perancangan kampanye sosialisasi dari cozmeed … · ix 9. dosen serta staf karyawan desain...
Post on 10-Mar-2019
219 Views
Preview:
TRANSCRIPT
i
Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIALISASI DARI
COZMEED BERTEMA “ARE YOU STUPID ENOUGH TO
HIKE” MELALUI INFOGRAFIS
Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Melengkapi Gelar Sarjana Desain Komunikasi Visual
Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret
Disusun Oleh:
Vevry Hari Saputro
C0709078
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
ii
LEMBAR PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan Judul:
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIALISASI DARI
COZMEED BERTEMA “ARE YOU STUPID ENOUGH TO
HIKE” MELALUI INFOGRAFIS
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji TA
Pada tanggal: 29 Juni 2016
Menyetujui,
Mengetahui,
Koordinator Kolokium dan Tugas Akhir
iv
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIALISASI DARI
COZMEED BERTEMA “ARE YOU STUPID ENOUGH TO
HIKE” MELALUI INFOGRAFIS
Vevry Hari Saputro1
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.2 Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art
3
ABSTRAK
Vevry Hari Saputro. 2016. Kampanye adalah suatu kegiatan promosi, komunikasi
atau rangkaian pesan terencana yang khususnya spesifik atau untuk memecahkan
masalah kritis, komersial maupun nonkomersial, seperti masalah sosial, budaya,
politik, lingkungan hidup/ekologi. Are You Stupid Enough To Hike merupakan
sebuah kampanye untuk memberikan informasi sosialisasi bagi para pendaki
Gunung. Dimana sosialisasi tersebut berupa infografis yang berisi informasi
tentang proses pendakian Gunung, yang meliputi: Tahap Persiapan, Tahap
Pendakian, Tahap Berkemah dan Tahap Akhir. Kampanye ini berkerjasama
dengan sebuah produk perlengkapan outdoor dari Kota Solo yaitu Cozmeed. Yang
dimana produk tersebut sudah sangat deikenal oleh target kampanye. Dengan
adanya kampanye ini, diharapkan akan banyak timbul kesadaran pada para
pendaki untuk mempersiapkan segala sesuatunya dengan matang, dan tetap
menjaga kelestarian lingkungan agar tetap bersih.
Kata Kunci : kampanye, pendakian, lingkungan, desain komunikasi visual
_______________________
1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709078
2 Dosen Pembimbing I
3 Dosen Pembimbing II
v
CAMPAIGN SOCIALIZATION PLAN BY COZMEED ENTITLED
“ARE YOU STUPID ENOUGH TO HIKE” THROUGH
INFOGRAPHICS
Vevry Hari Saputro1
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.2 Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art
3
ABSTRACT
Vevry Hari Saputro. 2016. Campaign is a promotion, communication, or
sequential planned message activity which is particularly specific or is used to
solve a critical problem, either commercial or non-commercial, including social,
cultural, political, and ecological problem. “Are You Stupid Enough To Hike” is
a campaign which is intended to bring the informations about mountaineering for
mountaineers in form of infographics. The informations are preparation stage,
climbing stage, camping stage, and final stage. This is a collaboration campaign
with Cozmeed, an outdoor equipment product from Solo, which is popular among
the target campaign. The purpose of this campaign is to raise the awareness of
the mountaineers to make a proper preparation and preserve the environment of
the mountain.
Keywords: campaign, mountaineering, environment, visual communication
design
_______________________
1Department of Visual Communication Design Students with NIM C0709078
2 Supervisor I
3Supervisor II
vii
HALAMAN PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan kepada:
Bapak dan ibuk tersayang, serta adikku tercinta.
Terimakasih atas doa dan dukungannya yang tiada henti.
viii
KATA PENGANTAR
Syukur Alhamdulillah penulis ucapkan kepada Allah SWT yang telah
memberikan rahmat dan hidayah kepada penulis sehingga penulis dapat
menyusun dan menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul: PERANCANGAN
KAMPANYE SOSIALISASI DARI COZMEED BERTEMA “ARE YOU
STUPID ENOUGH TO HIKE” MELALUI INFOGRAFIS
guna memenuhi persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Seni Jurusan
Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya banyak pihak yang sudah
membantu, mendorong, dan membimbing dalam penyusunan Tugas Akhir ini.
Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain
2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku ketua jurusan Desain
Komunikasi Visual
3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D, selaku Pembimbing Tugas Akhir I
4. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku Pembimbing Tugas Akhir II
5. Rudy Wicaksono Herlambang S.Sn.,M.Sn, selaku Pembimbing Akademik
6. Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn sebagai penasehat dan pemberi dukungan
7. Pimpinan marcom Cozmeed, Nasrulloh dan semua karyawan Cozmeed
sebagai narasumber dan supporting partner
8. Bapak Tresno Sujarwanto, Wakil Komandan Bakorlak Emergency SAR UNS
sebagai narasumber utama dan Novan, Humas Bakorlak Emergency SAR
UNS
ix
9. Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual.
10. Kedua orang tua tersayang, Suharno dan Sumarni, terimaksih untuk restu, doa
dan dukungannya yang tiada henti
11. Adiku tercantik dan tercinta Apriyani Dwi Handayani, terimaksih untuk doa
dan dukungannya
12. My partners in crime, Umar Arifin, Faridz Abdul Rozzaq, Rohmat Sri
Andoyo dan Cahyo Agung Baechuni
13. Co-Founder Owalah Creative Partners Dwi Abadi, Budi Hardyanto dan
Rahdian Seno Aditomo, terimaksih untuk dukungannya
14. Head IT Owalah Creative Partners, Rangga Prawirasentika, terimaksih untuk
dukungannya
15. Teman-teman Initiator Cangwit Creative Space Miftah, Rosyid, Sunu, Eto,
Sukoco dan Seno, terimaksih untuk doa dan dukungannya serta membantu
dalam mencurahkan pemikirannya
16. Teman-teman Rumah Blogger Indonesia
17. Teman-teman S1 Desain Komunikasi Visual anggkatan 2009 FSRD UNS
18. Teman-teman Basket FSRD dan FIB UNS
19. Semua klien yang sudah memberi sokongan dana
20. Semua pihak dan teman-teman yang sudah membantu dan tidak bisa
disebutkan satu persatu dalam satu halaman ini saja.
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu
penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk
kemudian dijadikan perbaikan di masa yang akan datang.
x
Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi
penulis dan umumnya bagi para pembaca.
Surakarta,14 Juni 2016
Penulis,
Vevry Hari Saputro
NIM. C0709078
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ..............................................................................ii
HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................. iii
ABSTRAK ............................................................................................................ iv
ABSTRACT ............................................................................................................ v
HALAMAN MOTTO .......................................................................................... vi
HALAMAN PERSEMBAHAN .........................................................................vii
KATA PENGANTAR ....................................................................................... viii
DAFTAR ISI .......................................................................................................... xi
DAFTAR TABEL ............................................................................................... xiv
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ............................................................................... 4
C. Tujuan ................................................................................................. 4
D. Metode Penelitian ............................................................................... 5
E. Target .................................................................................................. 7
BAB II KAJIAN TEORI
A. Perancangan ........................................................................................ 8
B. Kampanye ........................................................................................... 8
C. Sosialisasi ......................................................................................... 15
D. Mendaki ............................................................................................ 16
xii
E. Desain Komunikasi Visual ............................................................... 18
F. Infografis........................................................................................... 24
G. Tinjauan Media Sosial ...................................................................... 31
BAB III IDENTIFIKASI DATA
A. PT. Cartenz Indonesia ....................................................................... 33
B. Cozmeed ........................................................................................... 38
C. Bakorlak Emergency SAR UNS ....................................................... 46
D. Komparasi
1. Trashbag Community ................................................................. 54
2. Forum Hijau Indonesia ............................................................... 62
E. Analisa SWOT .................................................................................. 67
F. Unique Selling Preposition (USP) .................................................... 69
G. Positioning ........................................................................................ 70
H. Hasil Riset ......................................................................................... 70
I. Hasil Wawancara .............................................................................. 76
BAB IV KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Kreatif
1. Perancangan Kampanye Sosialisasi
Are You Stupid Enough To Hike ............................................... 82
2. Penyesuaian Karakter Pendaki ................................................... 83
3. Penciptaan Konsep dan Penyusunan Materi ............................... 84
B. Konsep Perancangan
1. Strategi Visual Verbal................................................................. 85
2. Strategi Visual Non Verbal ......................................................... 86
xiii
C. Teknik Pelaksanaan .......................................................................... 94
D. Estimasi Biaya ................................................................................ 101
BAB V VISUALISASI KARYA
A. Poster Infografis “Are You Stupid Enough To Hike” .................... 103
B. Website ............................................................................................ 107
C. Social Media Campaign ................................................................. 111
D. Promosi ........................................................................................... 118
E. Merchandise ................................................................................... 121
BAB VI PENUTUP
A. Kesimpulan ..................................................................................... 131
B. Saran ............................................................................................... 133
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 1: Toko Cartenz di Indonesia ....................................................................... 34
Tabel 2: Distribusi Produk Cozmeed di toko resmi Cartenz ................................. 43
Tabel 3: Data korban hilang dan tewas di gunung sepanjang bulan Januari 2013 -
Februari 2016 yang ditangani oleh Bakorlak Emergency SAR UNS. ................... 52
Tabel 4 : Analisa SWOT ........................................................................................ 67
Tabel 5 : Estimasi Biaya ...................................................................................... 101
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1: Kantor dan Toko PT. Cartenz Indonesia Pusat .................................... 33
Gambar 2: Toko PT. Cartenz Indonesia Pusat ....................................................... 33
Gambar 3: Kantor PT. Cartenz Indonesia Pusat (Solo) ......................................... 34
Gambar 4: Logo PT. Cartenz Indonesia................................................................. 37
Gambar 5: Poster Produk Cozmeed ....................................................................... 38
Gambar 6: Logo Cozmeed ..................................................................................... 39
Gambar 7: Kegiatan Bersih Gunung Lawu ............................................................ 39
Gambar 8: Kegiatan Bersih Gunung Ungaran ....................................................... 40
Gambar 9: Koordinasi Expedisi Meren Glacier ..................................................... 40
Gambar 10: Workshop Safety Hiking .................................................................... 41
Gambar 11: Talk Show Sabar Gorky ..................................................................... 41
Gambar 12: Jaket Extreme Cozmeed ..................................................................... 42
Gambar 13: Tas Karrier Cozmeed ......................................................................... 42
Gambar 14: Peta Penyebaran Produk Cozmeed .................................................... 45
Gambar 15: Kantor Bakorlak Emergency SAR UNS ............................................ 46
Gambar 16: Logo Bakorlak Emergency SAR UNS............................................... 47
Gambar 17: Struktur Organisasi Bakorlak Emergency SAR UNS ........................ 50
Gambar 18: Pemadaman Api dan pencarian korban pendaki saat
Kebakaran Gunung Lawu ...................................................................................... 51
Gambar 19: Operasi Gunung Kelud....................................................................... 51
xvi
Gambar 20: Pelaksanaan Kegiatan Trashbag Community .................................... 54
Gambar 21: Poster Kegiatan Tahunan Trashbag Community ............................... 56
Gambar 22: Facebook Trashbag Community ........................................................ 59
Gambar 23: Facebook Trashbag Community ........................................................ 59
Gambar 24: Facebook Trashbag Community ........................................................ 60
Gambar 25: Website Trashbag Community ........................................................... 60
Gambar 26: Twitter Trashbag Community ............................................................ 61
Gambar 27: Twitter Trashbag Community ............................................................ 61
Gambar 28: Blog Trashbag Community ................................................................ 62
Gambar 29: Logo Forum Hijau Indonesia ............................................................. 62
Gambar 30: Anggota Forum Hijau Indonesia ........................................................ 64
Gambar 31: Kegiatan Tabur Mangrove ................................................................. 65
Gambar 32: Penghijauan Kawasan Merapi ............................................................ 65
Gambar 33: Relawan FHI Peduli Bencana Sinabung ............................................ 66
Gambar 34: Poster Penentangan Terhadap Perusahaan Yang Merusak
Lingkungan Hidup ................................................................................................. 66
Gambar 35: Foto Narasumber Bapak Tresno Sujarwanto ..................................... 76
Gambar 36: Logo “Are You Stupid Enough To Hike”. .......................................... 87
Gambar 37: Konfigurasi Logo “Are You Stupid Enough To Hike” ....................... 88
Gambar 38: Warna Logo “Are You Stupid Enough To Hike”................................ 88
Gambar 39: Aplikasi Logo pada Background........................................................ 89
Gambar 40: Tipografi Logo “Are You Stupid Enough To Hike”. .......................... 89
xvii
Gambar 41: Grid Logo “Are You Stupid Enough To Hike”. .................................. 90
Gambar 42: Perbandingan Skala Logo “Are You Stupid Enough To Hike”. ......... 90
Gambar 43: Logo yang Tidak Berlaku .................................................................. 91
Gambar 44: Logo yang Tidak Berlaku .................................................................. 91
Gambar 45: Poster Infografis “Are You Stupid Enough To Hike”
Tahap Persiapan ................................................................................................... 103
Gambar 46: Poster Infografis “Are You Stupid Enough To Hike”
Tahap Pendakian .................................................................................................. 104
Gambar 47: Poster Infografis “Are You Stupid Enough To Hike”
Tahap Berkemah .................................................................................................. 105
Gambar 48: Poster Infografis “Are You Stupid Enough To Hike”
Tahap Akhir ......................................................................................................... 106
Gambar 49: Desain Halaman Welcome ............................................................... 107
Gambar 50: Desain Halaman About Campaign ................................................... 108
Gambar 51: Desain Halaman Merchandise ......................................................... 108
Gambar 52: Desain Halaman Download Infographics ........................................ 109
Gambar 53: Desain Halaman Shop ...................................................................... 109
Gambar 54: Desain Poster Instagram tahap persiapan ........................................ 111
Gambar 55: Desain Poster Instagram tahap pendakian ....................................... 112
Gambar 56: Desain Poster Instagram tahap berkemah ........................................ 113
Gambar 57: Desain Poster Instagram tahap akhir ............................................... 114
Gambar 58: Header Facebook ............................................................................. 115
xviii
Gambar 59: Header Twitter ................................................................................. 116
Gambar 60: Avatar Facebook dan Twitter ........................................................... 116
Gambar 61: Desain X Banner .............................................................................. 118
Gambar 62: Desain Flag Chain ........................................................................... 119
Gambar 63: Desain Kaos Kampanye ................................................................... 120
Gambar 64: Desain Tote Bag ............................................................................... 121
Gambar 65: Desain Pin ........................................................................................ 122
Gambar 66: Desain Buff ....................................................................................... 123
Gambar 67: Desain Sticker .................................................................................. 124
Gambar 68: Desain Kaos Merchandise ............................................................... 125
Gambar 69: Desain Snapback Classic Hat .......................................................... 126
Gambar 70: Desain Rain Cover ........................................................................... 127
Gambar 71: Desain Gelang .................................................................................. 128
Gambar 72: Desain Note Book ............................................................................. 129
Gambar 73: Desain Gantungan Kunci ................................................................. 130
top related