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Plan de Marketing: Romero Comercio Justo
Marta Arcos RíosVisitación Martínez
LópezNuria Mingorance
García
Grupo 1 tardes
Sigue la presentación
Objetivos de la empresa
O Mejorar la imagen de la empresa Romero.O Realizar actividades para darse a conocer.O Aumentar las campañas de
sensibilización (jornadas de Comercio Justo) para cambiar la mentalidad de las personas acerca de los productos.
O Desarrollar la información al consumidor del origen de los productos así como la elaboración y reciclaje, a través de un mejor etiquetado.
O Posibilidad de introducirse en el sector de la hostelería, vendiendo productos de Comercio Justo como pueden ser el café y el chocolate.
O Desarrollo de las tecnologías para llegar de manera más directa a los consumidores (por ejemplo teniendo una base de datos con información sobre clientes).
O Realizar ofertas y promociones más habitualmente y con cierto grado de agresividad.
Política de Producto
O El diseño es la parte estética del producto, además afecta a la imagen de la empresa.
O Somos conscientes que la creación de nuevos productos o innovación de los mismos dentro de la tienda resulta complicado. Pero existe la posibilidad de realizar un rejuvenecimiento de una línea de productos.
O Como en el caso de la papelería, los productos tienen un aspecto clásico.
Por otro lado, en productos de alimentación como las chocolatinas, debería tener un diseño mas atractivo para este sector.
O El envase es un componente físico del producto y ha de ser práctico y manejable.
En el caso del café, podría realizarse un envase más fácil de abrir puesto que es un producto que se derrama con facilidad, y lo más importante más fácil de cerrar.
O Lo mismo ocurre con el envase del cacao instantáneo, se podría vender a los consumidores en diferentes tamaños.
Aunque no es habitual en el mercado presente, el arroz podría tener también un envase de plástico para ser más cómodo.
O Los bombones también tienen un envase poco atractivo para los consumidores.
O Los caramelos tienen un envase poco útil.
O En la mermelada se podría incluir envases de plásticos además del tarro tradicional con aplicación anti goteo, que garantiza un servicio adecuado, cómodo y limpio.
O Dado que el etiquetado es la identificación y la información del producto, es imprescindible que se diferencie del resto de productos del mercado. En él debe de aparecer el nombre del producto, el fabricante, la procedencia, la fecha de caducidad, cantidad, instrucciones…
O Sello o reconocimiento de calidad daría confianza a los clientes para dar el último paso de la compra, como es el caso de “Fairtrade”
O http://www.sellocomerciojusto.org/es/
O Por último, es importante que aparezca en la etiqueta la función que tienen los envases en el reciclaje.
Los servicios adicionales son la parte de innovación más importante para Romero.
O Personalización de productosO GarantíasO Mantenimiento y reparaciónO Financiación
MarcaO En un principio,
sería conveniente que la empresa Romero siguiera una estrategia de marca paraguas.
O También consideramos que la empresa podría seguir una estrategia de marca gama.
Política de precioO Determinación del precio.El precio se fija independientemente del precio en bolsa, es decir, se pacta el precio con el productor de un año para otro sin tener en cuenta otros aspectos económicos.
Establecimiento de estrategias de precio
Una estrategia que puede seguir la empresa Romero es la de precios como indicador de calidad. O Producto elevado precio =
producto calidad
Otra forma de llegar a los consumidores sería a través de la estrategia de precios promocionales.O Promoción 2x1O 20% descuento
ESTABLECIMIENTO DE ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN
O Estrategia de distribucion intensiva
Competidores:
Mercadillos
Expansión en las grandes superficies
DECISIONES SOBRE MERCHANDISING O DISEÑO DEL PUNTO DE VENTA.O Desde el punto de vista de los
elementos de comunicación:
BOLSAS
TICKET CARTELES DECORATIV
OS
DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL EXTERIOR DEL
ESTABLECIMIENTO:
Fachada
•El rotulo•Puerta de entrada
El Escapar
ate:
•Caracteristicas•Tematicos
FACHADAO ROTULO:
ORotulo en forma de viniloORotulo paralelo ORotulo en posición “stopper.
OPlaca indicadora del horario.
PUERTA DE ENTRADA
OAbrirse de dentro hacia fuera. ONO tenga escalones ni
escalerasONO numerosos adesivosOIMPECABLEO Una planta a cada lado o en
la acera
EL ESCAPARATE
OANUNCIAR productos mas comercializados
OBuena visualizaciónOCrear líneas o figuras
geométricas ORENOVACION frecuenteOEscaparates temáticos
DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL INTERIOR DEL
ESTABLECIMIENTO:
OCaracterísticas OColocación del mobiliario
OTipos mobiliario ODisposición del mobiliario
CARACTERÍSTICAS
OBUENA VISIBILIDAD
OFACIL MOVIMIENTO
ODECORACION
OSEÑALIZACIONOTEMPERATURAOOLOROMUSICA
COLOCACIÓN DEL MOBILIARIO
O TIPOS DE MOBILIARIO:
OVitrinas frigoríficasOExpositores de ropa OFloor Stand OMostrador OTelevisor
DISPOSICION MOBILIARIO
OLa disposición aspirada o en espiga
PRESUPUESTO PARA EL REDISEÑO DEL PUNTO DE
VENTA BOLSAS TELA
Bolsas papel reciclado 110 g,
Bolsillitos de papel para regalo
Kraft liso de 7 x 12 cm Paquete de 250 unidades
4 , 90 €
Expositor cestas: 129,00 €
Perchero cromado: 49 ,95 €
Expositor folletos: 199 , 50 €
Expositor anillos: 319,90 €
Portacarteles horizontal o vertical DIN A4 : 4, 4 0 €
Ancho 70 cm: Cod. 9360022 29, 90 €
Política de comunicación
Estimulación de la demanda mediante
Campaña de Sensibilización
O Desfile Fuera de SerieO Baile solidario flamencoO Taller audiovisualO Sorteo de cesta de comercio
justo por la compra de papeletas a 1euro
O Sorteo de cesta de comercio justo por la compra productos del tenderete de romero
O Concurso de fotografía
O Concurso de videos y eslóganes
O Realización de videos cortos para la inauguración
O Organización café-tertulia en la nueva tienda Romero
O Creación de carteles y folletos de las diferentes acciones y difusión online
O Cata ciegaO Degustación de cocteles
de comercio justoO Degustación de platos de
comercio justo
Platos Estrella
Volovanes al toque
carbonaraO Spaguetti O Salsa carbonara
crispy bacon.
mini-creps a la crema de cacao
O Cacao-avellanasO Galletas
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