mobilt och social sök - de nya kanalerna

Kalle Blohm Kalle.blohm@mediaanalys.se

@mediaanalys

” Vi tenderar att överskatta hur nya tekniker påverkar samhället på kort sikt …och underskatta påverkan på lång sikt.”

- Roy Amara

Sökbeteende i olika enheter

Vad driver utvecklingen inom sök

• Mobila revolutionen

• Sociala boomen

MOBILANVÄNDANDE

Källa: econsultancy.com 2009

Mobila enheter i Världen

MOBIL Webbanvändning

Över 90% använder sök i mobilen

Källa: Svenskarna och Internet 2011, Think Mobile, Google event

55% ÄGER EN SMARTPHONE

HUR SER DET UT I SVERIGE?

MOBILE vs. Desktop

Platsbaserad användning Ej platsbaserad

Ex. resor bokas nära i tid Planering och infosök

Användning ej

kopplad

till datorns funktioner

Användningen kopplad till

telefonens funktioner

MOBIL SOM HJÄLPREDA

MOBIL SOM HJÄLPREDA

•Nyheter/Väder

•Karta/vägbeskr

•Söka fakta

•Söka telefonnr

•Söka tidtabeller

•Banktjänster

location, Location, location

location, Location, location

20% av sökningar innehåller

plats

på desktop

40% av sökningar innehåller

plats

på mobilt

MOBIL SOM HJÄLPREDA

Närhet och relevans

Kopplingen Med Offline

•Knyter samman fysiska ting med webben

•Kort mellan idé till handling (köp)

•Utnyttjar mobilens funktioner

Kopplingen Med Offline

Den sociala boomen

Social är den populäraste aktiviteten online

” Vi tenderar att överskatta hur nya tekniker påverkar samhället på kort sikt …och underskatta påverkan på lång sikt.”

1 av 5 spenderade

minuter online är i

sociala medier

”Search plus your world” ”

Socialt och personligt sök innebär att sökresultatet inkluderar inlägg, foton och

webbsidor som har delats och rekommenderats av dig och dina kontakter”.

Den sociala boomen

Google: ” Yes, we do use it as a signal. It is used as

a signal in our organic and news rankings

Mobilt, lokalt & Socialt

” Vi tenderar att överskatta hur nya tekniker påverkar samhället på kort sikt …och underskatta påverkan på lång sikt.”

- Stort tack för oss –