marketingtorta iii. google adwords előadás
DESCRIPTION
Fehér Márton előadása a Google Adwords-ről a Marketingtorta III-on, 2009. május 9-én.TRANSCRIPT
![Page 1: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/1.jpg)
2009. Május 9. 1
Google AdWords mesterfogásokA nyereséges AdWords hirdetések titkai
Fehér Mártonkeresőmarketing specialista
![Page 2: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/2.jpg)
2009. Május 9. 2
Reklámzaj
![Page 3: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/3.jpg)
2009. Május 9. 3
Reklámzaj
![Page 4: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/4.jpg)
2009. Május 9. 4
Szőnyegbombázó vs. mesterlövész
![Page 5: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/5.jpg)
2009. Május 9. 5
A tökéletes reklám
• észrevétlen, diszkrét, nem zavaró
• ha kell akkor ott van
• a megfelelő célcsoportnak a megfelelő üzenetet közvetíti
• nincs meddőszórás
• olcsó
• mérhető
![Page 6: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/6.jpg)
2009. Május 9. 6
Google AdWords Keresési hálózat
![Page 7: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/7.jpg)
2009. Május 9. 7
Google AdWords Tartalmi hálózat
![Page 8: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/8.jpg)
2009. Május 9. 8
A Tartalmi hálózat
3 féle célzási lehetőség:
• kulcsszavakra a teljes tartalmi hálón
• webhelyekre célzott hirdetések
• a kettő egyszerre
![Page 9: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/9.jpg)
2009. Május 9. 9
Tartalmi háló vs. Keresések
![Page 10: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/10.jpg)
2009. Május 9. 10
Hogy működik az AdWords?
• kattintások alapján számláz (PPC)
• a hirdetések megjelenítésének rangsora:
A hirdetés rangja = Átkattintási licit x Minőségi pontszám
![Page 11: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/11.jpg)
2009. Május 9. 11
A minőségi hirdetés élménye
![Page 12: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/12.jpg)
2009. Május 9. 12
A „csőlátó” keresés
![Page 13: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/13.jpg)
2009. Május 9. 13
AdWords hibák I.
Céltalan hirdetések, honlapok
TIPP: Mindig legyen célod!
![Page 14: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/14.jpg)
2009. Május 9. 14
AdWords hibák II.
A tervezés hiánya
TIPP: Gondosan tervezd meg mit hirdetsz, kinek és hogyan!
![Page 15: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/15.jpg)
2009. Május 9. 15
AdWords hibák III.
Túl általános kulcsszavak
TIPP: Inkább legyen sok speciális kulcskifejezése, mint 1-2 általános
![Page 16: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/16.jpg)
2009. Május 9. 16
AdWords hibák IV.
Ömlesztett kulcsszavak
TIPP: Egy témájú kulcskifejezések csoportosítása!
![Page 17: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/17.jpg)
2009. Május 9. 17
AdWords hibák V.
Összecsapott hirdetésszövegek
TIPP: Legyen kimunkált, a versenytársaktól eltérő szöveged!
• haszonra fókuszáló szövegek
• probléma fókusz
• tényszerű adatok
• kérdés feltevés
![Page 18: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/18.jpg)
2009. Május 9. 18
AdWords hibák VI.
Csak 1 hirdetésszöveg alkalmazása
TIPP: Legyen legalább 2-3 szövegváltozatod
CTR=2,5 %
CTR=4,4 %
CTR=1,9 %
![Page 19: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/19.jpg)
2009. Május 9. 19
AdWords hibák VII.
Amilyen az „adjonisten”, olyan a „fogadjisten”!
TIPP: Cézott üzenettel fogadd a kattintókat!
![Page 20: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/20.jpg)
2009. Május 9. 20
AdWords hibák VIII.
A mérés (teljes) hiánya
TIPP: Google Analytics szakszerű beállítása+
Google Analytics és AdWords összekapcsolása +
AdWords Konverziókövetés
![Page 21: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/21.jpg)
2009. Május 9. 21
Hirdetések optimalizálása
• folyamatos felügyelet
• kevésbé hatékony komponensek leválasztása
• jól teljesítő részek erősítése
• ne látgatókban, hanem konverziókban gondolkodj
• számold a konverziónkénti költséget és a ROI-t
ROI =Nyereség – A hirdetés költsége
A hirdetés költsége
![Page 22: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/22.jpg)
2009. Május 9. 22
Hirdetések optimalizálása
• kulcsszavak ellenőrzése – kereséseknél
• hirdetési webhelyek – tartalmi hálózatnál
• szövegváltozatok optimalizálása
• céloldal optimalizálás
![Page 23: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/23.jpg)
2009. Május 9. 23
Önfinanszírozó hirdetésekKezdeti befektetés, pl. 100.000 Ft
CPC=50 Ft - kapunk 2000 kattintást
5%-os konverziós aránynál ez 100 vásárló
Egy eladáson a nyereség: 5.000 Ft
100.000 Ft befektetéssel 500.000 Ft nyereség
A profit egy részét forgassuk vissza
ROI=400%
![Page 24: Marketingtorta III. Google Adwords előadás](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/558b4040d8b42a70488b466b/html5/thumbnails/24.jpg)
2009. Május 9. 24
Köszönöm a figyelmet!
Elérhetőségek:
Fehér Márton
www.oma.hu