mini corso seo per redazioni che vogliono conquistare il mondo!

MINI CORSO SEO PER REDAZIONI (che vogliono conquistare il mondo)

Cosa faremo in questo corso?

» SEOZoom: Come sopravvivere nella giungla delle parole chiavi

» E adesso HTML (tanto per farvi spaventare un po’)

⋄ Un po’ di semantica⋄ I tag di base

» Ottimizzazione della pagina⋄ Il titolo perfetto⋄ Meta tag⋄ Come usare gli

Heading⋄ Grassetto ed enfasi⋄ Due parole sui testi⋄ Come trattare le

immagini

» Un po’ di noiosa nomenclatura

⋄ Cos’è la serp e come funziona

⋄ Cos’è una query e come funziona sui diversi device

⋄ Cos’è una parola chiave

⋄ Long e Short tail Keywords, differenze

» Come funziona Google» Come cercare le parole

giuste che siano cercate⋄ Metodo Classico⋄ Le 5 w al servizio della

search intent⋄ Le Personas e gli

Scenario

(cercheremo di conquistare il mondo…)

1.Un po’ di noiosa nomenclaturaResistete alla tentazione di addormentarvi

Cos’è la serp e come funziona?Search Engine Results PageOvvero il risultato che otteniamo quando facciamo una ricerca

La query e come funziona sui diversi device?

» La parola chiave che andate ad inserire» Cambia sulla base della personalità» Cambia sulla base del luogo e del

device che utilizzate» Cambia rispetto alle ricerche già fatte

La nuova query di google si adatta ai “behaviour” dell’utente, ovvero ai suoi comportamenti

“quel termine che in un testo si presenta più volte di quanto ci si aspetterebbe. Spesso, le parole

chiave sono le parole che identificano al meglio il significato

del testo in cui sono inserite”

Cos’è una parola chiave?!

Short & Long tail KeywordNel 2004 Chris Anderson su Wired usa il termine Long Tail Keyword per descrivere il modello di business di Amazon

Short Tail Keyword: parola poco specifica con tante ricerche mensili, ma con poca conversioneLong Tail Keyword: parola molto specifica con poche ricerche mensili, ma con molta conversione

2.Come funziona googleDimenticate tutto ciò che avete imparato finora

Tanto tempo fa in una galassia lontana lontana...

Google indicizzavaPer parole chiave esatte…Utilizzando le ricerche che venivano fatte generava serp adatte alle parole ricercate

E OGGI?Attraverso l’uso di intelligenza artificiale e machine learning:» Genera serp sulla base dei

comportamenti:⋄ Informazionale⋄ Navigazionale⋄ TransazionaleSearch Intent

3.Come cercare le parole giusteche siano cercate {dagli utenti}

METODO CLASSICO» Partire da una parola base» Estendere il concetto» Usare strumenti per trovare e

analizzare quali siano le migliori rispetto alla difficoltà e alla concorrenza

Va benissimo come punto di partenza e per migliorare le posizioni già esistenti

Le 5 W al servizio della search intentInformazionaleVoglio saperne di più su questo argomento specifico, ne sono quasi completamente all’oscuro

Navigazionaleso cosa cerco e voglio arrivare all’informazione o al sito che mi interessa

Diventare PsicologiNon dare niente per scontato e cercare di capire cosa farà il nostro utente. Mettersi nei suoi panni per capire il search intent

Transazionaleso cosa cerco, mi sono documentato, lo voglio acquistare

PersonasLe Personas sono profili fittizi creati per rappresentare i bisogni, le aspirazioni e i comportamenti di un particolare segmento di utenti reali.

AIUTARE LO PSICOLOGO CHE È IN NOI

ScenarioLo scenario descrive in modo realistico la sequenza di azioni che una persona compie utilizzando un servizio.

4.SEOZoom: Come sopravvivere nella giungladelle parole chiavi

“se avete la pazienza di seguirmi”

5.E adesso HTML (tanto per farvi spaventare un po’)

Cosa significa?» HyperText Markup Language» Nasce come linguaggio semantico per

la scrittura di documenti (nel 1993 al cern di Ginevra)

» È il linguaggio in cui è scritto un sitoÈ nostro amico, non fa del male e ci può aiutare nel nostro lavoro di indicizzazione!Serve per ordinare in maniera semantica una pagina o documento. Pensate ad un libro

SemanticaUn libro è composto di capitoli, sotto capitoli, capitoletti, paragrafi.Dobbiamo far capire ad un computer che un pezzo di testo è semplicemente un paragrafo o un titolo o un link, come faccio?Serve un tag che descriva al computer quel testo o quell’oggetto cos’è!

Come funziona?Attraverso l’uso di tag<tag iniziale> testo che vogliamo rappresentare </tag finale> <h1> Questo è il titolo del libro</h1><p>questo invece è il testo del primo paragrafo</p><h2> Questo è il titolo del capitolo </h2><p> questo è un altro paragrafo di testo</p><h3>questo è un sotto capitolo del libro</h3>

E il segno grafico del Grassetto?

<p> questo è il testo del nostro paragrafo ma al suo interno questa parola è importante e <strong>va messa in grassetto</strong> utilizzando un tag apposito</p>

Visivamente diventerebbe:

questo è il testo del nostro paragrafo ma al suo interno questa parola è importante e va messa in grassetto utilizzando un tag apposito

I tag da ricordareTutto minuscolo

» H1 - uno solo per pagina (di solito è il titolo della pagina)

» H2 - servono a suddividere l’articolo in capitoletti

» H3 - servono per fare sottocapitoletti» H4 - per ulteriore suddivisione» H5 » H6 » Strong - neretto o grassetto» Em - italico

6.Ottimizzazione della paginaAlla fine ce l’abbiamo fatta

SCEGLIERE LE GIUSTE KEYWORD

» Attraverso Seozoom e Google identificare la parola chiave primaria

» Usare le personas e gli scenario (se li avete fatti)

» Identificare le parole chiave secondarie» Identificare se ce ne sono search intent

e le parole chiave legate a questi intenti

» Usare il buon senso

Il TITOLO PERFETTO» È il fattore più importante in ambito

SEO» Tra i 60 e i 70 caratteri spazi inclusi» Massimo 12 parole» Deve essere in italiano!!!» Deve essere intrigante» Può contenere o una parola chiave o

un search intent» Usare il buon senso

META TAG: DESCRIPTION» È un fattore importante per

attrarre visitatori» Deve essere circa 160 caratteri

spazi inclusi» Deve essere intrigante e chiara» Deve contenere la parola chiave

primaria» Può contenere frasi o chiavi

rilevanti o secondarie» Deve essere unico all’interno del

sito» Usare il buon senso

Tool per controllarlo http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

COME USARE GLI HEADING» L’articolo deve contenere tanto testo,

più ne contiene e meglio è per l’indicizzazione

» Suddividere il testo in sezioni» Ogni sezione deve essere titolata da un

h2 come si fa nelle riviste» Se vi sono approfondimenti in una

sezione usare h3» Gli h2 e gli h3 dovranno contenere le

parole chiave primarie e/o secondarie (o intent)

» Usare il buon senso

GRASSETTO ED ENFASIL’utilizzo del grassetto e dell’enfasi in un testo non è semplice. Deve aiutare la lettura del testo, mettendo in evidenza quelle parole o quei concetti che vogliamo far saltare all’occhio del lettore, soprattutto quello meno attento che legge una riga sì e una riga no.Va usato con intelligenza e buon senso anche per mettere in evidenza search intent o parole chiave primarie e secondarie.

DUE PAROLE SUI TESTI» Più testo c’è meglio è» Se abbiamo più di 300 parole google è

contento» Se abbiamo più di 1000 parole google è

molto molto contento» Cercare di approfondire quello che

stiamo dicendo, magari mettendo la storia o un possibile search intent

» Fare link e riferimenti a quello che stiamo dicendo, ricordiamoci che il web è un grande ipertesto!

NON PROPRIO DUE...» Parlare in maniera semplice, come si

farebbe ad una persona che ha fatto la 3^ media

» Periodi brevi e massimo 3 righe per paragrafo

» Usare parole semplici a meno che non curiate il sito dell’Accademia della Crusca

» L’immagine è un buon mezzo comunicativo che spezza i testi troppo grossi e aiuta la lettura

» Usare il buon senso

COME TRATTARE LE IMMAGINI» Il nome del file immagine deve essere

quello della chiave primaria, nel caso di più immagini usate anche le secondarie es: cheesecake-fredda-01.jpg

» Riempire l’alt dell’immagine con frasi in cui siano presenti parole chiave primaria e secondaria

» Cercare di caricare immagini di buona qualità ma di basso peso. Usare Jpegmini per ridurre il peso

INFINE UN ULTIMO CONSIGLIOUSATE IL BUON SENSO!!!

GRAZIE!Domande?Potete contattarmi

» fb.com/albertomacaluso» rabendeviaregia@gmail.com