BOLSAS TELA

Bolsas papel reciclado 110 g,

Bolsillitos de papel para regalo

Kraft liso de 7 x 12 cm Paquete de 250 unidades

4 , 90 €

Expositor cestas: 129,00 €

Perchero cromado: 49 ,95 €

Expositor folletos: 199 , 50 €

Expositor anillos: 319,90 €

Portacarteles horizontal o vertical DIN A4 : 4, 4 0 €

Ancho 70 cm: Cod. 9360022 29, 90 €

Política de comunicación

Estimulación de la demanda mediante

Campaña de Sensibilización

O Desfile Fuera de SerieO Baile solidario flamencoO Taller audiovisualO Sorteo de cesta de comercio

justo por la compra de papeletas a 1euro

O Sorteo de cesta de comercio justo por la compra productos del tenderete de romero

O Concurso de fotografía

O Concurso de videos y eslóganes

O Realización de videos cortos para la inauguración

O Organización café-tertulia en la nueva tienda Romero

O Creación de carteles y folletos de las diferentes acciones y difusión online

O Cata ciegaO Degustación de cocteles

de comercio justoO Degustación de platos de

comercio justo

Platos Estrella

Volovanes al toque

carbonaraO Spaguetti O Salsa carbonara

crispy bacon.

mini-creps a la crema de cacao

O Cacao-avellanasO Galletas

Obtenemos

PUBLICIDAD

PROMOCIÓN

Otras acciones

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