offline marketing

12
Offline Marketing ‘Van begrip naar strategie’

Upload: dolan-velasquez

Post on 02-Jan-2016

52 views

Category:

Documents


2 download

DESCRIPTION

Offline Marketing. ‘Van begrip naar strategie’. Marketing - Van Dale. m a r·ke·ting (de ~ (v.)) 1 [econ.] het opstellen van plannen voor de vergroting of de handhaving van de afzet => marktanalyse, marktonderzoek, marktverkenning. Hoe te komen aan een ‘Marketingstrategie’. - PowerPoint PPT Presentation

TRANSCRIPT

Page 1: Offline Marketing

Offline Marketing

‘Van begrip naar strategie’

Page 2: Offline Marketing

Marketing - Van Dale

mar·ke·ting (de ~ (v.)) 1 [econ.]

het opstellen van plannen voor de vergroting of de handhaving van de afzet

=> marktanalyse, marktonderzoek, marktverkenning

Page 3: Offline Marketing

Hoe te komen aan een ‘Marketingstrategie’

1. Huidig strategisch profiel

2. Analyse van de externe omgeving

3. Analyse van de interne omgeving

4. Gegevens & Informatie

5. Definiëring

6. Marketingdoelstellingen en –beslissingen

Outcome: Strategisch Marketingplan

Page 4: Offline Marketing

1. Huidig strategisch profiel

• De visie die in de organisatie de basis vormt voor het nemen van beslissingen

• Welke activiteiten worden op welke markten uitgevoerd om welke vraagstukken op markten op te lossen

Page 5: Offline Marketing

2. Analyse van de externe omgeving

• Macro-omgeving

De ontwikkelingen in omgevingsvariabelen die van invloed zijn op de bedrijfstak

• Micro-omgeving

Ontwikkelingen in de bedrijfstak

Kansen Bedreigingen

Page 6: Offline Marketing

3. Analyse van de interne omgeving

• Inventarisatie van de sterke en zwakke punten van het bedrijf

• Hoe staat de functie Marketing binnen het bedrijf

• Sterktes Zwaktes

Page 7: Offline Marketing

4. Gegevens & Informatie

• Stroomlijnen gegevens tot informatie• Analyse intern• Analyse extern• Gegevens over concurrenten• Wetten & regels• Demografische gegevens• Economische trends in de bedrijfstak• Etc.

Page 8: Offline Marketing

Analyse Intern / Extern

Page 9: Offline Marketing

5. Definiëring

Na analyse van alle gegevens en

informatie kunnen we formuleren;

• Missie van de organisatie• Doelstellingen van de organisatie• Strategie van de organisatie

Page 10: Offline Marketing

6. Marketingdoelstellingen en –beslissingen

Aan de hand van de vergaarde informatie,

de missie, doelstellingen en strategie

komen tot een definiëring op:

• Korte termijn• Marketingdoelstellingen• Operationele Marketingbeslissingen etc.

• Lange Termijn• Marketingstrategie• Instrumentstrategie etc.

Page 11: Offline Marketing

Outcome: Strategisch Marketingplan

Aan de hand van de lange termijn

Marketingdoelstellingen komen tot een

Strategisch Marketingplan

Aan de hand van de korte termijn

Marketingdoelstellingen komen tot een

Marketing Jaarplan

Page 12: Offline Marketing

Invulling

Aan de hand van de het Strategisch

Marketingplan kan invulling gegeven

worden aan;

• Vormgeving• Reclame - Campagnes• Etc.