mini corso seo per redazioni che vogliono conquistare il mondo!
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MINI CORSO SEO PER REDAZIONI (che vogliono conquistare il mondo)
Cosa faremo in questo corso?
» SEOZoom: Come sopravvivere nella giungla delle parole chiavi
» E adesso HTML (tanto per farvi spaventare un po’)
⋄ Un po’ di semantica⋄ I tag di base
» Ottimizzazione della pagina⋄ Il titolo perfetto⋄ Meta tag⋄ Come usare gli
Heading⋄ Grassetto ed enfasi⋄ Due parole sui testi⋄ Come trattare le
immagini
» Un po’ di noiosa nomenclatura
⋄ Cos’è la serp e come funziona
⋄ Cos’è una query e come funziona sui diversi device
⋄ Cos’è una parola chiave
⋄ Long e Short tail Keywords, differenze
» Come funziona Google» Come cercare le parole
giuste che siano cercate⋄ Metodo Classico⋄ Le 5 w al servizio della
search intent⋄ Le Personas e gli
Scenario
(cercheremo di conquistare il mondo…)
1.Un po’ di noiosa nomenclaturaResistete alla tentazione di addormentarvi
Cos’è la serp e come funziona?Search Engine Results PageOvvero il risultato che otteniamo quando facciamo una ricerca
La query e come funziona sui diversi device?
» La parola chiave che andate ad inserire» Cambia sulla base della personalità» Cambia sulla base del luogo e del
device che utilizzate» Cambia rispetto alle ricerche già fatte
La nuova query di google si adatta ai “behaviour” dell’utente, ovvero ai suoi comportamenti
“quel termine che in un testo si presenta più volte di quanto ci si aspetterebbe. Spesso, le parole
chiave sono le parole che identificano al meglio il significato
del testo in cui sono inserite”
Cos’è una parola chiave?!
Short & Long tail KeywordNel 2004 Chris Anderson su Wired usa il termine Long Tail Keyword per descrivere il modello di business di Amazon
Short Tail Keyword: parola poco specifica con tante ricerche mensili, ma con poca conversioneLong Tail Keyword: parola molto specifica con poche ricerche mensili, ma con molta conversione
2.Come funziona googleDimenticate tutto ciò che avete imparato finora
Tanto tempo fa in una galassia lontana lontana...
Google indicizzavaPer parole chiave esatte…Utilizzando le ricerche che venivano fatte generava serp adatte alle parole ricercate
E OGGI?Attraverso l’uso di intelligenza artificiale e machine learning:» Genera serp sulla base dei
comportamenti:⋄ Informazionale⋄ Navigazionale⋄ TransazionaleSearch Intent
3.Come cercare le parole giusteche siano cercate {dagli utenti}
METODO CLASSICO» Partire da una parola base» Estendere il concetto» Usare strumenti per trovare e
analizzare quali siano le migliori rispetto alla difficoltà e alla concorrenza
Va benissimo come punto di partenza e per migliorare le posizioni già esistenti
Le 5 W al servizio della search intentInformazionaleVoglio saperne di più su questo argomento specifico, ne sono quasi completamente all’oscuro
Navigazionaleso cosa cerco e voglio arrivare all’informazione o al sito che mi interessa
Diventare PsicologiNon dare niente per scontato e cercare di capire cosa farà il nostro utente. Mettersi nei suoi panni per capire il search intent
Transazionaleso cosa cerco, mi sono documentato, lo voglio acquistare
PersonasLe Personas sono profili fittizi creati per rappresentare i bisogni, le aspirazioni e i comportamenti di un particolare segmento di utenti reali.
AIUTARE LO PSICOLOGO CHE È IN NOI
ScenarioLo scenario descrive in modo realistico la sequenza di azioni che una persona compie utilizzando un servizio.
4.SEOZoom: Come sopravvivere nella giungladelle parole chiavi
“se avete la pazienza di seguirmi”
5.E adesso HTML (tanto per farvi spaventare un po’)
Cosa significa?» HyperText Markup Language» Nasce come linguaggio semantico per
la scrittura di documenti (nel 1993 al cern di Ginevra)
» È il linguaggio in cui è scritto un sitoÈ nostro amico, non fa del male e ci può aiutare nel nostro lavoro di indicizzazione!Serve per ordinare in maniera semantica una pagina o documento. Pensate ad un libro
SemanticaUn libro è composto di capitoli, sotto capitoli, capitoletti, paragrafi.Dobbiamo far capire ad un computer che un pezzo di testo è semplicemente un paragrafo o un titolo o un link, come faccio?Serve un tag che descriva al computer quel testo o quell’oggetto cos’è!
Come funziona?Attraverso l’uso di tag<tag iniziale> testo che vogliamo rappresentare </tag finale> <h1> Questo è il titolo del libro</h1><p>questo invece è il testo del primo paragrafo</p><h2> Questo è il titolo del capitolo </h2><p> questo è un altro paragrafo di testo</p><h3>questo è un sotto capitolo del libro</h3>
E il segno grafico del Grassetto?
<p> questo è il testo del nostro paragrafo ma al suo interno questa parola è importante e <strong>va messa in grassetto</strong> utilizzando un tag apposito</p>
Visivamente diventerebbe:
questo è il testo del nostro paragrafo ma al suo interno questa parola è importante e va messa in grassetto utilizzando un tag apposito
I tag da ricordareTutto minuscolo
» H1 - uno solo per pagina (di solito è il titolo della pagina)
» H2 - servono a suddividere l’articolo in capitoletti
» H3 - servono per fare sottocapitoletti» H4 - per ulteriore suddivisione» H5 » H6 » Strong - neretto o grassetto» Em - italico
6.Ottimizzazione della paginaAlla fine ce l’abbiamo fatta
SCEGLIERE LE GIUSTE KEYWORD
» Attraverso Seozoom e Google identificare la parola chiave primaria
» Usare le personas e gli scenario (se li avete fatti)
» Identificare le parole chiave secondarie» Identificare se ce ne sono search intent
e le parole chiave legate a questi intenti
» Usare il buon senso
Il TITOLO PERFETTO» È il fattore più importante in ambito
SEO» Tra i 60 e i 70 caratteri spazi inclusi» Massimo 12 parole» Deve essere in italiano!!!» Deve essere intrigante» Può contenere o una parola chiave o
un search intent» Usare il buon senso
META TAG: DESCRIPTION» È un fattore importante per
attrarre visitatori» Deve essere circa 160 caratteri
spazi inclusi» Deve essere intrigante e chiara» Deve contenere la parola chiave
primaria» Può contenere frasi o chiavi
rilevanti o secondarie» Deve essere unico all’interno del
sito» Usare il buon senso
Tool per controllarlo http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
COME USARE GLI HEADING» L’articolo deve contenere tanto testo,
più ne contiene e meglio è per l’indicizzazione
» Suddividere il testo in sezioni» Ogni sezione deve essere titolata da un
h2 come si fa nelle riviste» Se vi sono approfondimenti in una
sezione usare h3» Gli h2 e gli h3 dovranno contenere le
parole chiave primarie e/o secondarie (o intent)
» Usare il buon senso
GRASSETTO ED ENFASIL’utilizzo del grassetto e dell’enfasi in un testo non è semplice. Deve aiutare la lettura del testo, mettendo in evidenza quelle parole o quei concetti che vogliamo far saltare all’occhio del lettore, soprattutto quello meno attento che legge una riga sì e una riga no.Va usato con intelligenza e buon senso anche per mettere in evidenza search intent o parole chiave primarie e secondarie.
DUE PAROLE SUI TESTI» Più testo c’è meglio è» Se abbiamo più di 300 parole google è
contento» Se abbiamo più di 1000 parole google è
molto molto contento» Cercare di approfondire quello che
stiamo dicendo, magari mettendo la storia o un possibile search intent
» Fare link e riferimenti a quello che stiamo dicendo, ricordiamoci che il web è un grande ipertesto!
NON PROPRIO DUE...» Parlare in maniera semplice, come si
farebbe ad una persona che ha fatto la 3^ media
» Periodi brevi e massimo 3 righe per paragrafo
» Usare parole semplici a meno che non curiate il sito dell’Accademia della Crusca
» L’immagine è un buon mezzo comunicativo che spezza i testi troppo grossi e aiuta la lettura
» Usare il buon senso
COME TRATTARE LE IMMAGINI» Il nome del file immagine deve essere
quello della chiave primaria, nel caso di più immagini usate anche le secondarie es: cheesecake-fredda-01.jpg
» Riempire l’alt dell’immagine con frasi in cui siano presenti parole chiave primaria e secondaria
» Cercare di caricare immagini di buona qualità ma di basso peso. Usare Jpegmini per ridurre il peso
INFINE UN ULTIMO CONSIGLIOUSATE IL BUON SENSO!!!
