marketingtorta iii. google adwords előadás
Post on 25-Jun-2015
3.551 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
2009. Május 9. 1
Google AdWords mesterfogásokA nyereséges AdWords hirdetések titkai
Fehér Mártonkeresőmarketing specialista
2009. Május 9. 2
Reklámzaj
2009. Május 9. 3
Reklámzaj
2009. Május 9. 4
Szőnyegbombázó vs. mesterlövész
2009. Május 9. 5
A tökéletes reklám
• észrevétlen, diszkrét, nem zavaró
• ha kell akkor ott van
• a megfelelő célcsoportnak a megfelelő üzenetet közvetíti
• nincs meddőszórás
• olcsó
• mérhető
2009. Május 9. 6
Google AdWords Keresési hálózat
2009. Május 9. 7
Google AdWords Tartalmi hálózat
2009. Május 9. 8
A Tartalmi hálózat
3 féle célzási lehetőség:
• kulcsszavakra a teljes tartalmi hálón
• webhelyekre célzott hirdetések
• a kettő egyszerre
2009. Május 9. 9
Tartalmi háló vs. Keresések
2009. Május 9. 10
Hogy működik az AdWords?
• kattintások alapján számláz (PPC)
• a hirdetések megjelenítésének rangsora:
A hirdetés rangja = Átkattintási licit x Minőségi pontszám
2009. Május 9. 11
A minőségi hirdetés élménye
2009. Május 9. 12
A „csőlátó” keresés
2009. Május 9. 13
AdWords hibák I.
Céltalan hirdetések, honlapok
TIPP: Mindig legyen célod!
2009. Május 9. 14
AdWords hibák II.
A tervezés hiánya
TIPP: Gondosan tervezd meg mit hirdetsz, kinek és hogyan!
2009. Május 9. 15
AdWords hibák III.
Túl általános kulcsszavak
TIPP: Inkább legyen sok speciális kulcskifejezése, mint 1-2 általános
2009. Május 9. 16
AdWords hibák IV.
Ömlesztett kulcsszavak
TIPP: Egy témájú kulcskifejezések csoportosítása!
2009. Május 9. 17
AdWords hibák V.
Összecsapott hirdetésszövegek
TIPP: Legyen kimunkált, a versenytársaktól eltérő szöveged!
• haszonra fókuszáló szövegek
• probléma fókusz
• tényszerű adatok
• kérdés feltevés
2009. Május 9. 18
AdWords hibák VI.
Csak 1 hirdetésszöveg alkalmazása
TIPP: Legyen legalább 2-3 szövegváltozatod
CTR=2,5 %
CTR=4,4 %
CTR=1,9 %
2009. Május 9. 19
AdWords hibák VII.
Amilyen az „adjonisten”, olyan a „fogadjisten”!
TIPP: Cézott üzenettel fogadd a kattintókat!
2009. Május 9. 20
AdWords hibák VIII.
A mérés (teljes) hiánya
TIPP: Google Analytics szakszerű beállítása+
Google Analytics és AdWords összekapcsolása +
AdWords Konverziókövetés
2009. Május 9. 21
Hirdetések optimalizálása
• folyamatos felügyelet
• kevésbé hatékony komponensek leválasztása
• jól teljesítő részek erősítése
• ne látgatókban, hanem konverziókban gondolkodj
• számold a konverziónkénti költséget és a ROI-t
ROI =Nyereség – A hirdetés költsége
A hirdetés költsége
2009. Május 9. 22
Hirdetések optimalizálása
• kulcsszavak ellenőrzése – kereséseknél
• hirdetési webhelyek – tartalmi hálózatnál
• szövegváltozatok optimalizálása
• céloldal optimalizálás
2009. Május 9. 23
Önfinanszírozó hirdetésekKezdeti befektetés, pl. 100.000 Ft
CPC=50 Ft - kapunk 2000 kattintást
5%-os konverziós aránynál ez 100 vásárló
Egy eladáson a nyereség: 5.000 Ft
100.000 Ft befektetéssel 500.000 Ft nyereség
A profit egy részét forgassuk vissza
ROI=400%
2009. Május 9. 24
Köszönöm a figyelmet!
Elérhetőségek:
Fehér Márton
www.oma.hu
marton@oma.hu
top related