plan de marketing mercadotecnia y creatividad. elementos del plan de mktg misión/visión de la...

Plan de MarketingMercadotecnia y Creatividad

Elementos del Plan de MKTGMisión/Visión de la Empresa

Análisis FODA

Objetivos

Estrategia de MKTG

Implementación

Elementos del Plan de MKTG

• Definición de la empresa en el momento presente

• Es la razón de ser como organizaciónMISIÓN

• Es la ubicación de la empresa en escenarios futuros.

• Debe ser viable, realista y medible en el tiempo. Es la imagen clara del estado deseado.

VISIÓN

¿Quién es? Misión• Futbol para todos, en todas partes.

• Ser la mejor opción de entretenimiento fortaleciendo nuestro liderazgo en la industria cinematográfica a nivel internacional, ofreciendo diversión, innovación y un servicio estelar.

• “to be Earth’s most customer-centric company, where customers can find and discover anything they might want to buy online, and endeavors to offer its customers the lowest possible prices,”

¿Quién es?• MISIÓN• Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas

inspirando orgullo, pasión y compromiso, generando valor para nuestros grupos de interés

• VISIÓN• Para el 2015 lograr que más de la mitad de nuestros ingresos

provengan del área internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional, manteniendo nuestra rentabilidad.

Análisis FODA

INTERNAS

EXTERNAS

Ventaja Competitiva

Costos: a menor costo mayor utilidad.

Diferenciación del Producto: se ofrece un

producto único y valioso más allá de tener

beneficios en precios.

Nicho: un segmento pequeño del mercado.

Características únicas de la empresa o producto que el mercado meta percibe como

superiores o únicas:

Elementos del Plan de MKTG

Objetivos Son las guías que le dan direccionalidad a la empresa, describen el futuro

deseado, de allí que tengan una relación estrecha con la visión de la organización.

Estratégicos Largo Plazo

Tácticos Mediano Plazo

Operativos Corto Plazo

Objetivos

Siempre inician con un verbo en infinitivo:

Definir un plan de negocio para la marca Alebrije en el mercado

mexicano, que genere una utilidad del 30% al final del año 2014.

¿Qué segmento de mercado me interesa?

¿De qué tamaño es la oportunidad?

¿A quién voy a dirigir mis esfuerzos?

Mercado meta

Hombres y mujeres que les gusta vestirse a la moda con precios accesibles y con la

ventaja de tener originalidad y accesibilidad

a los productos de tendencia.

Estrategia de Marketing: 4 Ps

Producto• ¿Qué voy a

vender?

Precio• ¿En cuánto lo

voy a vender?

Plaza• ¿Dónde lo voy

a vender?

Promoción ¿Cómo

comunicar a mi mercado que

estoy en venta?

Elementos del Plan de MKTG

IMPLEMENTACIÓN

EVALUACIÓN

CONTROL