mv2 + rv2 rate design
Post on 06-Nov-2021
11 Views
Preview:
TRANSCRIPT
pagina 1Corporate Design
CORPORATEDESIGN
MV2 + RV2
Lesuren + zelfstudie
Keuzedeel
M.C. Werner
week 4
pagina 2Corporate Design
• Onderzoek naar bestaand merk • Formuleren merkpositionering en merkpersoonlijkheid• Bevindingen in verslag• Ontwikkelen van aangepaste uitstraling• Aangepaste uitstraling in brandbook• Presentatie van resultaten
Je hebt globale kennis van de belangrijkste begrippen uit de wereld van vormgeving
Lesmateriaal in de les + laptop/desktop
Individueel + duo’s
TENTAMEN (individueel)VERSLAG + BRANDBOOK (duo’s)
Voorkennis
Leerdoelen
Leermiddelen
Uitvoering
Toetsing
pagina 3Corporate Design
Theorie: marktonderzoek
Praktijk: merkidentiteit -
werken aan onderzoeksverslag
week 1
Theorie: marktonderzoek
Praktijk: afronden onderzoeksverslag
week 3
Theorie: werken aan brandbook
Praktijk: werken aan brandbook
week 7
week 2 week 8
01 02 03 06 07Start 08
week 3
Planning jaar 2|periode 1
Theorie: INLEVEREN + PRESENTEREN
Praktijk: uitloop presentaties
week 4
04
Theorie: introductie brandbook
Praktijk: voorbeelden + gastles
week 5
05
Theorie: werken aan brandbook
Praktijk: werken aan brandbook
week 9
09
6-7 // brandbook2-3 // onderzoek
week 6
Theorie: opbouw/richtlijnen
Praktijk: werken aan brandbook
Theorie: werken aan brandbook
Praktijk: werken aan brandbook
P week
P
INLEVEREN
BRANDBOOK
pagina 4Corporate Design
MERK//
MERKESSENTIE//
MERKPERSOONLIJKHEID//
MERKPOSITIONERING//
week 3
KERNWAARDEN//
merkonderzoek //
KERNBELOFTE//
TOEGEVOEGDE WAARDE//
UNIQUE SELLING POINT//
// MISSIE
//VISIE
pagina 5Corporate Design
De totaalbeleving rondom een
organisatie.
“Branding” is het creëren van de
beleving rondom een
organisatie/product.
MERKWat is de beleving rondom een organisatie?
week 3
BRONNEN
1. https://www.pronamic.nl/2010/02/branding-wat-is-een-merk/
pagina 6Corporate Design
De merkessentie is de
vertegenwoordiging van het hart, de
ziel en de geest van het merk. Je kunt
de essentie het beste omschrijven in
een klein aantal woorden.
Terug te zien als slogans, pay-off’s of
teksten in bv reclames.
(MERK)ESSENTIEWelk gevoel past bij het merk?
week 3
BRONNEN
1. https://www.heuvelmarketing.com/blog/bid/83067/merkidentiteit-eerst-bepalen-dan-vertalen-naar-marketing
2. http://101procentik.nl/merkdenken-merken-bouwen/
pagina 7Corporate Design
De set van menselijke karakter
eigenschappen die geassocieerd
worden met een merk.
Werk volgens het model van
Jennifer Aaker.
MERKPERSOONLIJKHEIDWat is het karakter van het merk?
week 3
BRONNEN
1. eurib.net/identiteit-en-imago-merkpersoonlijkheid-model-jennifer-aaker/
NIKE:
• Sportief• Stoer• Krachtig• Aantrekkelijk• Avontuurlijk
pagina 8Corporate Design
De positionering is de ‘plaats’ dat een
merk in het hoofd van een klant
inneemt.
(MERK)POSITIONERINGWie, wat, waar, waarom?
week 3
BRONNEN
http://icsb.nl/artikelen/merkpositionering-uw-plaats-in-het-hoofd-van-de-klant/
pagina 9Corporate Design
De positionering is de ‘plaats’ dat een
merk in het hoofd van een klant
inneemt.
(MERK)POSITIONERINGWie, wat, waar, waarom?
week 3
BRONNEN
http://icsb.nl/artikelen/merkpositionering-uw-plaats-in-het-hoofd-van-de-klant/
OEFENOPDRACHT A
Vul de volgende zin in:
Als [soort klant] koop ik bij [merk] omdat ik op zoek ben
naar [behoefte] en dat doe ik daar omdat [het voordeel].
OEFENOPDRACHT BHerschrijf nu vanuit het merk:
Voor [klant], die op zoek is naar [behoefte], biedt [merk] als
voordeel: [het voordeel].
pagina 10Corporate Design
De positionering is de ‘plaats’ dat een
merk in het hoofd van een klant
inneemt.
(MERK)POSITIONERINGWie, wat, waar, waarom?
BRONNEN
http://icsb.nl/artikelen/merkpositionering-uw-plaats-in-het-hoofd-van-de-klant/
OEFENOPDRACHT AVul de volgende zin in: 1. Als [ s o o r t k l a n t ] koop ik bij [ m e r k ] omdat ik op zoek ben naar [ b e h o e f t e ] en dat doe ik daar omdat [ h e t v o o r d e e l ].
2. Als [ s o o r t k l a n t ] koop ik bij [ m e r k ] omdat ik op zoek ben naar [ b e h o e f t e ] en dat doe ik daar omdat [ h e t v o o r d e e l ].
3. Als [ s o o r t k l a n t ] koop ik bij [ m e r k ] omdat ik op zoek ben naar [ b e h o e f t e ] en dat doe ik daar omdat [ h e t v o o r d e e l ].
OEFENOPDRACHT BHerschrijf nu vanuit het merk:1. Voor [ s o o r t k l a n t] , die op zoek is naar [ b e h o e f t e ], biedt [ m e r k ] als voordeel: [ h e t v o o r d e e l ].
2. Voor [ s o o r t k l a n t] , die op zoek is naar [ b e h o e f t e ], biedt [ m e r k ] als voordeel: [ h e t v o o r d e e l ].
3. Voor [ s o o r t k l a n t] , die op zoek is naar [ b e h o e f t e ], biedt [ m e r k ] als voordeel: [ h e t v o o r d e e l ].
pagina 11Corporate Design
De kernwaarden van een merk zijn
woorden die duidelijk maken wat
een merk of organisatie belangrijk
vind: normen, waarden, doelen,
sterke punten en passies.
KERNWAARDENWaar staat de organisatie voor?
week 3
BRONNEN
https://patrickschriel.nl/2013/04/25/kernwaarden-lijst-voorbeelden-en-waarden-oefening/
Kernwaarden lijstPatrick Schriel
pagina 12Corporate Design
De belofte van een organisatie
over het resultaat bij afname van
hun product.
KERNBELOFTEWat heb je aan het merk/product?
week 3
pagina 13Corporate Design
De toegevoegde waarde is wat een
onderneming toevoegt aan de
producten die ze inkoopt.
Dit kan iets tastbaars zijn (b.v. van
halffabricaat naar eindproduct) of iets
ontastbaars (b.v. beleving of
productcombinatie).
TOEGEVOEGDE WAARDEWat voegen jullie als onderneming toe aan dat wat je inkoopt?
week 3
Wanna kicksAugmented reality
pagina 14Corporate Design
Unique Selling Points (USP) zijn
(combinaties van) unieke
eigenschappen van een merk,
product of dienst. Hiermee
onderscheidt het merk zich van
andere andere, vergelijkbare
merken.
UNIQUE SELLING POINTWat is het verschil t.o.v. anderen?
week 3
BRONNEN
1. marketingtermen.nl/begrip/unique-selling-point
pagina 15Corporate Design
In een missie wordt in mooie volzinnen
aangegeven wat de organisatie wil
betekenen voor haar klanten,
medewerkers, stakeholders en andere
belanghebbenden. De missie maakt
ook duidelijk waar de onderneming
voor staat en waarin zij zich
onderscheidt van andere vergelijkbare
organisaties, de concurrenten.
MISSIEWat wil het merk betekenen voor anderen?
week 3
pagina 16Corporate Design
De visie is het beeld dat de
onderneming van de toekomst heeft.
Visie is de droom waarop actie wordt
ondernomen. Visie geeft richting en
inspireert anderen.
VISIEWat is het toekomstbeeld?
week 3
top related