mártonné máthé kinga: mitől kulturális egy tematikus út?

Mártonné Máthé KingaMagyar Turizmus Zrt.

Belföldi igazgató

Mitől kulturális egy tematikus út…..?És mitől tematikus…?És mitől kulturális…?

És mitől út…?

• Apró értékek láncra-fűzése• Azonos rendezőelv (pl.

kulturális) szerint• Akár önálló turisztikai termékké

is válhat• Értékesíthető, mert komplex• Valóságos útvonal- gondolati

útvonal• Az ÚT állomásai garantáltan

elérhetőek• Az ÚTon „vezetve van” a turista• Kézről-kézre adják

Mitől ÚT ?

ÉLMÉNYTEREMTÉS

Mitől JÓ az ÚT?

• „Önkiszolgáló-önvezetéses” látogatómenedzsment

• Relatíve olcsó, egyszeri komolyabb infrastruktúrálisbefektetést igényel

• Később „csak” fenntartás• „átláthatóvá teszi” a térséget

• Összefogott, koordinált, egységes

• Az igazi felhasználói oldal: turizmus

www.villanyiborvidek.hu

Mitől TEMATIKUS?

• „A tematika=ami összeköt”• BÁRMI lehet, innováció és

kreativitás előnyben !

• Könnyebb azonosíthatóság• Könnyebb célcsoport-

meghatározás• Megfelelő kialakítás • Célzott marketing

www.viasanctimartini.eu

Mitől JÓ, ha TEMATIKUS?

• „Újracsomagolás”• Új attrakciók

kialakítása• Helyi erőforrások

védelme• Költségtakarékosság• Észlelt távolság

csökkentése• Élményközpontúság• Kereslet és kínálat

időbeni és térbeni diverzifikálása

• Új keresleti réteg elérése

Tematikus utak- fejlesztés 1.

• Új elemekkel bővítés• Helyi termelők, lakosság

bevonása• Újragondolt falusi turizmus• Korcsoportos variációk• Közlekedési eszköz szerinti

bejárhatóság

Tematikus utak- fejlesztés 2.

• „Szakma”/ nagyközönség verzió

• Időtartam szerinti verziók• Nemzetiség ( küldőterületi)

szerinti verziók• Akadálymentes verzió• Csatlakozás másik úthoz• Csatlakozás európai úthoz

Tematikus utak- fejlesztés 3.

• Koordinátor megtalálása – az „egységesítő szervező”

• Marketing– a „ helybeni eladó ”

• Információ szolgáltatás• Személyes• Nyomtatott• On line• Web 1-2-3• Apps

• Értékesítés – a „ távoli eladó ”

Tematikus utak - fejlesztés 4.

Mitől KULTURÁLIS?

„kulturális turistává váló” „tudatos utazó”

„véletlen utazó”„eseti kulturális

turista”„városnéző utazó”

Magas

A kulturális élmény mélysége

Alacsony Magas

Utazási döntések-kulturális turizmus

Jó példa:Makó - Makovecz út

Garantált Makovecz-túrák 2014. június 7-től minden szombaton indulnak magyar és angol nyelven, igény szerint 9.00 vagy 10.00 órai kezdéssel.Részvételi díj 1.000 Ft/fő, családok esetén a gyerekeknek ingyenes. A gyalogos túra hossza kb. 1,5 óra és minimum 5 fő jelentkezése esetén indul. Jelentkezni a makói Tourinform Irodában lehet nyitvatartási időben.

A túra ajánlott útvonala: 11 Makovecz Imre által tervezett épület érintésével gyalogos városnézéssel összekötve

http://turizmus.mako.hu/web/guest/makovecz-tura

Jó példa:Dél-Dunántúl:Hőspróba• 2011 óta • Családi program• „Beöltözős-vívós-lantozós”• Várak története meseszerűen• Várról-várra vezet a Dél-

Dunántúlon• Felnőtteknek okostelefonos

alkalmazás• Gyerekeknek játékok• Virtuális kalandjáték• Maradandó élmények+ kézzel

foghatóak is

www.hosproba.hu

Jó példa:

EDEN- Hortobágy

• Legjobb élő hagyományokat őrző desztináció

• Újracsomagolás• Pásztorélet• Szent György napi kihajtás –

Pásztorádvent – hagyományok újrateremtése

• Csárdák Útja• Szürkemarha Út

Jó példa:„Die Sisi Strasse”• Egykori K und K életérzés

(Németország, Ausztria, Magyarország és Olaszország ),

• Erzsébet királynéhez köthető kastélyok, kúriák, parkok, kávéházak, hotelek

• 2002 óta működik, magyar tagjai:

HerendBudapestGödöllő

www.sisi-strasse.info

Jó példa:Tematikus - „alternatív”városnézések

www.sisi-strasse.info

• Kultúrtörténeti séták : „Toronyiránt”, Titkos kertek,„A fal adja a másikat”

• Tematikus séták: „ krimi-túra, „Így laktatok Ti…”

• Gasztronómiai séták: „habkönnyű túra, kávéházi barangolások,Hosszúlépés túra

• Épületbejárások• „Hűlt helyek és forró nyomok”• Gazdagréten a Szomszédokkal

Klasszikus termékfejlesztés:„Sárga esernyő”-től az AR-ig

„fehér folt” térkép

itthon.hu

• Kulturális aloldalak• Tematikus utak külön• NETA adatbázis- Tourinformok• Idegennyelvű honlapok• Szakmai oldalak- értékesíthetőség!

Köszönöm szépen a figyelmet!

mathe.kinga@itthon.hu

Szakmai háttéranyagok még műhelybeszélgetéshez

MotivációNem szokásos életvitel

%

rokon, barát, ismerős meglátogatása 31,9

vásárlás 10,4

vízparti kirándulás, üdülés 10,1

gyógykezeltetés 6,8

városlátogatás 6,3

hegyvidéki kirándulás, üdülés 5,8

kulturális rendezvény meglátogatása 4,6

egyéb rendezvény meglátogatása 4,0

sportolás, sport jellegű tevékenység végzése 3,3

iskolai tanulmányút kirándulás, táborozás 2,4

üzleti utazás 1,9

egészségmegőrzés 1,7

sportrendezvény meglátogatása 1,6

borkóstolás, gasztronómia 1,4

nyaraló, második otthon felkeresése 1,0

kertészkedés, kerti munka 0,5

falusi turizmus 0,3

nyelvtanulás 0,2

vallási turizmus 0,1

egyéb 5,8

Összesen 100,0

Statisztika!?

• 2013-ban a kereskedelmi vendégek száma (8 829 705 fő) összességében 5,3%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma (22 798 949 éjszaka) 4,6%-kal nőtt az előző évhez viszonyítva.

• Az átlagos tartózkodási idő 2,6 nap volt ( - 0,7% )

• A külföldi vendégek számában (4 377 792 fő) 5,1%-os, az általuk eltöltött vendégéjszakák számában (11 920 055 éjszaka) pedig 4,6%-os növekedést regisztráltak.

• A külföldiek átlagosan 2,7 napot töltöttek hazánkban ( - 0,5%)

• A belföldi vendégek száma (4 451 913 fő) 5,5%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma (10 878 894 éjszaka) 4,5%-kal nőtt az előző évhez képest. A belföldiek átlagos tartózkodási ideje 2,4 nap (-0,9%) volt 2013-ban.

• A 2013. évi előzetes adatok alapján legfontosabb tíz küldőországunk közül 2013-ban Oroszország (+23,1%), az USA (+13,7%), Lengyelország (+11,6%) és az Egyesült Királyság (+11,0%) esetében nőtt jelentősen a kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma 2012-höz képest.

MAGYARORSZÁG TURIZMUSÁNAK ALAKULÁSA2013. január−december

A kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalmának alakulása

Közép-Dunántúl – 2013. évi vendégéjszakák száma:belföld: 603.621 éj; külföld: 269.624 éj; összesen: 873.245 éj

8.

Magyarország turizmusának alakulás2014. január-július

A kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalmának alakulása

• 2014. január júliusi időszakban a kereskedelmi vendégek száma (5 250 308 fő) összességében 7,3%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma (13 365 108 éjszaka) 5,6%-kal az előző év azonos időszakához képest.

• Az átlagos tartózkodási idő 2,5 éjszaka volt (-1,5%)• A külföldi vendégek számában (2 507 639 fő) 4%-os, az általuk eltöltött vendégéjszakák

számában (6 793 107 éjszaka) pedig 2,4%-os növekedést regisztráltak.• A külföldiek átlagosan 2,7 éjszakát töltöttek hazánkban (-1,5%)• A belföldi vendégek száma (2 742 669 fő) 10,5%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszaka

száma (6 572 001 éjszaka) 9,1%-kal az előző év azonos időszakához képest.• A belföldiek átlagos tartózkodási ideje 2,4 nap (-1,2%) volt 2014. első hét hónapjában.• A 2013. évi adatok alapján legfontosabb tíz küldőországunk közül 2014. január–

júliusban Csehország (+11,6%) és Oroszország (+9,9%) esetében nőtt jelentősen a kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma 2013 azonos időszakához képest. Oroszország esetében az év elejétől csökkenő ütemű növekedés tapasztalható, májusban pedig csökkenést regisztráltak, amely azonban elsősorban jelentős mértékben a rendkívül magas 2013-as bázisnak tudható be.