misstagen du inte ska göra när du jobbar med content marketing - content marketing meatup 2014
DESCRIPTION
Att arbeta med Content Marketing förutsätter god planering, en god organisation med både hög produktivitet och god kreativ nivå. Ibland är detta är svårt att leva upp till. Detta är misstagen som du INTE ska göra när du jobbar med Content Marketing!TRANSCRIPT
Misstagen du INTE ska göra när du arbetar med Content Marketing
Sara Öhman @saraohman
Sara Öhman@saraohman
- Bloggar om Internet- Tar 100 kg i knäböj
- Frilansar inom digital marknadsföring- Utbildar i content marketing på Medieinstitutet
Reklam
E-handel
Start-ups
Frilans
Misstagen som vi (jag) gör när vi arbetar med Content Marketing
Målgruppen
Sub-målgrupper
Relevanta sökord
Vi glömmer vårt mission!
Varär dupåväg?
Vi vet inte vad vi ska
göra med vår ”content marketing”
”Skapa mig lite content”
Vi överskattar vår förmåga att vara kreativa
Skapa din box
Hitta
dina ämnen
Sätt upp teman!
Hitta ditt narrativ!
Vi producerar
inte tillräckligt
mycket innehåll
…och mera innehåll!
Vi planerar å ena sidan för lite – Å andra sidan
för mycket
Internet är vad som händer när vi är upptagna med att göra planer.
- Skapa planer som låter er vara dynamiska och reaktiva!
Vad händer i resten av
organisationen?
Vad händer i världen?
Events/aktiviteter i organisationen(övriga marknadsaktiviteter)
Events/aktiviteter i omvärlden
Uppsatta teman
Planera för:
Vi underskattar hur svårt
det är
Att skapa är enkelt, att göra det BRA är en
annan grej
Anställ multi-talanger med god intuition!
FotoForm
CTASkriva
Analys
Fotograf
SkribentPR-person
Annonsansvarig
Analytiker
Utvecklare
Webbansvarig
AD
Vi tror att vårt content kommer leva för alltid (…och nå
ut till ALLA)
Dela upp ditt innehåll i flera delar
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Din artikel i 3 delar
5 Facebook-poster i veckan(Under 4000 följare = 3 poster)
7 bilder på Instagram i veckan
3 blogginlägg i månaden
5 videos i månaden
Vi skippar vår innehållskalender
Vad ska göras?
När ska det göras?
Av vem ska det göras?
I vilken kanal ska det publiceras?
Innehållskalender ska innehålla:
Hur kan det se ut?
FB annons
Artikel
FBPost
IGPost
Artikel
FBPost
Press-release
Video
IGPost Nyhets-
brev
Blogg-samarbete
Blogg-samarbete
Blogg-samarbete
Artikel
IGPost
FBPost
Video
IGPost
Banners Banners BannersBanners
v. 1 v.2 v. 3
Vi är för blyga i vårt skapande
Bulka och lagra
Hamstra när du får tid!(…och fota ALLT)
Vi lägger inte tillräckligt
mycket resurser på att sprida vårt innehåll
70 % av arbetet ligger i spridandet
Köpta kanaler
Skapa en plattform
Egna kanaler
Andras kanaler
Så många kontaktytor som möjligt
Vi nöjer oss med våra egna kanaler
BloggarSociala kanaler
Forum VÄNNER
Var planterar vi materialet?
#hashtags
korta.nu/spridningsplan
Vi snålar på annonseringen
Liten budget tar dig långt
Kampanjrelaterat
Viktigt med högre produktions-budget
Sådant som får bra med feedbackorganiskt
Att boosta med annonsering
Vi mäter inte och vi lär inte
Det fungerar inte!
- Varför?
Vi drivs av att få lära och upptäcka
Mät ALLTmen fokusera på det viktiga
Vi sorterar inte det vi
mäter
Tagga ALLT
Strukturer för taggning
• Kampanjrelaterat
• Kanalrelaterat
• Ämnesrelaterat
• Posttypsrelaterat
Vi vågar inte sälja
FB annons
Artikel
FBPost
IGPost
Artikel
FBPost
Press-release
Video
IGPost Nyhets-
brev
Blogg-samarbete
Blogg-samarbete
Blogg-samarbete
Artikel
IGPost
FBPost
Video
IGPost
Banners Banners BannersBanners
v. 1 v.2 v. 3
En säljpush förutsätter inspirerande innehåll
UppmärksammaDriva trafik
AktiveraKonvertera
EngageraRelationsbygge
Videos och bilder i sociala medierNyhetsbrev, annonsering
Tävlingar, tjänste-guider, produkt-
beskrivning
Lojalitets-programGuider
Kommunicera för att konvertera
Dina kanaler
Andras kanaler
Köpta kanaler
Kontakta
• Maila [email protected]• Twittra @saraohman• Besök saraohman.se