offline marketing

Offline Marketing

‘Van begrip naar strategie’

Marketing - Van Dale

mar·ke·ting (de ~ (v.)) 1 [econ.]

het opstellen van plannen voor de vergroting of de handhaving van de afzet

=> marktanalyse, marktonderzoek, marktverkenning

Hoe te komen aan een ‘Marketingstrategie’

1. Huidig strategisch profiel

2. Analyse van de externe omgeving

3. Analyse van de interne omgeving

4. Gegevens & Informatie

5. Definiëring

6. Marketingdoelstellingen en –beslissingen

Outcome: Strategisch Marketingplan

1. Huidig strategisch profiel

• De visie die in de organisatie de basis vormt voor het nemen van beslissingen

• Welke activiteiten worden op welke markten uitgevoerd om welke vraagstukken op markten op te lossen

2. Analyse van de externe omgeving

• Macro-omgeving

De ontwikkelingen in omgevingsvariabelen die van invloed zijn op de bedrijfstak

• Micro-omgeving

Ontwikkelingen in de bedrijfstak

Kansen Bedreigingen

3. Analyse van de interne omgeving

• Inventarisatie van de sterke en zwakke punten van het bedrijf

• Hoe staat de functie Marketing binnen het bedrijf

• Sterktes Zwaktes

4. Gegevens & Informatie

• Stroomlijnen gegevens tot informatie• Analyse intern• Analyse extern• Gegevens over concurrenten• Wetten & regels• Demografische gegevens• Economische trends in de bedrijfstak• Etc.

Analyse Intern / Extern

5. Definiëring

Na analyse van alle gegevens en

informatie kunnen we formuleren;

• Missie van de organisatie• Doelstellingen van de organisatie• Strategie van de organisatie

6. Marketingdoelstellingen en –beslissingen

Aan de hand van de vergaarde informatie,

de missie, doelstellingen en strategie

komen tot een definiëring op:

• Korte termijn• Marketingdoelstellingen• Operationele Marketingbeslissingen etc.

• Lange Termijn• Marketingstrategie• Instrumentstrategie etc.

Outcome: Strategisch Marketingplan

Aan de hand van de lange termijn

Marketingdoelstellingen komen tot een

Strategisch Marketingplan

Aan de hand van de korte termijn

Marketingdoelstellingen komen tot een

Marketing Jaarplan

Invulling

Aan de hand van de het Strategisch

Marketingplan kan invulling gegeven

worden aan;

• Vormgeving• Reclame - Campagnes• Etc.