misstagen du inte ska göra när du jobbar med content marketing - content marketing meatup 2014

Misstagen du INTE ska göra när du arbetar med Content Marketing

Sara Öhman @saraohman

Sara Öhman@saraohman

- Bloggar om Internet- Tar 100 kg i knäböj

- Frilansar inom digital marknadsföring- Utbildar i content marketing på Medieinstitutet

Reklam

E-handel

Start-ups

Frilans

Misstagen som vi (jag) gör när vi arbetar med Content Marketing

Målgruppen

Sub-målgrupper

Relevanta sökord

Vi glömmer vårt mission!

Varär dupåväg?

Vi vet inte vad vi ska

göra med vår ”content marketing”

”Skapa mig lite content”

Vi överskattar vår förmåga att vara kreativa

Skapa din box

Hitta

dina ämnen

Sätt upp teman!

Hitta ditt narrativ!

Vi producerar

inte tillräckligt

mycket innehåll

…och mera innehåll!

Vi planerar å ena sidan för lite – Å andra sidan

för mycket

Internet är vad som händer när vi är upptagna med att göra planer.

- Skapa planer som låter er vara dynamiska och reaktiva!

Vad händer i resten av

organisationen?

Vad händer i världen?

Events/aktiviteter i organisationen(övriga marknadsaktiviteter)

Events/aktiviteter i omvärlden

Uppsatta teman

Planera för:

Vi underskattar hur svårt

det är

Att skapa är enkelt, att göra det BRA är en

annan grej

Anställ multi-talanger med god intuition!

FotoForm

CTASkriva

Analys

Fotograf

SkribentPR-person

Annonsansvarig

Analytiker

Utvecklare

Webbansvarig

AD

Vi tror att vårt content kommer leva för alltid (…och nå

ut till ALLA)

Dela upp ditt innehåll i flera delar

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.

Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Din artikel i 3 delar

5 Facebook-poster i veckan(Under 4000 följare = 3 poster)

7 bilder på Instagram i veckan

3 blogginlägg i månaden

5 videos i månaden

Vi skippar vår innehållskalender

Vad ska göras?

När ska det göras?

Av vem ska det göras?

I vilken kanal ska det publiceras?

Innehållskalender ska innehålla:

Hur kan det se ut?

FB annons

Artikel

FBPost

IGPost

Artikel

FBPost

Press-release

Video

IGPost Nyhets-

brev

Blogg-samarbete

Blogg-samarbete

Blogg-samarbete

Artikel

IGPost

FBPost

Video

IGPost

Banners Banners BannersBanners

v. 1 v.2 v. 3

Vi är för blyga i vårt skapande

Bulka och lagra

Hamstra när du får tid!(…och fota ALLT)

Vi lägger inte tillräckligt

mycket resurser på att sprida vårt innehåll

70 % av arbetet ligger i spridandet

Köpta kanaler

Skapa en plattform

Egna kanaler

Andras kanaler

Så många kontaktytor som möjligt

Vi nöjer oss med våra egna kanaler

BloggarSociala kanaler

Forum VÄNNER

Var planterar vi materialet?

#hashtags

korta.nu/spridningsplan

Vi snålar på annonseringen

Liten budget tar dig långt

Kampanjrelaterat

Viktigt med högre produktions-budget

Sådant som får bra med feedbackorganiskt

Att boosta med annonsering

Vi mäter inte och vi lär inte

Det fungerar inte!

- Varför?

Vi drivs av att få lära och upptäcka

Mät ALLTmen fokusera på det viktiga

Vi sorterar inte det vi

mäter

Tagga ALLT

Strukturer för taggning

• Kampanjrelaterat

• Kanalrelaterat

• Ämnesrelaterat

• Posttypsrelaterat

Vi vågar inte sälja

FB annons

Artikel

FBPost

IGPost

Artikel

FBPost

Press-release

Video

IGPost Nyhets-

brev

Blogg-samarbete

Blogg-samarbete

Blogg-samarbete

Artikel

IGPost

FBPost

Video

IGPost

Banners Banners BannersBanners

v. 1 v.2 v. 3

En säljpush förutsätter inspirerande innehåll

UppmärksammaDriva trafik

AktiveraKonvertera

EngageraRelationsbygge

Videos och bilder i sociala medierNyhetsbrev, annonsering

Tävlingar, tjänste-guider, produkt-

beskrivning

Lojalitets-programGuider

Kommunicera för att konvertera

Dina kanaler

Andras kanaler

Köpta kanaler

Kontakta

• Maila hej@saraohman.se• Twittra @saraohman• Besök saraohman.se